摘 要：全面數(shù)字時(shí)代的來臨已不足以用欣欣向榮來形容。中國作為世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的國家之一，在各個(gè)領(lǐng)域都體現(xiàn)了良好的發(fā)展勢(shì)頭，印刷業(yè)作為中國企業(yè)大軍中的一員也發(fā)揮著帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)國家文化特色的作用，然而隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展也給紙質(zhì)傳媒帶來了前所未有的危機(jī)，因此研究和分析印刷業(yè)在數(shù)字時(shí)代如何生存延續(xù)就成為行業(yè)熱點(diǎn)問題之一。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)；印刷；時(shí)代生存

全面數(shù)字時(shí)代的來臨已不足以用欣欣向榮來形容。中國作為世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的國家之一，在各個(gè)領(lǐng)域都體現(xiàn)了良好的發(fā)展勢(shì)頭，印刷業(yè)作為中國企業(yè)大軍中的一員也發(fā)揮著帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)國家文化特色的作用，然而隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展也給紙質(zhì)傳媒帶來了危機(jī)，傳統(tǒng)印刷必須通過改革、結(jié)合最新技術(shù)來滿足市場(chǎng)需求，自然也成為迫在眉睫的事。

1中國印刷行業(yè)現(xiàn)狀分析

1.1印刷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

統(tǒng)計(jì)顯示，1995年傳統(tǒng)印刷與電子媒體在市場(chǎng)銷售總額中所占的比例分別為70%和30%。20l6年電子媒體的市場(chǎng)占有量已經(jīng)趕上印刷的市場(chǎng)占有量，各占50%；2016年以后，電子媒體的市場(chǎng)占有量超過印刷媒體將成為必然；到2020年，印刷品占35%，電子媒體占65%。

據(jù)原國家新聞出版總署統(tǒng)計(jì)，截至2012年底，我國共有各類印刷企業(yè)10.44萬家，同比增長1.85%；從業(yè)人員344.13萬人，同比減少3.52%；印刷工業(yè)總產(chǎn)值9510.13億元，同比增長9.6%；資產(chǎn)總額10461.29億元，同比增長13.01%；利潤總額724.98億元，同比減少2.01%；對(duì)外加工貿(mào)易額772.04億元，同比增長13.52%。2012年，中國印刷設(shè)備、器材進(jìn)口總額為30.38億美元，同比下降4.89%。同期，中國印刷設(shè)備、器材出口總額21.49億美元，同比上升11.05%。從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出我國的印刷行業(yè)基本還是在一個(gè)正常增長范疇的，只是獲利能力下降，但是企業(yè)發(fā)展還是以獲利為根本追求的，這個(gè)現(xiàn)狀可能有社會(huì)屬性，比如盲目擴(kuò)大上馬印刷項(xiàng)目，但是技術(shù)含量和精致度上不夠。

1.2未來行業(yè)發(fā)展展望

相信為了更好地應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，未來中國印刷企業(yè)將會(huì)在綠色印刷、數(shù)字印刷和印刷數(shù)字化方面進(jìn)行更多的探索和嘗試，同時(shí)采用更加智能化、自動(dòng)化的設(shè)備，實(shí)現(xiàn)從勞動(dòng)密集型向技術(shù)密集型的轉(zhuǎn)變。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，印刷企業(yè)之間的整合、重組將會(huì)加速，印刷企業(yè)數(shù)量的減少和印刷總產(chǎn)值的增加可能成為行業(yè)常態(tài)，印刷工業(yè)的集約化程度將進(jìn)一步提高。

2數(shù)字時(shí)代的印刷行業(yè)生存

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)記錄2015年中國印刷工業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)超過11000億元，印刷機(jī)械工業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到400億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模在世界上位居位前列。在這樣的時(shí)代背景下面對(duì)無紙媒介的威脅，印刷行業(yè)如何保持自己的發(fā)展筆者通過大量的生產(chǎn)業(yè)務(wù)實(shí)踐認(rèn)為可以從以下這個(gè)方面入手。

2.1傳統(tǒng)印刷依然會(huì)在很長一段時(shí)間存在

2.1.1書刊印刷

書刊印刷作為一個(gè)逐步萎縮但不會(huì)消亡的市場(chǎng)，是傳統(tǒng)市場(chǎng)的支撐，未來書刊印刷市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下三個(gè)特點(diǎn)：批量少、品種多樣、印刷周期短。印刷企業(yè)應(yīng)該加大設(shè)備更新力度以適應(yīng)未來不斷增長的短板印刷的需求，開源節(jié)流，控制成本。可以通過印制高附加值的產(chǎn)品來提高利潤收益，例如精裝書、高仿真度字畫等產(chǎn)品。

2.1.2商業(yè)印刷

宜家、家樂福、沃爾瑪?shù)却笮统幸约吧碳叶紝⒓堎|(zhì)媒體現(xiàn)場(chǎng)促銷作為推廣的主要手段，在一個(gè)不斷信息化的社會(huì)里，商業(yè)印刷依然有它的剛性需求，雖然電子化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展迅速，人們的閱讀方式也正在被改變，傳統(tǒng)印刷中的書刊印刷書刊印已經(jīng)受到不同程度的影響，但商業(yè)印刷卻依然在數(shù)字時(shí)代中顯得熠熠生輝。商業(yè)印刷依然是傳統(tǒng)印刷市場(chǎng)未來一個(gè)持續(xù)的增長點(diǎn)，予以大力發(fā)展。

2.1.3包裝印刷

消費(fèi)市場(chǎng)的活躍就帶動(dòng)了產(chǎn)品的流通，從而加大了對(duì)包裝和印刷的需求，尤其在這個(gè)包裝盛行的時(shí)代包裝已經(jīng)被人們所接受認(rèn)可。中國有著世界第一的人口，國內(nèi)消費(fèi)需求可想而知。同時(shí)我們作為世界工廠，龐大的出口商品都需要包裝。所以，未來中國將成為世界最大的包裝印刷集散地。包裝印刷也是傳統(tǒng)印刷中的一個(gè)持續(xù)的增長點(diǎn)，并隨著中國制造業(yè)的發(fā)展而不斷增長，大力發(fā)展同時(shí)也應(yīng)開發(fā)新技術(shù)，在多種承印載體上進(jìn)行印刷，以滿足包裝多樣化的需求。

2.2跨行業(yè)發(fā)展是未來發(fā)展的方向之一

在北京舉行的第三屆國際印刷工業(yè)發(fā)展論壇上，日本印刷產(chǎn)業(yè)機(jī)械工業(yè)會(huì)專務(wù)理事樋口恭司先生告知所有的與會(huì)者：“在東京舉辦的國際印刷展的主題是：‘印刷+a（印刷+其他）印刷媒體的新挑戰(zhàn)，將通過印刷技術(shù)的創(chuàng)新、方法的改進(jìn)、對(duì)于電子媒介的應(yīng)對(duì)以及新業(yè)務(wù)的拓展針對(duì)+a（+其他）進(jìn)行出謀劃策?！睄湫碌臅r(shí)代需要印刷業(yè)跨行業(yè)發(fā)展、跨國界地進(jìn)行共同探討。一言以蔽之，印刷業(yè)跨行業(yè)發(fā)展是數(shù)字時(shí)代的要求。數(shù)字時(shí)代讓一切都在發(fā)生變化，原先清晰的邊界被打破了，印刷業(yè)需要與其他行業(yè)相嫁接，為客戶提供更多的服務(wù)。

印刷業(yè)跨行業(yè)發(fā)展是印刷產(chǎn)能大于市場(chǎng)需求后的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。印刷業(yè)要更好地生存就需要拓展自己的市場(chǎng)，盡最大努力去滿足市場(chǎng)的各種需求。印刷業(yè)跨行業(yè)發(fā)展是差異化經(jīng)營的升級(jí)版。國內(nèi)印刷企業(yè)的同質(zhì)化使得競(jìng)爭(zhēng)憋屈在價(jià)格這一狹窄的空間里，日子越過越不舒坦，跨行業(yè)發(fā)展將有可能拉大企業(yè)間的差異，在某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域施展自己的特長，獲得一片屬于自己的專有領(lǐng)域。印刷業(yè)跨行業(yè)發(fā)展也是印刷業(yè)由傳統(tǒng)的加工型企業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型的實(shí)際行動(dòng)。只有真正把觀念從傳統(tǒng)印刷的承接加工業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化為主動(dòng)為客戶提供他們所需要的服務(wù)或產(chǎn)品，印刷才會(huì)有屬于自己主宰的空間。

3結(jié)論

世界已經(jīng)走向了數(shù)字時(shí)代，印刷隨時(shí)都有可能被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在后面，當(dāng)然，它也有可能在將來發(fā)揮更大的作用，但它的角色只能是多渠道數(shù)字媒體行業(yè)的合作伙伴。日新月異的數(shù)字技術(shù)明顯改變了包括印刷在內(nèi)的所有主要媒體的形式，創(chuàng)建全新的通訊渠道并推動(dòng)業(yè)務(wù)流程的跨界整合。要想在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下生存下去，印刷服務(wù)供應(yīng)商需要采用不同的戰(zhàn)略，開發(fā)新的功能并與自己的客戶一起建立新的工作方式成為一個(gè)必然選擇。

作者簡介：

高鐵（1970—），男，漢族，四川成都人，成都大學(xué)美術(shù)與影視學(xué)院教授，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)。endprint