劉路遙+劉通+鄭佳盈+黃嘉欣

摘 要 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了電影行業(yè)的發(fā)展，使其觀影模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，推動(dòng)了彈幕電影的實(shí)現(xiàn)。這種電影模式將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)電影技術(shù)進(jìn)行了結(jié)合，使其具備即時(shí)互動(dòng)性。對(duì)此，本文對(duì)基于傳播學(xué)視野下彈幕電影的發(fā)展情況進(jìn)行了分析，并提出了有效的建議，以供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；傳播學(xué)；彈幕電影

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）202-0027-02

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使人們的思想向多元化方向轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的觀影形式已不能滿足受眾的需求，需要以多元化的形式來展現(xiàn)電影的魅力。而彈幕電影作為一種全新的觀影形式，改變了傳統(tǒng)電影技術(shù)的限制，可進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論、多方互動(dòng)等操作，能有效滿足受眾的個(gè)性化需求。

1 彈幕電影的概況

在實(shí)際生活中，彈幕一詞屬于軍事領(lǐng)域上的內(nèi)容，指的是子彈像幕布一樣密集。而彈幕電影最早起源于日本，但只在網(wǎng)絡(luò)視頻中實(shí)現(xiàn)了彈幕技術(shù)，當(dāng)受眾觀看電影時(shí)，可對(duì)電影畫面進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論，或表達(dá)一些自身的觀點(diǎn)和看法，能有效實(shí)現(xiàn)媒介與受眾之間的互動(dòng)。我國在2008年將這種技術(shù)引入國內(nèi)，并在Bilibili網(wǎng)站、Acfun等網(wǎng)站中得到應(yīng)用。并逐步擴(kuò)散至視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)中。

通過上述分析可知，最早的彈幕電影只是在網(wǎng)絡(luò)中得到了實(shí)現(xiàn)，但也獲得了廣泛歡迎。針對(duì)這一趨勢(shì)，一些電影公司開始將彈幕技術(shù)應(yīng)用在電影制作當(dāng)中，真正實(shí)現(xiàn)了彈幕技術(shù)在電影領(lǐng)域的應(yīng)用。比如《秦時(shí)明月3D電影龍騰萬里》《小時(shí)代3》等，都已推出了彈幕場(chǎng)次。這種新興的觀影方式，能有效吸引受眾的注意力，提高觀影興趣，能對(duì)電影票房產(chǎn)生一定的影響。

2 彈幕電影對(duì)傳統(tǒng)觀影模式的影響

2.1 互動(dòng)方式差異

傳統(tǒng)的電影互動(dòng)方式比較局限，只能實(shí)現(xiàn)人與人之間的互動(dòng)交流，或在相應(yīng)的網(wǎng)站上進(jìn)行評(píng)論，在時(shí)空上有明顯的限制。而彈幕電影則擺脫了這一問題的限制，受眾可一邊觀看電影，一邊互動(dòng)，能有效強(qiáng)化互動(dòng)效果。同時(shí)，這種互動(dòng)方式有利于實(shí)現(xiàn)多方互動(dòng)，可與觀眾、發(fā)行單位、制作單位等進(jìn)行互動(dòng)交流。

2.2 觀影方式差異

觀眾在電影院觀看電影時(shí)，需要遵守默認(rèn)的道德規(guī)范，要求觀眾禁止大聲喧嘩、開啟閃光燈等行為。因此，其觀影方式只能被動(dòng)接受影片信息，導(dǎo)致觀眾處于不平等的地位上。而彈幕電影則打破了這一理念的限制，可通過發(fā)送彈幕來進(jìn)行觀影，能有效尊重觀眾的主體地位[ 1 ]。

2.3 文本展現(xiàn)差異

傳統(tǒng)電影技術(shù)的文本信息主要是字幕，整體文本效果比較工整、規(guī)范。而彈幕電影技術(shù)，實(shí)際上是將線下影評(píng)搬到線上，使得觀眾可以隨心所欲發(fā)送彈幕，并對(duì)文本的形狀、顏色等進(jìn)行調(diào)整。這種模式打破了電影畫面的平衡感，在一定程度上會(huì)破壞電影的美學(xué)價(jià)值，從而影響了受眾的觀影效果。

3 淺析傳播學(xué)視野下的彈幕電影

3.1 輕畫面、重評(píng)論

電影院是經(jīng)典的公共空間之一，要求觀眾自覺遵守禁止吵鬧的觀影規(guī)則，主要是因?yàn)樵壕€電影具備不可逆性，不能重復(fù)展現(xiàn)劇情信息。傳統(tǒng)的觀影方式，使得受眾比較注重電影的畫面和劇情，有助于激發(fā)觀眾的想象力，自主聯(lián)想下場(chǎng)劇情，從而實(shí)現(xiàn)電影的傳播效果。同時(shí)，受眾可根據(jù)自身的理解，在線下與其他人進(jìn)行討論，有利于提高影片的傳播范圍，實(shí)現(xiàn)其傳播價(jià)值。

彈幕電影的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)觀影模式有不同的影響，既有有利一面，也有不利一面。其中，有利之處在于，院線電影在播放過程中，是不可重復(fù)播放的，觀眾在進(jìn)行連續(xù)觀看時(shí)，容易出現(xiàn)遺忘、遺漏等問題。觀眾一方面可直接通過彈幕來進(jìn)行了解，另一方面可發(fā)送求助信息，有利于保證觀影的完整性，保證彈幕傳播效率。同時(shí)，很多彈幕信息存在較強(qiáng)的趣味性，能為觀眾帶來趣味感，從而營造良好的觀影氛圍。而不利之處在于，彈幕電影打破了傳統(tǒng)觀影模式的私密性和獨(dú)立性，使之真正成為公共性觀影模式。觀眾可實(shí)時(shí)發(fā)布自身的觀點(diǎn)和看法，但同時(shí)發(fā)射大量的彈幕時(shí)，會(huì)覆蓋熒屏，降低觀眾對(duì)畫面的感知能力，不能了解畫面、劇情的詳細(xì)信息，從而實(shí)現(xiàn)由觀看電影畫面到觀看彈幕評(píng)論的轉(zhuǎn)變，會(huì)嚴(yán)重影響觀眾的體驗(yàn)效果，影響傳播效率。另外，制作人員通過畫面剪輯、音頻特技等技術(shù)手法，能使觀眾陷入電影的奇幻空間中，真正體會(huì)到電影的魅力。而彈幕的出現(xiàn)，使得電影與觀眾之間產(chǎn)生了間離效果，影響了影片的傳播。因此，總的來說，彈幕電影的出現(xiàn)，使得觀眾不再注重電影畫面的表達(dá)情況，而是更加注重觀看評(píng)論信息，大大削弱了彈幕的傳播價(jià)值，影響了電影行業(yè)的良性發(fā)展[ 2 ]。

3.2 傳播碎片化和娛樂化

1）碎片化。在傳播學(xué)視野下，碎片化理念主要指的是將傳播平臺(tái)與傳播媒介進(jìn)行了分離，實(shí)現(xiàn)了傳播主體的多元化分離效果。傳統(tǒng)的電影技術(shù)是一種順序播放形式，需要對(duì)各種要素進(jìn)行結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)整體傳播效果。而電影碎片化指的是將聲音、畫面、字幕、情感、劇情等進(jìn)行多種信息進(jìn)行了分離。在彈幕技術(shù)的影響下，使電影作品出現(xiàn)了碎片化現(xiàn)象，觀眾很難對(duì)現(xiàn)有的信息進(jìn)行總結(jié)，并做出理論性判斷。例如，彈幕技術(shù)具備實(shí)時(shí)評(píng)論、多方互動(dòng)的特點(diǎn)，當(dāng)觀眾發(fā)射電影彈幕時(shí)，會(huì)通過文字消息展現(xiàn)在影院熒幕上。雖然電影彈幕具備實(shí)時(shí)性，但會(huì)存在一定的延時(shí)，使得文本信息與影片的聲音、畫面不同步，嚴(yán)重影響了傳播效果。同時(shí)，觀眾進(jìn)行評(píng)論與回復(fù)時(shí)，需要有一定的思考時(shí)間和發(fā)送時(shí)間，無法實(shí)現(xiàn)評(píng)論與畫面對(duì)等。另外，觀眾在觀看彈幕時(shí)，容易遺漏影片重點(diǎn)信息，在進(jìn)行影片評(píng)價(jià)時(shí)，容易使觀點(diǎn)過于片面，不能從全局的角度來考慮問題，使得影片的傳播效果受到了嚴(yán)重的影響。

2）娛樂化。通過上述分析可知，電影彈幕所展現(xiàn)出來的信息具備碎片化、隨意性的特點(diǎn)，使得傳播的信息缺乏完整性，甚至部分消息與影片毫無關(guān)聯(lián)。在這種情況下，使得彈幕傳播效果受到了嚴(yán)重的影響。因此，需要對(duì)這種傳播形式進(jìn)行重新定義，雖然彈幕具備傳播消息的功能，很多內(nèi)容不具備消息傳播的特征，但觀眾在參與這種傳播活動(dòng)時(shí)，能獲得身心上的愉悅，滿足參與評(píng)論、獲取消息的娛樂性心理[ 3 ]。

近些年來，彈幕電影在我國發(fā)展較快，雖然與網(wǎng)絡(luò)視頻彈幕評(píng)論存在一定的差異性，但都能滿足用戶參與評(píng)論、探討的興趣。而這種互動(dòng)交流模式擺脫了傳統(tǒng)交流模式的限制，可實(shí)現(xiàn)群體同步交流。因此，這種技術(shù)能滿足人們?nèi)后w交流的需求，使其擺脫交流孤島的問題。尤其是在觀看彈幕電影時(shí)，使得觀眾處于同一個(gè)交流環(huán)境中，有利于營造良好的互動(dòng)氛圍，能帶給人們娛樂交流體驗(yàn)。在這種模式下，觀眾反而不再追求傳播內(nèi)容的展現(xiàn)，有利于實(shí)現(xiàn)彈幕的多元化傳播價(jià)值。

4 結(jié)論

通過上述分析可知，彈幕電影是一種新興的觀影方式，可通過不同的角度來展現(xiàn)其傳播價(jià)值。由于其具備即時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)，能有效擺脫傳統(tǒng)觀影模式的限制，滿足人們的娛樂互動(dòng)需求。但也存在一定的缺陷，容易使人們產(chǎn)生輕畫面、重評(píng)論的思想，影響了傳播效果。因此，要求相關(guān)人員準(zhǔn)確掌握傳播價(jià)值與娛樂互動(dòng)之間的平衡關(guān)系，以推動(dòng)彈幕電影行業(yè)快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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