向杰

【摘 要】本文以具體項目為例，論述了新媒體技術應用于民間藝術的思路。主要從指導思想、成果的傳播交流推廣策略、工作步驟、工作要求等幾方面進行了論述。

【關鍵詞】新媒體技術；民間藝術；傳播交流；推廣

中圖分類號：G2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）01-0132-01

新媒體技術作為新興藝術的技術支撐，其自身擁有鮮明的技術特色，發(fā)展演變及其迅猛。從十年前的數(shù)字化到現(xiàn)今的新媒體、VR，其內(nèi)涵和外延都發(fā)生了很大變化。對傳統(tǒng)藝術的影響和應用也從以前的簡單數(shù)字化發(fā)展到現(xiàn)在的偏向交互、虛擬和智能化。除了應用內(nèi)容的特點變化外，在應用范圍上也有更加廣泛的特點，隨著技術的發(fā)展，新媒體與更多的藝術形式相結(jié)合，廣泛應用于傳統(tǒng)藝術中。所以，對于新媒體在民間藝術中的應用，以前研究所得到的規(guī)律、理論僅能作為參考，而不能直接引用到目前的研究中來，因為它可能已經(jīng)變化發(fā)展了。

該項目的名稱為《基于虛擬現(xiàn)實（VR）的云南民居建筑藝術展示傳播平臺開發(fā)》，項目類型定位為傳播交流推廣類型項目。項目初衷是將前期經(jīng)過考察調(diào)研、藝術創(chuàng)作，已經(jīng)初步成形，具有較高藝術價值的云南民居建筑藝術數(shù)字化作品進行新媒體虛擬現(xiàn)實技術和網(wǎng)絡技術背景下的再創(chuàng)作和提升，使之更好地進行傳播交流推廣，使豐富多彩的云南民族藝術“走出去”，充分發(fā)揮應有的藝術價值和社會影響力。

一、新媒體應用于民間藝術指導思想

新媒體無論如何發(fā)展，其藝術特質(zhì)決定的服務大眾、服務社會的指導思想是不變的。根據(jù)目前國家的藝術創(chuàng)作大環(huán)境，新媒體應用于民間藝術創(chuàng)作的指導思想是，堅持國家藝術創(chuàng)作“二為”方向和“雙百”方針，立足挖掘優(yōu)秀民族民間藝術形式，與現(xiàn)代科技手段相結(jié)合，進行符合時代發(fā)展、符合人民需求，利于傳播交流推廣的新媒體藝術作品創(chuàng)作。該類藝術創(chuàng)作只有在指導思想的語境下進行，才會更有意義，才能充分發(fā)揮作品的社會價值和藝術價值。

二、新媒體應用于民間藝術創(chuàng)作成果的傳播交流推廣

（一）通過網(wǎng)絡展示項目成果。網(wǎng)絡是信息交流傳播的主要媒介，基于新媒體虛擬現(xiàn)實技術進行的民居建筑藝術展示，是一個數(shù)字化作品，只有通過網(wǎng)絡的傳播，在計算機或手機終端上通過播放技術平臺的支持，才能讓觀眾完整觀看作品，同時作品的交互性也才能充分得到體現(xiàn)。加之該類項目成果集中展示民間藝術，如對云南民族民居建筑藝術的展示，其工作的重點在于對民間藝術的傳播和推廣，所以通過網(wǎng)絡展示創(chuàng)作成果、充分應用現(xiàn)代網(wǎng)絡方便快捷的傳播優(yōu)勢進行項目成果的傳播和交流是不二之選。

同時，也應該注意，在新媒體作品創(chuàng)作過程中，應盡量考慮作品的網(wǎng)絡傳播需求，在技術上、界面設計上、交互功能的設計開發(fā)上注意與網(wǎng)絡傳播統(tǒng)一，讓作品發(fā)揮更大價值。

（二）營造民間藝術賞析氛圍。新媒體應用于民間藝術的創(chuàng)作，最終要落實到作品的大眾欣賞上。只有大眾的欣賞、學習交流、應用，作品的價值才能得到充分發(fā)揮。所以，營造民間藝術賞析氛圍，對大眾的審美興趣進行一定的引導，也是新媒體應用于民間藝術工作的重要環(huán)節(jié)。

（三）加大傳播力度。通過網(wǎng)絡傳播是項目的主要傳播途徑。要加大作品傳播力度，應在各級文化藝術類網(wǎng)站鏈接作品，在微信、微博、論壇上發(fā)布作品和鏈接，在數(shù)量、范圍、層次上加強項目成果的傳播交流平臺，從而加大傳播力度，實現(xiàn)良好的傳播效果。

三、工作步驟

一是認真總結(jié)，精心制作，使項目主要成果，如《云南民族民居建筑藝術新媒體展示平臺》（網(wǎng)站）順利運行，接受社會各界群眾的訪問瀏覽。

二是加強與文化部門進的溝通協(xié)作，爭取項目作品在其平臺上進行展示。還可以考慮聯(lián)系主流信息網(wǎng)站、主流文化藝術網(wǎng)站等。

三是將項目成果鏈接在微信、微博、論壇、貼吧、QQ群上，進行發(fā)布。

四是各地州對本地民族文化藝術的宣傳都非常重視，但是發(fā)展參差不齊。介于此，與各地政府及相關部門進行溝通，將項目以適當?shù)男问郊尤氲礁鞯匚幕麄鞴ぷ髦腥ァ?/p>

五是與文化公司及科技公司合作，借助營銷網(wǎng)絡、社會網(wǎng)絡進行作品的宣傳和推廣。參加相應的博覽會、文化藝術活動等。

四、工作要求

（一）重在落實，務求實效。在項目的傳播交流推廣過程中，重點要落實傳播交流的實際活動，達到推廣應用的實際效果。在工作中不能好高騖遠，也不能只求表象，切實將優(yōu)秀民族文化藝術輻射到廣大人民群眾的生活和學習中。

（二）認真對待，精心組織。充分認識項目成果傳播交流推廣的重要意義，把它作為傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、服務地方文化藝術的重要抓手，統(tǒng)籌安排，突出主題，切實抓緊抓好。

新媒體應用于民間藝術，不僅僅是一個藝術再現(xiàn)問題，也不僅僅是一個技術實現(xiàn)問題，它是一個集藝術、技術、運作、統(tǒng)籌、交流為一體的系統(tǒng)問題，只有把每一個環(huán)節(jié)解決好，才能充分發(fā)揮作品的價值，將民間藝術進行發(fā)揚和傳播。endprint