陳愛武

【摘 要】近年來，主題宣傳已成為黨的新聞宣傳工作的一個好抓手、新亮點，主流媒體努力做好主題宣傳義不容辭。2017年，安徽省直各媒體開展的“砥礪奮進的五年”重大主題報道，推出了一大批有思想、有溫度、有品質的新聞佳作，是一次非常成功的主題宣傳活動。

【關鍵詞】主題宣傳；主流媒體；砥礪奮進的五年

近年來，主題宣傳已成為黨的新聞宣傳工作的一個好抓手、新亮點，從中央到地方，各級宣傳部門積極組織，先后推出一系列意義重大、特色鮮明的主題宣傳，效果喜人。主流媒體擔負著把黨的聲音傳遍千家萬戶的職責使命，做好主題宣傳，是主流媒體在新時期發(fā)揮高舉旗幟、引領導向、圍繞中心、服務大局作用的必然要求，也是主流媒體彰顯權威性、影響力，區(qū)別于其他媒體的優(yōu)勢所在，義不容辭。

一、主題宣傳的基本涵義和主要特點

主題宣傳，一般指以特定“主題”為報道對象、報道內容和報道重點的新聞宣傳活動，大多以黨和政府的重大戰(zhàn)略思想和重要決策部署為主題，集中、連續(xù)開展的重大宣傳報道活動。

主題宣傳作為重大的新聞實踐活動，幾乎包括了新聞宣傳的所有流程和各個環(huán)節(jié)。其特點是：圍繞主題，分專題進行報道，精心策劃，成系列隆重推出，力求中央精神與基層實踐上下貫通，理論政策宣傳與實際工作經驗虛實結合，主題思想與新聞要素有機統(tǒng)一。主題宣傳是持續(xù)性的展開過程，是系列化的報道形式，這就要求組織策劃主題宣傳時，要將重大理論觀點、重大政策措施中的關鍵內容分解成若干專題，分別進行報道和闡釋，既要有對社會實踐的生動展示，又要有對典型經驗的系統(tǒng)總結；既要有立足全局、視野開闊的全景式報道，又要有以小見大、動感很強的現(xiàn)場短新聞。

一般來說，宏大主題往往容易在宏大背景之中迷失。深遂的思想、權威的解讀都需要適合的表達方式，在重大主題面前，如果高來高去泛泛而談，既不容易駕馭，又不利于讀者接受；在移動互聯(lián)網時代，如果沒有恰當的表達方式，就難以滿足日益多元化的受眾需求，也不能滿足多媒體背景下融合報道的需要。因此，主題宣傳要增強吸引力，就必須形式生動活潑，只有讓讀者喜聞樂見，看得進、記得住，真正入耳入腦，主題宣傳才能起到應有的教育引導作用。

二、主題宣傳的主要報道形式和報道手法

如何做好主題宣傳？筆者認為，首先，主流媒體須認真研究正面宣傳與人民群眾根本利益之間的內在聯(lián)系，找準黨的主張、決策與人民利益、意愿的結合點，才能增強宣傳報道實效性。其次，主流媒體要從受眾的關切點采集和挖掘報道內涵，根據受眾的興趣和需要，采用受眾容易感知和便于理解的方式報道，才能適應受眾的接受習慣。再次，主流媒體要大膽嘗試多樣化的新聞表現(xiàn)手法，既有主題又有細節(jié)、既重導向又要可讀，才能出新出彩，增強感染力。最后，主流媒體還要不斷創(chuàng)新手段，讓不同媒體突出特色、各展其長、才能形成巨大合力，營造主流輿論最強音。

2017年，安徽省委宣傳部先后在省直主要媒體中組織開展了“習近平總書記視察安徽一周年”、“砥礪奮進的五年”、“精神文明建設”等多個主題宣傳活動，取得了非常好的宣傳效果。自5月18日起，安徽省直各媒體相繼開展“砥礪奮進的五年”重大主題報道，推出了一大批有思想、有溫度、有品質的新聞佳作，立體直觀地展現(xiàn)了全省建設五大發(fā)展美好安徽的新舉措、新變化、新氣象，是一次非常成功的主題宣傳活動。此次主題宣傳主要有以下幾個特點。

（一）高起點、大手筆

在重大主題報道中，安徽省直各媒體立足安徽，觀照全國，各展所長，共同發(fā)力，以五年時間為“縱軸”，以各項重點政策舉措和成就為“橫軸”，精彩展示五年來全省經濟社會發(fā)展取得的新成就新亮點，既有高度，又接地氣。安徽日報從9月中旬起，策劃“砥礪奮進的五年”地市篇系列特刊，每天聚焦一個市，連續(xù)推出，集中報道十八大以來全省16個市開拓創(chuàng)新，推動經濟社會發(fā)展取得的輝煌成就，圖文并茂，富有聲勢，有很強的沖擊力。安徽廣播電視臺新聞綜合廣播在開設專欄傳統(tǒng)播發(fā)的基礎上，還從8月中旬起，推出“喜迎十九大”大數據專欄《數說這五年》，制作推出20多幅手機海報，用數字說話，看安徽變化，形式新穎有趣，數字直觀清晰，取得很好的宣傳效果。新安晚報從8月下旬啟動“五大發(fā)展美好安徽勇闖新路”主題策劃，連續(xù)多日在重要版面推出報道，內容涉及創(chuàng)新發(fā)展、綠色環(huán)保、民生工程、文化繁榮等多方面，充分展現(xiàn)了十八大以來我省各地發(fā)展的輝煌成就。江淮時報開設“協(xié)商民主在江淮”專欄，宣傳廣大政協(xié)委員和各民主黨派、工商聯(lián)、無黨派人士建言獻策及參政議政的實效，展示全省人民群眾安居樂業(yè)的生動圖景。

（二）小切口、小視角

堅持“三貼近”，踐行“走轉改”，安徽省直各媒體記者深入基層、深入一線，見人見事見細節(jié)，采寫了一大批生動鮮活的稿件，將重大時政報道做得可讀、耐讀、易讀，讓讀者入心入腦，極大地提升了新聞報道的宣傳效果。6月26日，安徽廣播電視臺衛(wèi)視頻道“安徽新聞聯(lián)播”播發(fā)《李開富：安徽股改第一村的“領頭雁”》，講述宣州區(qū)農村帶頭人李開富帶領鄉(xiāng)親們進行集體資產股份制改革的故事。故事中既有老百姓當初的不理解，又有李開富的責任與擔當；既有政府的引導與支持，又有百姓的合力奮斗，主題突出，情節(jié)曲折，生動反映了安徽農村發(fā)生的喜人變化。9月16日，安徽商報推出特別策劃《小鎮(zhèn)春秋》，以兩個整版的篇幅，報道了全省在旅游小鎮(zhèn)開發(fā)保護、豐富群眾文化生活方面做出的新成就，內容豐富，十分耐讀。5月22日，文摘周刊3版刊登《全面開啟自主品牌發(fā)展新時代 中國加速推進“品質革命”》；6月8日，安徽工人日報頭版頭條刊登《環(huán)衛(wèi)工眼中的城市變化——道路更清潔，工作越干越輕松》。這些報道既有站位的高度，也有思考的深度，社會反響良好。8月下旬，安徽日報農村版連續(xù)推出《旱廁改水廁 村民笑哈哈》《蒙城縣把脫貧“課堂”設在田野上》《村里多了愛管事的“熱心大姐”》等報道，直接從田野中來，帶著泥土味，讓人過目難忘。endprint

（三）跨國界、跨文化

自8月中旬起，安徽省直各媒體陸續(xù)推出《砥礪奮進的五年·外國人看安徽這五年》《砥礪奮進的五年·500強看安徽這五年》等專欄，以跨文化的國際視角，講述外國人眼中的“安徽變化”和“安徽故事”，令人耳目一新。8月23日，安徽日報刊發(fā)《“這里是一片開放創(chuàng)新的熱土”》，通過安慶謝德爾汽車零部件有限公司德方總經理托拜爾斯·克瑞士的創(chuàng)業(yè)和安家故事，生動地反映了安徽投資環(huán)境的巨大變化。8月14日，安徽廣播電視臺衛(wèi)視頻道“安徽新聞聯(lián)播”播出《走進安徽的世界“朋友圈”》，講述烏克蘭著名微波技術專家馬里萬丘克·瓦列里看重蕪湖的技術研發(fā)環(huán)境和生活條件，在一個月的研發(fā)合作后，主動把妻子接過來安家的故事。9月4日，新安晚報刊發(fā)《安徽將吸引更多優(yōu)秀企業(yè)落戶》一稿，通過世界500強大陸馬牌輪胎合肥工廠總經理王小驥在安徽投資創(chuàng)業(yè)的親身感受，充分肯定安徽省“投資環(huán)境變更好、對客商吸引力更大”這一喜人變化。

（四）全媒體、新技術

安徽省直各媒體各展所長，既注意在政治上把好關掌好度，又根據自身特點創(chuàng)新報道形式，打造了一大批網友喜聞樂見的精品佳作。中安在線網站制作的專題《砥礪奮進的五年》，自上線以來一直在網站首頁頭條區(qū)置頂推薦，專題稿目前累計點擊量近百萬，其中，《打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，以行動兌現(xiàn)承諾》閱讀數達7萬。安徽廣播電視臺衛(wèi)視頻道“安徽新聞聯(lián)播”在報道形式上，更多地把記者出鏡、無人機航拍、權威專家采訪等元素運用在節(jié)目中，使報道形式更多元鮮活，在節(jié)目的包裝上，以更加可視化動畫化的非線設計呈現(xiàn)政策和數字指標，使報道生動而不呆板，有趣而不枯燥。市場星報的官方微博和微信公眾號還開展了“喜迎十九大”、“砥礪奮進的五年”話題宣傳，“兩微一端”共計發(fā)稿200余篇，得到廣大粉絲的高度關注和熱情互動。

三、主題宣傳改進創(chuàng)新的幾點思考

近幾年，通過中央和地方各級媒體的改革探索，主題宣傳已取得了很多階段性的成果和經驗。筆者認為，主流媒體要提升主題宣傳的效果，還須從以下幾個方面入手，積極推進主題宣傳內容、形式、手段的改進創(chuàng)新，讓主題宣傳更具吸引力，更富感染力，更有影響力。

要善于讓報道符合生活邏輯。離現(xiàn)實生活近，才易于接受和激活豐富感性材料的撞擊。要努力做到用微觀典型透視宏觀政策，用新聞語言轉化文件語言，用新聞報道深化政策闡釋，使之符合生活邏輯，符合人民群眾的思維方式和閱讀習慣。

要善于提升新聞性、時效性。新聞是易碎品，但新聞的寫作不能粗疏，不能拖延，面對重大主題宣傳更是如此。要從非事件性材料中尋找“事件性因素”，重過程、重事例、重細節(jié)，提升主題宣傳的新聞性、時效性。

要善于提高吸引力、親和力。要摒棄以往嚴肅、刻板的公文式報道，大膽嘗試多樣化新聞表現(xiàn)手法。要捕捉黨和政府方針政策、決策部署與普通群眾直接利益和具體利益的結合點，從百姓視角分析這些政策對群眾生活的影響，縮短重大時政新聞與普通老百姓之間的距離，提高主題宣傳的吸引力、親和力。

要建立科學的效果測評體系。應把重大主題報道納入編采工作責任制，規(guī)定完成期限，并與目標責任制掛鉤，作為業(yè)績考核的一個重要內容。應加大激勵機制的力度，在好稿評優(yōu)、稿費和獎金發(fā)放上，多向重大主題報道傾斜。

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[4]陳駒.談如何做好重大主題報道的策劃[J].活力，2014（02）.

[5]金建樹.地市黨報如何做好重大主題報道[J].傳媒，2015（11）.

（作者單位：安徽日報農村版報社）

責編：姚少寶endprint