基金項目：陜西省教育廳專項科研計劃項目（項目編號：17JK1065）。

摘 要：新時期，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個國家或者地區(qū)實現(xiàn)經(jīng)濟與社會可持續(xù)發(fā)展的重要力量。近年來，白鹿原依靠豐富的自然資源和深厚的歷史文化資源，當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)有了一定的發(fā)展，同時也發(fā)現(xiàn)一些問題。分析研究白鹿原文化產(chǎn)業(yè)存在問題的基礎(chǔ)上，有針對性地提出解決措施和辦法，以確保白鹿原文化產(chǎn)業(yè)得到長遠發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；白鹿原；資源；品牌

作者簡介：羅剛峰，西安思源學(xué)院講師，碩士，研究方向：英語教學(xué)與旅游管理。

[中圖分類號]：G125 [文獻標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2018）-03--01

一、白鹿原文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本態(tài)勢

白鹿原歷史悠久、古文化遺存豐厚，是藍天猿人遺址、母系氏族聚落遺址、新石器時代和商周文化遺址的聚合地。同時，白鹿原自然資源豐富，現(xiàn)有耕地7萬余畝，種植櫻桃、葡萄、核桃等；建設(shè)農(nóng)家樂100余戶、引進各類農(nóng)業(yè)觀光區(qū)13個，已建成具有“原生態(tài)”、“自然”獨特的西張坡櫻桃谷觀光農(nóng)業(yè)景區(qū)、白鹿原葡萄主題公園等景區(qū)。

近年來，隨著社會主義市場經(jīng)濟的到來，國民經(jīng)濟取得了快速發(fā)展，收入水平逐漸提高，消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯變化，人們在保障物質(zhì)需求的同時增加了精神文化的需求。白鹿原相關(guān)部門認真貫徹落實《西安市加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)實施方案》、《西安市深化文化體制改革和加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的實施意見》等文件精神，通過整合當(dāng)?shù)貧v史文化資源和自然地理資源，把文化產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟率先發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。[1]

二、白鹿原文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題

1.歷史文化資源發(fā)掘力度不足

白鹿原具有悠久的古文化遺址資源，但是由于缺乏專業(yè)技術(shù)人員深度發(fā)掘和對古文化的敏感度、相關(guān)部門宣傳力度不足，以至白鹿原歷史文化知名度不高，幾乎不為人所知，造成文化資源的嚴重浪費。同時，白鹿原在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護、傳承等方面比較欠缺。具有傳統(tǒng)民間藝術(shù)的藝人逐漸衰老，市場需要較少，而傳承學(xué)習(xí)的年輕人少之又少，以至于大多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)無法傳承和保存。

2.文化品牌特色不鮮明

美國市場營銷專家菲利普·科特勒指出，“品牌是一個名字、名詞、符號或者設(shè)計，或是上述的綜合，其目的是使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競爭者”。[2]如果要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就必須突出文化特色、創(chuàng)造獨特的文化品牌，并加大推廣力度，投入市場。白鹿原遺址是獨一無二的資源，但并沒有得到充分利用，也沒有打造出響亮的品牌，更沒有充分發(fā)揮讓人們有提起它就聯(lián)想到白鹿原的功能。盡管白鹿原因陳忠實的小說《白鹿原》而出名，并讓人們有所了解，但當(dāng)?shù)氐臍v史文化并沒有得到傳播，沒有形成具有品牌特色的文化產(chǎn)業(yè)，所以，大多數(shù)人只知道“白鹿原”這個地名而不了解它有那些文化和產(chǎn)品。

3.缺乏完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈

現(xiàn)階段，從支出和收入角度來看，大眾在的文化消費支出總量仍處于偏低狀態(tài)。這不僅表明白鹿原文化消費市場程度比較低，有很大的市場發(fā)展空間，還反映了市場和大眾的文化消費還缺乏緊密的聯(lián)系、市場能力還有很大的提升空間。從白鹿原現(xiàn)有的文化區(qū)看，相關(guān)配套設(shè)施不夠完善，宣傳力度較弱，交通建設(shè)以及專業(yè)管理還有待改進，不能形成文化產(chǎn)業(yè)鏈和多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。白鹿原文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切，一方面要注重自身發(fā)展力度，另一方面也要跟進其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。

三、白鹿原文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的解決對策

1.深度發(fā)掘文化價值，保護傳統(tǒng)文化

深度挖掘歷史文化隱藏價值，注重多層次、多角度、全方位的開發(fā)利用，從而提升白鹿原文化資源的內(nèi)涵，擴大白鹿原歷史文化的知名度。如通過陳忠實的小說《白鹿原》，改編成電影、電視劇、話劇等，演繹出白鹿原獨特的文化魅力，使白鹿原文化資源得到最大化的傳播。同時要注重非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護，培養(yǎng)善于學(xué)習(xí)、傳承民間手工藝術(shù)的青年人才，讓人們在既能體驗傳統(tǒng)的民間技藝，又能回歸鄉(xiāng)村，感受田園生活，把農(nóng)村生產(chǎn)生活和歷史傳統(tǒng)文化統(tǒng)一起來。

2.創(chuàng)造特色品牌，突出文化特色

品牌，就是人無我有、人有我精、人精我特、人特我專。[3]白鹿原發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不僅要挖掘歷史文化遺址的隱藏價值，還要充分利用特有的自然資源，把歷史文化遺址、自然景觀以及傳統(tǒng)民俗文化等資源有機結(jié)合起來，積極培育有特點、獨特一無二的白鹿原文化品牌，創(chuàng)建有優(yōu)勢、有競爭力的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。通過品牌競爭力和影響力，讓更多人認識白鹿原、了解白鹿原，提升和擴大白鹿原知名度。

3.促進產(chǎn)業(yè)間聯(lián)系，搭建文化產(chǎn)業(yè)鏈

對于建立文化產(chǎn)業(yè)鏈有以下幾方面：首先，通過深入分析白鹿原的歷史資源、自然資源等，要采取“聯(lián)合”戰(zhàn)略，有效整合各類資源，加緊優(yōu)勢資源之間的緊密聯(lián)系，創(chuàng)建白鹿原新的文化風(fēng)貌，弘揚白鹿原特色文化精神。其次，充分利用當(dāng)?shù)匚镔|(zhì)資源，積極開發(fā)富有創(chuàng)意、創(chuàng)新等元素的多元文化的旅游產(chǎn)品，將休閑觀光旅游、果蔬種植采摘、科研考察、文化學(xué)習(xí)等活動結(jié)合起來，豐富旅游項目、增強體驗感。再次，擴大白鹿原與周邊文化遺址或民俗村之間的聯(lián)系，積極調(diào)動區(qū)域資源，實現(xiàn)資源互補，資源共享。爭取各個行業(yè)達到有機聯(lián)動、各種資源優(yōu)化配置，形成多元化文化產(chǎn)業(yè)鏈。

注釋：

[1]席姍姍，西安市灞橋區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，長安大學(xué)，2016：16.

[2]（美）菲利普·科特勒，凱文·萊恩·凱勒.營銷管理.上海人民出版社，1999：213.

[3]席姍姍，西安市灞橋區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，長安大學(xué)，2016：39.

參考文獻：

[1]（美）菲利普·科特勒，凱文·萊恩·凱勒.營銷管理[M].上海人民出版社，1999.

[2]申海元.西安文化產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)集群研究[D].陜西師范大學(xué)，2009.

[3]沙雪斌.中國縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].曲阜師范大學(xué)，2012.

[4]王小席.西安白鹿原旅游發(fā)展策略研究[D].西安建筑科技大學(xué)，2012.

[5]陳大鵬，劉小紅.城市邊緣區(qū)都市農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃—以西安市灞橋區(qū)為例[J].改革與戰(zhàn)略，2011（9）.

[6]席姍姍，西安市灞橋區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].長安大學(xué)，2016.endprint