本報駐日本特約記者 李珍 孫秀萍

曾幾何時，受市場飽和國外同類商品沖擊等因素影響，日本白色家電行業(yè)出現(xiàn)銷售低谷，白色家電制造廠家一度一蹶不振。過去幾年間，經(jīng)歷東芝家電業(yè)務(wù)被美的集團收購，三洋機電大部分家電業(yè)務(wù)被海爾集團收購，以及富士康收購夏普等一系列收購案后，日本媒體一度驚呼“日本白色家制造走向沒落”。但據(jù)日媒報道，經(jīng)過大約20年的努力，日本白色家電制造開始展現(xiàn)復(fù)蘇跡象。

高端商品助日企搶回市場

據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》近日報道，日本國內(nèi)的白色家電銷售表現(xiàn)強勁。日本電機工業(yè)協(xié)會近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，日本2017年國內(nèi)白色家電銷售額比去年增長2.0%，達到2347萬億日元。這是日本白色家電連續(xù)兩年出現(xiàn)增長趨勢，并創(chuàng)出1997年以來的最高水平。

報道稱，日本白色家電產(chǎn)量在1997年達到歷史高峰，總額達2600萬億日元左右，此后一直走下坡路。但是在2003年左右開始回升，直到2017年已經(jīng)接近歷史高峰。有關(guān)制造廠家經(jīng)過技術(shù)改造，摸索并尋找新市場，終于“成功奪回被國外廉價商品占領(lǐng)的市場”。目前日本的白色家電市場兩極分化。在低端商品仍然具有一定市場的同時，高端商品異軍突起。特別是在人工智能技術(shù)應(yīng)用后，白色家電的高質(zhì)量、高性能與高價格化的特點更加凸顯。

生活模式讓家電科技更新

《東京電視臺》報道稱，由于日本雙職工家庭的增加，大型、快速、帶風(fēng)干無褶干燥洗衣機銷售良好。比如松下推出的同類型洗衣機采用智能技術(shù)，可以通過手機進行遠(yuǎn)程控制，并且洗衣粉不用每次加入，洗衣機會在存儲一瓶后根據(jù)每次洗衣數(shù)量自行決定使用量。這樣的洗衣機即使價格近2萬元人民幣左右，也很受歡迎。此外，大容量，具有真空保存箱和維生素增量蔬菜室等配置的高級冰箱也很受歡迎。另據(jù)《朝日新聞》報道稱，價格近2萬元人民幣的高級空調(diào)反而比舊型號廉價商品銷售勢頭好。原因在于這種空調(diào)具有高度節(jié)能、送風(fēng)柔和、多方向檢測送風(fēng)等特點。

《環(huán)球時報》記者在日本觀察到，對開門大冰箱越來越有成為家庭標(biāo)配的趨勢。上周日本一家著名的房屋建筑商在介紹他們建造的房子的廚房部分時，專門強調(diào)了廚房給冰箱預(yù)留下的空間是大冰箱所需的空間，因為以后日本家庭廚房都會是對開門大冰箱。此外，在日本家庭中，不論是雙職工家庭還是有專職主婦的家庭周末都會“食材大采購”，即周末一次性采購一周食物。這是因為現(xiàn)在日本很多超市實行“多買多折扣”的優(yōu)惠。在大家都“囤糧”的傾向下，大冰箱自然變得很必需了?！董h(huán)球時報》記者家里使用的無褶吹風(fēng)洗干一體型洗衣機也非常方便，特別雨天洗衣服也可以很快晾干，還非常節(jié)電。

小家電更加關(guān)注健康

除了白色大家電之外，小家電在日本也開始受歡迎?！度毡窘?jīng)濟新聞》還分析道，目前消費者的購買特點發(fā)生變化。節(jié)約時間，節(jié)約能源，增進健康成為左右消費者購買意向的關(guān)鍵詞。

報道稱，除了傳統(tǒng)的普通家電之外，健康美容家電異軍突起，成為新的消費熱點。比如不傷頭發(fā)的電吹風(fēng)，電動美容按摩器具等。有些廠家推出的電吹風(fēng)擴大了熱風(fēng)的溫度調(diào)節(jié)范圍，不易損害頭發(fā)和頭皮；有些廠家則推出“可殺死99%的霉菌和雜菌”的空調(diào)。這些家電功能強大、價格較高，但是也需求旺盛。此外在特定家電領(lǐng)域有優(yōu)勢的新興企業(yè)的崛起也在激活市場?！?/p>