摘 要：融媒體時(shí)代，黨報(bào)作為輿論引導(dǎo)主陣地的地位和作用依然。如何更好地彰顯自身的權(quán)威性，發(fā)揮影響力，成為主流輿論的領(lǐng)跑者，已然成為黨報(bào)發(fā)展所急需解決的課題。黨報(bào)既要堅(jiān)守屬于自己的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，認(rèn)真宣傳好黨的方針政策、當(dāng)前的中心工作和民生關(guān)注熱點(diǎn)，通過有速度、有熱度、有溫度、有態(tài)度的原創(chuàng)獨(dú)家報(bào)道，成為輿論場上的“定盤星”；更要順應(yīng)媒體融合趨勢，引領(lǐng)黨報(bào)轉(zhuǎn)型改革之路，打通傳統(tǒng)媒體和新媒體“兩個(gè)輿論場”，實(shí)現(xiàn)線上、線下輿論同頻共振協(xié)同發(fā)聲，釋放“融合”帶來的生產(chǎn)力，發(fā)出黨報(bào)最強(qiáng)音。

關(guān)鍵詞：融時(shí)代；黨報(bào)；銳聲音；傳播力

媒體融合發(fā)展既是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，也是一場劃時(shí)代的變革與創(chuàng)新。融媒體時(shí)代，黨報(bào)作為輿論引導(dǎo)主陣地的地位和作用依然。如何更好地彰顯自身的權(quán)威性，發(fā)揮影響力，成為主流輿論的領(lǐng)跑者，已然成為黨報(bào)發(fā)展所急需解決的課題。在復(fù)雜的輿論生態(tài)中，黨報(bào)應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型？怎樣才能突出自身優(yōu)勢，打破發(fā)展瓶頸？又如何方能在日益激烈的媒體競爭中堅(jiān)守主流輿論陣地的地位？以《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》為例，這篇文章從理論和方法上探討黨報(bào)如何在融時(shí)代發(fā)出銳聲音。

一、融媒體時(shí)代黨報(bào)要堅(jiān)守主流輿論陣地

時(shí)代在變遷。作為時(shí)代的守望者，媒體也在發(fā)生著深刻的變化，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合成為媒體發(fā)展主流。

新媒體的發(fā)展為黨報(bào)尤其是市場經(jīng)濟(jì)條件下的地市級(jí)黨報(bào)帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)也帶來了一定的挑戰(zhàn)。隨著融媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的紙媒經(jīng)營方式已難以滿足現(xiàn)實(shí)需求。在“報(bào)紙消亡論”的基調(diào)下，如何打破瓶頸，突出紙媒的優(yōu)勢，促進(jìn)紙媒與新媒體融合發(fā)展已成為傳媒行業(yè)需要重點(diǎn)攻克的問題，而要在這一大形勢下繼續(xù)堅(jiān)守黨報(bào)的主流輿論陣地則有更多的工作需要做。

作為一張有著72年歷史的黨報(bào)，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》一直以堅(jiān)守主陣地、弘揚(yáng)正能量為己任，始終堅(jiān)守黨報(bào)的使命和責(zé)任，守好輿論陣地，搶占輿論制高點(diǎn)。

《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》在堅(jiān)守，堅(jiān)守屬于黨報(bào)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，認(rèn)真宣傳好黨的方針政策、當(dāng)前的中心工作和民生關(guān)注熱點(diǎn)等，推出了一批有影響力的戰(zhàn)役性報(bào)道。其中，開設(shè)《狠抓重大項(xiàng)目建設(shè)，推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換》專欄，以評(píng)論、市直部門和縣市區(qū)表態(tài)、追蹤項(xiàng)目進(jìn)展等形式，全方位、多角度展示了煙臺(tái)蓬勃的發(fā)展脈動(dòng)；開設(shè)專欄《流動(dòng)的城事》，講述這座城市中與“城市交通”有關(guān)的變化，讓人們更深切地感受生活的變化。

二、創(chuàng)新發(fā)展理念順應(yīng)媒體融合的路徑探析

創(chuàng)刊72年來，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》也從未停止過與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新與探索，順應(yīng)媒體融合趨勢，引領(lǐng)黨報(bào)轉(zhuǎn)型改革之路，創(chuàng)作出眾多有思想、有深度、有見地的好新聞，不斷提高著黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力和影響力。

開通煙臺(tái)日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)，與煙臺(tái)第一移動(dòng)資訊媒體大小新聞緊密互動(dòng)，一系列融媒體報(bào)道引人關(guān)注：在《杭州灣畔看潮頭對(duì)標(biāo)濟(jì)青再揚(yáng)帆》系列報(bào)道中，同步報(bào)道浙江的杭州、寧波和省內(nèi)的濟(jì)南、青島四個(gè)城市加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、優(yōu)化營商環(huán)境、做強(qiáng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和推進(jìn)重大項(xiàng)目建設(shè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，給煙臺(tái)這座城市和企業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，引發(fā)熱烈討論；在《逐夢春天 融媒體特別報(bào)道》中，聯(lián)合手機(jī)移動(dòng)客戶端這一新媒體，采用一次采訪、多次發(fā)布的融媒體報(bào)道形式，展示煙臺(tái)在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深化之年的有力實(shí)踐……身處融合文化之中，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》正站上傳播力的風(fēng)口，傾力打通傳統(tǒng)媒體和新媒體“兩個(gè)輿論場”，在轉(zhuǎn)型中蛻變，在守正中出新，在新的媒體生態(tài)環(huán)境中完成重構(gòu)。

融媒體時(shí)代，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》的實(shí)踐值得借鑒。從內(nèi)容上說，黨報(bào)要牢牢堅(jiān)持主流價(jià)值，通過有速度、有熱度、有溫度、有態(tài)度的原創(chuàng)獨(dú)家報(bào)道，成為輿論場上的“定盤星”；從創(chuàng)新上說，黨報(bào)要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展理念以及傳播模式，提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，只有這樣才能更好地發(fā)揮黨報(bào)的力量。

黨的十九大報(bào)告中也明確提出，要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。因此，地方黨報(bào)必須要?jiǎng)?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢。唯有此，才能在復(fù)雜的輿論生態(tài)下，彰顯黨報(bào)的權(quán)威和公信力，壯大主流聲音的高度。

三、結(jié)語

融合、創(chuàng)新，更要堅(jiān)守。一份好的報(bào)紙，是一座城市在同自己談話。時(shí)代在變，不變的是黨報(bào)的民本情懷，不變的是黨報(bào)人的新聞理想，不變的是黨報(bào)和黨報(bào)人以不變應(yīng)萬變的決心與勇氣。站上傳播力風(fēng)口的《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》和日?qǐng)?bào)人，正秉承“引領(lǐng)知行合一，求索守正出新”的辦報(bào)宗旨，不斷用新聞的力量助力建設(shè)、推動(dòng)發(fā)展。而同時(shí)，面對(duì)與時(shí)俱進(jìn)做好新聞的更高要求，黨報(bào)人更注重走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，深入最前沿、行走第一線，讓新聞報(bào)道更鮮活生動(dòng)，讓報(bào)紙版面更賞心悅目，真正做好黨的喉舌，人民的喉舌。

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作者簡介：

劉潔（1988.09—），女，漢族，山東省濰坊人，碩士，初級(jí)記者，研究方向：法律史。