何錫雙+何錫進(jìn)

摘 要：隨著新媒體技術(shù)不斷的向前發(fā)展，增多和觀眾欣賞口味多層次的要求，很多人不再像過(guò)去那樣單純守著電視機(jī)觀劇已成一種潮流。這種情況下網(wǎng)絡(luò)自制劇應(yīng)運(yùn)而生，且在短時(shí)間內(nèi)風(fēng)生水起，漸成一派，足見(jiàn)其旺盛的生命力。探究自制劇的發(fā)展因素，對(duì)于自制劇更好的發(fā)展具有重要的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：受眾心理；獨(dú)特的藝術(shù)；平臺(tái)升級(jí)；沉默的螺旋；受眾參與

近年來(lái)，隨著時(shí)代的向前發(fā)展，數(shù)字技術(shù)也在更新?lián)Q代以期不被時(shí)代淘汰，不少的電視行業(yè)或多或少受到新媒體技術(shù)的影響。出現(xiàn)時(shí)下，對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴減少，對(duì)數(shù)字媒體等新興媒體技術(shù)需求增長(zhǎng)的趨勢(shì)。一些用戶端為了更好的掌握更多的受眾，掌握更多的垂直媒體受眾，爭(zhēng)奪受眾的支配權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。于是一部分媒體人利用已有的新型媒體傳播手段，將網(wǎng)絡(luò)電視劇與數(shù)字媒體技術(shù)整合，吸引更多的受眾群，獲取更深層次的受眾。同時(shí)，新媒體客戶端平臺(tái)的出現(xiàn)，促使媒體運(yùn)營(yíng)人開(kāi)始將網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)整合，出現(xiàn)的當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)劇在線上熱播的潮流，這也打破了以前傳統(tǒng)電視媒體獨(dú)大的局面，開(kāi)始了我國(guó)網(wǎng)上熱播，線下播放的格局，吸引更多的受眾用戶。以《余罪》為例，進(jìn)行簡(jiǎn)要探討網(wǎng)絡(luò)自制劇興起的原因。

一、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商及制片團(tuán)隊(duì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇劇情探索，以企追求效益最大化

為了實(shí)現(xiàn)效益的更大化，視頻網(wǎng)站還努力拓寬路徑，探索多元發(fā)展，如打通戶外媒體、版權(quán)買(mǎi)賣(mài)和生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，將擁有自制網(wǎng)劇版權(quán)的影視作品，向國(guó)內(nèi)外其他媒體售賣(mài)或推銷(xiāo)播放權(quán)。同時(shí)，積極嘗試與傳統(tǒng)媒體的合作，聯(lián)合投拍可跨媒介、多管道播出的影視劇集。此外，在手機(jī)、電視、互聯(lián)網(wǎng)三大網(wǎng)互相滲透融合的大背景下，視頻網(wǎng)站還啟動(dòng)了與手機(jī)、車(chē)載電視等戶外移動(dòng)媒體終端的合作，向其他網(wǎng)絡(luò)客戶端直接或間接售賣(mài)自制網(wǎng)劇。就這樣，制片人在《余罪》劇情創(chuàng)作過(guò)程中，考慮及受眾接受的接受效果等，再經(jīng)過(guò)相關(guān)的技術(shù)人員數(shù)字技術(shù)加工，構(gòu)成全新的劇情，以此來(lái)產(chǎn)生受眾的廣泛關(guān)注，從而達(dá)到一定的效益。

二、自媒體平臺(tái)滿足受眾對(duì)獵奇性心理

在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代 ，如何抓住受眾心理，歸根到底還是為了滿足受眾對(duì)于信息索取的渴求。20世紀(jì)90年代以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用大大加快了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知。特別是2010年以后，自媒體產(chǎn)品的日益豐富多樣化。而傳統(tǒng)媒體的播出渠道較單一，再加上新媒體技術(shù)等新型數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，人們漸漸的講目光專(zhuān)業(yè)到自媒體。以使用方便、隨時(shí)隨地都能接受等為特點(diǎn)的自媒體，讓不少人轉(zhuǎn)移到自媒體的使用上，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)劇由于使用的限制少，隨時(shí)隨地都能下載，大大推動(dòng)了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的需求。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是自制網(wǎng)劇擁有的最大優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)作為傳播速度最快，范圍最廣的傳播媒介，具有極好的即時(shí)性和擴(kuò)散性，且不受時(shí)間空間的制約。網(wǎng)絡(luò)自制劇則可以憑借這一優(yōu)勢(shì)，以最快最好的方式推出。

三、相對(duì)寬松的文化創(chuàng)作氛圍

近幾年，我國(guó)根據(jù)實(shí)際情況，出臺(tái)一系列不同門(mén)類(lèi)的文化產(chǎn)業(yè)政策，充分尊重和鼓勵(lì)原創(chuàng)，在投入和分配上體現(xiàn)創(chuàng)意和知識(shí)的價(jià)值，鼓勵(lì)優(yōu)秀電視劇制作機(jī)構(gòu)積極投入網(wǎng)絡(luò)劇制作，提升網(wǎng)絡(luò)劇整體創(chuàng)作水平。特別是黨十八大報(bào)告中指出，要扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，是推動(dòng)科學(xué)發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要支點(diǎn)。十九大報(bào)告又指出未來(lái)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和重點(diǎn)：“推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，在中高端消費(fèi)、創(chuàng)新引領(lǐng)、綠色低碳、共享經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代供應(yīng)鏈、人力資本服務(wù)等領(lǐng)域培育新增長(zhǎng)點(diǎn)、形成新動(dòng)能。”正是在這種時(shí)代背景下，使得近年來(lái)出現(xiàn)劇情精密工整、結(jié)構(gòu)及題材新穎、剪輯手段高效的自制劇出現(xiàn)，以《余罪》、《花千骨》等為代表，使得自媒體時(shí)代下的文化產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展。

四、獨(dú)特的藝術(shù)劇情構(gòu)思特色

《余罪》在對(duì)原著小說(shuō)的改編過(guò)程中，通過(guò)使劇情變得極為跌宕起伏、驚心動(dòng)魄來(lái)帶動(dòng)觀眾好奇心與窺探的心理。該劇一反傳統(tǒng)的警匪敘事結(jié)構(gòu)，以另一種姿態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)，重新譜寫(xiě)了警匪劇的新模式，摒棄了警匪劇原有的結(jié)構(gòu)模式和套路。本劇將主角塑造為油嘴滑舌、性格頑劣的青年，如此反差明顯的人物塑造，讓受眾感受到前所未有的。整部劇的劇情敘述嚴(yán)謹(jǐn)，環(huán)環(huán)相扣，讓人上癮，成功吸引了到受眾，勾起了受眾的獵奇心理和觀看的欲望。它突破了通常的局限，打破了規(guī)格，讓此類(lèi)型警匪劇的視覺(jué)觀感變得更為多元?！队嘧铩酚袆e于以往國(guó)產(chǎn)警匪刑偵劇氣質(zhì)，并未對(duì)塑造成充滿正義感的英雄式人物，反而在其身上注入一股“邪氣”，一個(gè)不像警察的人，做了警察的行當(dāng)，并把不可能變?yōu)榭赡埽瑥亩瓿闪藢?duì)主角的成功塑造。緊湊的劇情，鮮明個(gè)性的人物性格，跌宕起伏的題材，同時(shí)注重推理破案的過(guò)程，不僅傾向于警匪之間的明爭(zhēng)暗斗，而且更多的是把視角深入到更廣闊的社會(huì)層面，由此將劇情表現(xiàn)的淋淋盡致。

五、即時(shí)評(píng)論帶動(dòng)受眾參與度

數(shù)字媒體技術(shù)方興未艾，給自制網(wǎng)劇媒體帶來(lái)的前所未有的機(jī)遇，如何在未來(lái)的媒體技術(shù)領(lǐng)域，特別是自媒體的高度發(fā)展的時(shí)代，抓住受眾群體就更加重要了?！队嘧铩吩趷?ài)奇藝視頻客戶端播出后，上線72小時(shí)播放量即達(dá)到1億，豆瓣評(píng)分一度達(dá)到9分，口碑在同檔網(wǎng)劇中獨(dú)占鰲頭，這更加吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。同時(shí)劇中張一山的演技贏得了網(wǎng)友的高度認(rèn)可。通過(guò)網(wǎng)友的口碑營(yíng)銷(xiāo)以及時(shí)下愛(ài)奇藝客戶端平臺(tái)“彈幕”的互動(dòng)，越來(lái)越多的網(wǎng)友開(kāi)始關(guān)注這部網(wǎng)絡(luò)自制劇，點(diǎn)擊率和熱議度更是節(jié)節(jié)攀升。高點(diǎn)擊率、高評(píng)分無(wú)疑是對(duì)這部網(wǎng)劇最大的認(rèn)可，廣大的網(wǎng)絡(luò)受眾能及時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，帶動(dòng)其他邊緣受眾的參與，更加提高其知名度和認(rèn)可度。在《余罪》中，網(wǎng)絡(luò)受眾通過(guò)即時(shí)犀利的評(píng)論語(yǔ)言，評(píng)價(jià)視頻中演員角色的演技、導(dǎo)演機(jī)位拍攝視覺(jué)等給觀眾以新的帶動(dòng)模式。

當(dāng)然，《余罪》在創(chuàng)作過(guò)程中除上述因素外還有如對(duì)演員的選擇上，市場(chǎng)調(diào)研的情況以及原著小說(shuō)的遵循上等也是影響《余罪》的重要因素。同時(shí)，我們也因看見(jiàn)自制劇溝的不足，以便更好的創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。

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[3]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999：79-82.

作者簡(jiǎn)介：

何錫雙，齊魯理工學(xué)院。