靳宇辰

摘要：本文首先分析了交互設計的概念，接著提出了視覺傳達設計的意義，最后從廣告設計領(lǐng)域、包裝設計領(lǐng)域以及書籍裝幀設計領(lǐng)域三個方面來分析交互設計理念在視覺傳達設計中的應用。

關(guān)鍵詞：視覺傳達；交互設計；理念

在傳統(tǒng)觀念中，視覺傳達設計一般都是靜態(tài)的存在，隨著互聯(lián)網(wǎng)在各個行業(yè)的深入，“交互”這個新名詞應運而生。交互在我們的日常生活中廣泛存在，像運用電視購物平臺進行購物，用手機跟好友進行微信互動，翻看書籍進行資料查找等都屬于交互行為。作為社會大眾獲取信息的一種手段，交互為大眾提供了更為有效的信息控制手段，也打開了廣闊的應用空間。其中，交互設計在在多個領(lǐng)域取得了很好的進展，視覺傳達設計也不只是強調(diào)形式美或者簡單的外表裝飾，開始注重用戶對作品的閱讀體驗和情感設計，期望帶給用戶美的享受。

一、交互設計概述

所謂交互設計，主要是社會公眾在使用書籍、廣告以及網(wǎng)站等媒體的時候所產(chǎn)生的一種感覺和體驗。伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，商品的交互方式也變得五花八門，消費者越來越注重交互體驗。站在用戶的角度來思考，進行交互設計就是讓產(chǎn)品的使用性能變得更好，讓用戶能夠有愉悅的技術(shù)體驗。實現(xiàn)交互有三個方面的內(nèi)容，一個是用戶，一個是信息，還有一個是媒介。進行交互設計主要是注重消費者獲取信息的方式。

二、視覺傳達設計的意義

所謂視覺傳達設計，主要是二維空間中把語言作為載體，內(nèi)容包含的有構(gòu)思以及表現(xiàn)等的裝飾造型活動，主要是為了表達以視覺為媒介的信息。視覺傳達設計貫穿我們的生活始終，也頻繁出現(xiàn)在日常生活中，不管是在街邊上看到的品牌廣告、公交車車載廣告、站牌櫥窗的海報等，還包括酒店中的菜品名單、產(chǎn)品廣告的宣傳單頁等，這些廣告精致、美麗，能夠吸引消費者的注意力。換句話說，大眾的生活到處充斥著視覺傳達設計。進行視覺傳達設計的意義主要是：通過規(guī)劃、設計符號、形式，其中包括文化、心理以及商品，為大眾傳播信息，讓他們接受信息，并為情感翻譯與解碼帶來一定的便利，讓生活環(huán)境變得更加的舒適和美觀，也在一定程度上提高了行為的效率，讓深層次的物質(zhì)潛能被激發(fā)出來，讓生活交流變得更加的快捷。我們可以以《領(lǐng)補助者的菜單》這一系列的招貼為例進行分析，這個作品中作者用面包打造成食物的造型，來凸顯社會底層的生活狀態(tài)。這個作品并沒有進行非常淺顯和直白的表述，但是卻通過形象化的暗示來跟讀者進行心靈的互動，進而引發(fā)讀者的思考。

三、交互設計理念在視覺傳達設計中的應用

對于視覺傳達設計來說，包含的內(nèi)容相對比較多，有平面廣告設計，也有VI設計，還有書籍包裝設計等?？萍嫉纳钊氚l(fā)展帶來了數(shù)字化媒體的進步，設計觀念在發(fā)生著改變，設計工具也在發(fā)生變化，同時也使得視覺傳達設計的內(nèi)涵與外延也在擴展。而且，現(xiàn)代生活中視覺傳達設計的重要性越來越凸顯。通過視覺傳達設計讓大眾獲取了開放性的思維，也為用戶帶來了感受事物的新方式，通過這種方式來激發(fā)想象力。通常情況下，設計師不是特別重視視覺傳達設計中的交互，因為視覺通道是其主要應用方式，跟網(wǎng)站設計有所不同，網(wǎng)站設計綜合運用了視覺通道與聽覺通道，這兩個通道能夠產(chǎn)生交互成效，視覺傳達設計中的交互跟多媒體產(chǎn)品也不一樣，多媒體產(chǎn)品綜合運用視覺、聽覺以及觸覺等，交互成效更為明顯。交互設計的核心都是用戶，主要的應用原理就是為用戶建立體驗的平臺，能夠讓用戶去真切的感受，獲取到準確的信息點。在視覺傳達設計過程中，交互設計的表現(xiàn)主要是三個方面，一個方面是信息傳達，一個方面是情感溝通，另外一個方面是用戶參與。下面我們從廣告設計領(lǐng)域、包裝設計領(lǐng)域以及書籍裝幀設計領(lǐng)域三個方面來分析交互設計理念在視覺傳達設計中的應用。

（一）廣告設計領(lǐng)域

傳統(tǒng)廣告設計中，投放了大量的廣告作品卻沒有收到應有的成效，究其原因就是傳統(tǒng)廣告的信息傳遞方式仍舊是以單向告知為主，沒有跟消費者進行相應的互動。而對于交互式的廣告設計來說，不再拘泥于傳統(tǒng)的特定時間與特定地點進行作品展出的方式，不管是誰在任何時間、任何地點都能夠積極的參與到作品的互動中，收到良好的成效。

（二）包裝設計領(lǐng)域

對于消費者來說，接觸一個產(chǎn)品最先接觸的是產(chǎn)品的包裝，包裝設計也是吸引消費者注意力的第一要素，對產(chǎn)品在消費者心中的形象有非常直接的影響。在進行交互式包裝設計的時候，可以從感官進行入手，通過觸覺、嗅覺以及視覺等多個感官來讓消費者感受信息來源，提高產(chǎn)品在消費者心中的地位，增強競爭能力。對于設計師來說，進行交互式包裝設計，要堅持的原則有三個，一個是可用性原則，一個是易用性原則，還有一個是宜人性原則。不管哪一種產(chǎn)品在進行包裝設計的時候都要堅持以人為本的理念，把消費者放在重要的位置，緊密圍繞產(chǎn)品的使用人員或者潛在使用人員進行設計，不能閉門造車。總之，設計師要做好一個有吸引力的產(chǎn)品設計，就要考慮消費者在看到這個產(chǎn)品包裝時的感受，要能夠讓用戶參與到包裝設計中來，在產(chǎn)品設計以后要讓用戶參與到設計評估中，發(fā)現(xiàn)問題能夠進行修正，這是提高產(chǎn)品交互式包裝設計的重要方式。

（三）書籍裝幀設計

書籍裝幀設計除了帶給讀者視覺上的享受，還要關(guān)注讀者其他“四感”體驗，包括視覺、聽覺以及觸覺、嗅覺等。站在“五感”體驗的基礎(chǔ)上，要讓讀者跟書籍之間產(chǎn)生回應和交流，就需要書籍裝幀設計。同樣，書籍裝幀設計也要堅持以人為本，核心是人跟書籍之間的交流，邀請讀者參與到書籍裝幀設計中，把其當作一個可以玩耍的“玩具”，通過折疊、旋轉(zhuǎn)以及撕開、反動等方式與讀者進行互動。比如，書店有一些讀者讀完幾頁之后需要自己剪裁的書籍，通過簡單的剪裁、對折動作參與到書籍的二次設計中，當讀者讀完這本作品之后才能完整的看到書籍的設計形態(tài)。

四、結(jié)語

總之，交互設計為大眾帶來了多種體驗，其中，通過視覺獲取的交互感是最為直接和順利的信息接受方式。因此，要關(guān)注視覺傳達中的交互設計理念，從而為用戶更好傳達設計中的交互體驗。

【參考文獻】

[1]王愉，隋涌.論網(wǎng)頁視覺要素設計[J].北京印刷學院學報，2015（04）.

[2]刁學棟，吳彬.網(wǎng)頁設計的視覺信息傳達分析[J].教育信息化，2016（19）.

[3]安德魯·哈斯拉姆，鐘曉楠譯.書籍設計[M].北京：中國青年出版社，2007.endprint