梁 鑫

(榆林學(xué)院,陜西 榆林 719000)

茶葉的包裝,不僅僅是具有包裝、儲藏的功能；還是不斷承載茶葉精神與文化的重要媒介。其外觀上的色彩、文字、圖案,都代表著深層次的藝術(shù)內(nèi)涵與文化。隨著計算技術(shù)的蓬勃發(fā)展,帶動了茶葉包裝“數(shù)字化”設(shè)計的發(fā)展,讓茶葉包裝在原有的藝術(shù)美感上,覆蓋了來自于設(shè)計的審美內(nèi)涵。從美學(xué)的維度來談,茶葉包裝離不開來自于藝術(shù)美的文化內(nèi)涵,也離不開對于設(shè)計美的功能需求。面對競爭日益激烈的茶葉市場動態(tài),研究與開發(fā)既能滿足大眾審美需求,還能實現(xiàn)茶葉文化傳播與精神價值傳承有機(jī)契合,是增加茶葉營銷可持續(xù)發(fā)展重要舉措,對茶葉包裝個性化藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新,有較強(qiáng)的實踐意義。

1 茶葉包裝的審美構(gòu)成

在茶葉包裝的設(shè)計中,往往通過運用不同的材料,以突出鮮明的設(shè)計風(fēng)格。例如,使用竹子編織的茶葉包裝,能給人帶來濃厚的親切感與舒適感。尤其是現(xiàn)代的包裝設(shè)計,不僅突出了包裝的藝術(shù)美,還發(fā)揮了包裝的設(shè)計魅力。

1.1 茶葉包裝中的藝術(shù)美

茶葉包裝中的藝術(shù)美,主要是指包裝設(shè)計的形態(tài)美,體現(xiàn)了茶葉包裝在設(shè)計的過程中審美與文化相互結(jié)合,是符合消費大眾審美要求與意識的一種審美價值體現(xiàn)。例如,利用樸素的淺灰色與淺綠色作為背景,在包裝上通過圓體字體書寫“茶”字作為裝飾,能夠很好的在茶葉包裝上,體現(xiàn)儒家與茶葉文化結(jié)合的簡約審美價值。除了簡約式的藝術(shù)美之外,茶葉包裝的藝術(shù)設(shè)計上,還大致呈現(xiàn)了含蓄美、意境美、豪華美等審美形態(tài)。與此同時,現(xiàn)代的茶葉包裝更加注重文化與藝術(shù)設(shè)計的結(jié)合。例如,通過民間的剪紙圖案作為包裝的封面,既能夠體現(xiàn)茶葉的典雅情調(diào),還能夠散發(fā)濃厚的傳統(tǒng)藝術(shù)氣息。

1.2 茶葉包裝中設(shè)計美

而茶葉包裝中的設(shè)計美,一般指的是包裝設(shè)計的功能價值。與藝術(shù)美相比,更多在于為滿足消費大眾的包裝功能性要求的設(shè)計體現(xiàn)。隨著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化融合、政治互動多元化發(fā)展的引導(dǎo)下,茶葉包裝在設(shè)計上,也體現(xiàn)多元化的功能性設(shè)計價值。例如,與傳統(tǒng)的茶餅包裝相比,采用三菱體的包裝結(jié)構(gòu),能夠準(zhǔn)確的控制茶葉取用的數(shù)量,降低茶葉在取用時,因暴露在空氣之中受潮與氧化危害,為茶葉的貯藏帶來極大的便利。

2 茶葉包裝中藝術(shù)美與設(shè)計美的對比分析概述

市場上的茶葉包裝種類琳瑯滿目。無論是功能特性上,還是藝術(shù)設(shè)計上,都體現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢,滿足了消費大眾的不同需求。另外,茶葉包裝上所體現(xiàn)的藝術(shù)美與設(shè)計美,卻呈現(xiàn)不同的設(shè)計理念與功能。

2.1 茶葉包裝中審美屬性的發(fā)展

2.1.1 藝術(shù)美的發(fā)展趨勢

茶葉包裝在設(shè)計理念上,可以緊緊地與社會發(fā)展的潮流相互結(jié)合,更多的是從包裝設(shè)計的內(nèi)容中體現(xiàn)文化藝術(shù)、民俗風(fēng)情與時尚潮流等審美特性。尤其是為了凸顯茶葉包裝中的民族性文化,突出中華民族的特色風(fēng)情,在設(shè)計上一般采用民族性文字、圖案與詩詞等具有濃厚民族特性的符號。例如,通過毛筆字書寫《茶語》中“茶之源”詞賦,結(jié)合清新淡雅的茶具圖片,構(gòu)成了獨特民族氣息的審美韻味?，F(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計,還與茶葉商品種類的發(fā)展形成緊密的聯(lián)系。例如,為了凸顯出“高雅香氣”、“一脈相承“的茶葉文化,采用梅蘭竹菊“四君子”傳統(tǒng)圖案作為包裝封面,體現(xiàn)花茶時代藝術(shù)氣質(zhì)與傳統(tǒng)文化情操。

2.1.2 設(shè)計美的發(fā)展趨勢

茶葉包裝的設(shè)計美,除了上述的保護(hù)功能之外,還不斷朝著可持續(xù)利用、綠色環(huán)保的方向發(fā)展,主要包含了茶葉包裝的環(huán)保無害性,攜帶便利性等。環(huán)保無害性主要體現(xiàn)在茶葉包裝的選材方面。比如,選擇絲綢、麻等天然的包裝原材料,不僅可以塑造良好的造型,還降低了對不可降解材料的使用。同時,茶葉的攜帶便利性,也是一類非常重要的設(shè)計特性。例如,在學(xué)習(xí)、辦公、旅途等不便于使用茶具泡茶的環(huán)境下,設(shè)計使用過濾紗布包裝的速泡茶,能夠滿足人們飲茶的需求。此外,根據(jù)不同消費大眾的喜好,盡可能的設(shè)計合理數(shù)量的茶包,能夠極大促進(jìn)茶葉產(chǎn)品的營銷。

2.2 中國茶葉包裝當(dāng)前的審美缺陷

2.2.1 包裝雷同,缺乏定位

現(xiàn)代的茶葉包裝設(shè)計主要是由于廠商一味追求銷量,導(dǎo)致市場上的茶葉包裝呈現(xiàn)出包裝雷同的現(xiàn)象,使得茶葉包裝的藝術(shù)設(shè)計與功能設(shè)計,并沒有形成自我產(chǎn)品的特有屬性。例如,在綠茶的包裝與紅茶的包裝中,一般都是采用文字進(jìn)行簡單的標(biāo)識,而不是通過綠茶本身自帶的清新甘甜的氣息,與紅茶的純正渾厚的韻味作為圖像設(shè)計,沒有充分體現(xiàn)每種茶葉、每一個區(qū)域茶的特征。

2.2.2 包裝膚淺,缺少文化底蘊(yùn)

茶葉包裝在封面圖案上,還體現(xiàn)了內(nèi)容膚淺、文化底蘊(yùn)不足的現(xiàn)象。茶葉包裝的文化審美特征,不是通過簡單的拼湊一些古詩詞、民間紋樣或者古典字畫,茶葉包裝的圖像,如果要體現(xiàn)時代氣息或者傳統(tǒng)文化的精髓,需要對包裝文字、圖案、顏色進(jìn)行精心的選材,結(jié)合茶葉本身的特性,而設(shè)計合理的集合藝術(shù)美與設(shè)計美為一體的包裝。茶葉包裝設(shè)計,并不是單純的進(jìn)行藝術(shù)的創(chuàng)作,還受到來自消費理念、產(chǎn)品屬性、時代潮流等的影響?；诖?需要針對不同的茶葉藝術(shù)審美需求,不斷凝練能夠促進(jìn)茶葉文化底蘊(yùn)積累的表達(dá)形式。

3 茶葉包裝審美藝術(shù)設(shè)計的建議

綜上所述,在進(jìn)行茶葉包裝審美藝術(shù)設(shè)計的時候,需要考慮茶葉包裝中藝術(shù)美與設(shè)計美的需求情況,針對不同的消費大眾設(shè)計合理的包裝藝術(shù)。

3.1 完善茶葉包裝人性化設(shè)計

目前,市場中大部分茶葉包裝在功能設(shè)計上,主要考慮到了使用的便利與環(huán)保材料的使用,缺少對于消費感官的設(shè)計藝術(shù)審美,主要體現(xiàn)在沒有形成強(qiáng)烈的感官享受與追求。所以,我們可以通過構(gòu)建,能夠引發(fā)消費大眾快樂情緒,傳播愉悅審美好感的包裝,完善包裝的人性化設(shè)計,加大滿足消費者的心理與物質(zhì)的需求。例如,設(shè)計一系列不同茶壺圖畫面,應(yīng)用于包裝設(shè)計中,以區(qū)別特級到十等級的綠茶,通過圖片的差異感區(qū)分茶葉質(zhì)量等級,便于人們在選取茶葉,給消費大眾形成統(tǒng)一舒適的設(shè)計包裝,更加符合大眾的審美。

3.2 增加消費文化承載的設(shè)計

在文化的設(shè)計方面,市場上的茶葉包裝主要是體現(xiàn)民族文化與茶道文化的簡單表達(dá),沒有形成多元化的文化承載媒介。其中,對于茶葉包裝而言消費文化的構(gòu)建與引導(dǎo)就是非常重要的一個方面?，F(xiàn)代茶葉包裝主要是為了滿足不同階層與不同民族消費群體的消費目的。所以,針對不同的消費人群應(yīng)該在茶葉包裝上,體現(xiàn)不一樣的視覺信息。例如,從南北方地域差異而言,南方人更加注重茶葉的情感細(xì)致性,追求包裝的精致；而北方人則喜歡大氣的茶葉包裝,需要彰顯茶葉的送禮價值。因此,設(shè)計者應(yīng)該根據(jù)不同區(qū)域的消費文化,形成具有區(qū)域性的茶葉包裝藝術(shù)設(shè)計理念。

3.3 遏制濫用傳統(tǒng)紋樣設(shè)計

雖然我國是種茶大國,但是能夠形成大型的代表性茶產(chǎn)品企業(yè)卻非常少,導(dǎo)致茶葉包裝的設(shè)計,并不是由專業(yè)的包裝設(shè)計公司設(shè)計的,而是經(jīng)過平面設(shè)計公司,選擇市面上賣相良好的設(shè)計進(jìn)行“復(fù)制粘貼”。例如,天福茗茶中鐵觀音與金駿眉均采用梅花紋樣進(jìn)行裝飾,襯托文人墨客的典雅與茶葉的素雅蘊(yùn)意,但是這兩種茶具有明顯差異性。所以,應(yīng)該極力地遏制濫用傳統(tǒng)紋樣設(shè)計的現(xiàn)象,提高茶葉廠商,對于茶葉包裝設(shè)計的重要認(rèn)知,構(gòu)建良好的茶葉包裝設(shè)計團(tuán)隊,形成獨立的茶葉品牌,才能夠提升茶葉產(chǎn)品的核心競爭力。

4 結(jié)論

茶葉包裝設(shè)計在今后的市場經(jīng)濟(jì)推動下,注定是朝著多元化的方向發(fā)展。無論是在藝術(shù)美的審美價值設(shè)計上,還是設(shè)計美的功能設(shè)計上,均要求建立在消費大眾審美、社會效益需求上。在包裝上不僅需要呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化與符號,還需要融入更多茶道精神與智慧,形成藝術(shù)美與設(shè)計美和諧統(tǒng)一的設(shè)計理念。所以,在今后的茶葉包裝設(shè)計當(dāng)中,民族性要與時代性同行,在形成特有的傳統(tǒng)文化設(shè)計的同時,需要不斷的引入新的設(shè)計元素,促進(jìn)茶葉包裝體系的全方面發(fā)展。

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