文/農(nóng) 濤

在全黨認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神之際，中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)舉辦專題研討會(huì)，學(xué)習(xí)黨的十九大精神，做好媒體創(chuàng)新融合，體現(xiàn)了新促會(huì)的政治擔(dān)當(dāng)和行業(yè)責(zé)任。

黨的十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”，“要堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”，同時(shí)指出“意識(shí)形態(tài)決定文化前進(jìn)方向和發(fā)展道路”。

要建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，新聞?shì)浾摴ぷ鹘^不能缺位。我們要時(shí)刻牢記新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命，把思想和認(rèn)識(shí)高度統(tǒng)一到黨的十九大報(bào)告精神上來(lái)，把工作規(guī)劃放到服務(wù)黨和國(guó)家工作大局、服務(wù)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中考慮。只有找準(zhǔn)定位，才能找到正確的方向。

近年來(lái)，報(bào)刊行業(yè)下行壓力增大，社會(huì)上出現(xiàn)了唱衰聲音，對(duì)此我們要有正確的認(rèn)識(shí)。行業(yè)發(fā)展存在周期性是客觀規(guī)律，每個(gè)行業(yè)的發(fā)展都有高峰期和低谷期。譬如作為國(guó)家重要基礎(chǔ)工業(yè)之一的鋼鐵行業(yè)，曾經(jīng)是利潤(rùn)率非常高的行業(yè)，后來(lái)由于出現(xiàn)嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩，大量鋼材積壓，引發(fā)價(jià)格大幅下探。經(jīng)過(guò)這幾年中央深入推進(jìn)“三去一降一補(bǔ)”，特別是“去產(chǎn)能”的政策推動(dòng)，在新一輪的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型當(dāng)中，鋼鐵行業(yè)又煥發(fā)了新的生機(jī)。目前，報(bào)刊行業(yè)的發(fā)展面臨很多困難，我們要做的是增強(qiáng)行業(yè)發(fā)展的信心，培育行業(yè)骨干企業(yè)、骨干單位，探索新的發(fā)展方向，切實(shí)調(diào)整報(bào)刊結(jié)構(gòu)。

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有一句名言：“只要站在風(fēng)口上，豬也能飛起來(lái)”，指的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。今天我們報(bào)刊行業(yè)的發(fā)展還有沒(méi)有“風(fēng)口”？

習(xí)近平總書(shū)記今年1月5日在學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神研討班開(kāi)班式上發(fā)表重要講話時(shí)指出：“當(dāng)前，我國(guó)正處于一個(gè)大有可為的歷史機(jī)遇期?！边@是習(xí)近平總書(shū)記縱觀歷史、當(dāng)前與未來(lái)的歷史演進(jìn)，洞悉黨和國(guó)家、民族的前途命運(yùn)作出的重大戰(zhàn)略判斷。

從世界格局來(lái)看，當(dāng)今世界最大的發(fā)展機(jī)遇仍然在中國(guó)，中國(guó)是今后很多年世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展最大的“風(fēng)口”。具體到報(bào)刊行業(yè)，我認(rèn)為紙質(zhì)報(bào)刊的“風(fēng)口”早已過(guò)去，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來(lái)的內(nèi)容和服務(wù)的“風(fēng)口”剛剛到來(lái)。報(bào)刊單位要精準(zhǔn)定位，準(zhǔn)確把握用戶需求，充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先的戰(zhàn)略，將線上的信息服務(wù)和線下的落地服務(wù)結(jié)合成報(bào)刊行業(yè)創(chuàng)新融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的新“風(fēng)口”。面對(duì)這個(gè)歷史機(jī)遇，我們要找好定位，進(jìn)一步做好以下工作。

一是要堅(jiān)定人才第一戰(zhàn)略。辦報(bào)辦刊說(shuō)到底人才是第一要素，習(xí)近平總書(shū)記指出：“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)?！蔽覀儓?bào)刊行業(yè)實(shí)際有很多優(yōu)秀的人才。大家都知道這兩年共享單車成為新經(jīng)濟(jì)的代表之一，本來(lái)即將沒(méi)落的自行車行業(yè)，因?yàn)樵黾恿艘粋€(gè)二維碼，一下子變成了資本市場(chǎng)競(jìng)相投資的香餑餑，成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新寵兒。讓自行車重新煥發(fā)生命力、回到人們生活當(dāng)中、成為城市新的風(fēng)景線的推動(dòng)者，正是一位曾經(jīng)的媒體人。這位同志本來(lái)在報(bào)刊單位工作，辭職后創(chuàng)業(yè)，推出了共享單車，創(chuàng)造了一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。當(dāng)然，現(xiàn)在共享單車也存在很多亟待解決的管理問(wèn)題。但為什么這些人才在創(chuàng)業(yè)大軍中能夠異軍突起，而在報(bào)刊單位中卻沒(méi)有得到很好的重用？這是一個(gè)需要深入思考的問(wèn)題。我們想不想、能不能、會(huì)不會(huì)真正把人才作為媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)對(duì)待？這是一個(gè)重要問(wèn)題。

二是堅(jiān)持理念創(chuàng)新。面對(duì)不斷變化的傳播格局，我們需要不斷轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播理念，適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，將過(guò)去辦刊以編輯為中心、以讀者為中心，轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹行?、提升用戶的體驗(yàn)為目標(biāo)，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和傳播技術(shù)，聚集海量用戶，這是加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展所要明確的目標(biāo)。前一段時(shí)間，我到外地出差，因?yàn)楹桨噍^早，打不到車，所以我自己開(kāi)車到機(jī)場(chǎng)。由于機(jī)場(chǎng)停車費(fèi)比較貴，我下載了一個(gè)APP，在機(jī)場(chǎng)附近找到了一個(gè)很便宜的停車場(chǎng)，三天的停車費(fèi)只花了54元，而且還提供了免費(fèi)的接送服務(wù)。這就是利用新技術(shù)整合存量資源的一個(gè)全新的商業(yè)模式，使用戶得到了滿意的服務(wù)，資源也得到了充分的利用。我覺(jué)得我們報(bào)刊行業(yè)的發(fā)展，要學(xué)習(xí)這種全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新發(fā)展模式，創(chuàng)新服務(wù)方式。

三是堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新。最近幾年，很多報(bào)刊在紙質(zhì)媒體的基礎(chǔ)上推出很多全新的產(chǎn)品，如APP、“兩微一端”等。當(dāng)一個(gè)突發(fā)事件發(fā)生后，我們很容易看到現(xiàn)場(chǎng)的記者發(fā)出來(lái)的新聞，只要打開(kāi)APP就可以看到記者在現(xiàn)場(chǎng)的直播，不用等到第二天報(bào)紙出版，帶給用戶全新的體驗(yàn)。很多報(bào)紙?jiān)谌诤习l(fā)展中，已不再僅僅是一張報(bào)紙，而是發(fā)展成為一個(gè)7天×24小時(shí)的全方位報(bào)道的全媒體，通過(guò)報(bào)刊、網(wǎng)站、新媒體矩陣提供給用戶全新的服務(wù)。有些媒體融合工作做得比較好的主流媒體，新媒體業(yè)務(wù)全面上升，用戶的覆蓋率達(dá)到了上千萬(wàn)，新媒體業(yè)務(wù)收入占整體收入的50%。這都是我們可以看得到傳統(tǒng)媒體加快融合發(fā)展、不斷創(chuàng)新服務(wù)的成果。主流傳統(tǒng)媒體通過(guò)這幾年的創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

四是堅(jiān)守內(nèi)容品質(zhì)。無(wú)論任何時(shí)候，新聞媒體都要堅(jiān)守內(nèi)容品質(zhì)，因?yàn)檫@是生命線。近年來(lái)，廣大報(bào)刊單位堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，積極服務(wù)黨和國(guó)家工作大局，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，營(yíng)造了良好的輿論氛圍。但是也有一些報(bào)刊單位疏于管理，特別是所辦的網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等新媒體，采編不規(guī)范，審核不嚴(yán)謹(jǐn)，損害了新聞媒體權(quán)威性和公信力。因此，報(bào)刊單位和所辦的新媒體要進(jìn)一步加強(qiáng)采編管理工作，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的管理，切實(shí)維護(hù)好健康的新聞傳播秩序。無(wú)論傳播形式怎樣發(fā)展，對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的準(zhǔn)確把握是永遠(yuǎn)不能改變的。

五是堅(jiān)定改革信念?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)刊行業(yè)的生存與發(fā)展面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)。對(duì)此，有些報(bào)刊對(duì)推動(dòng)融合發(fā)展信心不足，有的報(bào)刊推動(dòng)改革動(dòng)力不夠。這些問(wèn)題應(yīng)該怎么看？我認(rèn)為，在歷史發(fā)展進(jìn)程中，雖然經(jīng)過(guò)多次技術(shù)變革，但真正可以稱得上革命性變革的只有今天?，F(xiàn)在世界各國(guó)的報(bào)刊都在尋找變革的道路，我們也不例外。改革的道路雖然艱辛，融合的道路雖然艱難，但我們要堅(jiān)定信心，無(wú)論科學(xué)技術(shù)如何創(chuàng)新、人類社會(huì)如何發(fā)展，只要有人類存在，人們對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求永遠(yuǎn)都不會(huì)改變。越是在困難時(shí)期，我們?cè)揭獔?jiān)定信心，越要堅(jiān)守責(zé)任，越要堅(jiān)持變革，放棄就會(huì)意味著被時(shí)代淘汰。只有堅(jiān)持，我們才有可能在媒體融合發(fā)展的實(shí)踐中走出一條康莊大道。

千百年來(lái)，媒體的傳播形式發(fā)生了翻天覆地的變化，從報(bào)紙、期刊、廣播、電視，到互聯(lián)網(wǎng)，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，包括現(xiàn)在新興的VR虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，以及各類新型傳播媒介。未來(lái)媒體形態(tài)是什么樣？客觀來(lái)說(shuō)很難預(yù)測(cè)明天會(huì)是什么樣。變化，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的波瀾壯闊的未來(lái)?？萍嫉陌l(fā)展不應(yīng)也不會(huì)被阻擋，我們只要牢牢掌握內(nèi)容生產(chǎn)這個(gè)核心，緊緊圍繞讀者和用戶的閱讀需求，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用，創(chuàng)新媒體傳播方式，一定可以實(shí)現(xiàn)媒體融合創(chuàng)新與發(fā)展。