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2018-01-26 20:18:26杜潔劉敬
新聞世界 2018年1期 關(guān)鍵詞：圖書(shū)出版
杜潔+劉敬
【摘 要】北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)是對(duì)外傳播中體現(xiàn)我國(guó)文化軟實(shí)力的窗口，也是跨文化傳播中版權(quán)輸出、文化交流的重要場(chǎng)所?！耙粠б宦贰眹?guó)家政策的扶持促進(jìn)了相關(guān)主題類(lèi)圖書(shū)的版權(quán)輸出；大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用提高了用戶(hù)閱讀體驗(yàn)；渠道的拓展加強(qiáng)了節(jié)目聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，烘托了圖書(shū)出版交易氛圍；數(shù)字版權(quán)的全方位開(kāi)發(fā)為IP出版在全球范圍內(nèi)的深耕提供了新的可能。
【關(guān)鍵詞】北京圖博會(huì)；圖書(shū)出版；出版發(fā)展
【基金項(xiàng)目】本文系河北傳媒學(xué)院校級(jí)科研項(xiàng)目“‘一帶一路建設(shè)進(jìn)程中我國(guó)書(shū)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究”（項(xiàng)目編號(hào)LW201744）的研究成果。
國(guó)際書(shū)展一直是圖書(shū)出版行業(yè)獲得版權(quán)輸出和達(dá)成出版交易的最直接的通道，是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。從1986年第一屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)BIBF）的成功舉辦，至今已經(jīng)歷經(jīng)31個(gè)春秋，舉辦了24屆會(huì)議。經(jīng)過(guò)歲月的洗禮和舉辦經(jīng)驗(yàn)的積累，北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)已從單一的圖書(shū)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)為集圖書(shū)展銷(xiāo)、版權(quán)交易、文化交流、信息傳播等多種功能于一身的綜合性圖書(shū)景觀盛宴。
一、海納百川：全媒體開(kāi)發(fā)的景觀盛宴
2017年8月23日—8月27日，為期五天的第24屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)成功召開(kāi)，吸引了全球89個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2500多家出版企業(yè)參加，展銷(xiāo)圖書(shū)30多萬(wàn)種，達(dá)成中外版權(quán)貿(mào)易協(xié)議5262項(xiàng)，引進(jìn)輸出比達(dá)到1：1.61。[1]按照北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)的慣性設(shè)置，每屆會(huì)議會(huì)邀請(qǐng)一個(gè)境外國(guó)家或地區(qū)作為主賓國(guó)設(shè)置主賓國(guó)展臺(tái)，展覽本國(guó)或地區(qū)的重點(diǎn)圖書(shū)，介紹本土文化，促進(jìn)國(guó)際多文化的和諧共融發(fā)展。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，本次主賓國(guó)伊朗共參展圖書(shū)約1000種，2000冊(cè)。根據(jù)大會(huì)主題“絲綢之路上的五彩夢(mèng)”舉辦了集圖書(shū)推介、作家對(duì)話、插花表演、文娛演出等多種文化活動(dòng)助推書(shū)展的順利進(jìn)行和文化交流。[2]孔子學(xué)院在境外的相繼建立，中國(guó)國(guó)際傳播力的日益進(jìn)步促使中華文化通過(guò)北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)逐漸被外界熟知，中國(guó)圖書(shū)通過(guò)版權(quán)輸出和IP產(chǎn)業(yè)鏈的立體開(kāi)發(fā)在境外廣泛傳播，讓越來(lái)越多的不同地區(qū)不同民族的受眾突破語(yǔ)言和文化障礙接受并喜愛(ài)中華文化。此外，“海納百川”的文化包容空間促使眾多境外出版商將本土文化帶入中國(guó)，并且與中國(guó)受眾互動(dòng)交流，達(dá)到提高我國(guó)文化實(shí)力，逐漸消弭西方“文化帝國(guó)主義”的文化景象，縮小我國(guó)同發(fā)達(dá)國(guó)家的“知識(shí)鴻溝”的重要目的。
二、技術(shù)引航：文化本位下的對(duì)外傳播
（一）新媒體技術(shù)增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)，助推文化交流傳播
計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展、大數(shù)據(jù)計(jì)算的挖掘與更新、移動(dòng)媒體用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的日益增加與活躍都促使媒介環(huán)境向全方位、立體化的方向發(fā)展。如何借助新媒體技術(shù)，增強(qiáng)國(guó)際書(shū)展的景觀效應(yīng)和閱讀體驗(yàn)是北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)面臨的問(wèn)題。在第24屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)舉辦期間，新媒體平臺(tái)成為了報(bào)道主體。每日微博話題的營(yíng)造，微信朋友圈的相互轉(zhuǎn)載，微博評(píng)論的互動(dòng)交流，都促使書(shū)展成為當(dāng)周的傳播“熱搜寵兒”。此外，北京國(guó)際圖書(shū)節(jié)和北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)同時(shí)展開(kāi)并且相互借勢(shì)，共同營(yíng)造圖書(shū)展銷(xiāo)效應(yīng)，繁榮圖書(shū)交易市場(chǎng)。由于本次圖書(shū)節(jié)首次將AR、VR等新媒體技術(shù)引入會(huì)展，這種沉浸式感知模式增強(qiáng)了受眾的閱讀體驗(yàn)，延伸了受眾感知。在我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的頂層設(shè)計(jì)下，以電子通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的高新技術(shù)不斷推進(jìn)了國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新進(jìn)程和產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型發(fā)展的程度。因此，新媒介技術(shù)的應(yīng)用，促使更多圖書(shū)參展商將圖書(shū)引入展區(qū)，讓更多民族的受眾突破語(yǔ)言和文化的障礙，包容并接受異族文化。
（二）國(guó)家主流文化為書(shū)展“保駕護(hù)航”，文化大國(guó)形象增強(qiáng)傳播話語(yǔ)權(quán)
2017年5月14日至15日，我國(guó)在北京主辦了“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇。參加會(huì)議的有“一帶一路”沿線上的眾多國(guó)家。在這次以“絲綢之路上的五彩夢(mèng)”作為主題的第24屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上，“一帶一路”沿線上的國(guó)家成為版權(quán)交易的重點(diǎn)。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)吳尚之介紹，“2014年到2016年，中國(guó)與‘一帶一路沿線國(guó)家的版權(quán)交易從2014年的5%提高到2016年的15%，其中2016年的版權(quán)交易總量近5000種，版貿(mào)數(shù)量規(guī)模與內(nèi)容質(zhì)量都有了很大的提升。”[3]在本次圖書(shū)博覽會(huì)中，商務(wù)印書(shū)館出版的《新華字典》授予了伊朗波斯語(yǔ)的翻譯版權(quán)；接力出版社同“一帶一路”沿線國(guó)家或地區(qū)達(dá)成76種圖書(shū)版權(quán)輸出交易。關(guān)于“中國(guó)夢(mèng)”“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”“大國(guó)經(jīng)濟(jì)文化”等主題類(lèi)的圖書(shū)更易受到國(guó)外出版商的青睞。除了國(guó)家政策的媒體推動(dòng)外，我國(guó)“大國(guó)崛起”的國(guó)際形象的設(shè)立、東方民族文化的吸引力使更多境外受眾關(guān)心我國(guó)的國(guó)家政策、未來(lái)發(fā)展方向以及國(guó)際關(guān)系的主要脈絡(luò)。因此，國(guó)家政策類(lèi)的圖書(shū)成為版權(quán)輸出的重點(diǎn)。此外，近些年孔子學(xué)院在境外的相繼建立，國(guó)學(xué)文化的影響擴(kuò)散也成功吸引了一批忠實(shí)的異族文化受眾。文化大國(guó)形象的設(shè)立以及合作共贏發(fā)展成為打造相融共通的國(guó)際文化生態(tài)鏈的主要模式。只有加強(qiáng)多方的信息技術(shù)的交流，生成多方聯(lián)動(dòng)發(fā)展的能量，才能更大程度上融入國(guó)際數(shù)字化發(fā)展的軌道，實(shí)現(xiàn)更多社會(huì)資源的能量釋放。
三、范式轉(zhuǎn)換：新媒體時(shí)代出版業(yè)發(fā)展的新要求
（一）加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，促進(jìn)出版生態(tài)立體化提升
圖書(shū)博覽會(huì)上主賓國(guó)的設(shè)置，是中華文化能更好地包容他國(guó)文化，實(shí)現(xiàn)多種文明之間的相互碰撞，促進(jìn)文化信息交流與融合的重要舉措。但是值得注意的是，北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)在一定程度上忽略了國(guó)內(nèi)民營(yíng)出版商的參與以及多學(xué)科圖書(shū)的展出，許多出版實(shí)力雄厚的民營(yíng)書(shū)商無(wú)法進(jìn)入國(guó)際書(shū)展。降低國(guó)際書(shū)展進(jìn)入門(mén)檻，擴(kuò)大國(guó)際書(shū)展出版單位的發(fā)展空間將是未來(lái)北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)急需解決的重要議題。中華文化歷經(jīng)千年的洗禮與積淀，眾多流派、眾多學(xué)科的圖書(shū)在各自領(lǐng)域大放異彩。如何促進(jìn)各領(lǐng)域的優(yōu)秀圖書(shū)走出國(guó)門(mén)也是未來(lái)北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)的重要議題。第24屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)首創(chuàng)“文創(chuàng)板塊”，將更多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品引入展會(huì)，并且打造了“創(chuàng)意產(chǎn)品+衍生品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)”的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)的文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，弘揚(yáng)了我國(guó)的出版文化，體現(xiàn)了我國(guó)的出版經(jīng)濟(jì)實(shí)力。圖博會(huì)文創(chuàng)館以中國(guó)文博創(chuàng)意為主題，敦煌研究院、四川博物館以及漢陽(yáng)陵博物館等文創(chuàng)單位都推出了創(chuàng)意產(chǎn)品，借助AR、VR等新媒體技術(shù)加以展示，被眾多國(guó)內(nèi)外出版商青睞。endprint
（二）促進(jìn)數(shù)字出版的開(kāi)發(fā)與利用，打造全新內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式
自2010年第17屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)首設(shè)“數(shù)字出版展區(qū)”之后，中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)知網(wǎng)、高等教育出版社等多個(gè)出版單位紛紛開(kāi)辟了數(shù)字出版業(yè)務(wù)進(jìn)行展銷(xiāo)。在本次書(shū)展期間，同方知網(wǎng)就憑借其獨(dú)特的資源平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)模式以及騰云國(guó)際化的數(shù)字出版平臺(tái)獲得“優(yōu)秀展示獎(jiǎng)”。眾多國(guó)內(nèi)外出版單位紛紛拋出“橄欖枝”，尋求同數(shù)字出版單位合作。數(shù)字出版的發(fā)展不僅體現(xiàn)了我國(guó)出版行業(yè)在新的媒介環(huán)境和學(xué)術(shù)背景下的重大突破，也為國(guó)內(nèi)和世界其他地區(qū)的數(shù)字出版行業(yè)樹(shù)立了新的發(fā)展標(biāo)桿。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮、電子圖書(shū)終端閱讀器的開(kāi)發(fā)，以及新媒體交互式圖書(shū)技術(shù)的發(fā)展都促使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)向立體化的方向發(fā)展。2015年國(guó)內(nèi)IP開(kāi)發(fā)的火爆程度促使更多的出版商將目光聚集在IP圖書(shū)的多版權(quán)開(kāi)發(fā)上。網(wǎng)絡(luò)文化的異軍突起和版權(quán)交易促使更多的網(wǎng)絡(luò)出版商完成優(yōu)化轉(zhuǎn)型，形成了集圖書(shū)出版、影視拍攝、游戲制作、衍生品制作于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的發(fā)展模式。
（三）優(yōu)化展覽細(xì)節(jié)，促使“明星作家”成為新文化輸出符號(hào)
成立于2010年的“中國(guó)作家館”展區(qū)是北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)的重點(diǎn)展覽板塊，該板塊由中國(guó)作家協(xié)會(huì)主辦。該館展示了中國(guó)眾多知名作家的文學(xué)作品，達(dá)成了多項(xiàng)語(yǔ)言翻譯版權(quán)，推動(dòng)了當(dāng)代中國(guó)文學(xué)的發(fā)展。閱讀形象大使也將眾多“明星作家”的優(yōu)質(zhì)作品推出國(guó)門(mén)。例如第24屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上著名作家劉震云首次成為閱讀形象大使，同余華、曹文軒、馮唐等作為知名作家參與中外文化對(duì)話，推動(dòng)中國(guó)當(dāng)代文學(xué)的對(duì)外傳播。但是，中國(guó)作家真正走向世界，中國(guó)文學(xué)“走出去”被世界文化包容接受任重而道遠(yuǎn)。擴(kuò)大“明星作家”的知名度，推出多行業(yè)、多領(lǐng)域的知名作家及知名作品將是未來(lái)北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)要承擔(dān)的重要任務(wù)。
（四）擴(kuò)大多項(xiàng)活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)范圍，提高書(shū)展的國(guó)際影響力
整合現(xiàn)有資源的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)書(shū)展期間文化活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條。充分利用線上線下的資源，推動(dòng)媒體融合從簡(jiǎn)單相加走向深度融合，助力書(shū)展的創(chuàng)新建設(shè)。例如第24屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)期間舉辦了北京國(guó)際出版論壇、第十一屆中華圖書(shū)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式，多種活動(dòng)相互造勢(shì)，共同營(yíng)造了濃厚的出版范圍?！胺g咖啡館”、與央視《朗讀者》合作的“朗讀亭”等多種閱讀創(chuàng)意活動(dòng)也伴隨書(shū)展同時(shí)開(kāi)啟。[4]在新媒體環(huán)境下，受眾的內(nèi)容需求更加多元化、個(gè)性化，信息傳播方式也變得移動(dòng)化、交互化和智能化。因此，根據(jù)新媒體時(shí)代書(shū)展用戶(hù)的內(nèi)容需求進(jìn)行專(zhuān)業(yè)細(xì)分，并且實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，整合線上線下資源的傳播模式，促進(jìn)多媒體、多活動(dòng)的相互聯(lián)動(dòng)，是我國(guó)出版業(yè)面臨“全內(nèi)容生態(tài)”的數(shù)字出版行業(yè)背景的主要道路，也是打破國(guó)際交流內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)壁壘，突破出版發(fā)展的運(yùn)營(yíng)瓶頸的重要舉措。
注釋?zhuān)?/p>
[1]張賀.第二十四屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)閉幕.http：//m.people.cn/%2Fn4%2F2017%2F0828%2Fc22-9768155.html.
[2]科訊世界.華夏言文創(chuàng)點(diǎn)亮2017第二十四屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì).http：//www.toutiao.com/i6459900156274803213/.
[3]應(yīng)妮.北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)收官，中外版權(quán)貿(mào)易協(xié)議創(chuàng)新高h(yuǎn)ttp：//news.sina.com.cn/o/2017-08-27/doc-ifykiurx2174773.shtml.
[4]新華網(wǎng).2017年北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)8月23日開(kāi)幕，伊朗擔(dān)任主賓國(guó).http：//news.xinhuanet.com/book/2017-08/11/c_129678845.htm.
（作者單位：河北傳媒學(xué)院）
責(zé)編：周蕾endprint
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國(guó)際書(shū)展一直是圖書(shū)出版行業(yè)獲得版權(quán)輸出和達(dá)成出版交易的最直接的通道，是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。從1986年第一屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)BIBF）的成功舉辦，至今已經(jīng)歷經(jīng)31個(gè)春秋，舉辦了24屆會(huì)議。經(jīng)過(guò)歲月的洗禮和舉辦經(jīng)驗(yàn)的積累，北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)已從單一的圖書(shū)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)為集圖書(shū)展銷(xiāo)、版權(quán)交易、文化交流、信息傳播等多種功能于一身的綜合性圖書(shū)景觀盛宴。
一、海納百川：全媒體開(kāi)發(fā)的景觀盛宴
2017年8月23日—8月27日，為期五天的第24屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)成功召開(kāi)，吸引了全球89個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2500多家出版企業(yè)參加，展銷(xiāo)圖書(shū)30多萬(wàn)種，達(dá)成中外版權(quán)貿(mào)易協(xié)議5262項(xiàng)，引進(jìn)輸出比達(dá)到1：1.61。[1]按照北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)的慣性設(shè)置，每屆會(huì)議會(huì)邀請(qǐng)一個(gè)境外國(guó)家或地區(qū)作為主賓國(guó)設(shè)置主賓國(guó)展臺(tái)，展覽本國(guó)或地區(qū)的重點(diǎn)圖書(shū)，介紹本土文化，促進(jìn)國(guó)際多文化的和諧共融發(fā)展。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，本次主賓國(guó)伊朗共參展圖書(shū)約1000種，2000冊(cè)。根據(jù)大會(huì)主題“絲綢之路上的五彩夢(mèng)”舉辦了集圖書(shū)推介、作家對(duì)話、插花表演、文娛演出等多種文化活動(dòng)助推書(shū)展的順利進(jìn)行和文化交流。[2]孔子學(xué)院在境外的相繼建立，中國(guó)國(guó)際傳播力的日益進(jìn)步促使中華文化通過(guò)北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)逐漸被外界熟知，中國(guó)圖書(shū)通過(guò)版權(quán)輸出和IP產(chǎn)業(yè)鏈的立體開(kāi)發(fā)在境外廣泛傳播，讓越來(lái)越多的不同地區(qū)不同民族的受眾突破語(yǔ)言和文化障礙接受并喜愛(ài)中華文化。此外，“海納百川”的文化包容空間促使眾多境外出版商將本土文化帶入中國(guó)，并且與中國(guó)受眾互動(dòng)交流，達(dá)到提高我國(guó)文化實(shí)力，逐漸消弭西方“文化帝國(guó)主義”的文化景象，縮小我國(guó)同發(fā)達(dá)國(guó)家的“知識(shí)鴻溝”的重要目的。
二、技術(shù)引航：文化本位下的對(duì)外傳播
（一）新媒體技術(shù)增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)，助推文化交流傳播
計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展、大數(shù)據(jù)計(jì)算的挖掘與更新、移動(dòng)媒體用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的日益增加與活躍都促使媒介環(huán)境向全方位、立體化的方向發(fā)展。如何借助新媒體技術(shù)，增強(qiáng)國(guó)際書(shū)展的景觀效應(yīng)和閱讀體驗(yàn)是北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)面臨的問(wèn)題。在第24屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)舉辦期間，新媒體平臺(tái)成為了報(bào)道主體。每日微博話題的營(yíng)造，微信朋友圈的相互轉(zhuǎn)載，微博評(píng)論的互動(dòng)交流，都促使書(shū)展成為當(dāng)周的傳播“熱搜寵兒”。此外，北京國(guó)際圖書(shū)節(jié)和北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)同時(shí)展開(kāi)并且相互借勢(shì)，共同營(yíng)造圖書(shū)展銷(xiāo)效應(yīng)，繁榮圖書(shū)交易市場(chǎng)。由于本次圖書(shū)節(jié)首次將AR、VR等新媒體技術(shù)引入會(huì)展，這種沉浸式感知模式增強(qiáng)了受眾的閱讀體驗(yàn)，延伸了受眾感知。在我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的頂層設(shè)計(jì)下，以電子通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的高新技術(shù)不斷推進(jìn)了國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新進(jìn)程和產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型發(fā)展的程度。因此，新媒介技術(shù)的應(yīng)用，促使更多圖書(shū)參展商將圖書(shū)引入展區(qū)，讓更多民族的受眾突破語(yǔ)言和文化的障礙，包容并接受異族文化。
（二）國(guó)家主流文化為書(shū)展“保駕護(hù)航”，文化大國(guó)形象增強(qiáng)傳播話語(yǔ)權(quán)
2017年5月14日至15日，我國(guó)在北京主辦了“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇。參加會(huì)議的有“一帶一路”沿線上的眾多國(guó)家。在這次以“絲綢之路上的五彩夢(mèng)”作為主題的第24屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上，“一帶一路”沿線上的國(guó)家成為版權(quán)交易的重點(diǎn)。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)吳尚之介紹，“2014年到2016年，中國(guó)與‘一帶一路沿線國(guó)家的版權(quán)交易從2014年的5%提高到2016年的15%，其中2016年的版權(quán)交易總量近5000種，版貿(mào)數(shù)量規(guī)模與內(nèi)容質(zhì)量都有了很大的提升。”[3]在本次圖書(shū)博覽會(huì)中，商務(wù)印書(shū)館出版的《新華字典》授予了伊朗波斯語(yǔ)的翻譯版權(quán)；接力出版社同“一帶一路”沿線國(guó)家或地區(qū)達(dá)成76種圖書(shū)版權(quán)輸出交易。關(guān)于“中國(guó)夢(mèng)”“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”“大國(guó)經(jīng)濟(jì)文化”等主題類(lèi)的圖書(shū)更易受到國(guó)外出版商的青睞。除了國(guó)家政策的媒體推動(dòng)外，我國(guó)“大國(guó)崛起”的國(guó)際形象的設(shè)立、東方民族文化的吸引力使更多境外受眾關(guān)心我國(guó)的國(guó)家政策、未來(lái)發(fā)展方向以及國(guó)際關(guān)系的主要脈絡(luò)。因此，國(guó)家政策類(lèi)的圖書(shū)成為版權(quán)輸出的重點(diǎn)。此外，近些年孔子學(xué)院在境外的相繼建立，國(guó)學(xué)文化的影響擴(kuò)散也成功吸引了一批忠實(shí)的異族文化受眾。文化大國(guó)形象的設(shè)立以及合作共贏發(fā)展成為打造相融共通的國(guó)際文化生態(tài)鏈的主要模式。只有加強(qiáng)多方的信息技術(shù)的交流，生成多方聯(lián)動(dòng)發(fā)展的能量，才能更大程度上融入國(guó)際數(shù)字化發(fā)展的軌道，實(shí)現(xiàn)更多社會(huì)資源的能量釋放。
三、范式轉(zhuǎn)換：新媒體時(shí)代出版業(yè)發(fā)展的新要求
（一）加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，促進(jìn)出版生態(tài)立體化提升
圖書(shū)博覽會(huì)上主賓國(guó)的設(shè)置，是中華文化能更好地包容他國(guó)文化，實(shí)現(xiàn)多種文明之間的相互碰撞，促進(jìn)文化信息交流與融合的重要舉措。但是值得注意的是，北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)在一定程度上忽略了國(guó)內(nèi)民營(yíng)出版商的參與以及多學(xué)科圖書(shū)的展出，許多出版實(shí)力雄厚的民營(yíng)書(shū)商無(wú)法進(jìn)入國(guó)際書(shū)展。降低國(guó)際書(shū)展進(jìn)入門(mén)檻，擴(kuò)大國(guó)際書(shū)展出版單位的發(fā)展空間將是未來(lái)北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)急需解決的重要議題。中華文化歷經(jīng)千年的洗禮與積淀，眾多流派、眾多學(xué)科的圖書(shū)在各自領(lǐng)域大放異彩。如何促進(jìn)各領(lǐng)域的優(yōu)秀圖書(shū)走出國(guó)門(mén)也是未來(lái)北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)的重要議題。第24屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)首創(chuàng)“文創(chuàng)板塊”，將更多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品引入展會(huì)，并且打造了“創(chuàng)意產(chǎn)品+衍生品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)”的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)的文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，弘揚(yáng)了我國(guó)的出版文化，體現(xiàn)了我國(guó)的出版經(jīng)濟(jì)實(shí)力。圖博會(huì)文創(chuàng)館以中國(guó)文博創(chuàng)意為主題，敦煌研究院、四川博物館以及漢陽(yáng)陵博物館等文創(chuàng)單位都推出了創(chuàng)意產(chǎn)品，借助AR、VR等新媒體技術(shù)加以展示，被眾多國(guó)內(nèi)外出版商青睞。endprint
（二）促進(jìn)數(shù)字出版的開(kāi)發(fā)與利用，打造全新內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式
自2010年第17屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)首設(shè)“數(shù)字出版展區(qū)”之后，中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)知網(wǎng)、高等教育出版社等多個(gè)出版單位紛紛開(kāi)辟了數(shù)字出版業(yè)務(wù)進(jìn)行展銷(xiāo)。在本次書(shū)展期間，同方知網(wǎng)就憑借其獨(dú)特的資源平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)模式以及騰云國(guó)際化的數(shù)字出版平臺(tái)獲得“優(yōu)秀展示獎(jiǎng)”。眾多國(guó)內(nèi)外出版單位紛紛拋出“橄欖枝”，尋求同數(shù)字出版單位合作。數(shù)字出版的發(fā)展不僅體現(xiàn)了我國(guó)出版行業(yè)在新的媒介環(huán)境和學(xué)術(shù)背景下的重大突破，也為國(guó)內(nèi)和世界其他地區(qū)的數(shù)字出版行業(yè)樹(shù)立了新的發(fā)展標(biāo)桿。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮、電子圖書(shū)終端閱讀器的開(kāi)發(fā)，以及新媒體交互式圖書(shū)技術(shù)的發(fā)展都促使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)向立體化的方向發(fā)展。2015年國(guó)內(nèi)IP開(kāi)發(fā)的火爆程度促使更多的出版商將目光聚集在IP圖書(shū)的多版權(quán)開(kāi)發(fā)上。網(wǎng)絡(luò)文化的異軍突起和版權(quán)交易促使更多的網(wǎng)絡(luò)出版商完成優(yōu)化轉(zhuǎn)型，形成了集圖書(shū)出版、影視拍攝、游戲制作、衍生品制作于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的發(fā)展模式。
（三）優(yōu)化展覽細(xì)節(jié)，促使“明星作家”成為新文化輸出符號(hào)
成立于2010年的“中國(guó)作家館”展區(qū)是北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)的重點(diǎn)展覽板塊，該板塊由中國(guó)作家協(xié)會(huì)主辦。該館展示了中國(guó)眾多知名作家的文學(xué)作品，達(dá)成了多項(xiàng)語(yǔ)言翻譯版權(quán)，推動(dòng)了當(dāng)代中國(guó)文學(xué)的發(fā)展。閱讀形象大使也將眾多“明星作家”的優(yōu)質(zhì)作品推出國(guó)門(mén)。例如第24屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上著名作家劉震云首次成為閱讀形象大使，同余華、曹文軒、馮唐等作為知名作家參與中外文化對(duì)話，推動(dòng)中國(guó)當(dāng)代文學(xué)的對(duì)外傳播。但是，中國(guó)作家真正走向世界，中國(guó)文學(xué)“走出去”被世界文化包容接受任重而道遠(yuǎn)。擴(kuò)大“明星作家”的知名度，推出多行業(yè)、多領(lǐng)域的知名作家及知名作品將是未來(lái)北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)要承擔(dān)的重要任務(wù)。
（四）擴(kuò)大多項(xiàng)活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)范圍，提高書(shū)展的國(guó)際影響力
整合現(xiàn)有資源的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)書(shū)展期間文化活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條。充分利用線上線下的資源，推動(dòng)媒體融合從簡(jiǎn)單相加走向深度融合，助力書(shū)展的創(chuàng)新建設(shè)。例如第24屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)期間舉辦了北京國(guó)際出版論壇、第十一屆中華圖書(shū)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式，多種活動(dòng)相互造勢(shì)，共同營(yíng)造了濃厚的出版范圍?！胺g咖啡館”、與央視《朗讀者》合作的“朗讀亭”等多種閱讀創(chuàng)意活動(dòng)也伴隨書(shū)展同時(shí)開(kāi)啟。[4]在新媒體環(huán)境下，受眾的內(nèi)容需求更加多元化、個(gè)性化，信息傳播方式也變得移動(dòng)化、交互化和智能化。因此，根據(jù)新媒體時(shí)代書(shū)展用戶(hù)的內(nèi)容需求進(jìn)行專(zhuān)業(yè)細(xì)分，并且實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，整合線上線下資源的傳播模式，促進(jìn)多媒體、多活動(dòng)的相互聯(lián)動(dòng)，是我國(guó)出版業(yè)面臨“全內(nèi)容生態(tài)”的數(shù)字出版行業(yè)背景的主要道路，也是打破國(guó)際交流內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)壁壘，突破出版發(fā)展的運(yùn)營(yíng)瓶頸的重要舉措。
注釋?zhuān)?/p>
[1]張賀.第二十四屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)閉幕.http：//m.people.cn/%2Fn4%2F2017%2F0828%2Fc22-9768155.html.
[2]科訊世界.華夏言文創(chuàng)點(diǎn)亮2017第二十四屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì).http：//www.toutiao.com/i6459900156274803213/.
[3]應(yīng)妮.北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)收官，中外版權(quán)貿(mào)易協(xié)議創(chuàng)新高h(yuǎn)ttp：//news.sina.com.cn/o/2017-08-27/doc-ifykiurx2174773.shtml.
[4]新華網(wǎng).2017年北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)8月23日開(kāi)幕，伊朗擔(dān)任主賓國(guó).http：//news.xinhuanet.com/book/2017-08/11/c_129678845.htm.
（作者單位：河北傳媒學(xué)院）
責(zé)編：周蕾endprint
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