高保增

摘 要 計算機以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展促使傳媒也發(fā)生重大的變化，尤其是在新媒體快速發(fā)展以及三網(wǎng)融合的背景之下，電視媒體要實現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展就應(yīng)當采取有效的措施完善自身。筆者主要是根據(jù)多年實際工作經(jīng)驗，探討全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞 全媒體背景；電視；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）203-0040-02

盡管目前新媒體占據(jù)著傳媒市場的主體地位，但是電視媒體自身的優(yōu)勢也不容忽視，例如其資源配置的條理性、整合性以及原創(chuàng)性，同時電視媒體提供的資源也足夠豐富，所以在新的發(fā)展形勢下，電視媒體要與新媒體實現(xiàn)有效融合，促進雙方的共同進步和發(fā)展。電視媒體可以借助新媒體實現(xiàn)信息的交流和接軌，新媒體可以通過電視媒體汲取有效的媒體信息資源，二者在融合發(fā)展的過程中發(fā)揮自身的優(yōu)勢，實現(xiàn)共同發(fā)展。

1 新媒體時代電視發(fā)展中存在的主要問題

第一，在新媒體時代，電視發(fā)展存在的一個問題就是對自身的定位缺乏明確性，根據(jù)目前的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進行分析，由于歷史沿革以及發(fā)展之中存在的原因，當前的電視機構(gòu)，尤其是國內(nèi)的電視臺依然是以傳統(tǒng)事業(yè)單位身份自居，這樣電視發(fā)展和市場化需求形成矛盾。

第二，資金方面缺乏較大的投入，對于電視產(chǎn)業(yè)而言，其屬于資金密集型的行業(yè)，在節(jié)目內(nèi)容制作、節(jié)目傳輸、運營以及發(fā)展等多個方面需要大量的資金、人力進行支持，但是，隨著目前觀眾的欣賞水平日益提升，節(jié)目的藝術(shù)性也要隨著提升，這就需要在資金上比較充分。然而，當前存在很多的電視臺缺乏較大的資金投入，所以導(dǎo)致在新媒體時代電視行業(yè)發(fā)展緩慢。

2 電視媒體與新媒體的融合

2.1 電視媒體能夠促進新媒體內(nèi)容的豐富

在電視媒體的傳播形式和技術(shù)建設(shè)方面，盡管在技術(shù)發(fā)展上電視媒體要落后于新媒體，但是在人們的日常生活中電視媒體依然是傳媒主流，并且在今后的較長一段時間里，電視媒體依然是信息傳播的主要渠道。當前新媒體技術(shù)的進步和發(fā)展也是建立在電視媒體的基礎(chǔ)上，所以在新媒體技術(shù)進步發(fā)展的過程中仍然是在電視媒體內(nèi)部吸收相應(yīng)的內(nèi)容源泉，挖掘行業(yè)潛力，由此可見，電視媒體的地位依然不可忽視。電視媒體在發(fā)展過程中受人們的生活習(xí)慣影響較大，人們對于電視媒體信任度更高，甚至已經(jīng)產(chǎn)生了文化習(xí)慣，從這個方面可以發(fā)現(xiàn)電視媒體依然是人們媒體發(fā)展的主流。相比之下網(wǎng)絡(luò)媒體的主要優(yōu)勢在于包裝華麗并且技術(shù)先進、形式新穎，但是這些只是網(wǎng)絡(luò)媒體的外在表現(xiàn)，實質(zhì)上相比于電視媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體主題缺失，內(nèi)容空洞雷同，在內(nèi)容設(shè)計方面電視媒體已經(jīng)具備成熟的制作團隊，在主題策劃、資料搜集以及后期制作等方面都具備較大的優(yōu)勢，電視媒體可以根據(jù)現(xiàn)實素材挖掘出很多有創(chuàng)意的電視節(jié)目，為各類視頻網(wǎng)站提供相應(yīng)的信息內(nèi)容，使得網(wǎng)站借助節(jié)目內(nèi)容提高社會的關(guān)注度。比如近年來備受好評的《蒙面歌王》《我是歌手》和《歡樂喜劇人》等節(jié)目，結(jié)合明星效應(yīng)和新穎的節(jié)目形式受到廣大觀眾的好評，節(jié)目在基調(diào)選擇和主題確定方面都具備一定的創(chuàng)新意識，受到廣大觀眾和網(wǎng)絡(luò)媒體的一致好評。

2.2 借助新媒體為電視媒體搭建傳播平臺

在信息經(jīng)濟時代的背景下，電視媒體正面臨著新媒體的沖擊挑戰(zhàn)，為了實現(xiàn)電視媒體的長久發(fā)展，最便捷的途徑就是促進新媒體和電視媒體的有效結(jié)合，借助新媒體的包裝，利用電視媒體已經(jīng)設(shè)定的具體內(nèi)容，建立媒體平臺品牌形象，結(jié)合相應(yīng)的信息傳播技術(shù)，推進電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。當前已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)字電視、IPTV、移動終端電視和網(wǎng)絡(luò)電視等媒介形態(tài)，除此之外，電視媒體還可以與各大視頻網(wǎng)站和門戶網(wǎng)絡(luò)積極合作，逐步擴大網(wǎng)絡(luò)市場的占有率。

與此同時，新媒體也要不斷提高自身的傳播優(yōu)勢，對電視媒體的選題進行精細化加工，堅持的“原創(chuàng)精神”傳播原則，逐步樹立起自身的品牌形象。同時作為新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，用戶體驗也是建立新媒體和電視媒體溝通橋梁的關(guān)鍵，對此二者都必須要完善相應(yīng)的用戶服務(wù)，提高用戶體驗的滿意度，鼓勵用戶參與到媒體發(fā)展中。目前很多電視媒體都建立起自己的“官方網(wǎng)站”，線上網(wǎng)站包括搜索引擎、博客、生活、文化、娛樂、綜藝、體育、新聞和客戶端等，同時很多電視媒體也進行音樂、民族、教育、旅游、家居、氣象、健康、探索、財經(jīng)、紀錄片、電視劇及電影等內(nèi)容的劃分。

3 全媒體時代背景下電視和新媒體的融合發(fā)展

3.1 對不同用戶的需求進行科學(xué)分析滿足用戶需求

媒體行業(yè)必須要轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，針對媒體發(fā)展的現(xiàn)實情況進行實證性地科學(xué)研究，注意研究方法的選擇與使用，針對現(xiàn)實中廣泛存在的傳播現(xiàn)象要進行深入的調(diào)查研究，明確地方媒體觀眾的不同文化信息需求導(dǎo)向，明確新時期人們對于文化欄目的時間、習(xí)慣、心理等因素的偏好。

除此之外，還要根據(jù)不同用戶的現(xiàn)實需求進行發(fā)展模式的創(chuàng)新，可以借鑒媒體行業(yè)發(fā)展迅速的國外建設(shè)經(jīng)驗，將傳播資源與傳播手段有效整合在一起，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單一傳輸模式，引導(dǎo)媒體行業(yè)向著多元互動、平等交流的方向發(fā)展，滿足用戶的多樣化、差異化需求。

3.2 順應(yīng)潮流，電視媒體要與新媒體傳播技術(shù)充分結(jié)合

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體傳播技術(shù)已經(jīng)展現(xiàn)出其強大的優(yōu)越性，新聞網(wǎng)站、微博、微信、手機電視以及數(shù)字報紙等新媒體已經(jīng)被廣大用戶所熟知，并且得到了大眾的一致好評。針對地方媒體而言，必須要順應(yīng)時代發(fā)展的新趨勢，利用新媒體傳播技術(shù)實現(xiàn)新型傳播平臺的創(chuàng)建和開發(fā)，為廣大用戶提供更加豐富的體驗，拓寬用戶領(lǐng)略現(xiàn)代最新信息的機會和渠道。

比如，可以推進地方媒體網(wǎng)絡(luò)報紙的建設(shè)，成立相關(guān)的微信公眾號，根據(jù)用戶需要建設(shè)手機電視等，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)地方媒體傳播方式與新媒體傳播方式的精準對接，同時地方媒體還要重視傳播平臺的知識性、服務(wù)性以及趣味性建設(shè)，不斷提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量，豐富人民群眾的精神生活。

4 結(jié)論

綜上所述，隨著社會以及時代的快速發(fā)展，信息技術(shù)對于人們的工作模式以及生活模式產(chǎn)生了較大改變，尤其是目前，電視依然在人們?nèi)粘Ｉ钪姓紦?jù)重要地位。

隨著信息技術(shù)發(fā)展，人們可以通過電腦、iPad、手機等接收大量的信息，這就對電視行業(yè)產(chǎn)生重大沖擊。在新媒體時代，電視需要和新媒體進行融合發(fā)展，對此需要順應(yīng)時代發(fā)展潮流以及對不同用戶的需求進行科學(xué)分析滿足用戶需求。

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