方曉

【摘 要】隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展、旅游需求逐步的多元化，人們體驗型旅游產(chǎn)品的需求日益增加。古鎮(zhèn)旅游是當今旅游業(yè)的一個重要組成部分，目前中國古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計缺乏深度，已無法滿足旅游者對參與體驗型旅游產(chǎn)品的需求。本文通過梳理文獻資料，探討了體驗視角下旅游產(chǎn)品深度開發(fā)的意義。

【關(guān)鍵詞】古鎮(zhèn)旅游；體驗經(jīng)濟；產(chǎn)品開發(fā)

一、體驗旅游的內(nèi)涵

體驗經(jīng)濟是近年來學術(shù)界興起的一種新型的經(jīng)濟形態(tài)，在體驗經(jīng)濟的大背景下，體驗旅游也應(yīng)運而生。體驗式旅游與傳統(tǒng)的旅游形態(tài)有所不同，傳統(tǒng)的旅游形態(tài)更側(cè)重于對旅游目的地、旅游產(chǎn)品靜態(tài)的游覽、觀賞，而缺乏游客的參與。而體驗式旅游是指旅游者對旅游目的地的事件或事物的直接參與過程以及由此形成的感受。體驗旅游對游客有更深層次的吸引力，可以滿足更多的訴求，體驗旅游已逐步成為新的發(fā)展熱點，得到越來越多的關(guān)注和重視。

二、霍童古鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）霍童古鎮(zhèn)概況

霍童古鎮(zhèn)位于寧德市蕉城區(qū)西北部，北緯26.52度，東徑119.26 度，北和周寧縣交界，南接虎貝、洋中，東鄰九都，西靠洪口鎮(zhèn)，鎮(zhèn)中心霍童村距寧德市區(qū)49公里，全鎮(zhèn)土地總面積167平方公里，人口3.2萬人。

霍童古鎮(zhèn)秉承著千百年來信道崇佛的人文風俗，素有“華夏第一洞天”之稱的霍童山和號稱“天下第一山”的支提山都位于霍童境內(nèi)，對霍童的人文歷史產(chǎn)生了深刻的影響?；敉沛?zhèn)為黃、顏、章、謝、彭、方等幾大姓聚居地，各姓均建有自家的宗祠、霍童的“二月二”燈會，歷史悠久，規(guī)模宏大?；敉癁殚}東紅色根據(jù)地，葉飛、曾志、范式人、左豐美、阮英平等革命先輩都在此領(lǐng)導過革命。

（二）經(jīng)營現(xiàn)狀和存在的問題

近年來隨著國家對古鎮(zhèn)旅游重視程度的提升，霍童古鎮(zhèn)已逐步為人們所認識和接受，但僅僅局限于小范圍，缺乏科學的規(guī)劃指導和有力的市場推廣，霍童古鎮(zhèn)仍然在很長的一段時間內(nèi)處在不為人所知的一個情境。

1、霍童古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)層次低

霍童古鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品大多數(shù)還處于初級階段，以觀光、游覽類居多，靜態(tài)游覽展示為主，游客與旅游產(chǎn)品的關(guān)系仍然是單向的，“走馬觀花”式的游覽隨處可見，游客的體驗性不強，參與感明顯不足，長時間的游覽之后難以留下深刻印象，缺乏體驗性的旅游產(chǎn)品也無法滿足游客休閑度假、消費購買等多種需求。旅游產(chǎn)品的單一化也導致對游客的吸引力不足，在短暫的參觀逗留，重游率低，以一日游居多，大多數(shù)游客不留宿在古鎮(zhèn)。

2、旅游商品加工粗糙

霍童古鎮(zhèn)有許多商鋪，但是多為日常生活必需品，缺少具有地方特色的主打商品，產(chǎn)品的外觀、包裝等方面設(shè)計缺乏創(chuàng)意，普遍讓人感覺隨便和粗糙，檔次較低，不僅不便于游客攜帶，而且低廉的售價對當?shù)氐纳虘粢苍斐梢欢ǔ潭鹊拇驌簟?/p>

3、旅游形象不突出

霍童古鎮(zhèn)雖然是福建省歷史文化名鎮(zhèn)，但仍有很強的地域色彩，和國內(nèi)很多知名的古鎮(zhèn)相比，表現(xiàn)在知名度低，吸引力不足等方面，目前的主要宣傳推廣還是側(cè)重于觀光游覽型的旅游地，這對今后發(fā)展休閑旅游、體驗式旅游的思路是十分不利的。

三、霍童古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品整合開發(fā)策略

要開辟一條新的思路就必須及時轉(zhuǎn)換思路，從傳統(tǒng)的觀光游覽轉(zhuǎn)型成為提倡個性化服務(wù)、追求產(chǎn)品私人訂制，重視對游客體驗感知過程的開發(fā)。根據(jù)前文游客對旅游產(chǎn)品的需求研究，結(jié)合霍童古鎮(zhèn)的資源狀況和開發(fā)現(xiàn)狀，提出以下開發(fā)策略。

（一）深度挖掘文化內(nèi)涵

文化是旅游的根基和源泉，失去了文化的依托和支撐，旅游將成為無本之木，因此要發(fā)展霍童旅游，必須根植于當?shù)貍鹘y(tǒng)文化，將霍童古鎮(zhèn)特有的文化資源經(jīng)過提煉、整合，深入到古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品中去。例如通過實物或其他方式展示古鎮(zhèn)的歷史、人文、民俗等，引導旅游者進行古鎮(zhèn)歷史文化、風情民俗鑒賞，讓旅游者在游覽過程中擴大視野，增長知識。如耕讀文化和宗族文化等都可以通過這樣的方式展示出來。在古街古巷中進行探幽訪古，感受傳統(tǒng)簡單的飲食起居，品味古鎮(zhèn)的滄桑歲月，感悟人生，發(fā)思古探幽之情。

（二）策劃節(jié)慶體驗旅游

大型的節(jié)慶活動可以吸引大量的游客，涉及范圍廣，影響力大，挖掘霍童古鎮(zhèn)傳統(tǒng)民俗節(jié)慶，策劃大型主題活動對古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展大有裨益?；敉沛?zhèn)有很多可利用的傳統(tǒng)節(jié)慶資源，如當?shù)鬲毺氐亩露魰途€獅表演?；敉?zhèn)“二月二”燈會的發(fā)展已經(jīng)擁有一千多年的歷史，是寧德市霍童鎮(zhèn)重要的民俗節(jié)慶活動。每年燈會表演的節(jié)目有踩高蹺、紙扎、鐵技、線獅、舞龍、賞花燈等民俗活動。

（三）靜態(tài)事物的動態(tài)展示

為了滿足游客深層次的體驗需求，進行旅游產(chǎn)品設(shè)計時要盡量把靜態(tài)的、外在的事物，如古鎮(zhèn)博物館、文物展覽館的展品等，變成動態(tài)的、內(nèi)在的產(chǎn)品形式，靜態(tài)文化通過動態(tài)形式來展現(xiàn)。在博物館實物陳列、文字圖片說明的基礎(chǔ)上，通過視頻展示、3D 電影、四維動畫、現(xiàn)場演繹、虛擬場景等介紹古鎮(zhèn)的歷史和傳統(tǒng)文化，古鎮(zhèn)根據(jù)自身文化遺存特色開辟古文化展示區(qū)，通過實物或其他方式展示古鎮(zhèn)的歷史、人文、民俗等，引導旅游者進行古鎮(zhèn)歷史文化、風情民俗鑒賞，讓旅游者在游覽過程中擴大視野，增長知識。

（四）開展文藝表演活動

霍童古鎮(zhèn)文藝活動豐富，可以利用文化資源，開發(fā)適合當?shù)氐膴蕵繁硌莼顒印；敉沛?zhèn)可以效仿印象系列，開展富有當?shù)靥厣奈乃嚤硌?，演出的舞臺背景、演員服裝、節(jié)目設(shè)計要充分體現(xiàn)古鎮(zhèn)文化特色。如線獅是霍童特有的民間活動，可以在古民宅內(nèi)搭建戲臺，或在古街由當?shù)鼐用褡约航M織演出，或聘請專業(yè)演出團隊，推出一臺富有當?shù)靥厣木€獅表演，讓游客身臨其境，領(lǐng)略其中樂趣。通過推出這些活動。

四、總結(jié)

霍童古鎮(zhèn)目前已經(jīng)取得一定進展，但仍然存在著諸多不足，通過深度挖掘文化內(nèi)涵、策劃節(jié)慶旅游項目、將靜態(tài)事物進行動態(tài)化展示、開展文藝表演活動等措施深度開發(fā)具有特色且富有吸引力的旅游產(chǎn)品和活動項目，將古鎮(zhèn)的魅力充分挖掘，為旅游者提供更豐富的體驗式旅游產(chǎn)品，也為古鎮(zhèn)旅游帶來新的生機。

【參考文獻】

[1]鄒統(tǒng)釬.旅游景區(qū)開發(fā)與管理[M].北京：清華大學出版社，2011：68

[2]王雪梅. 論四川古鎮(zhèn)旅游資源的旅游價值及其開發(fā)、保護與利用[J]. 中華文化論壇， 2004（3）： 37-41.

[3]李倩. 古鎮(zhèn)旅游開發(fā)及其商業(yè)化現(xiàn)象初探[J]. 旅游學刊， 2006， 12（24）： 52-57.

[4]潘立文. 論昭平黃姚古鎮(zhèn)的文化成因[J]. 經(jīng)濟與社會發(fā)展， 2004（3）： 126-128.

[5]吳承照. 古村落可持續(xù)發(fā)展的文化生態(tài)策略——以高遷古村落為例[J]. 城市規(guī)劃匯刊， 2003（4）： 701-703.

[6]余琪. 從體驗經(jīng)濟視角探求古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)——以西塘古鎮(zhèn)為例[J]. 江西科技師范學院學報， 2008（2）： 40-43.endprint