摘要：體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，也是我國體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。本研究運用文化學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和區(qū)域發(fā)展理論，介紹體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，闡述遼寧省發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要意義，進行遼寧省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅態(tài)勢分析，旨在為區(qū)域體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合理科學(xué)可持續(xù)發(fā)展提供有利理論指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：遼寧??；體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；開發(fā)；發(fā)展態(tài)勢

一、 引言

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近幾年崛起的知識密集型的新興產(chǎn)業(yè)，對于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變，具有重要的戰(zhàn)略意義。2011年11月20日遼寧省政府在《中共遼寧省委關(guān)于貫徹落實黨的十七屆六中全會，〈決定〉加快建設(shè)文化強省的實施意見》中又提出遼寧省要發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局日益優(yōu)化，試圖培育打造一批以移動新媒體、動漫游戲、文化旅游等為主的知名品牌，建設(shè)技術(shù)領(lǐng)先、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，逐步發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)等政策。

當(dāng)前，遼寧正處于老工業(yè)基地振興的關(guān)鍵時期，發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)恰逢其時。本研究從文化學(xué)和經(jīng)濟學(xué)的視角，以黨的“十七大”確定科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)思想，以“文化強省”為立足點，闡述遼寧省發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要意義，對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅態(tài)勢進行深入分析。旨在通過推介品牌形象，拓寬發(fā)展平臺，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條等措施，做好特色體育文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)創(chuàng)建工作，培育一批特色鮮明、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)突出的體育文化集群，從而將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化優(yōu)勢與經(jīng)濟優(yōu)勢，促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和地域經(jīng)濟繁榮。

二、 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以體育文化為核心，以體育文化創(chuàng)意為手段，以突出創(chuàng)意、創(chuàng)新能力為特征，凝結(jié)了個人智慧和創(chuàng)造，具有高水平文化內(nèi)涵，通過科技的支撐作用和市場化運作可以被產(chǎn)業(yè)化的活動的總和。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括：體育出版業(yè)、體育廣告、體育旅游、體育動漫、體育會展業(yè)、體育賽事電視版權(quán)、體育娛樂業(yè)、體育賽事門票銷售等為內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化活動。

三、 遼寧省發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要意義

1. 發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進我省實現(xiàn)“文化強省”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

在建設(shè)社會主義文化強國背景下，我省第十一次黨代會提出了建設(shè)“文化強省”的目標(biāo)，遼寧作為文化大省，在體育健身休閑、體育競賽表演、體育彩票、體育賽事展示、體育動漫等方面具有豐富的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特色和優(yōu)勢資源。遼寧省要利用好文化資源和人才優(yōu)勢，將社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，推動我省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、和諧發(fā)展。

2. 全面實施《國務(wù)院關(guān)于近期支持東北振興若干重大政策舉措的意見》有效途徑。

《國務(wù)院關(guān)于近期支持東北振興若干重大政策舉措的意見》中提出“國家要支持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，對東北地區(qū)具有發(fā)展條件和比較優(yōu)勢的領(lǐng)域，進行優(yōu)先布局安排”。本研究在此基礎(chǔ)上探尋遼寧省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，對于全面實施《國務(wù)院關(guān)于近期支持東北振興若干重大政策舉措的意見》具有重要意義。

3. 培育新的文化業(yè)態(tài)，增強遼寧省文化產(chǎn)業(yè)競爭力。

遼寧省是全國的體育大省，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源豐富：以山水自然景觀為主的體育旅游資源豐富；以民俗文化引領(lǐng)的節(jié)慶賽事體育活動眾多；以歷史文化依托的滿族體育項目流傳久遠(yuǎn)；以第十二屆全運會為契機的遼西區(qū)域城市特色體育文化也已逐步形成；社區(qū)群眾體育文化呈現(xiàn)多元性；休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。因此，遼寧省將“特色體育文化資源”與“現(xiàn)代創(chuàng)意”相結(jié)合，打造出既宣傳遼寧體育文化，又能滿足消費者利益的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，有利于實現(xiàn)體育文化和經(jīng)濟的雙重功能。

4. 實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，推動我省經(jīng)濟發(fā)展新增長點形成。

遼寧省體育文化在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中存在著相關(guān)配套政策不完善、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、人力資源后勁不足、文化產(chǎn)業(yè)項目知名度不高等瓶頸問題。因此，遼寧省政府部門將通過宏觀規(guī)劃、微觀實施，建立起一套體育文化保護、挖掘、整理的長效機制。實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，推動我省經(jīng)濟發(fā)展新增長點形成。

5. 形成文化產(chǎn)業(yè)集團和基地，加快區(qū)域性特色體育文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)。

遼寧省要利用沈陽、鞍山（遼中）；錦州、盤錦（遼西）；大連、營口（遼南）；丹東、本溪（遼東）；撫順、鐵嶺（遼北）等獨具地域體育文化特色地區(qū)的地緣優(yōu)勢，形成文化產(chǎn)業(yè)集團和基地。加快建設(shè)與體育文化相關(guān)的體育廣告、體育旅游、體育娛樂業(yè)、體育動漫、體育會展業(yè)、體育出版業(yè)、體育賽事門票銷售、體育賽事電視版權(quán)于一體的特色體育創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)。

四、 遼寧省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

1. 優(yōu)勢分析

①省政府頒布多項扶持政策，高度重視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2011年遼寧省政府發(fā)布《中共遼寧省委關(guān)于貫徹落實黨的十七屆六中全會，〈決定〉加快建設(shè)文化強省的實施意見》，《意見》中把文化創(chuàng)意作為遼寧省文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的主導(dǎo)方向。近年來，遼寧省政府和各地政府在價格、稅收、社會保障、經(jīng)營等方面設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，紛紛制定支持文化產(chǎn)業(yè)的政策，對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供全力支持。

②遼寧省具有發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)。

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是體育、經(jīng)濟、文化等有機結(jié)合的綜合體。遼寧是體育運動大省，體育文化源遠(yuǎn)流長，具有傳統(tǒng)的優(yōu)秀體育文化和濃厚的文化底蘊。同時，遼寧省的經(jīng)濟發(fā)展日趨發(fā)達，體育產(chǎn)業(yè)成為省內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。

③遼寧省具有廣闊的市場和旺盛的消費需求。

伴隨人們生活水平的日益提升，體育消費日益成為人們生活消費的主流，必將帶動體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，遼寧省龐大的人口數(shù)量開拓了體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場和人們對體育的消費需求。

2. 劣勢分析endprint

①產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不盡合理。

遼寧省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前仍處于初步發(fā)展階段，遼寧省體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所占比例較低，許多因素制約和影響著體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

②產(chǎn)業(yè)發(fā)展意識相對滯后。

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有滲透性、創(chuàng)新性、強融合性、高增值性和持久贏利等特征，是知識密集型的新興產(chǎn)業(yè)。遼寧省相關(guān)政府部門對于體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)宣傳力度不夠，導(dǎo)致很多人對其內(nèi)涵和特征認(rèn)識不夠。

③產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資、融資困難。

資金投入困難是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中面臨的主要威脅。近年來，遼寧省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在融資、貸款、擔(dān)保等方面的融資體系建設(shè)都比較緩慢，這就應(yīng)該在以后工作中廣開融資門路地發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

3. 機遇分析

①第十二屆全運會成為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機。

2013年第十二屆全運會在遼寧省舉行，省內(nèi)十四個城市都成為主辦城市，這極大促進了各個城市體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。全運會體育產(chǎn)業(yè)對于旅游業(yè)、娛樂業(yè)、體育文化和其他方面的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重大的推動作用。這個良好的契機使得各行業(yè)之間相得益彰，相互促進，共同發(fā)展。

②遼寧沿海經(jīng)濟帶發(fā)展政策給體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來機遇。

遼寧省頒布的《遼寧省人民政府關(guān)于鼓勵沿海重點發(fā)展區(qū)域擴大對外開放的若干政策意見》，將遼寧沿海經(jīng)濟帶上升為國家戰(zhàn)略，國家制定了一系列扶持、推進政策進一步有效推動?xùn)|北老工業(yè)基地振興及遼寧沿海經(jīng)濟帶的發(fā)展政策。遼寧省要抓住國家戰(zhàn)略帶來的各種機遇，在遼寧沿海城市大力發(fā)展自己的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

4. 威脅分析

①體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端人才匱乏。

人才是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，目前遼寧省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才不多，經(jīng)營人才、高層次管理和企業(yè)領(lǐng)軍人物等產(chǎn)業(yè)高端人才更是極度匱乏。

②其他城市體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。

目前，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國北京、上海、深圳、長沙、南京等大城市得到大力發(fā)展，其經(jīng)濟效益不斷顯現(xiàn)，而遼寧省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐還較慢。

五、 結(jié)論

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是推動我國體育經(jīng)濟發(fā)展的鮮活力量。近年來遼寧省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍處于初步發(fā)展階段，在體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀方面還存在理論層面、發(fā)展規(guī)模、評價體系、政策導(dǎo)向等問題，許多因素制約和影響著體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文正是從經(jīng)濟學(xué)角度剖析體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中的潛力和優(yōu)勢，旨在加強人們對于體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視，拓寬遼寧省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，實現(xiàn)區(qū)域資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化優(yōu)勢與經(jīng)濟優(yōu)勢，從而推動遼寧省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

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作者簡介：

張穎，遼寧省錦州市，渤海大學(xué)教育與體育學(xué)院。endprint