摘要：隨著物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及通信技術(shù)等高新技術(shù)的迅速發(fā)展，我國(guó)媒體行業(yè)也得到了迅速的發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)成為了一種必然趨勢(shì)。以觸摸媒體、數(shù)字電視、手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體對(duì)電視、廣播以及報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，新媒體作為一種新興媒體不僅影響著我們的生活，還促進(jìn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文闡述了新媒體的內(nèi)涵和傳播特點(diǎn)，對(duì)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并展望了新媒體的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新媒體 內(nèi)涵 現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢(shì)

伴隨信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)在一定程度上改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播方式更加靈活，而且迅速被社會(huì)接受[1]。在新媒體快速發(fā)展的影響下，傳統(tǒng)媒體必然要改變自身的運(yùn)營(yíng)策略，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展。但是，新媒體內(nèi)容日益豐富，所涉及的層次越來(lái)越廣，其中出現(xiàn)了許多的社會(huì)問(wèn)題。新媒體傳播具有隨意性、自主性，以至于在傳播過(guò)程中易發(fā)生不法現(xiàn)象。另外，新媒體中還有許多廣告，其對(duì)信息傳播的質(zhì)量和效率產(chǎn)生了很大的影響。

一、新媒體的內(nèi)涵

在新媒體傳播迅速發(fā)展的環(huán)境下，研究新媒體已經(jīng)成為了傳播領(lǐng)域主要關(guān)注的問(wèn)題。根據(jù)目前新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們還不能夠確定新媒體的定義和內(nèi)涵[2]。新媒體的發(fā)展始終處在極具時(shí)代特征的動(dòng)態(tài)過(guò)程中，其具有多元化的表達(dá)方式以及信息來(lái)源，人們因此樂(lè)于接受新媒體。分析和解讀新媒體的內(nèi)涵和概念，不僅有助于我們了解新媒體的傳播發(fā)展，還能夠廣泛了解目前社會(huì)的重大事件和問(wèn)題，并且隨時(shí)可以通過(guò)多種方式進(jìn)行信息查詢(xún)。

二、新媒體的傳播特點(diǎn)

新媒體傳播具有快捷性。隨著時(shí)代的迅速發(fā)展，較慢的信息傳播速度已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代社會(huì)的需求，對(duì)傳播媒體來(lái)說(shuō)，只有迅速高效的傳播才可以擴(kuò)寬傳播渠道。新媒體的出現(xiàn)大大加快了傳播速度，使信息的傳播不受空間和時(shí)間的限制，新媒體傳播具有傳播范圍廣的特點(diǎn)。除此之外，新媒體為人們提供了良好的互動(dòng)交流平臺(tái)，人們能夠隨時(shí)在平臺(tái)中交流，拉近了人與人之間的距離。

海量信息交融。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有更加豐富的傳播內(nèi)容，兼具聲音、圖像以及文字等內(nèi)容的多媒體已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)。比如目前的手機(jī)不僅可以發(fā)短信、打電話(huà)，還能上網(wǎng)、看電視以及聽(tīng)廣播，集多種功能于一身，這些功能以廣播電視網(wǎng)、通信網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)等各種網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合為基礎(chǔ)。

三、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

生活和工作節(jié)奏的不斷加快，人們的休閑時(shí)間逐漸變得碎片化，新媒體應(yīng)用滿(mǎn)足了人們及時(shí)的互動(dòng)性表達(dá)和獲取信息的需求。目前，新媒體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸發(fā)展到了個(gè)性表達(dá)和交流階段。越來(lái)越多的人開(kāi)始主動(dòng)運(yùn)用新媒體，新媒體的內(nèi)容也逐漸變得更加個(gè)性化、更加豐富。新媒體具有極強(qiáng)的參與性，它不需要較為復(fù)雜的設(shè)備，通過(guò)人員和技術(shù)的配備就能夠制作新媒體作品，例如當(dāng)前熱度很高的定格動(dòng)畫(huà)。在沒(méi)有出現(xiàn)新媒體技術(shù)時(shí)，人們很難通過(guò)簡(jiǎn)單的方式表達(dá)自己的想法，而在新媒體出現(xiàn)后，人們只需要一個(gè)剪輯軟件和一臺(tái)相機(jī)，再加上充滿(mǎn)創(chuàng)意的想法就能夠完成定格動(dòng)畫(huà)，制作數(shù)字微電影，感受到當(dāng)導(dǎo)演的樂(lè)趣。

四、新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

視頻傳播交互性。由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，新媒體傳播更加迅速，內(nèi)容變得更加豐富，途徑變得更加廣泛，并且使信息不斷朝交互式的方向發(fā)展，促進(jìn)新媒體發(fā)展多元化。傳統(tǒng)媒體不具備視頻交互性傳播的技術(shù)，因此在傳統(tǒng)媒體中視頻交互性傳播始終存在問(wèn)題。而新媒體則可解決這一問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)所提供的傳播途徑可以實(shí)現(xiàn)視頻交互性傳播。新媒體以科學(xué)技術(shù)手段為核心，聯(lián)合通訊設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)，打破地點(diǎn)和時(shí)間的限制，進(jìn)而推動(dòng)視頻交互性傳播。

新媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值隨之提高。當(dāng)前許多公關(guān)公司和廣告公司對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)特別重視，投入了許多資金完善或建設(shè)屬于自身的新媒體。許多品牌企業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí)，非常注重在新媒體方面的投資。例如寶潔、三星等知名品牌，它們都逐漸減少了在電視廣告方面的資金投入，轉(zhuǎn)而將重點(diǎn)定位于手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)新媒體。因此，新媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值將逐漸提高。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，新媒體傳播的要素主要有滿(mǎn)足受眾需求、表達(dá)方式、傳播渠道以及信息來(lái)源等，新媒體傳播將逐漸朝多元化的方向發(fā)展[3]。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展背景下，新媒體在很大程度上拓寬了信息傳播的空間，在多元化傳播渠道、多元化信息來(lái)源和多元化傳播渠道的基礎(chǔ)上，新媒體傳播的特征越來(lái)越明顯。

參考文獻(xiàn)：

[1]晏旸璟.我國(guó)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)研究[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)（學(xué)苑版），2012，（04）.

[2]張雪.新媒體現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)探析[J].新媒體研究，2016，（10）.

[3]賴(lài)武慧.新媒體與自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)[J].傳播力研究，2018，（16）.

（作者簡(jiǎn)介：康文健，濰坊市第一中學(xué)，高中學(xué)歷，研究方向：新聞與傳播學(xué)。）