文/高燕平 陸方超

體育旅游的概念主要從空間、產(chǎn)品以及動機等旅游層面進行界定，而并非是體育旅游層面。體育旅游的實質(zhì)是以體育為核心資源，通過旅游拓寬市場。體育旅游是體育與旅游兩大產(chǎn)業(yè)的結合體，其具有較強的雙面性，不單單是旅游業(yè)的一部分，還是體育產(chǎn)業(yè)的核心，但基于本質(zhì)的角度看其依舊是體育產(chǎn)業(yè)，是體育多元化的體現(xiàn)。下述主要闡述體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力與路徑機制。

一、體育旅游的定義以及內(nèi)涵

(一)體育旅游的定義

通過文獻查閱可以了解體育旅游的概念主要就是基于產(chǎn)品、空間等相關旅游學內(nèi)容對其進行界定，但是并沒有基于體育旅游的本質(zhì)特征對其進行分析。體育旅游的定義在本質(zhì)上來說就是基于“體育”的屬性開展，體育為旅游提供核心資源，而通過旅游帶動市場經(jīng)濟的發(fā)展，體育旅游在產(chǎn)業(yè)屬性來說具有雙面的特征，可以說其不僅僅是旅游行業(yè)的主要內(nèi)容，也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要構成內(nèi)容，在本質(zhì)上來說其是體育產(chǎn)業(yè)，是體育產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展以及功能的彰顯。

(二)體育旅游的內(nèi)涵

1.二者相輔相成

體育與旅游高度關聯(lián)，互為基礎。在不同產(chǎn)業(yè)之間的關聯(lián)性是其融合的基礎，如果其沒有密切的關系，勢必會無法融合，而體育以及旅游同屬于生活性服務業(yè)，二者有著密切的關系。這無疑給旅游以及體育的產(chǎn)業(yè)融合提供了一定的基礎。

2.基于體育資源為核心，加強融合

基于體育的本體資源作為其核心的吸引力，為產(chǎn)業(yè)的融合奠定基礎。在體育旅游的發(fā)展中一些體育賽事、具有一定娛樂性的體育健身休閑活動，如漂流、高爾夫、滑雪等為資源核心，將旅游服務的各種要素作為載體，在通過技術的融合、業(yè)務以及市場的融合，進而逐漸發(fā)展形成一種具有體育以及旅游行業(yè)特征的全新的服務模式，這種基于體育產(chǎn)業(yè)自身資源為核心的模式，無疑給雙方產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展提供了基礎條件。

3.基于旅游服務為載體，提供市場發(fā)展路徑

體育資源在傳遞過程中必須要融合旅游產(chǎn)品，這樣才可以推動體育資源的發(fā)展，一些旅行社以及旅游景區(qū)可以為體育資源、體育賽事等提供市場化的平臺，這無疑為產(chǎn)業(yè)的融合提供了市場條件。

二、體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合的動力

(一)產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)動力

1.為滿足社會公眾需求，推動產(chǎn)業(yè)快速融合

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要動力為社會大眾的實質(zhì)需求。產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展的直接因素為社會大眾的實際需求。體育旅游產(chǎn)業(yè)的消費體系在不斷變更，社會大眾對體育產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品的需求不再滿足于產(chǎn)品的基本性能，需要性能更加健全的產(chǎn)品。經(jīng)濟市場的快速發(fā)展，社會大眾的生活節(jié)奏也隨之加快，社會大眾希望能夠結合自己的時間，參與一些具有特色且愉悅身心的活動，使他們在緊張的生活節(jié)奏中獲得不一樣的體驗；社會公眾對旅游與體育資源或產(chǎn)品的融合需求的變更，推動了二者加速創(chuàng)新與融合。

2.市場競爭壓力的加大，推動產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展

企業(yè)在產(chǎn)業(yè)運作中具有重要作用，其為主要執(zhí)行者，也是產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展中的微觀主體，起著主導作用。因經(jīng)濟市場的競爭愈演愈烈，企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)中比較基礎的單位，需加大創(chuàng)新，為消費者提供新型產(chǎn)品。在體育產(chǎn)業(yè)結構中，產(chǎn)品制造業(yè)逐漸走向瓶頸階段，健身休閑服務與體育賽事逐漸的成為了新興產(chǎn)業(yè)。而健身休閑產(chǎn)品與賽事產(chǎn)品需在不同的空間與環(huán)境中展開，它同旅游產(chǎn)業(yè)融合為市場競爭主要手段。所以，對于旅游產(chǎn)業(yè)與體育而言，經(jīng)濟市場中的競爭環(huán)境為企業(yè)發(fā)展的主要推力，也是體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的主要內(nèi)因。

(二)產(chǎn)業(yè)融合的外因

1.經(jīng)濟市場的快速發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)融合提供了有利環(huán)境

由于我國經(jīng)濟的快速攀升，加速了社會發(fā)展，社會公眾的生活質(zhì)量也提升到了新高度，隨著社會公眾的消費意識與對產(chǎn)品要求的轉變，社會公眾對體育旅游的認識也發(fā)生了轉變。在勞動之余，休閑娛樂越發(fā)重要。怎樣有效率的玩，成為了社會與經(jīng)濟發(fā)展的主要目標與推力。體育旅游是玩的主要選擇，體育旅游兩大產(chǎn)業(yè)的融合，為社會公眾提供了更加豐富且多元化的玩。

2.科技的飛速發(fā)展，促使體育旅游產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)的融合與科技發(fā)展息息相關，融合深度需由多元化技術支撐?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，為體育旅游兩大產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶來有利條件，其是產(chǎn)業(yè)轉變與融合的主要推力。由于科技的進步，使當下社會公眾出行十分方便。由于機會的增加，使產(chǎn)業(yè)間的融合變得更加有深度。產(chǎn)業(yè)間的融合也更加多樣化，基于技術的支撐下，使其二者融合變得更加穩(wěn)定。

三、體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合路徑

(一)體育旅游產(chǎn)業(yè)觀賞性的融合

身為體育產(chǎn)業(yè)的中心，體育賽事已經(jīng)逐漸的成為了全球盛典。體育賽事的競爭性，以及不確定的比賽結果，使社會公眾實質(zhì)需求得到了滿足，其具有較強的吸引力。特別是一些高水平的職業(yè)聯(lián)賽或是國際體育賽事。比如世界杯、凱撒等世界級的賽事，皆是以高水平賽事為中心跨空間觀賽產(chǎn)品，其包含票務以及城市游覽等業(yè)務。除此之外，民間的體育活動，也是極具觀賞的體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的形式，特別是在一些少數(shù)民族聚居的地方，諸多歷史悠久且具有人文氣息的民間活動，逐漸形成了一定規(guī)模。

(二)體育旅游產(chǎn)業(yè)體驗性的融合

由于經(jīng)濟的攀升，加速了時代進步，社會公眾能夠親自體驗的活動日益增加，消費者的消費意識與理念也在逐漸成熟，加大了體驗需求，社會公眾逐漸的不再滿足性能單一的產(chǎn)品。體育旅游的體驗式融合逐漸轉變?yōu)轶w育旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的主要趨勢。運動的載體為社會公眾，而體育運動能夠促使社會公眾身體健康，增強體質(zhì)，最為主要的是豐富日?；顒?，充實內(nèi)心、陶冶情操等；則旅游能夠使參加履行的人們，拓寬眼界，升華自己，不管是精神層面，還是身體層面都是一種提升。在參與運行項目時，參與者體驗的不單單是技能的提升，還有在提升過程中感受的快樂，還有自身獨特的感悟以及相似人群的歸屬感與認同感等。

(三)體育旅游產(chǎn)業(yè)購物式的融合

旅游購物為諸多旅游目的地極具吸引力的內(nèi)容之一。由于體育賽事與體育參與人數(shù)的增加以及程度的加強，我國社會大眾對于體育用品、設備以及賽事紀念品的收藏越發(fā)注重。近些年，體育博覽會所邀請的商家級別越來越高，所展示的產(chǎn)品也越發(fā)豐富多彩，游客與商家的數(shù)量也在逐步增長。大型賽事的紀念品、健身器械等展示地點皆成為了熱愛體育游客的主要聚集地。此種融合模式所注重的是集聚效應，比如產(chǎn)業(yè)園、博覽會以及體育特色街等皆是比較主要的形式。

當然最為重要的是體驗式融合、購物式融合以及觀賞性融合，這三種融合方法是分離不開的，只是處于不同境況下路徑應用的不同而已。在絕大多數(shù)時候三者皆是混用的，相互利用，這對增加其實效性具有積極作用。比如在觀賞比較大型的賽事時，同隊球迷進行互動，購買一些支持球隊的物品或是標志可以大大的提升賽事觀賞的樂趣；在一些極具特色的民俗節(jié)慶活動之中，自身融入其中，身為一名體驗人員，更加深刻，具有較強的趣味性；青少年訓練營活動中增加一些觀賽互動等，能夠切實推動青少年參與體育活動；大型民眾賽事，比如馬拉松，到達活動中點時，諸多跑友會進行交流，探討裝備，或是直接進入到運行裝備區(qū)；在購物場地中，剛看一些產(chǎn)品展示或是直接體驗產(chǎn)品，這些皆是購物的絕佳體驗。

四、結束語

綜上所述，基于產(chǎn)業(yè)融合的背景下，依據(jù)資源要素對體育與旅游進行整合，實現(xiàn)二者融合發(fā)展。體育旅游產(chǎn)業(yè)若想長久的發(fā)展下去，需對融合路徑與發(fā)展動力進行深度探究，只有抓準契機才能使體育旅游產(chǎn)業(yè)得到長足發(fā)展，使其在繁雜多變的市場中占據(jù)一席之地。

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