文/劉 嘉

在當(dāng)前的媒介融合背景下，以電視媒介為單一傳播方式的電視新聞評(píng)論節(jié)目逐漸呈現(xiàn)出被邊緣化的態(tài)勢(shì)。

中央電視臺(tái)根據(jù)媒體融合的時(shí)代要求，打破傳統(tǒng)采編業(yè)務(wù)流程，對(duì)電視新聞評(píng)論節(jié)目的類型和生產(chǎn)流程進(jìn)行了重新定位與調(diào)整，推出了首檔融媒體節(jié)目《中國(guó)輿論場(chǎng)》。節(jié)目以融媒時(shí)代傳播內(nèi)容與渠道的新變化為基礎(chǔ)，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，注重用戶體驗(yàn)，是融媒時(shí)代電視新聞評(píng)論節(jié)目的一次大膽嘗試。

《中國(guó)輿論場(chǎng)》節(jié)目融媒路徑分析

2016年3月20日，中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道強(qiáng)力推出首檔融媒體節(jié)目《中國(guó)輿論場(chǎng)》，該節(jié)目于每周日晚19∶30～20∶30在中央電視臺(tái)四套面向全球直播。節(jié)目借助央視網(wǎng)的支持，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，就各種媒體平臺(tái)上的熱點(diǎn)輿論話題進(jìn)行分析，并利用融媒體的模式調(diào)動(dòng)各終端用戶和演播室嘉賓一同參與互動(dòng)進(jìn)行話題討論，形成即時(shí)傳播與全民互動(dòng)的全新模式，不僅提高了節(jié)目的趣味性，也給電視觀眾帶來(lái)了新鮮感，讓一向“高冷”的電視新聞評(píng)論節(jié)目開始“接地氣”。節(jié)目將傳統(tǒng)電視媒體與新興互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動(dòng)新媒體進(jìn)行了深度結(jié)合，打造了一個(gè)真正意義上的多媒體融合平臺(tái)。

一方面，節(jié)目開辟了“一榜知輿情”板塊，并與央視網(wǎng)共同推出“中國(guó)輿論場(chǎng)指數(shù)”，借助大數(shù)據(jù)分析，通過(guò)對(duì)全網(wǎng)的新聞熱點(diǎn)輿情進(jìn)行實(shí)時(shí)關(guān)注，梳理一周以來(lái)主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體所關(guān)注的熱點(diǎn)話題，并在新浪網(wǎng)設(shè)置官方微博平臺(tái)發(fā)布每日輿情最熱TOP10，在節(jié)目中發(fā)布每周輿情最熱TOP10。在央視強(qiáng)大的社會(huì)資源背景下，節(jié)目邀請(qǐng)權(quán)威專家在演播室進(jìn)行解讀，糾正網(wǎng)絡(luò)輿論的偏差，積極主動(dòng)引導(dǎo)輿論，在各媒體平臺(tái)之間搭建起了一個(gè)信息暢快互通，資源優(yōu)化共享的融合平臺(tái)。

另一方面，節(jié)目設(shè)置了“虛擬現(xiàn)場(chǎng)觀眾席”，用戶可以通過(guò)手機(jī)微信客戶端“搖一搖·電視”功能搶入場(chǎng)券，入座演播室現(xiàn)場(chǎng)成為虛擬觀眾并直接參與節(jié)目互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了電視媒體與移動(dòng)新媒體平臺(tái)的融合。觀眾不僅可以通過(guò)電視這一傳統(tǒng)媒體收看節(jié)目，也可以通過(guò)央視網(wǎng)、央視影音客戶端的同步直播觀看節(jié)目。錯(cuò)過(guò)直播時(shí)間的觀眾，仍可以隨時(shí)隨地在央視網(wǎng)或手機(jī)微信客戶端上進(jìn)行點(diǎn)播，使直播和點(diǎn)播有效結(jié)合，滿足了觀眾的多元化需求。

《中國(guó)輿論場(chǎng)》節(jié)目的創(chuàng)新特點(diǎn)

節(jié)目從不同層面發(fā)掘各媒體平臺(tái)之間的優(yōu)勢(shì)，從電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)新媒體三方面形成了互補(bǔ)，增強(qiáng)了節(jié)目與觀眾之間的黏性，可謂是一次真正意義上的媒體深度融合嘗試。

全員互動(dòng)，玩轉(zhuǎn)大屏小屏。節(jié)目在直播間大屏幕設(shè)置“虛擬現(xiàn)場(chǎng)觀眾席”，觀眾可以通過(guò)手機(jī)微信客戶端“搖一搖”功能搶入場(chǎng)券，入座演播室現(xiàn)場(chǎng)成為虛擬觀眾。借助這一環(huán)節(jié)，全球的網(wǎng)友都可以通過(guò)智能手機(jī)微信客戶端進(jìn)行實(shí)時(shí)搶票，都有機(jī)會(huì)進(jìn)入當(dāng)期節(jié)目的直播現(xiàn)場(chǎng)。微信用戶一旦成為在線觀眾后，其使用的微信頭像也將在演播室大屏上顯示。在直播過(guò)程中，觀眾還可以通過(guò)發(fā)布文字和視頻信息參與互動(dòng)，也可以直接向嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓點(diǎn)贊，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)傳播與大小屏互動(dòng)。

節(jié)目每期都會(huì)與收看、參與直播的觀眾分享10萬(wàn)元現(xiàn)金紅包或禮品卡券。在直播過(guò)程中，節(jié)目不定時(shí)發(fā)出三次紅包，根據(jù)主持人提示或者口令，通過(guò)微信搖一搖進(jìn)入手機(jī)端互動(dòng)頁(yè)面，紅包界面自動(dòng)彈出。這不僅增強(qiáng)了觀眾的參與感，也給電視新聞評(píng)論節(jié)目帶來(lái)一縷清新鮮活之氣，打破了以往新聞評(píng)論節(jié)目“你說(shuō)我聽”的刻板模式。

全民發(fā)聲，匯聚多元觀點(diǎn)。針對(duì)節(jié)目發(fā)布的“中國(guó)輿論場(chǎng)指數(shù)”榜單上的話題，每期節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)三位相關(guān)領(lǐng)域的專家進(jìn)行專業(yè)的分析和理性的解讀。這些嘉賓包括網(wǎng)絡(luò)輿論意見領(lǐng)袖、時(shí)事評(píng)論員、資深媒體人等。在節(jié)目中，主持人還會(huì)不定時(shí)地根據(jù)不同話題內(nèi)容，聯(lián)系政府部門管理者或相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)行FaceTime視頻連線或電話采訪，及時(shí)對(duì)新聞事件疑點(diǎn)、難點(diǎn)和爭(zhēng)議點(diǎn)進(jìn)行解答，回應(yīng)網(wǎng)友的提問(wèn)，以倡導(dǎo)有效溝通，傳遞真實(shí)聲音，反映社情民意。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)民調(diào)、微信及微博留言也在實(shí)時(shí)接收觀眾的意見信息，只要觀眾愿意對(duì)正在進(jìn)行的主題發(fā)表自己的看法，就可以參與到直播節(jié)目當(dāng)中。這讓電視新聞評(píng)論節(jié)目的多元觀點(diǎn)得以呈現(xiàn)，既拉近了節(jié)目與觀眾的距離，也在一定程度上提升了節(jié)目的關(guān)注度。

雙檔主持，串聯(lián)多屏現(xiàn)場(chǎng)。與以往電視新聞評(píng)論類節(jié)目不同，《中國(guó)輿論場(chǎng)》節(jié)目在演播室內(nèi)設(shè)置了兩名主持人。整個(gè)節(jié)目行進(jìn)過(guò)程中，負(fù)責(zé)把握節(jié)目進(jìn)程的主持人以大屏幕為背景面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓席在主演播區(qū)域內(nèi)自由活動(dòng)，使用口語(yǔ)化極強(qiáng)的語(yǔ)體主控話題進(jìn)展和節(jié)目進(jìn)程，他手持手機(jī)終端，根據(jù)節(jié)目需要適時(shí)通過(guò)FaceTime視頻連線或電話采訪場(chǎng)外嘉賓，并與嘉賓積極互動(dòng)。另一位主持人則在大屏幕一側(cè)的主播臺(tái)后，通過(guò)面前的電腦，將右手大屏幕中的“虛擬現(xiàn)場(chǎng)觀眾”與右手的現(xiàn)場(chǎng)嘉賓進(jìn)行串聯(lián)，讓線下線上、場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外在節(jié)目直播過(guò)程中有機(jī)互動(dòng)。這打破了以往電視新聞評(píng)論節(jié)目以主持人敘述為主的模式，讓多元觀點(diǎn)與主流思想在節(jié)目中得以體現(xiàn)。

融媒時(shí)代電視新聞評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)新路徑

媒體融合時(shí)代，新媒體技術(shù)的發(fā)展不斷推動(dòng)著電視新聞評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)新。傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論節(jié)目只有不斷與其他媒體進(jìn)行資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才有可能保持自身在當(dāng)前復(fù)雜媒體環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

深化媒體融合，呈現(xiàn)多元化演播形式。《中國(guó)輿論場(chǎng)》將傳統(tǒng)電視媒體與新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動(dòng)新媒體進(jìn)行了深度融合。這不僅體現(xiàn)在節(jié)目極強(qiáng)的互動(dòng)性上，也體現(xiàn)在演播室的設(shè)計(jì)上。節(jié)目對(duì)演播室進(jìn)行了分區(qū)設(shè)置，每個(gè)區(qū)域都體現(xiàn)著“融合”。負(fù)責(zé)把握節(jié)目總進(jìn)程的主持人用手機(jī)屏幕隨時(shí)聯(lián)系場(chǎng)外嘉賓或當(dāng)事人；負(fù)責(zé)“線上”與演播室內(nèi)互動(dòng)的主持人用電腦屏幕與演播室大屏幕連接，隨時(shí)呈現(xiàn)各方觀點(diǎn)；嘉賓區(qū)域每位嘉賓的電腦屏幕也可以及時(shí)與“線上”網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)選擇性地呈現(xiàn)于演播室大屏幕。媒體技術(shù)的深度融合，一改傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論節(jié)目的演播形式，無(wú)處不在的即時(shí)互動(dòng)吸引新媒體用戶參與節(jié)目的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體的電視觀眾帶來(lái)了新鮮感。

打破常規(guī)模式，打造多渠道話題平臺(tái)。目前，我國(guó)的主流電視新聞評(píng)論節(jié)目仍以電視為主要傳播方式，基本上都采用單向傳播?？梢哉f(shuō)，每期節(jié)目從選題開始到節(jié)目的全部?jī)?nèi)容都由媒體來(lái)決定，媒體掌握著絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)，而觀眾只處于被動(dòng)接受信息的狀態(tài)。

《中國(guó)輿論場(chǎng)》節(jié)目所涉及的話題內(nèi)容主要依據(jù)“中國(guó)輿論場(chǎng)指數(shù)”及“熱詞大搜索”產(chǎn)生，應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析，選取了當(dāng)下最受群眾關(guān)注、最新、最熱的話題（事件），打破常規(guī)節(jié)目的生產(chǎn)模式，真正意義上做到了節(jié)目?jī)?nèi)容選題由群眾確定。在節(jié)目中，觀眾可以通過(guò)多種平臺(tái)直接參與節(jié)目，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓進(jìn)行互動(dòng)，使話題評(píng)論不再局限于電視熒屏上，而是拓寬到隨時(shí)隨地參與節(jié)目，確保觀眾表達(dá)觀點(diǎn)渠道的通暢，使線上線下、熒屏內(nèi)外形成了一個(gè)互通的多渠道話題討論平臺(tái)。

追求深度思辨，加強(qiáng)全網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)。互聯(lián)網(wǎng)的普及和自媒體的迅猛發(fā)展，使每一位普通觀眾都可以透過(guò)媒體發(fā)出自己的聲音。但碎片化的信息獲取也容易讓個(gè)人產(chǎn)生片面化的觀點(diǎn)?！吨袊?guó)輿論場(chǎng)》節(jié)目邀請(qǐng)資深媒體人、時(shí)事評(píng)論員、新聞當(dāng)事人、政府部門管理者、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?、網(wǎng)絡(luò)輿論意見領(lǐng)袖以及普通群眾都同步參與到節(jié)目中，并利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)為他們之間建立起良好的互動(dòng)平臺(tái)，及時(shí)對(duì)新聞事件的疑點(diǎn)、難點(diǎn)和爭(zhēng)議點(diǎn)進(jìn)行權(quán)威的解答、回應(yīng)，傳遞真實(shí)聲音，反映社情民意，促成有效溝通，從而力求全景呈現(xiàn)輿論場(chǎng)的觀點(diǎn)碰撞，有效科學(xué)地引導(dǎo)社會(huì)輿論走向。