彭易菲??

摘要：在高等教育走向大眾化，招生規(guī)模的不斷壯大的今天，高校招生難是不爭(zhēng)的事實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)極度發(fā)達(dá)的今天，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的新媒體可以與招生宣傳相結(jié)合，產(chǎn)生新的招生途徑和對(duì)策，因此為進(jìn)一步提高招生宣傳工作的成效，從進(jìn)一步完善招生網(wǎng)站、充分挖掘網(wǎng)絡(luò)宣傳媒介、建立穩(wěn)定高效的互聯(lián)網(wǎng)招生宣傳隊(duì)伍、優(yōu)化選擇宣傳內(nèi)容四個(gè)方面來(lái)科學(xué)部署高校招生宣傳工作，以拓展招生宣傳的范圍和效果，保證充足的生源和高質(zhì)量的生源。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；招生宣傳；新媒體

2015年3月，李克強(qiáng)總理在十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上的政府工作報(bào)告中提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃作為一項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略，為未來(lái)國(guó)家各領(lǐng)域特別是高等教育的發(fā)展指明了方向。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶給傳統(tǒng)教育的新形勢(shì)和新挑戰(zhàn)，新媒體迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)已經(jīng)成為高校招生宣傳工作中的重要手段，高校招生網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用面臨改革與適應(yīng)新形勢(shì)的新要求。如何運(yùn)用新媒體來(lái)探索創(chuàng)建高校招生宣傳工作的新模式，增強(qiáng)宣傳工作的創(chuàng)新性，勢(shì)在必行。

一、 什么是互聯(lián)網(wǎng)+？

“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)內(nèi)涵是“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”，通過(guò)倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各要素全方位的跨界連接和深度融合，進(jìn)而形成以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的社會(huì)新形態(tài)。

二、 以互聯(lián)網(wǎng)+為背景探討招生宣傳的必要性及現(xiàn)狀

（一） 當(dāng)前高招宣傳現(xiàn)狀

招生宣傳是高校招生工作的重要環(huán)節(jié)，宣傳的內(nèi)容主要包括招生政策、學(xué)校概況、專業(yè)介紹、招生章程、招生計(jì)劃、校園文化等。筆者了解了大部分的高校招生宣傳形式，發(fā)現(xiàn)幾乎所有高校往往都是在高考前后一段很短的時(shí)間內(nèi)向考生和大家進(jìn)行突擊式的集中宣傳，以此來(lái)傳遞大量的招生信息，大規(guī)模的信息撲面而來(lái)，對(duì)考生來(lái)說(shuō)這樣做的效果并不是很好，對(duì)高校志愿的選擇往往需要一個(gè)過(guò)程，這個(gè)過(guò)程應(yīng)是在日常生活中潛移默化的不斷形成的。

（二） 互聯(lián)網(wǎng)+在高校招生宣傳中的優(yōu)勢(shì)

1 互聯(lián)網(wǎng)宣傳廣告和平面廣告相比

每年在招生宣傳期間，傳統(tǒng)的招生廣告需要在各省份的招生刊物上發(fā)布廣告，但是不僅學(xué)生面對(duì)大篇幅的高校廣告，找不到重點(diǎn)，而且平面紙質(zhì)媒體廣告成本費(fèi)用高，而且內(nèi)容無(wú)法更新，無(wú)法產(chǎn)生宣傳效果。反之如果利用互聯(lián)網(wǎng)的新媒體平臺(tái)，例如官方微博、微信公眾號(hào)，時(shí)效性的發(fā)布學(xué)校最新動(dòng)態(tài)和招宣內(nèi)容，可以隨時(shí)更新，發(fā)布簡(jiǎn)單，最重要的是還可以和考生線上互動(dòng)，保持聯(lián)系，投資成本很低甚至是零。

2 網(wǎng)絡(luò)咨詢活動(dòng)和傳統(tǒng)咨詢會(huì)相比

傳統(tǒng)的咨詢活動(dòng)需要學(xué)校安排老師和志愿者奔赴省內(nèi)外各地區(qū)參加當(dāng)?shù)氐淖稍儠?huì)，往往同行還會(huì)帶著厚重的紙質(zhì)材料和宣傳單頁(yè)，更好的面對(duì)面解答考生的疑問(wèn)，這種形式，有其自身的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)面的解答和咨詢，會(huì)拉近學(xué)生和學(xué)校之間的距離，也更有感染力，因此參加各地招生咨詢會(huì)對(duì)招生宣傳有一定的宣傳效果，但是也有其局限性的地方，有地區(qū)空間的障礙，宣傳范圍相對(duì)局限，不夠方便快捷，成本也很高。

三、 以互聯(lián)網(wǎng)+為背景建立高校招生宣傳新媒體模式

互聯(lián)網(wǎng)有個(gè)很大的特點(diǎn)，就是由于不會(huì)因版面而受限制，實(shí)現(xiàn)了信息真正的多元化，對(duì)大眾和考生、家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，接受度更高。因此為進(jìn)一步提高招生宣傳工作的成效，基于調(diào)查更能看出，現(xiàn)階段以互聯(lián)網(wǎng)+為背景充分運(yùn)用新媒體網(wǎng)絡(luò)為招生宣傳的主要方式，首先要做到讓手機(jī)網(wǎng)站與傳統(tǒng)招生網(wǎng)站相結(jié)合進(jìn)一步完善招生網(wǎng)站、充分挖掘網(wǎng)絡(luò)宣傳媒介，搭建微博微信招生平臺(tái)、建立穩(wěn)定高效的互聯(lián)網(wǎng)招生宣傳隊(duì)伍、優(yōu)化選擇宣傳內(nèi)容四個(gè)方面來(lái)科學(xué)部署高校招生宣傳工作，以拓展招生宣傳的范圍和效果，保證充足、高質(zhì)量的生源。

（一） 手機(jī)網(wǎng)站與傳統(tǒng)招生網(wǎng)站相結(jié)合

現(xiàn)在每一所高等院校為了更全面的宣傳自己學(xué)校的招生訊息和校園文化，都有建立自己的招生主頁(yè)或者招生網(wǎng)站，然而考生往往只會(huì)自發(fā)的到一些知名高校招生網(wǎng)站搜索信息，對(duì)于那些大多數(shù)不知名的地方性高校，招生網(wǎng)站的宣傳作用上就有限了?，F(xiàn)在隨著智能手機(jī)的普及，現(xiàn)在的手機(jī)都可以直接瀏覽網(wǎng)頁(yè)了，地方性高校可以嘗試開(kāi)發(fā)手機(jī)上的招生網(wǎng)站，精選宣傳內(nèi)容使其與本校PC端的招生網(wǎng)站相結(jié)合，將招生方面的內(nèi)容科學(xué)整合，合理布局，讓文字和視頻靜態(tài)動(dòng)態(tài)結(jié)合，實(shí)時(shí)更新，同時(shí)手機(jī)網(wǎng)站的宣傳內(nèi)容轉(zhuǎn)載到在微博和微信上更加方便。在手機(jī)端還能實(shí)現(xiàn)為考生和家長(zhǎng)提供最主要信息查詢和咨詢問(wèn)答的功能，不論是QQ咨詢、微信咨詢，都能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)回復(fù)。對(duì)于這類有意愿報(bào)考學(xué)校的考生，只要對(duì)他們的問(wèn)題耐心解答，就可以讓他們解除顧慮，增加對(duì)報(bào)考學(xué)校的意愿和興趣。

（二） 拓寬網(wǎng)絡(luò)宣傳媒介，搭建微博微信招生平臺(tái)

隨著時(shí)代的發(fā)展，手機(jī)智能化水平不斷提高，微信、微博等新媒體媒介已經(jīng)融入我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)方面，人們甚至有一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間也會(huì)點(diǎn)開(kāi)微信、微博，這些現(xiàn)象不難看出微信、微博已經(jīng)成為現(xiàn)代人們社交、獲取知識(shí)、新聞的重要方式。它的宣傳效果也是其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)無(wú)法比擬的，在這樣的形勢(shì)下，高校的招生宣傳必然也要緊跟時(shí)代網(wǎng)絡(luò)奮進(jìn)的步伐，建立官方招生官微，與考生互動(dòng)，充分運(yùn)用微博微信傳播的優(yōu)勢(shì)，定期舉辦一些活動(dòng)，吸引考生關(guān)注，將招考信息，宣傳內(nèi)容復(fù)制裂變迅速傳播出去。

（三） 組建穩(wěn)定高效的專職網(wǎng)絡(luò)招宣團(tuán)隊(duì)

在網(wǎng)絡(luò)上為了能夠及時(shí)準(zhǔn)確地解答考生和家長(zhǎng)提出的問(wèn)題，指導(dǎo)考生如何填報(bào)志愿，建立一支熟練掌握電腦操作，熟悉招生政策、學(xué)校整體情況并具備一定招生宣傳技巧的招生宣傳人員。在宣傳團(tuán)隊(duì)分工上，有專人負(fù)責(zé)招生網(wǎng)、微信、微博整理、更新學(xué)校招宣傳內(nèi)容；有專人負(fù)責(zé)宣傳界面設(shè)計(jì)，制作的二維碼、宣傳內(nèi)容不斷在在公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)上更新、通知推送；并有宣傳人員負(fù)責(zé)組織校內(nèi)外開(kāi)展各種宣傳活動(dòng)，QQ、公眾號(hào)、微博、咨詢會(huì)的在線咨詢等新媒體中研招。

（四） 創(chuàng)新宣傳形式優(yōu)化宣傳內(nèi)容

在內(nèi)容的選擇上，必須重視受眾的胃口。通過(guò)一直以來(lái)電話和網(wǎng)絡(luò)咨詢的內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)考生和家長(zhǎng)最關(guān)心的往往是學(xué)校的學(xué)科專業(yè)、就業(yè)信息、招生計(jì)劃等，而在做招生宣傳材料往往是面面俱到，大量的信息撲面而來(lái)，因此要讓家長(zhǎng)喝考生在選擇招生宣傳內(nèi)容時(shí)能直接找到自己需要的信息，因此宣傳的內(nèi)容要貼近突出種地那，要善于將內(nèi)容“接地氣”，用校園故事來(lái)宣傳學(xué)校，能為家長(zhǎng)和考生提供真實(shí)、全面的政策與專業(yè)信息，又能恰當(dāng)?shù)匾龑?dǎo)從考生及家長(zhǎng)的實(shí)際需求和困惑出發(fā)來(lái)安排設(shè)計(jì)招生宣傳內(nèi)容。

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作者簡(jiǎn)介：

彭易菲，江蘇省南京市，南京信息工程大學(xué)。endprint