摘 要 公益廣告通過傳遞正確的價(jià)值觀來影響公眾的思維和行為，從而穩(wěn)定社會秩序，促進(jìn)社會發(fā)展。泰國公益影視廣告中較受關(guān)注的主題為家庭親情、溫暖助人、拼搏勵(lì)志、交通安全、家庭教育、反對網(wǎng)絡(luò)暴力等，其反應(yīng)了泰國社會的主要問題和主流價(jià)值觀。優(yōu)秀的泰國公益影視廣告以其獨(dú)特、細(xì)膩的故事吸引觀眾的注意力，并潛移默化地影響著民眾。

關(guān)鍵詞 泰國;公益廣告;主題

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）20-0067-03

公益廣告是促進(jìn)社會發(fā)展的有效手段之一，它能夠?qū)⒐胬砟罴皶r(shí)傳遞給社會群眾，規(guī)范社會秩序，推動社會發(fā)展。作為亞洲高水平的廣告制作國家，泰國創(chuàng)作了大量精良走心的公益影視廣告。這些廣告直擊心靈，在令人震撼的同時(shí)又發(fā)人深省。本文選取了在國內(nèi)外各大視頻平臺上播放量最高的55則泰國公益廣告，其廣告主題及對應(yīng)的廣告數(shù)量、代表作品見表1。

由此可以得出，目前泰國公益廣告中最受關(guān)注的六大主題為家庭親情、溫暖助人、拼搏勵(lì)志、交通安全、家庭教育、反對網(wǎng)絡(luò)暴力等。

1 六大主題分析

1.1 家庭親情

家庭親情是全世界都關(guān)注的永恒主題，這在泰國也不例外，其公益廣告常常頌揚(yáng)父愛、母愛和兄弟姐妹之情的偉大。大多數(shù)這類主題的泰國公益廣告都從平淡之處入手，進(jìn)而娓娓道出家人的用情之深，用心之良苦。例如，在《為了你，我可以成為“男人”》這則廣告里，主角是一位“男性”出租車司機(jī)，留著短發(fā)，眼神堅(jiān)定?！八毕袼懈赣H一樣，每天早出晚歸，為了養(yǎng)育孩子而努力工作。有一天，“他”夜晚拉載乘客時(shí)被乘客搶劫，在掙扎過程中身受重傷。孩子看到“他”，緊緊抱住“他”并大聲喊著“媽媽”。原來這位單身母親為了讓自己更強(qiáng)大而剪掉長發(fā)，穿上男裝，為了孩子的未來而奮斗。“女子本弱，為母則剛”，這位母親詮釋的很到位。這樣偉大的母愛，令觀看者為之動容。這令人揪心而又感動的故事，使得觀眾不禁想起自己的家人，想起他們?yōu)樽约耗冻隽撕芏?，進(jìn)而提醒自己要將感恩之心化為行動，回報(bào)家人的愛。

1.2 溫暖助人

溫暖助人是泰國人記心中的做人守則，他們熱情善良，樂于助人，很多公益廣告也積極倡導(dǎo)善心善行。這一主題的經(jīng)典廣告有《給予是最好的溝通》《無名英雄》《輪回》等?！遁喕亍愤@則廣告根據(jù)真實(shí)故事改編而成，故事從男主的妻子遭遇車禍開始講述。男主為了籌集醫(yī)藥費(fèi)，將自己的腎賣掉。醫(yī)生告訴男子，一位小男孩幫助他們籌得了醫(yī)藥費(fèi)。原來，男主是為了救這個(gè)小男孩，才導(dǎo)致自己的妻子遭遇車禍。這一暖心的故事道出了“行善是一種輪回”，被救者與幫助者之間的身份的相互轉(zhuǎn)換讓觀眾的懸著的心落了地，也使“及時(shí)行善”這一觀念更加深入人心。

1.3 拼搏勵(lì)志

泰國的整體生活節(jié)奏較慢，但是仍然有一些拼搏向上的人，在人生的道路上奮力追趕、前行。例如，《打不倒的小女孩》是根據(jù)真實(shí)故事改編的勵(lì)志廣告，它以泰國女拳手麗卡秀樹為原型。麗卡秀樹是一名日泰混血兒，因?yàn)樯硇伟。偸潜煌瑢W(xué)捉弄，經(jīng)常弄得一身狼狽。但是她卻從不抱怨，在鏡子里，她看到了強(qiáng)大的自己。經(jīng)過努力，在一次拳擊比賽上她擊敗對手，成為冠軍。至此，她不僅是比賽的贏家，也是自己人生的贏家。她戰(zhàn)勝了一切消極情緒，成為當(dāng)之無愧的勝利者。觀眾在觀看廣告時(shí)，被立卡秀樹的拼搏精神所感染，頓時(shí)感覺自己的心中也充滿力量，堅(jiān)定地朝著自己的遠(yuǎn)方繼續(xù)前行。

1.4 交通安全

泰國是交通事故多發(fā)國家，其路面交通死亡率一直位于世界前列。為了解決交通問題，泰國政府實(shí)行了一系列措施，這其中也包括發(fā)布交通安全方面的公益廣告?！稘M盤皆輸》這則廣告以一首動人、悲愴的歌曲貫穿整個(gè)視頻，每一句都唱出了親人、朋友對交通事故逝去者的思念和悲痛之深。并且，廣告中的很多畫面都取材于交通事故發(fā)生的真實(shí)視頻記錄，令人印象深刻。觀眾在觀看廣告時(shí)，很容易被代入這種悲傷、悔恨、遺憾的情緒。想想如果所愛之人的彩色笑容成為黑白照片，未來再也不可到來，那時(shí)再后悔也沒有用了。這樣，就給觀眾留下了深刻印象，提醒自己時(shí)刻要注意交通安全，遵守交通規(guī)則。

1.5 家庭教育

家庭教育是塑造人格的重要手段，泰國政府也意識到教育的重要性，因此，泰國社會上出現(xiàn)了很多宣傳這一主題的優(yōu)秀廣告，例如《豆芽》《鳳梨》等。在《鳳梨》這則廣告中，小女孩的媽媽是一位沒有受過太多教育的婦女，她不懂怎么將知識教給女兒，但是她知道讓女兒親身實(shí)踐是最好的學(xué)習(xí)方法。小女孩到菜市場學(xué)會了怎么做生意，并將方法運(yùn)用到賣鳳梨上，她因此取得了成功。這樣的故事看似平常，卻很吸引人。在觀看時(shí)，觀眾的心隨著劇情的發(fā)展而波動?？吹叫∨⒊晒?，觀眾在替她開心的同時(shí)，也自然而然地領(lǐng)悟到家庭教育的重要性。

1.6 反對網(wǎng)絡(luò)暴力

“技術(shù)本身沒有錯(cuò)，關(guān)鍵在于如何使用”?；ヂ?lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展給我們帶來了很多益處，但錯(cuò)誤的使用會帶來一些傷害。網(wǎng)絡(luò)暴力的出現(xiàn)就是錯(cuò)誤使用網(wǎng)絡(luò)的結(jié)果，其在近年來越演越烈，因此反對網(wǎng)絡(luò)暴力是維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)秩序的必然要求。關(guān)于反對網(wǎng)絡(luò)暴力的泰國公益廣告有《用智慧看見那些看不見的事》《“感謝”分享》等。《用智慧看見那些看不見的事》這則廣告講述了一位菜市場老板娘去收租金，砸掉了肉販的秤。這被路人錄下視頻傳到網(wǎng)上，很多網(wǎng)友紛紛指責(zé)老板娘兇狠、惡毒。但真實(shí)情況是肉販總是短斤少兩，欺詐顧客。老板娘只是表面“兇神惡煞”，實(shí)則十分善良。這則廣告引發(fā)了很多關(guān)注，令觀眾靜下心來思考，提升甄別和思辨能力，自覺抵制網(wǎng)絡(luò)暴力。

2 六大主題受關(guān)注原因

2.1 符合社會發(fā)展趨勢

一切從實(shí)際出發(fā)是做對事情、想好問題的前提條件，這對于成功的公益廣告來說也是一樣。以上六大主題，無論哪一個(gè)都符合社會現(xiàn)實(shí)，反應(yīng)了社會發(fā)展趨勢。

1）家庭親情。家庭親情是人類社會中永不消弭的關(guān)注點(diǎn)，任何國家、任何民族都十分重視家庭親情。雖然我們都知道家人為自己付出了很多，也懂得要懷有感恩之心，但有時(shí)我們往往忘記了付諸行動去回報(bào)他們。因此，家庭親情是泰國公益廣告中長存的主題。

2）溫暖助人。泰國是佛教國度，幾乎全民信仰佛教。在泰國，金碧輝煌的寺廟與佛塔隨處可

見[1]。佛教與泰國民眾的心相系相融，起著教化人心的作用。在這種濃重、虔誠的宗教氛圍之下，泰國形成了熱情、互幫互助的社會氛圍，很多公益廣告也積極倡導(dǎo)善心善行。

3）拼搏勵(lì)志。拼搏勵(lì)志是實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、建設(shè)繁榮社會的必備條件，但泰國的整體生活節(jié)奏較慢，有相當(dāng)一部分人過著隨遇而安的生活。這與泰國的經(jīng)濟(jì)狀況、文化氛圍等密切相關(guān)。泰國政府為了鼓勵(lì)人們積極進(jìn)取、投身到社會建設(shè)之中，投放了不少勵(lì)志公益廣告。

4）交通安全。據(jù)報(bào)道，2017年泰國的路面交通死亡率躍升為世界第一。泰國2017年因交通事故喪生的人數(shù)達(dá)22 356，重傷或殘疾的人數(shù)達(dá)6 000，而泰國的總?cè)丝跀?shù)量為69 037 513[2]。這樣嚴(yán)峻的情形使得泰國尤為重視交通安全，因此泰國社會上出現(xiàn)了很多交通安全方面的公益廣告。

5）家庭教育。家庭是子女的第一課堂，家庭教育對于塑造子女的人格起著十分重要的作用。泰國政府十分重視家庭教育，家庭教育這一主題經(jīng)常出現(xiàn)在泰國公益廣告中。

6）反對網(wǎng)絡(luò)暴力。在互聯(lián)網(wǎng)上，人人都可以上傳、發(fā)布信息，這使得隱私泄露事件時(shí)有發(fā)生。并且有一部分人常常以自己的經(jīng)驗(yàn)和理解定義“真相”，從而斷章取義、跟風(fēng)造勢。這些人缺乏獨(dú)立思考，更不會理性分析。但事情的真相往往出乎意料。錯(cuò)誤的信息傳播及判斷會給當(dāng)事人造成惡劣影響，這樣的網(wǎng)絡(luò)暴力屢見不鮮，在泰國也時(shí)有發(fā)生，所以反對網(wǎng)絡(luò)暴力就成了受人關(guān)注的主題。

2.2 能夠引起情感共鳴

六大主題都緊貼社會現(xiàn)實(shí)，令人感覺廣告所表達(dá)的內(nèi)容與自己的生活離得很近。無論是誰，在觀看這些廣告時(shí)都能夠被吸引，心隨著劇情而波動，并且感同身受，被其真摯、純粹的情感深深地打動?！稙榱四?，我可以成為“男人”》令人再一次贊嘆母愛的偉大;《輪回》讓我們明白行善事必有善報(bào);《打不倒的小女孩》給我們帶來源源不斷的力量;《滿盤皆輸》警示我們遵守交通規(guī)則，為生命負(fù)責(zé);《鳳梨》呈現(xiàn)了家庭教育的重要性之巨大;《用智慧看見那些看不見的事》引領(lǐng)我們抵制網(wǎng)絡(luò)暴力，凈化網(wǎng)絡(luò)世界。泰國公益廣告將這六大主題所蘊(yùn)含的情感演繹的淋漓盡致，牽動著觀眾的心，引導(dǎo)觀眾自覺朝著廣告所倡導(dǎo)的方向前行。

2.3 商業(yè)價(jià)值的助力

泰國的很多公益廣告是企業(yè)所做，整個(gè)廣告所敘述的故事很少直白宣傳企業(yè)或產(chǎn)品，而是巧妙植入或者僅在片尾處出現(xiàn)LOGO。這樣的廣告主要是公益性質(zhì)，同時(shí)也帶有一小部分商業(yè)性質(zhì)。以上六大主題與企業(yè)所推崇的理念、蘊(yùn)含的精神十分貼切，因此較多出現(xiàn)在企業(yè)所做的公益廣告中。例如《輪回》是眾籌平臺輕松籌所投放的公益廣告，其表達(dá)的“行善是一種輪回”這一觀念與輕松籌的成立初衷即互幫互助相契合。如此，在商業(yè)價(jià)值的助力之下，這六大主題更為受歡迎。

3 總結(jié)

泰國公益廣告以其細(xì)膩的故事吸引觀眾，用樸實(shí)、純真的情感打動觀眾的內(nèi)心，像熠熠的星光為公眾指出前行的方向。這些優(yōu)秀的公益廣告在引導(dǎo)公眾樹立正確的價(jià)值觀、規(guī)范社會秩序、推動社會發(fā)展等方面起著重要的作用。我們可以借鑒其共鳴的情感表現(xiàn)形式和細(xì)膩樸實(shí)的敘事手法，推動我國的公益廣告事業(yè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]段穎.現(xiàn)代世界中的泰國佛教——一個(gè)人類學(xué)的視野[J].東南亞研究，2012（5）：99-105.

[2]趙永勝.緬甸與泰國跨國民族的種類、分布和人口[J].世界民族，2011（2）：82-87.

作者簡介：聶云申霞，本科在讀，研究方向?yàn)閺V告理論與實(shí)務(wù)。