龍騰

摘 要本文從移動短視頻的概念界定、發(fā)展現(xiàn)狀以及分類入手，研究移動短視頻存在的問題。重點以秒拍為研究范例，分析其規(guī)律及其存在問題；并將其研究成果擴展至移動短視頻產(chǎn)業(yè)，對于其傳播方式和內(nèi)容的開發(fā)有一個全面清晰的認識。

【關(guān)鍵詞】短視頻 新媒體 發(fā)展 傳播

移動短視頻應(yīng)用作為網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展成功后獨具特色的自媒體發(fā)展產(chǎn)物，是超越文字和圖片的主流社交方式。它使新聞傳播的渠道更為多樣，同時也讓人們感受到了全新的信息傳播方式。

1 移動短視頻總體概況

很長時間以來，我們都傾向于將一些文字或者圖片發(fā)表到社交平臺與他人進行分享。隨著時代的發(fā)展，文字、圖片已經(jīng)很難滿足人們的視覺要求。在這樣的背景下，短視頻的出現(xiàn)改變了人們分享內(nèi)容的形式，使得分享變的更加生動、鮮活?；ヂ?lián)網(wǎng)的更新進步，使移動短視頻的發(fā)展向著更加成熟的方向走去。

1.1 移動短視頻概念與發(fā)展

1.1.1 移動短視頻的概念

目前由于移動短視頻出現(xiàn)較晚，且發(fā)展類型多樣，因此對于短視頻的概念，國內(nèi)說法不一。但這些說法主要包括兩種，一種是根據(jù)短視頻的來源分類，從而對短視頻的定義加以界定。從來源看，主要分為兩大類：一類為視頻網(wǎng)站官方出品的資訊類短視頻，時間一般控制在幾分鐘，在過去的時間里新浪視頻在這個領(lǐng)域都有一定的改革創(chuàng)新，推出了短視頻形式的新聞、生活、經(jīng)濟等各方面的資訊；另一類則為用戶原創(chuàng)內(nèi)容形式的短視頻應(yīng)用，主要由品牌和網(wǎng)友制作短視頻，這類視頻時間要求簡短，一般在10秒以下，可以自由的在社交網(wǎng)站與他人分享；第二種則是從移動短視頻的拍攝工具、應(yīng)用目的、拍攝時長上對短視頻加以定義。

1.1.2 我國移動短視頻發(fā)展的原因

（1）4G及智能手機的快速增長助力移動短視頻發(fā)展。

（2）移動短視頻應(yīng)用工具低門檻、低成本。從移動短視頻應(yīng)用工具自身來看，用戶只需要一個APP就可以實現(xiàn)視頻的剪輯，還可以為視頻添加背景音樂、濾鏡、水印等進行美化。

（3）突發(fā)事件中對“現(xiàn)場直播”的需求。移動短視頻應(yīng)用與生俱來 “短、平、快” 的特點，對于報到新聞的突發(fā)事件具有天然的優(yōu)勢。突發(fā)事件出現(xiàn)時，短視頻應(yīng)用能夠成為公眾向社會分享新聞的第一渠道。

1.2 移動短視頻的應(yīng)用類型

從整體來看，國外移動短視頻發(fā)展較早，最早出現(xiàn)在美國的Viddy，以及之后的六秒短視頻分享應(yīng)用Vine、由照片分享應(yīng)用加以短視頻功能的Instagram。另外還有重點聚焦于新聞短視頻的機構(gòu)，而國內(nèi)移動短視頻發(fā)展較晚。但就目前來說，國內(nèi)不少移動短視頻社交應(yīng)用已顯示出巨大潛力，微視、秒拍、美拍這三個短視頻應(yīng)用軟件基本占據(jù)了我國移動短視頻的市場。

從應(yīng)用目的上來講，目前國內(nèi)外移動短視頻主要分為三類：

（1）社交分享類；

（2）新聞傳播類；

（3）商業(yè)品牌推廣類。

2 秒拍——誕生于新媒體時代的新生兒

2.1 秒拍的出現(xiàn)

如果說3G時代成就了微博、微信，那么4G時代將成就視頻，秒拍就是順應(yīng)這個時代的產(chǎn)物，秒拍在不斷提高視頻UGC質(zhì)量的同時改變用戶行為習慣。

傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站像優(yōu)酷、酷6、搜狐視頻都致力于為電影、電視劇提供平臺，移動短視頻則將重點放在突發(fā)的新聞或者個人的展示方面。在互聯(lián)網(wǎng)的繼續(xù)發(fā)展下，用戶將越來越習慣于在移動短視頻客戶終端制作、分享和觀看短視頻。

2.2 秒拍的特點

2.2.1 制作簡單化

用戶只需在智能手機上打開該應(yīng)用，按下拍攝按鍵就能進行拍攝，完成后美化上傳至微博即可。以秒為單位的視頻時長對操作技能、技巧要求較低，操作簡單、便捷，實現(xiàn)了視頻拍攝及上傳的傻瓜式操作。

2.2.2 傳播即時化

微博、微信這些社交應(yīng)用實現(xiàn)了信息的“即拍即傳”，包括文字、圖片、視頻信息，秒拍應(yīng)用也同樣具有同樣的信息傳播功能。

2.2.3 內(nèi)容碎片化

秒拍視頻時長只有不超過10秒的時間，短時間導(dǎo)致它內(nèi)容的有限性，所以傳播的一定是一些比較零碎的內(nèi)容。在現(xiàn)代社會的緊湊生活節(jié)奏下，人們常常利用等餐、乘地鐵的零碎時間瀏覽信息，可利用時間的有限性讓人們更樂于觀看內(nèi)容比較零碎的移動短視頻。

2.2.4 分享社交化

秒拍依附于新浪微博等社交網(wǎng)絡(luò)而存在，登錄新浪微博可以看到各用戶分享的移動短視頻，看到精彩的內(nèi)容可以分享給他人或者轉(zhuǎn)發(fā)到自己的微博，其傳播速度十分迅速。秒拍短視頻所呈現(xiàn)的內(nèi)容一般都比較短小簡潔，依托強大的社交網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用才能有大量的受眾，傳播、接受范圍才會更加的廣泛。因此，依附于社交應(yīng)用分享到公眾交流信息的平臺，既保證了受眾的數(shù)量，又提高了社交網(wǎng)站自身的點擊率，形成1+1>2的傳播及影響效應(yīng)。

3 秒拍短視頻存在問題

盡管秒拍的出現(xiàn)，獲得了大部分受眾的認可，人們更愿意接受這種視頻形式的分享內(nèi)容。但在它發(fā)展過程中，同樣會避免不了一些問題的出現(xiàn)。探討出這些問題并研究解決的方案才是秒拍短視頻發(fā)展的長遠道路。預(yù)測未來的發(fā)展形勢，更好的做出決策。

3.1 尚未建立健康合理的內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)

秒拍將產(chǎn)品定位為PGC主導(dǎo)模式，即以專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)為主，用戶自行生產(chǎn)（UGC）為輔，然而在現(xiàn)實發(fā)展中情況恰恰相反，UGC占據(jù)大部分內(nèi)容生產(chǎn)，內(nèi)容品質(zhì)亟待提升。但是秒拍的專業(yè)化生產(chǎn)尚未跟進，數(shù)量和創(chuàng)意上都遠不能滿足市場需求，同時對于何種內(nèi)容適合移動短視頻，尚處在探索時期。

3.2 定位模糊，存在內(nèi)容同質(zhì)化問題

秒拍雖有其獨特的宣傳口號“秒拍，10秒拍大片”，但對于其受眾定位并不清晰明確。另外，現(xiàn)在比較受歡迎的三款短視頻應(yīng)用美拍、微視、秒拍都偏重于搞笑、寵物、美妝等內(nèi)容，內(nèi)容同質(zhì)化的問題嚴重，不進行有區(qū)別的差異化策略研究制定將會影響未來的發(fā)展。

4 對移動短視頻的新思考

從對秒拍移動短視頻的分析上升到移動短視頻這一大類的分析。秒拍所存在的問題可能依舊會存在于移動短視頻這一大類中。綜合分析各類短視頻的劣勢以及發(fā)展瓶頸，共同研究出移動短視頻之后的發(fā)展策略。

5 結(jié)語

在信息傳播及瀏覽碎片化的時代下，移動短視頻滿足著人們對快餐式文化的需求。無論是觀看短視頻還是進行分享互動，移動短視頻都在悄無聲息的影響著人們的思維方式，甚至引導(dǎo)著整個社會的價值觀。在這種發(fā)展背景下，移動短視頻應(yīng)用商和有關(guān)監(jiān)管部門都應(yīng)該總結(jié)歸納移動短視頻存在的問題和不足之處，運用理性思維，提出相應(yīng)對策，找到解決問題的辦法，使移動短視頻獲得更加長遠的發(fā)展，也使得這種新型傳播形態(tài)成為重要的主流文化載體，真正的推動社會文化的發(fā)展與進步。

參考文獻

[1]張多瑪.4G時代下網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的問題[J].現(xiàn)代視聽，2014（09）：20-24.

[2]華潔.移動社交媒體微視頻的即時傳播研究[D].天津：天津師范大學，2015.

作者單位

中國社會科學院研究生院 北京市 102488endprint