逄山舒

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，海量數(shù)據(jù)的收集分析成為可能，這也大數(shù)據(jù)時代廣告的精準投放奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。本文從大數(shù)據(jù)和精準廣告的內(nèi)涵入手，結(jié)合精準廣告的優(yōu)勢和不足，從加強數(shù)據(jù)分析、明確鎖定目標受眾、實現(xiàn)個性化廣告定制、優(yōu)化廣告內(nèi)容創(chuàng)意以強化傳播效果等多個角度分析其發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；精準廣告；應(yīng)用

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度飛快，已經(jīng)形成了超大規(guī)模的大數(shù)據(jù)分析平臺，在此基礎(chǔ)上精準廣告的數(shù)量也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。精準廣告的出現(xiàn)為廣告業(yè)的發(fā)展提供了新的思路，是對我國傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ツＪ降母母锖屯黄啤?/p>

一、大數(shù)據(jù)和精準廣告的內(nèi)涵

大數(shù)據(jù)是指運用典型的數(shù)據(jù)庫軟件已經(jīng)無法實現(xiàn)數(shù)據(jù)采集、儲存和分析的數(shù)據(jù)集，必須要運用新型的處理模式才能實現(xiàn)對海量數(shù)據(jù)的有效分析。

基于大數(shù)據(jù)的精準廣告是指利用大數(shù)據(jù)信息檢索、挖掘等技術(shù)，運用互聯(lián)網(wǎng)對消費者的消費數(shù)據(jù)進行實時抓取并對其進行分析，以了解消費者的個性化需求，并針對此進行商業(yè)信息傳播的方式。通過這種精準廣告投入，可以幫助商家精準定位目標消費客戶，有利提升廣告的宣傳作用。

二、基于大數(shù)據(jù)時代下的精準廣告的優(yōu)勢和不足

1.精準廣告的優(yōu)勢

首先，精準定位目標顧客群體。傳統(tǒng)廣告的傳播模式屬于全面撒網(wǎng)，將廣告信息進行地毯式投放，并沒有專門針對某些顧客群體而專門投放。而大數(shù)據(jù)時代，則可以做到依靠大數(shù)據(jù)分析消費者的消費習慣，并以此定位目標顧客群體，然后進行精準的廣告投放。

其次，分析目標顧客群體的消費習慣。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷升級，通過大數(shù)據(jù)平臺可以分析互聯(lián)網(wǎng)用戶在各個購物平臺的瀏覽記錄及成交記錄，并以此對消費者的消費習慣、購買能力和傾向做出準確分析并進行分類，從而可以準確定位不同顧客群體的消費習慣、購買能力和成交幾率等數(shù)據(jù)。

再次，預測目標客戶群體的消費傾向。通過大數(shù)據(jù)對消費者以往購物行為的分析可以預測其未來的購買意愿，例如消費者在淘寶網(wǎng)瀏覽女士高跟鞋時，網(wǎng)站就會根據(jù)其瀏覽款式和頁面停留時間向其推送用戶可能感興趣的商品。同時，淘寶網(wǎng)還會根據(jù)用戶的消費習慣在首頁進行推送。

2.精準廣告的不足

首先，精準廣告的推送與用戶的需求吻合度不高。之前有調(diào)查顯示，只有10%的用戶認為推送的精準廣告符合他們的切實需要，而半數(shù)以上的被調(diào)查用戶認為推送的廣告并不符合他們的需要。由此可見，基于大數(shù)據(jù)時代下的精準廣告并未真正做到對目標顧客群體的準確分析和精準推薦。

其次，精準廣告推薦和客戶隱私保護間存在矛盾。精準廣告的核心目的就是真正滿足客戶需要，而要了解客戶真實需求就需要通過收集多樣化數(shù)據(jù)并進行分析之后才能切實了解用戶的個性化需求。這就需要深入了解用戶的核心數(shù)據(jù)，這樣才會更加準確的了解用戶的真實需求。所以要深入了解顧客消費需求，就要了解多方數(shù)據(jù)，會在一定程度上涉及侵犯用戶隱私安全，引發(fā)用戶隱私安全危機。

三、基于大數(shù)據(jù)時代下的精準廣告發(fā)展策略

1.加強對數(shù)據(jù)的分析

技術(shù)提高精準廣告投放有效性的基礎(chǔ)，當前很多技術(shù)公司已經(jīng)推出了針對精準廣告的技術(shù)服務(wù)，以提高數(shù)據(jù)的收集和分析效果，提高廣告?zhèn)鞑サ挠行浴Ｆ髽I(yè)具體可以通過以下措施來加強數(shù)據(jù)分析的有效性。其一，提高用戶數(shù)據(jù)生成的準確度，例如發(fā)放小禮品或者優(yōu)惠券吸引用戶主動填寫個人資料和用戶消費需求；其二，通過第三方數(shù)據(jù)平臺獲取用戶信息，并保持與用戶的及時溝通聯(lián)絡(luò)，這樣可以掌握用戶的最新信息。

2.明確鎖定目標受眾

大數(shù)據(jù)時代，通過海量數(shù)據(jù)的收集分析可以充分了解目標受眾的行為軌跡，然后運用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)可以對目標顧客群體進行準確定位。不僅僅能夠知曉顧客群體的年齡、性別、收入等基本信息，而且還要通過大數(shù)據(jù)技術(shù)了解目標受眾的瀏覽習慣、搜索情況及社交愛好等。在此基礎(chǔ)上，可以充分掌握目標受眾中不同消費者的不同消費傾向，并據(jù)此進行有針對性的精準廣告推薦，并鎖定忠實消費者，推送符合其個性需求的廣告產(chǎn)品。

3.實現(xiàn)個性化廣告定制

傳統(tǒng)廣告是鋪天蓋地的進行全面廣泛的廣告投放和宣傳，而精準廣告與其有非常大的區(qū)別，它更傾向于實現(xiàn)一對一的個性化的廣告定制。而要實現(xiàn)精準的廣告定制，就需要對海量數(shù)據(jù)進行充分的收集分析，并提取出關(guān)鍵信息。網(wǎng)絡(luò)時代的顧客群體更加注重宣揚個性，享受與眾不同，被人認可的感覺。所以，精準廣告應(yīng)充分分析目標受眾的心理需求，針對的不同的客戶定制不同的廣告營銷方案，使推送的廣告可以滿足目標受眾的切實需求。

4.優(yōu)化廣告內(nèi)容創(chuàng)意以強化傳播效果

廣告其實就是一種軟性的說服，使消費者看到廣告之后產(chǎn)生購買的欲望。所以，精準廣告的核心支撐點應(yīng)該是廣告創(chuàng)意和靈感。可以充分利用大數(shù)據(jù)時代的技術(shù)作為基礎(chǔ)，利用讓人耳目一新的廣告創(chuàng)意，將精準廣告制作的更加生動、新穎、有趣，同時借助美輪美奐的視覺體驗吸引更多消費者的目光，從而使精準廣告達到最大化的效果。任何不注重廣告創(chuàng)意和故事表達，只注重技術(shù)運用的精準廣告都不能最好地發(fā)揮廣告效果。

結(jié)論

綜上所述，大數(shù)據(jù)時代海量的數(shù)據(jù)收集和深度分析為廣告業(yè)的發(fā)展提供了充分的技術(shù)支撐，在此基礎(chǔ)上可以有效整合客戶的消費習慣、購買力、興趣愛好等信息，并深層次地分析其未來的消費傾向和情境，實現(xiàn)精準廣告的準確投放，以切實滿足目標受眾的個性化需求，在節(jié)省廣告費用的同時，達到廣告的最大化效用。

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