張小元+郭雪琳

摘要：本文運(yùn)用例子的具體分析說明贛州七里鎮(zhèn)窯陶瓷的基本特性，陶瓷藝術(shù)在酒類包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用現(xiàn)狀，以及七里鎮(zhèn)窯陶瓷藝術(shù)在酒類包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用；分析七里鎮(zhèn)窯陶瓷藝術(shù)對于酒類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的促進(jìn)作用，提出一些陶瓷藝術(shù)在包裝上運(yùn)用時(shí)要注意的問題和解決辦法。

關(guān)鍵詞：七里鎮(zhèn)窯；陶瓷藝術(shù)；包裝設(shè)計(jì)

把傳統(tǒng)藝術(shù)融入到設(shè)計(jì)中是包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域最主要的表現(xiàn)形式之一。陶瓷是中外都喜愛的一門藝術(shù)，陶瓷本身有著極高的硬度、玉石的手感，再加上天然具有傳統(tǒng)文化的氣息，運(yùn)用到酒類包裝中相對其它材料有著獨(dú)特的優(yōu)勢。而且陶瓷在藝術(shù)的表現(xiàn)上也豐富多彩，手繪、貼花等技術(shù)也都已經(jīng)非常成熟，能夠輕松的把想表達(dá)的畫面展示出來。且作為酒的容器進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)有非常多的成功案例，作為贛州獨(dú)有的傳統(tǒng)文化七里鎮(zhèn)窯陶瓷藝術(shù)理應(yīng)被設(shè)計(jì)師們研究并運(yùn)用。本文就贛州七里鎮(zhèn)窯陶瓷藝術(shù)能否在酒類包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用進(jìn)行探討。

1、贛州七里鎮(zhèn)窯陶瓷藝術(shù)基本內(nèi)容

贛州七里鎮(zhèn)出產(chǎn)的陶瓷主要有白釉，黑釉，青釉和影青釉。白釉，呈乳白色，釉面晶瑩剔透；胎質(zhì)細(xì)膩，用高溫?zé)?，聲音清脆。七里?zhèn)窯出產(chǎn)的黑釉能達(dá)到真正烏黑發(fā)亮的并不多，有一些會有玳瑁等斑紋，也是獨(dú)具特色。青釉，胎質(zhì)堅(jiān)硬細(xì)膩，灰暗的顏色，接近蝦殼的青色，有一定的細(xì)小開片效果，手摸上去會有砂粒感。七里鎮(zhèn)窯生產(chǎn)的瓷器多為日用器型，器型比較厚重，底部為實(shí)圈足，也不會施釉，胎露在外面。裝飾方面造型簡單樸實(shí)，風(fēng)格比較粗獷，裝飾效果非常整體。如七里鎮(zhèn)生產(chǎn)的蓮花瓣?duì)t設(shè)計(jì)在開放的蓮心上面，瓷枕設(shè)計(jì)為首尾相交的雙魚。七里鎮(zhèn)瓷器表面的裝飾比較少，常見的裝飾只是器肩上偶然的弦紋或壺把手上的直線條紋，裝飾風(fēng)格屬于唐代晚期風(fēng)格。

2、陶瓷類藝術(shù)在酒類包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的現(xiàn)狀

近些年酒類包裝越來越多的采用陶瓷作為容器，早在國外酒類包裝上（特別是知名品牌）早就采用了陶瓷作為容器進(jìn)行設(shè)計(jì)，比如著名的芝華士皇家禮炮21系列的瓶身就是采用手工瓷瓶，是產(chǎn)自注明的英國斯托克的韋德陶瓷廠，所有酒瓶上面都鑄著皇家徽章的標(biāo)簽并且印著女王題詞的縮寫字母。顏色方面根據(jù)英國女王皇冠上所鑲寶石的三種顏色紅、藍(lán)、綠翠運(yùn)用到酒瓶上，成為獨(dú)有的三色瓶身設(shè)計(jì)。酒瓶上主要的圖案是刻有手舞長劍身跨戰(zhàn)馬的武士形象，商標(biāo)上還有繪有兩尊禮炮圖形，這些都是尊貴的象征和英國獨(dú)有的圖形。從瓶身造型、顏色、圖案、外包裝設(shè)計(jì)的所有方面都顯示出英國獨(dú)有的風(fēng)格和高檔效果。

受到國外采用陶瓷包裝產(chǎn)品的啟發(fā)，國內(nèi)很多酒企也開始借鑒陶瓷藝術(shù)運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中來。其實(shí)茅臺酒一直都是用陶瓷材料制造的瓶子作為酒的容器，在最開始沒有被我們酒類企業(yè)普遍使用，是因?yàn)槲覈▏跗冢貏e是改革開放初期，覺得玻璃制品的容易更好看也更符合當(dāng)時(shí)的潮流，對陶瓷材質(zhì)的瓶子認(rèn)為比較呆板、封建、傳統(tǒng)，事實(shí)證明陶瓷藝術(shù)具有很深文化內(nèi)涵、精美的外觀、細(xì)膩的手感。當(dāng)國外都流行運(yùn)用陶瓷來設(shè)計(jì)酒類包裝，中國酒企才恍然大悟，作為以“CHINA”為國家英文名字的我們還沒有國外做的好、做的早，不免有些慚愧了。

3、贛州七里鎮(zhèn)窯陶瓷藝術(shù)在酒類包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的思考

3.1思考陶瓷材質(zhì)的影響

陶瓷是由1250°C以上的高溫?zé)贫桑€(wěn)定性高，即略有透氣又不會發(fā)生滲漏，并且對原酒陳釀過程中還有很好的催陳效果，再加上陶瓷材料的不透光屬性，避免了酒受到光線的影響保證了酒質(zhì)。制造陶瓷的原料取自于天然礦物原料，含有鈣、鐵、銅等有益健康的元素，中國的制陶技術(shù)源遠(yuǎn)流長，如今的陶瓷制造工藝精湛、藝術(shù)表現(xiàn)形式多樣，且歷來陶瓷作品又具有極高的收藏價(jià)值，能提升品牌的檔次和文化內(nèi)涵。當(dāng)然陶瓷材質(zhì)制作的容器也會存在一些問題：因?yàn)樘沾删哂型笟庑裕械南M(fèi)者買來高檔的白酒進(jìn)行儲存，時(shí)間久了，陶瓷瓶里的酒量酒會少很多，陶瓷的透氣性雖然能夠增加酒的品質(zhì)，但也帶來酒的揮發(fā)性流失，在這個(gè)方面，玻璃瓶容器酒要好很多，當(dāng)然我也相信隨著陶瓷材料的普及必定帶來技術(shù)上的進(jìn)步，這樣的缺陷也會慢慢的消失；由于陶瓷在日用器皿和其他制品的使用日益增多，陶瓷的優(yōu)質(zhì)原材料越來越少，成本也越來越高，今后在使用陶瓷材料用于包裝設(shè)計(jì)勢必增加成本，這也是酒企必須面對的問題。

3.2重視七里鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)與酒文化的融合

特別是贛州本土酒類企業(yè)，使用陶瓷材料生產(chǎn)酒瓶，裝飾手法上融入贛州七里鎮(zhèn)窯陶瓷藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠很好的提升檔次、文化內(nèi)涵和地方特色。如在2004年，山西汾酒集團(tuán)請位于瓷都景德鎮(zhèn)的一家陶瓷廠為其設(shè)計(jì)汾酒酒瓶，主要以青花瓷風(fēng)格為主題。瓶身以傳統(tǒng)的玲瓏青花圖案和玉春瓶造型進(jìn)行設(shè)計(jì)，整體造型簡潔圓潤。淡雅青翠的青花和碧綠透明的玲瓏相互襯托，使汾酒酒瓶顯得玲瓏剔透、幽靜雅致的藝術(shù)特色，給人以清新明快之感，為人們所推崇備至。圖案設(shè)計(jì)以 “汾”字為主體，用“酒”字的不同字體作為底紋，用漢字的文化底蘊(yùn)表達(dá)出山西汾酒歷史的悠久。酒瓶的生產(chǎn)是由瓷都景德鎮(zhèn)一家公司燒制的，瓷生產(chǎn)出來的成品質(zhì)地非常細(xì)膩，青花色非常的正，非常精美，也因此汾酒的包裝設(shè)計(jì)在2004年奪得糖酒會的“最佳形象大獎”榮譽(yù)稱號，在2005年在英國倫敦舉辦的比賽中獲得“倫敦國際最佳視覺效果獎”榮譽(yù)。再比如紅花郎品牌的酒包裝設(shè)計(jì)使用的是紅瓷，典型的盛唐風(fēng)格，中國人向來喜歡紅色，且在古代紅色瓷器多為官制。紅花郎品牌采用了中國傳統(tǒng)的紅瓷為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)，不僅符合國人的審美情趣，又能和自身品牌名相呼應(yīng)，在傳統(tǒng)佳節(jié)購買這樣包裝的紅花郎酒更能符合中國人的特點(diǎn)。既然青花玲瓏瓷、紅瓷等陶瓷藝術(shù)可以運(yùn)用到酒類包裝設(shè)計(jì)中，那對于贛州七里鎮(zhèn)窯陶瓷藝術(shù)，只要把其藝術(shù)風(fēng)格、特點(diǎn)運(yùn)用到酒類包裝設(shè)計(jì)中，也一定能達(dá)到提升品牌的檔次和文化內(nèi)涵。

3.3注重內(nèi)外統(tǒng)一

在贛州七里鎮(zhèn)窯陶瓷藝術(shù)與酒類包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合的過程中，要注意內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)必須呼應(yīng)、協(xié)調(diào)。不是所有的七里鎮(zhèn)窯陶瓷藝術(shù)特點(diǎn)都適合酒類包裝，因此要結(jié)合酒類產(chǎn)品的特點(diǎn)，然后選取七里鎮(zhèn)窯陶瓷藝術(shù)有代表性的風(fēng)格特點(diǎn)，使二者風(fēng)格和諧統(tǒng)一，才能起到好的效果。如何恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用，必須要求設(shè)計(jì)人員對七里鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)和酒類產(chǎn)品的深入了解，同時(shí)具有很高的藝術(shù)修養(yǎng)和豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，將兩者有效的結(jié)合，使其內(nèi)涵豐富。因此在酒類包裝設(shè)計(jì)中結(jié)合七里鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)，是一種拓寬設(shè)計(jì)思路的體現(xiàn)，但不能做到內(nèi)外統(tǒng)一，就會產(chǎn)生尷尬的局面。所以，兩者的風(fēng)格要合適，要經(jīng)得起消費(fèi)者挑剔的考驗(yàn)。

4、結(jié)束語

綜上所述 ，陶瓷藝術(shù)作為中國最重要的文化，其中贛州七里鎮(zhèn)窯陶瓷藝術(shù)又有著獨(dú)特的地域特色，能用于酒類包裝設(shè)計(jì)，特別是贛州本土品牌的酒類包裝設(shè)計(jì)，能起到增加文化的內(nèi)涵和文化的獨(dú)特性。要把七里鎮(zhèn)窯陶瓷藝術(shù)運(yùn)用好，需要花費(fèi)很大的精力，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中，要充分考慮到酒產(chǎn)品受到陶瓷材質(zhì)各方面的影響，且重視七里鎮(zhèn)窯陶瓷藝術(shù)與酒文化的融合，最后還要注重設(shè)計(jì)風(fēng)格要統(tǒng)一，這樣才能使七里鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)得到最大化的利用，同時(shí)也很好的弘揚(yáng)了陶瓷藝術(shù)及七里鎮(zhèn)窯陶瓷藝術(shù)。

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（作者單位：江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院，江西 贛州 341000）endprint