劉展
摘 要 在《歷史與現(xiàn)實(shí)——世界文化多元化研究》一文中,簡(jiǎn)要提及了新媒體對(duì)于國(guó)際傳播的作用:“全球化已經(jīng)不僅僅局限于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,而是以經(jīng)濟(jì)全球化為主旋律,伴隨政治和文化的因素,呈現(xiàn)出一個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化、政治國(guó)際化和文化多元化并存的錯(cuò)綜復(fù)雜局面。”而在全球化進(jìn)程中,新媒體的影響巨大。這里筆者根據(jù)相關(guān)資料,簡(jiǎn)要地談?wù)勑旅襟w傳播。
關(guān)鍵詞 簡(jiǎn)談;新媒體;傳播
中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708(2018)203-0034-02
1 新媒體傳播的含義
最近幾年,“新媒體”屢屢成為社會(huì)熱點(diǎn)搜索詞匯。在校園里,新媒體的運(yùn)用尤其廣泛。學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)的進(jìn)行、師生之間的交流交際、學(xué)校集團(tuán)之間的交流碰撞,都離不開新媒體的傳播。
在《新媒體傳播》一書中,對(duì)于新媒體傳播的解釋是:新媒體是以數(shù)字技術(shù)、通信網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)傳播技術(shù)為基礎(chǔ),為用戶提供咨詢、內(nèi)容和服務(wù)的新興媒體。從筆者個(gè)人的觀點(diǎn)來看,新媒體就是隨著科技發(fā)展,在新時(shí)代下產(chǎn)生的新的社會(huì)發(fā)展方式。
“新”是相對(duì)于“舊”來談的,新媒體無形之中貫穿著我們的生活。當(dāng)我們鏈接進(jìn)WiFi,瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)候,新媒體傳播就出現(xiàn)了;當(dāng)我們登陸QQ郵箱,發(fā)送一條最新文件給助教,這時(shí)候我們?cè)谟眯旅襟w。門戶網(wǎng)站、微博、微信、QQ、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)短信、手機(jī)電視等,都是新媒體領(lǐng)域。
簡(jiǎn)單來說(書中),狹義的新媒體是指在大眾傳播領(lǐng)域、以數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)為基礎(chǔ),能夠?qū)崿F(xiàn)交互式傳播的信息載體。
2 發(fā)展現(xiàn)狀
在21世紀(jì)的今天,新媒體得到廣泛的運(yùn)用。
經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域:各個(gè)新興行業(yè)不斷發(fā)展,網(wǎng)購(gòu)成為大眾行為,中國(guó)阿里巴巴集團(tuán)獲利匪淺。
政治領(lǐng)域:現(xiàn)在中國(guó)政府部門都開通了門戶網(wǎng)站,新媒體在官民之中充當(dāng)著傳遞交流的角色,為促進(jìn)我國(guó)政治民主化不斷發(fā)展。此外,美國(guó)進(jìn)行總統(tǒng)大選,候選人們利用各種渠道擴(kuò)大自己的影響力,網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)成為重要的宣傳道路,候選人背后的集團(tuán)在新媒體上投入大量的資金。
文化領(lǐng)域:現(xiàn)在的文化碰撞大多數(shù)都是通過網(wǎng)絡(luò)新媒體等傳播。舉一個(gè)例子:最近大熱的韓國(guó)偶像劇《太陽(yáng)的后裔》,一出品便風(fēng)靡整個(gè)中國(guó),一時(shí)之間宋仲基成為全民男神。如果沒有網(wǎng)絡(luò)大力宣傳、微博熱搜隔三差五的炒作,一場(chǎng)場(chǎng)跨越地域的明星通告,那么這部劇絕對(duì)沒有這么火爆。除了娛樂圈里的文化交流,在教育界,新興的教學(xué)方式正在改變傳統(tǒng)“一個(gè)老師數(shù)個(gè)學(xué)生、一本書、一塊黑板”的教學(xué)方式。在民族文化方面,傳統(tǒng)文化正在新媒體影響下逐步煥發(fā)出生機(jī)。
此外,不少學(xué)校已經(jīng)注意到新媒體傳播的力量。不少高校都開設(shè)了相關(guān)的專業(yè)課程,四川大學(xué)新聞系就開設(shè)了一個(gè)新的、接時(shí)代地氣的專業(yè)——網(wǎng)絡(luò)與新媒體。(這個(gè)對(duì)將來的就業(yè)方向也有極大影響)
在網(wǎng)絡(luò)與新媒體課程上,老師一步到位指出當(dāng)下中國(guó)新媒體發(fā)展的概況:
1)微傳播成為主流傳播方式。基于互聯(lián)網(wǎng)的微博、微信、客戶端等改變著人們的生活。
2)傳統(tǒng)媒體和新興媒體正在加速融合。3)新媒體的社會(huì)化加強(qiáng)。
4)新媒體安全成為最重要的國(guó)家戰(zhàn)略。
這4點(diǎn)很有概括性和啟發(fā)性。
當(dāng)前中國(guó)新媒體傳播發(fā)展迅速,根據(jù)中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告,2014年,全球智能手機(jī)用戶數(shù)量的增長(zhǎng)超過20%,中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量為6.49憶,手機(jī)網(wǎng)民5.57億。而且中國(guó)4G推廣和引用創(chuàng)新,發(fā)展前景極大。
此外,這里要特別提及一下自媒體的作用。自媒體的傳播讓每個(gè)擁有手機(jī)的人都能成為新聞傳播的主體。自媒體的發(fā)展,對(duì)于促進(jìn)文化多元化、政治民主化、經(jīng)濟(jì)多元化有著重要作用。
如:微博自媒體的發(fā)展,促使網(wǎng)絡(luò)輿論不斷發(fā)展。最近沸沸揚(yáng)揚(yáng)的王娜娜事件,正是由于萬千網(wǎng)友的熱忱支持與不斷探索,有關(guān)方面迫于輿論壓力不得不徹底清查此事件。自媒體的發(fā)展傳播,網(wǎng)絡(luò)輿論的形成,促使著各方面不斷的發(fā)展。
3 未來發(fā)展
中國(guó)是世界第一人口大國(guó),擁有巨大的市場(chǎng)。近年來,中國(guó)加快了經(jīng)濟(jì)改革腳步。尤其是隨著WTO給定的15年保護(hù)期結(jié)束,中國(guó)將面臨來自世界各國(guó)強(qiáng)勢(shì)經(jīng)濟(jì)體的沖擊。這時(shí)候,國(guó)家把經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重心更多傾斜與新工業(yè)區(qū)域,新媒體背后蘊(yùn)含的巨大價(jià)值,近年來與新媒體有關(guān)的行業(yè)欣欣向榮。所以筆者認(rèn)為,未來新媒體的就業(yè)前景光明。
同時(shí),在《新媒體傳播》中所提及的,新媒體將在各個(gè)領(lǐng)域大有建樹。關(guān)于書中所提及的一些先進(jìn)理論和新媒體設(shè)備比如IPTV、云盤、云計(jì)算,筆者用個(gè)人的話來理解:
手機(jī)將一體多用,更多的電腦功能將會(huì)轉(zhuǎn)移到手機(jī)上,同時(shí)會(huì)更加貼合人們的工作、學(xué)習(xí)、交際的需求?;ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)將擴(kuò)展全面,伴隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,更多的商業(yè)活動(dòng)將會(huì)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上(微商的發(fā)展便是一例)。
國(guó)家之間的綜合國(guó)力比較會(huì)更多依托于新媒體幫助。軍事方面,數(shù)字化軍事戰(zhàn)略將會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位。我國(guó)經(jīng)濟(jì)將伴隨著新媒體的成長(zhǎng)而不斷推進(jìn)。
4 存在的問題
新生事物的發(fā)展往往伴隨著積極和消極影響。
新媒體傳播的蓬勃發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)傳播的不可估量限制力量,必然導(dǎo)致一系列問題。結(jié)合《新媒體傳播》一書和個(gè)人的看法,總結(jié)出以下幾點(diǎn):
1)他國(guó)的文化輸入。新媒體為文化傳播提供了一個(gè)有效的平臺(tái),其他國(guó)家的文化潛移默化地影響著我們的生活。美劇、日漫、韓劇的盛行就是典型證明,全民追捧宋仲基便是典型一例。這種情況下,極容易產(chǎn)生西方文化崇拜情結(jié),以其他國(guó)家尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)為標(biāo)準(zhǔn),改變中國(guó)傳統(tǒng)的價(jià)值觀,這值得警惕。
2)網(wǎng)絡(luò)的遮掩引發(fā)的問題。隔著一塊屏幕,你看不見我,我看不見你,有些流言蜚語(yǔ)便悄然而生。尤其是在自媒體平臺(tái)上,流言的傳播極為迅速,標(biāo)題黨現(xiàn)象屢發(fā)不止,無休止的言語(yǔ)暴力屢屢發(fā)生。由此引發(fā)一系列鬧劇,甚至對(duì)國(guó)家的輿論穩(wěn)定造成一定影響。
同時(shí),網(wǎng)絡(luò)更成為某個(gè)團(tuán)伙的炒作平臺(tái)。郭美美事件、芒果TV超女評(píng)委事件以及屢屢上微博熱搜的藝人鄭爽等,其背后都有著不少的炒作。這對(duì)自媒體發(fā)展的穩(wěn)定性造成極大影響。
3)新媒體下的經(jīng)濟(jì)問題。阿里巴巴逐步走上正軌,淘寶紅極一時(shí)。但是網(wǎng)絡(luò)詐騙問題卻成為一個(gè)不小的社會(huì)問題。
應(yīng)對(duì)策略:
(1)加強(qiáng)立法,包括經(jīng)濟(jì)、政治、網(wǎng)絡(luò)文化,相關(guān)管理法規(guī)亟須出臺(tái),整頓刻不容緩;(2)不斷發(fā)展新媒體技術(shù),國(guó)家掌握核心技術(shù),控制不法行為的滋生;(3)提高國(guó)民素質(zhì)。
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