文/牛文文

我是一個媒體的實踐者，曾在2008年，創(chuàng)辦了創(chuàng)業(yè)黑馬（北京）科技股份有限公司。創(chuàng)業(yè)黑馬經(jīng)過十年的創(chuàng)業(yè)歷程，已經(jīng)成為國內(nèi)第一家上市的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務機構。在這十年時間里，創(chuàng)業(yè)黑馬走的是從創(chuàng)業(yè)媒體到創(chuàng)業(yè)大賽創(chuàng)業(yè)營、從媒體到服務的一條路。這期間最大的感觸是：傳統(tǒng)媒體如何在新的形勢下把自己的價值發(fā)揮出來。對此，談談自己的四點體會。

大眾媒體和小眾媒體都有未來

在今天媒體變革時代，小眾媒體有更好的轉型機遇，相對來講，由于大眾媒體承載著社會價值傳播使命，在模式的探索上有很多顧慮。但對于局限在某一細分領域的窄眾媒體或者小眾媒體來講，可以大膽嘗試，負擔更小。創(chuàng)業(yè)黑馬是垂直于創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新領域的一家媒體，多年來的探索實踐表明，在很多垂直領域，傳統(tǒng)媒體是可以大有作為的。新聞媒體，只有當它服務于現(xiàn)實，服務于經(jīng)濟建設，才能夠有前途。媒體過去走的路是報道新聞，用媒體價值來服務社會。但是在互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體可以用內(nèi)容直接服務社會。對此，我們內(nèi)部叫作“內(nèi)容產(chǎn)品化，產(chǎn)品服務化，服務眾包化，眾包平臺化”。簡單來講，就是把報道的內(nèi)容，變成培訓的教材；用培訓的教材，請你報道的企業(yè)家來教你的讀者創(chuàng)業(yè)者，從紙媒走向了服務。

從媒體走向服務是一個非常復雜的蛻變過程

在這一過程中，最重要的是媒體人要能夠彎下腰來。我們在創(chuàng)業(yè)早期的時候，就提倡記者要“脫下長袍馬褂，走到田間地頭”，學習新聞先輩的工作作風。具體來講就是，要求我們的記者不能坐在辦公室里寫稿件，應該走到創(chuàng)業(yè)者的工作一線，了解他們的實際情況。同時，我們希望我們的記者能夠做到“三合一”：既是內(nèi)容報道者，又是項目價值判斷者、投資者，還是一個能夠幫助大家做活動、做培訓的服務者，三者缺一不可。當然，開始提倡記者面對服務的時候，大家有些畏懼，覺得沒有坐在辦公室寫稿件好，不愿意走出去，不愿意彎腰做服務。但我們早期的新聞工作者都是從槍林彈雨里走出來的，都是在建設實踐中深入?yún)⑴c的，今天我們的工作實踐就是要求記者走出媒體辦公室，到創(chuàng)業(yè)一線去，筆者認為只有這樣才能夠更好地服務客戶。

媒體更應該多弘揚奮斗精神

習近平總書記在2018年新年賀詞中講過一句話“幸福都是奮斗出來的”，筆者覺得非常好，并認為這應該成為今天中國社會的主流價值觀。媒體承載著傳播社會主流價值觀的使命，對媒體人來講，最重要的是強調(diào)奮斗，只有創(chuàng)造，才能夠分享。改革開放40年來，社會發(fā)展變革是巨大的，大家不能只看到別人的成功，而不去看其經(jīng)歷的痛苦和付出。筆者覺得媒體應該更多地弘揚奮斗精神，社會需要更多的奮斗者。不管經(jīng)濟領域還是社會領域，都需要有奮斗精神、創(chuàng)業(yè)精神，這種精神值得每一個人學習。因此，我作為一個區(qū)級政協(xié)委員（北京市海淀區(qū)政協(xié)委員），提案時就說，我們不能只看到創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)成功后的精彩，更應看到更多創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)精神和奮斗精神。

媒體要緊抓主旋律，承擔起社會責任

媒體肩負著重要的社會責任，特別是在今天“雙創(chuàng)”走向深度之時，更需要提倡一種正確的創(chuàng)業(yè)價值觀，讓創(chuàng)業(yè)者首先認識到自己的責任。在過去一段時間，尤其前幾年，一個年輕人投身創(chuàng)業(yè)，獲得了很多的鮮花和掌聲，如果創(chuàng)業(yè)者習慣了這種鮮花、掌聲和鼓勵，一旦遇到挫折，就容易出現(xiàn)很多問題。因此，筆者認為，對創(chuàng)業(yè)者來說，更重要的是要承擔對股東、對用戶、對員工的社會責任，并非融不到資就是創(chuàng)業(yè)失敗了，造成巨大的社會浪費?；仡櫢母镩_放40年來，一代代優(yōu)秀企業(yè)家走過的路程，基本上還是要求自己大于要求社會，很多企業(yè)不融資也能得到發(fā)展?，F(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者過度依賴資本，過度依賴社會資源，變得特別脆弱，容易造成“風口式創(chuàng)業(yè)”。風口過后，往往一地雞毛。在整個黑馬社群，我們不提倡創(chuàng)業(yè)者無限地向社會融資，進行風口創(chuàng)業(yè)，而是提倡“立足產(chǎn)業(yè)，立足自我，立足賺錢，自己養(yǎng)活自己”的創(chuàng)業(yè)價值觀，我們把這種價值觀叫作“重度垂直”價值觀。去年一年，有四家黑馬企業(yè)成功登陸國內(nèi)資本市場，在主板創(chuàng)業(yè)板上市，說明創(chuàng)業(yè)者只有跟我國的產(chǎn)業(yè)升級結合起來，腳踏實地創(chuàng)業(yè)，才能夠更健康地成長發(fā)展。這種創(chuàng)業(yè)價值觀，我們一直在不斷提倡，現(xiàn)在也在慢慢成為整個社會的共識。創(chuàng)業(yè)是一項長跑，是一種責任，是一種付出，而不只是索取。如果你有比較長遠的使命，你有正確的社會責任感，肯彎下腰去做服務，那么筆者覺得媒體走出一條新路來，是完全有可能的。