程永淳??

摘要：作為一種有著獨特功用的語言形式，戶外標(biāo)語在詞匯使用上也具有自身特色，主要表現(xiàn)在詞語的簡省及語體色彩的雙重性等方面，以此增加戶外標(biāo)語的新鮮感及靈活性。通過實地收集山東地區(qū)不同城市的戶外標(biāo)語，了解當(dāng)前戶外標(biāo)語在詞匯方面的使用特點。

關(guān)鍵詞：戶外標(biāo)語；詞匯；特點

戶外標(biāo)語主要包括戶外商業(yè)性標(biāo)語及戶外非商業(yè)性標(biāo)語兩類，以其特定形式影響著人們的價值觀、消費觀等。戶外標(biāo)語在詞匯使用方面具有自身特色，主要表現(xiàn)在詞語的簡省及語體色彩的雙重性等方面。本文主要以山東地區(qū)不同城市戶外標(biāo)語為例加以分析。

一、 戶外標(biāo)語詞語的簡省

戶外標(biāo)語詞語的簡省主要體現(xiàn)在使用縮略語、詞語替代兩種形式上。

（一） 使用縮略語

縮略語指語言中經(jīng)過壓縮和簡略的詞語。為了用語的經(jīng)濟而對某些事物稱謂中的成分進行有規(guī)律地節(jié)縮或省略，所形成的語言就是縮略語。戶外標(biāo)語為了表現(xiàn)用詞的簡潔或是篇幅的限制，經(jīng)常選用這種形式。戶外標(biāo)語中的縮略語多與當(dāng)前城市文明建設(shè)、衛(wèi)生狀況、食品安全、德育宣傳等方面的工作有關(guān)，產(chǎn)生了諸如“創(chuàng)城（創(chuàng)建文明城市）、創(chuàng)衛(wèi)（創(chuàng)建衛(wèi)生城市）、食安（食品安全）、四德（仁德、孝德、誠德、愛德）等縮略語，這些縮略語在山東地區(qū)十城市里的分布并不相同，但都顯示出鮮明的時代特色。舉例如下：

創(chuàng)城：文明連著你我他 創(chuàng)城造福千萬家（濟南）、我為創(chuàng)城添磚瓦 文明惠及你我他（日照）、創(chuàng)城讓城市更美好（日照）、大家努力創(chuàng)城 你我傳遞文明（菏澤）、創(chuàng)城不分你我他 人人都是主人翁（菏澤）

創(chuàng)衛(wèi)：一言一行彰顯文明風(fēng)范 一點一滴凝聚創(chuàng)衛(wèi)真情（濟南）、創(chuàng)衛(wèi)成果需鞏固 美麗環(huán)境靠大家（青島）、創(chuàng)衛(wèi)工作人人參與 美好環(huán)境家家受益（濟寧）、美好生活靠我們創(chuàng)造 創(chuàng)衛(wèi)目標(biāo)靠大家實現(xiàn)（臨沂）、人人參與創(chuàng)衛(wèi) 個個為創(chuàng)衛(wèi)出力（德州）

食安：創(chuàng)建食安城市 共建美好家園（煙臺）、爭創(chuàng)食安城市 爭當(dāng)健康市民（煙臺）、創(chuàng)建食安城市 提升城市品位（濟南）

四德：實施“四德工程”建設(shè)和諧首善歷下（濟南）、樹立“四德”新風(fēng) 弘揚社會正氣（臨沂）

（二） 詞語替代

在戶外標(biāo)語中，詞語替代主要表現(xiàn)在兩個方面：一是同義詞替代，二是符號替代。

1. 同義詞替代

同義詞替代在戶外標(biāo)語中雖然不占多數(shù)，但卻以其簡潔明了的字眼給人們留下深刻印象，例如：（1）酒后不駕車 莫讓醉人成罪人（青島）（2）創(chuàng)衛(wèi)生城市 建文明臨沂（臨沂）（3）匯四海商家 聚天下財源（臨沂）（4）居瞰海高層 享墅質(zhì)生活（青島）（5）“讓”獲平安“搶”出禍端（臨沂）

上面5例戶外標(biāo)語，例（1）的“不”與“莫”都替代了“不要”一詞；例（2）的“創(chuàng)”與“建”都替代了“創(chuàng)建”一詞；例（3）的“匯”與“聚”都替代了“匯集”或“聚集”一詞；例（4）的“居”與“享”分別替代了“居住”“享受”；例（5）的“獲”替代了“獲得”，“出”替代了“生出”。這些替代形式有的是對同一個詞語的替代（例（1）、（2）、（3）），有的是分別替代不同的詞語（例（4）、（5））。不管采用哪種形式，替代后的標(biāo)語都顯得節(jié)奏感強，易于識記。

2. 符號替代

符號有多種，包括語言符號、標(biāo)點符號、數(shù)字符號、交通符號等多種形式。在戶外標(biāo)語中，除了語言符號，標(biāo)點符號里用得最多的是感嘆號。例如：（1）打造眼鏡冰點價格，一副眼鏡也批發(fā)?。ㄅR沂）（2）雅思考試與海外留學(xué) 寒假 不錯過?。希?）這里不只有串，還有一群年輕人的夢想?。ㄇ鄭u）（4）危險！請勿靠近（濟寧）（5）眾泰汽車落戶臨沂 投資100億建廠 您還再猶豫什么?。ㄅR沂）（6）找工作，上趕集網(wǎng)招聘節(jié)?。熍_）

上面6例都運用了感嘆號，分別替代不同的語氣詞。例（1）—（3）的感嘆號都替代了“啊”這一語氣詞，表示的意思分別是：這家眼鏡批發(fā)店竟然連一副眼鏡也批發(fā)?。∵@樣的好機會可不要錯過??！到這家店吃飯還能激年輕時的人夢想啊！例（4）的感嘆號替代了“哪”這一語氣詞，意思是這里危險哪！不能靠近。例（5）的感嘆號替代“呢”一詞，指的是既然這種汽車都即將在臨沂建廠了，您還再猶豫什么呢？例（6）的感嘆號替代了“吧”這一語氣詞，意思是趕緊到趕集網(wǎng)招聘節(jié)找工作吧！

二、 戶外標(biāo)語語體色彩的雙重性

詞匯意義可分為概念義和色彩義。概念義是詞匯中的主要部分，另外，詞還有附屬于概念義的色彩義，也可稱作附屬義。詞的色彩義主要分為感情色彩、語體色彩、形象色彩三種。其中，語體色彩又主要包括書面語色彩與口語色彩兩個方面。以下主要從語體色彩分析山東地區(qū)不同城市的戶外標(biāo)語。

從所收集的語料中可以看出，戶外標(biāo)語的語體色彩呈現(xiàn)雙重性，即書面語與口語色彩兼有。

1. 體現(xiàn)書面語色彩的戶外標(biāo)語，例如：花草有情 踏之何忍（濟寧）、小草依依 踏之可惜（青島）、踏破青氈可惜 多行數(shù)步無妨（青島）、小草亦有生命 感君足下留情（青島）。這4例均突出了“愛護小草”的主題，但在具體展示時，分別用了“何忍”“依依”“青氈”“無妨”“亦”“足下”等詞，加重了這些標(biāo)語的書面語色彩。

2. 體現(xiàn)口語色彩的戶外標(biāo)語，例如：歡動世界 不許不開心?。ㄇ鄭u）、不要著急，紅燈亮了歇口氣（臨沂）、中國日子呱呱叫（濟南）、不干了（濟南）。這4例分別用了“不許”“歇口氣”“呱呱叫”“不干了”等口語色彩濃厚的詞語，令人感到非常親切。

綜上所述，作為一種有著獨特功用的語言形式，戶外標(biāo)語在詞匯使用方面也具有自身特色，詞語的簡省及語體色彩的雙重性從另一角度為戶外標(biāo)語的使用增加了新鮮感及靈活性。

參考文獻：

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[2]黃伯榮，廖序東.現(xiàn)代漢語上冊[M].北京：高等教育出版社，2011：219-221.

作者簡介：

程永淳，山東省濟南市，山東政法學(xué)院外國語學(xué)院。endprint