何艷

【摘 要】面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體不得不做出改變，與新媒體逐漸融合發(fā)展，繼而進(jìn)入融媒體時(shí)代。在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視節(jié)目又如何保持自身競爭力，在融媒體時(shí)代獲得一定的生存空間？實(shí)踐證明，電視節(jié)目需要在轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新中抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)自身突破，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流。本文首先介紹了融媒體時(shí)代對電視節(jié)目發(fā)展的影響，主要分析了融媒體時(shí)代下電視節(jié)目的創(chuàng)新路徑，希望電視節(jié)目能在日益變革的潮流中實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體；電視節(jié)目；轉(zhuǎn)型；創(chuàng)新

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、報(bào)紙、電視等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體的到來，即是對廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的升級與機(jī)遇，也給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的挑戰(zhàn)，這需要傳統(tǒng)媒體適時(shí)作出改變，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。本文從電視節(jié)目的角度出發(fā)，分析電視節(jié)目在融媒體背景下，如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，進(jìn)而維持自身的發(fā)展力度與活動空間。

一、融媒體時(shí)代對電視節(jié)目發(fā)展的影響

電視節(jié)目是指電視臺通過載有聲音、圖像的信號傳播的作品，大致的可分為新聞?lì)?、?cái)經(jīng)類、體育類、文化娛樂類、生活類等節(jié)目，形式多樣，內(nèi)容廣泛。新世紀(jì)以來，受國外電視節(jié)目的影響，我國電視節(jié)目逐漸呈現(xiàn)國際化、本土化、市場化、多元化等特點(diǎn)，融媒體時(shí)代的帶來，人們不再局限于僅適用單一的方式閱覽信息，收看節(jié)目，人們可以通過手機(jī)、電腦等多種渠道，隨時(shí)隨地收看各種節(jié)目，瀏覽新聞信息。根據(jù)CTR的研究發(fā)現(xiàn)，如今大約有近兩成的人，每天通過手機(jī)瀏覽新聞、視頻或查看社交信息將近百次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于通過電視觀看節(jié)目的頻次[1]。另外，相較于電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目更加個(gè)性、開放和靈活。這種情況下，電視節(jié)目的發(fā)展空間受到限制，再加上電視節(jié)目的“同質(zhì)化”現(xiàn)象，導(dǎo)致人們對電視節(jié)目審美疲勞，出現(xiàn)收視率下降的情況。與此同時(shí)，廣告主的營銷觀念也在改變，大部分廣告主都傾向于多媒體組合廣告營銷，甚至在簽訂合同時(shí)，要求將網(wǎng)絡(luò)傳播渠道一并算入整體預(yù)算中，現(xiàn)實(shí)表明，廣告主們正不斷增加新媒體的傳播預(yù)算，而減少傳統(tǒng)媒體的傳播預(yù)算。所以，不論是節(jié)目自身，還是從受眾層面和廣告收益的角度來說，當(dāng)下電視節(jié)目都面臨著巨大困境。

二、融媒體時(shí)代下電視節(jié)目的創(chuàng)新路徑

融媒體時(shí)代下電視節(jié)目的創(chuàng)新之路，既要堅(jiān)持節(jié)目特性，保持初心，發(fā)揮自身優(yōu)勢，又要從從業(yè)人員、節(jié)目模式、節(jié)目內(nèi)容等方面進(jìn)行全方位的審時(shí)度勢，積極對電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)一步擴(kuò)大電視節(jié)目的生命力、吸引力和影響力，更好更持久地抓住觀眾的眼和心。

（一）電視節(jié)目從業(yè)人員的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新

作為電視節(jié)目從業(yè)者，首先要轉(zhuǎn)變的是思想觀念，需要樹立正確的融媒體觀念，適應(yīng)融媒體時(shí)代環(huán)境。如此，在日常工作中，才能迅速轉(zhuǎn)變工作模式和方法，不斷創(chuàng)新工作思維和理念，不斷提升自己的能力和水平，讓自己能夠適應(yīng)融媒體時(shí)代帶來的變化。其次電視節(jié)目從業(yè)者要學(xué)會借力，學(xué)會整合資源，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，同時(shí)也要多多了解關(guān)于融媒體的知識，積極參與融媒體的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，讓自己完全融入融媒體時(shí)代，不能有排斥心理，更要投身其中，為電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新打下良好基礎(chǔ)。比如說出“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息……你看就是旺季，你換臺就是淡季。”的央視新聞?lì)l道主持人朱廣權(quán)，一改電視新聞節(jié)目主持人嚴(yán)肅、死板、端莊的形象，展示出電視媒體人活潑、生動、有趣的一面，朱廣權(quán)的段子流傳于各大網(wǎng)站，甚至不少受眾因?yàn)橹鞆V權(quán)的“段子”而選擇去看電視新聞節(jié)目，這都是新形勢下電視從業(yè)者的改變帶給電視節(jié)目的生機(jī)。與此同時(shí)，電視節(jié)目從業(yè)者必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和整治立場，電視作為傳統(tǒng)的正規(guī)性媒體，更強(qiáng)調(diào)真實(shí)性與客觀性，也更具有公信力。電視既然具有如此的優(yōu)勢，作為電視從業(yè)者就要充分繼承和弘揚(yáng)電視的優(yōu)良傳統(tǒng)，堅(jiān)持初心，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，奠定自己在行業(yè)內(nèi)的地位。所以電視節(jié)目從業(yè)者不僅要有過硬的業(yè)務(wù)能力和綜合素養(yǎng)，還必須有一定的責(zé)任意識和擔(dān)當(dāng)精神，樹立正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀，積極弘揚(yáng)正能量，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向[2]。

（二）電視節(jié)目模式與內(nèi)容的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新

科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒介的出現(xiàn)以及大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，對我國電視媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊，電視節(jié)目只有不斷創(chuàng)新發(fā)展，我國電視事業(yè)才能得以立足，但目前我國電視節(jié)目雖有創(chuàng)新，還大都還是“站在巨人的肩膀上”完成的[3]。以電視綜藝節(jié)目為例，從《中國好聲音》到《奔跑吧兄弟》《向往的生活》《親愛的客棧》，大部分電視綜藝節(jié)目都借鑒抄襲韓國、歐美的節(jié)目，雖然在一定程度上加入了本地元素，但大部分形式和內(nèi)容都與國外節(jié)目雷同，而且國內(nèi)電視節(jié)目常常跟風(fēng)，一檔節(jié)目火爆之后往往其他平臺都跟風(fēng)制作，造成同質(zhì)化和觀眾的審美疲勞，比如湖南衛(wèi)視播出《花兒與少年》之后引起“明星團(tuán)體窮游”節(jié)目熱潮，東方衛(wèi)視播出《花樣爺爺》《花樣姐姐》等……各衛(wèi)視在同樣角度下相互較量，這些真人秀娛樂性夠強(qiáng)，但缺乏些實(shí)質(zhì)性的內(nèi)核，光靠明星的“斗氣”“淚點(diǎn)”來搶抓觀眾，必然不會有很強(qiáng)的生命力。眾所周知，改革是前進(jìn)的基礎(chǔ)，內(nèi)容的創(chuàng)新才能夠使媒體不斷的發(fā)展和進(jìn)步，對于電視節(jié)目的內(nèi)容與形式進(jìn)行創(chuàng)新勢在必行。內(nèi)容創(chuàng)新可以很好的吸引觀眾的眼球，同時(shí)也能夠滿足觀眾更高的精神品位的需求。最好的創(chuàng)新效果就是既要原創(chuàng)又要創(chuàng)新，近日推出的一檔真人秀節(jié)目《上新了！故宮》是創(chuàng)新電視節(jié)目結(jié)出的碩果。這檔綜藝節(jié)目不再是一味地娛樂性，以傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，通過探索故宮的奧秘，讓大家了解故宮的歷史，通過對故宮文化的探索，聯(lián)合美術(shù)生打造充滿傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意性產(chǎn)品。節(jié)目會請來一些嘉賓扮演歷史人物，用這種帶有劇情的方式讓科普讓生動一些。同時(shí)，《上新了！故宮》還在節(jié)目模式上做出改變，利用微博、公眾號等網(wǎng)絡(luò)平臺與線下觀眾進(jìn)行互動，在線上采取眾籌的營銷模式生產(chǎn)出售故宮文創(chuàng)產(chǎn)品。播出的第一期，《上新了！故宮》電視收視率全國第一，網(wǎng)絡(luò)播放量全網(wǎng)第一。還有央視推出大型勵(lì)志挑戰(zhàn)節(jié)目《挑戰(zhàn)不可能》，以新奇的方式，既傳播了正能量，又得到了收視率，以及湖南衛(wèi)視原創(chuàng)節(jié)目《身臨其境》，實(shí)現(xiàn)了收視十二連冠，由此可見，節(jié)目的創(chuàng)新是非常重要的，電視節(jié)目并不是缺少看的人，而是缺少看的點(diǎn)，這就要求電視節(jié)目必須加強(qiáng)創(chuàng)新精神。

三、結(jié)束語

目前，隨著全媒體時(shí)代的到來，媒介傳播形式發(fā)生了巨大的改變，我國電視節(jié)目也越來越多樣化。在這樣一種時(shí)代背景下，我國電視節(jié)目行業(yè)要想在競爭如此激烈中更好的立足，就應(yīng)該在電視節(jié)目從業(yè)人員，電視節(jié)目模式與內(nèi)容上下功夫，不斷探索改革創(chuàng)新，盡快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)而推動我國電視事業(yè)更好更快地發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]張卓.融合媒體時(shí)代電視節(jié)目的創(chuàng)新之路[J].新聞知識，2014（3）.

[2]胡智鋒，楊乘虎.中國電視節(jié)目創(chuàng)新問題之觀察與思考——中國電視節(jié)目創(chuàng)新問題研究之一[J].現(xiàn)代傳播：中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（6）：60.

[3]胡占凡.電視節(jié)目創(chuàng)新的實(shí)踐與思考[J].中國廣播電視學(xué)刊，2016（7）：11-16.