許向東

【摘要】近年來，數(shù)據(jù)新聞在發(fā)展中表現(xiàn)出數(shù)據(jù)采集傳感化、呈現(xiàn)方式互動(dòng)化以及產(chǎn)品分發(fā)社交化等新趨勢(shì)。確立數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐的基本原則、專業(yè)規(guī)范，構(gòu)建數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，有助于保障數(shù)據(jù)新聞的專業(yè)品質(zhì)和專業(yè)價(jià)值。根據(jù)國情，借鑒歐美經(jīng)驗(yàn)，探索適合我國的數(shù)據(jù)新聞本土化發(fā)展路徑更具現(xiàn)實(shí)意義。

【關(guān)鍵詞】數(shù)據(jù)新聞；趨勢(shì)；規(guī)范；本土化

近年來，數(shù)據(jù)新聞在國內(nèi)外傳媒界方興未艾，致使其成為新聞傳播實(shí)踐與研究中的熱點(diǎn)。剖析當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)規(guī)范，以及探索我國數(shù)據(jù)新聞的本土化發(fā)展路徑，具有一定的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

一、數(shù)據(jù)新聞在傳媒實(shí)踐中的新趨勢(shì)

數(shù)據(jù)新聞自興起以來，在國內(nèi)外諸多傳媒實(shí)踐中得到快速發(fā)展，在數(shù)據(jù)的采集、處理、發(fā)布等方面，隨著傳播技術(shù)的進(jìn)步和傳媒生態(tài)環(huán)境的影響，表現(xiàn)出一些新的發(fā)展趨勢(shì)。

（一）數(shù)據(jù)采集傳感化，拓寬信息來源

近幾年，一些新聞從業(yè)者開始嘗試用傳感器來獲取數(shù)據(jù)信息，并據(jù)此撰寫新聞報(bào)道。這是因?yàn)閭鞲衅髟讷@取數(shù)據(jù)信息上“有助于讓我們調(diào)查無法看到、聽到或觸摸的事物，這些工具為我們提供了新的感官”。[1]目前，傳感器主要應(yīng)用于調(diào)查性數(shù)據(jù)新聞。從實(shí)踐看，傳感器與新聞生產(chǎn)主要有三種結(jié)合方式：一是利用市面上已有的、成熟的商業(yè)設(shè)備，設(shè)計(jì)出適合自己的傳感系統(tǒng)；二是從已有的傳感資源中獲得所需數(shù)據(jù)；三是設(shè)計(jì)原型傳感系統(tǒng)來生產(chǎn)數(shù)據(jù)。[2]

美國《太陽哨兵報(bào)》的記者薩莉·克絲汀和約翰·梅因斯通過收費(fèi)公路的電子付費(fèi)系統(tǒng)（Sunpass），獲得了110萬條超過250兆的數(shù)據(jù)資料。通過分析數(shù)據(jù)，證實(shí)了佛羅里達(dá)州多個(gè)城市的警察存在嚴(yán)重的超速開車行為，該報(bào)憑借《超速警察》贏得了2013年普利策公共服務(wù)報(bào)道獎(jiǎng)。美國的新聞聚合網(wǎng)站BuzzFeed

News的數(shù)據(jù)新聞作品《天空中的密探》獲得了2016年全球數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)（DJA）最佳數(shù)據(jù)可視化獎(jiǎng)，該報(bào)道旨在向受眾展示一個(gè)政府監(jiān)視下的美國。每個(gè)工作日，聯(lián)邦政府都會(huì)安排數(shù)十架飛機(jī)在城市上空盤旋偵察。這些飛機(jī)配備了高分辨率的視頻攝像機(jī)，通過與“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”軟件配合，即可將街道和企業(yè)乃至個(gè)人住宅業(yè)主的信息添加到視頻圖像中。BuzzFeed News通過分析從航班追蹤網(wǎng)站Flightradar24上得到的200架聯(lián)邦飛機(jī)的傳感數(shù)據(jù)，不僅用地圖展示了變化的時(shí)間序列，并同時(shí)展現(xiàn)了累積的飛行路線及隨時(shí)間變化的航班動(dòng)態(tài)，由此形成一幅關(guān)于美國政府監(jiān)視行為的行動(dòng)規(guī)模和范圍的圖景。

用于采集數(shù)據(jù)的傳感器，有助于人們突破自身的局限性，從更多領(lǐng)域、更多維度來獲得信息。此外，傳感數(shù)據(jù)可以輕易地被計(jì)算機(jī)軟件直接讀取、分析，并進(jìn)行視覺化展示。通過傳感系統(tǒng)獲取的圖像不僅僅是傳統(tǒng)意義上的抓取場(chǎng)景、佐證事實(shí)，而且其成像還可以以像素為單位進(jìn)行分析；通過麥克風(fēng)收集的音波也可以作為分析某個(gè)新聞事件的音頻數(shù)據(jù)。傳感器的使用表明，具有科技天賦的記者可以使用衛(wèi)星和無人機(jī)，而那些不精通技術(shù)的記者則可以在較短的時(shí)間內(nèi)學(xué)會(huì)使用負(fù)擔(dān)得起的傳感器設(shè)備，它們都可以提供科學(xué)有效的數(shù)據(jù)，揭示社會(huì)問題。[3]

（二）呈現(xiàn)方式互動(dòng)化，增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)

互動(dòng)是一個(gè)社會(huì)學(xué)概念，指各種因素之間的相互影響、相互促進(jìn)，互為因果的作用和關(guān)系。托夫勒在《第三次浪潮》中預(yù)言，20世紀(jì)90年代之后，社會(huì)將進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，更多地強(qiáng)調(diào)受眾的參與性和體驗(yàn)過程。在信息社會(huì)的大背景下，互動(dòng)已經(jīng)成為新聞傳播的一個(gè)發(fā)展方向。將互動(dòng)引入數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，目前不僅具備了技術(shù)條件，還在于它有助于增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感，激發(fā)用戶的使用興趣，真正實(shí)現(xiàn)用戶“賦權(quán)”。即能夠選擇是否消費(fèi)媒體提供的內(nèi)容，而且可以決定何時(shí)、何地去消費(fèi)這些內(nèi)容，更重要的是，用戶在互動(dòng)過程中獲得了完全基于自身需求的信息，實(shí)現(xiàn)了信息傳遞的個(gè)性化。

為了警醒世人和深刻體會(huì)戰(zhàn)爭(zhēng)的危害，美國公共國際廣播電臺(tái)在2015年制作了一款數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用“如果敘利亞內(nèi)戰(zhàn)發(fā)生在你的國家會(huì)怎樣”？制作者以敘利亞戰(zhàn)爭(zhēng)為參照，將與戰(zhàn)爭(zhēng)相關(guān)聯(lián)的人口規(guī)模，包括總死亡人數(shù)、每年死亡人數(shù)與常規(guī)交通事故死亡人數(shù)的對(duì)比，以及缺乏安全用水人數(shù)、需要健康救助人數(shù)、流離失所人數(shù)、饑餓人數(shù)、難民人數(shù)等數(shù)據(jù)化。按照建立好的數(shù)據(jù)模型，用戶可以選擇自己所在的國家，便可以查看如果同等規(guī)模的內(nèi)戰(zhàn)發(fā)生在自己的國家，將會(huì)帶來怎樣的危害。該應(yīng)用一經(jīng)發(fā)布，其互動(dòng)設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的較好體驗(yàn)，成為吸引廣大受眾的亮點(diǎn)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和媒體社交化的傳播格局下，媒體做新聞不僅是做給人“看”的，還要能給人“用”。技術(shù)把傳統(tǒng)的受眾變成了用戶（一種新型受眾），并改變了他們的媒體行為。用戶成為新聞內(nèi)容的消費(fèi)者、生產(chǎn)者的“合體”，這是傳統(tǒng)媒體時(shí)代所沒有的情況。在移動(dòng)傳播格局中，信息產(chǎn)品高度同質(zhì)化，用戶體驗(yàn)的好壞成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵因素。只要體驗(yàn)做得好，就會(huì)被轉(zhuǎn)發(fā)，短時(shí)間內(nèi)成為眾所周知的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，而產(chǎn)品的交互程度和層次，直接影響了用戶的閱讀體驗(yàn)。

（三）產(chǎn)品分發(fā)社交化，擴(kuò)大傳播范圍

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交媒體逐漸成為人們獲取信息、交流溝通的重要平臺(tái)。路透社、美聯(lián)社、《紐約時(shí)報(bào)》等國外知名媒體紛紛在Facebook和Twitter等社交媒體上建立賬號(hào)，我國的新華社、中央電視臺(tái)和《人民日?qǐng)?bào)》等也在微博主賬號(hào)、微信公眾號(hào)上進(jìn)行了發(fā)布數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品的嘗試，使得社交媒體成為數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品的重要傳播渠道之一。

社交是用戶利用互聯(lián)網(wǎng)的目的之一，人們通過信息的相互傳遞來達(dá)到個(gè)人的社會(huì)化，實(shí)現(xiàn)社會(huì)地位的獲取或更新。傳統(tǒng)媒體式微的一個(gè)原因就是沒有滿足受眾普遍存在的“交往”需求，沒有充分認(rèn)識(shí)到社交屬性對(duì)于媒體的重要。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體紛紛接入移動(dòng)社交媒體端口，增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感、參與性，促使受眾易于和樂于分享所獲取的信息，有助于實(shí)現(xiàn)新聞信息的二次或多次傳播。中外傳媒利用社交平臺(tái)來提升數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品閱讀率的目標(biāo)是一致的，只是存在策略上的差別。如《紐約時(shí)報(bào)》是在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)、多次發(fā)布以自制為主的數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品，而我國傳媒則偏重于相互轉(zhuǎn)發(fā)或發(fā)布非原創(chuàng)作品，并且發(fā)布的次數(shù)和頻率較多，相比國外媒體的做法，國內(nèi)媒體能夠更有效地增加發(fā)布量、擴(kuò)大傳播范圍。通過社交平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)再傳播，但是，受眾是否接納該產(chǎn)品的前提，是報(bào)道題材能否符合受眾的信息需求，所承載的信息量是否足夠大，呈現(xiàn)樣式是否新穎、視覺沖擊力是否足夠強(qiáng)。另外，數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品所附加的評(píng)論是否與受眾心理認(rèn)知具有相容性，以及受眾是否具有成為再傳播者的動(dòng)機(jī)，也是影響數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品再傳播的要素。endprint

為了持續(xù)開發(fā)數(shù)據(jù)新聞再傳播的時(shí)間和渠道，需要在加強(qiáng)研判社交媒體用戶心理需求的基礎(chǔ)上，通過大數(shù)據(jù)分析找出各類用戶對(duì)不同內(nèi)容題材、不同呈現(xiàn)形態(tài)的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的偏好，并以此來指導(dǎo)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的選題決策、設(shè)計(jì)制作和分發(fā)渠道等。

二、構(gòu)建數(shù)據(jù)新聞的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

（一）數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的個(gè)性化原則

數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐中除了遵循新聞生產(chǎn)的一般性原則之外，為了體現(xiàn)特色，還應(yīng)該遵循以下六個(gè)原則。第一，在交代信息源（數(shù)據(jù)源）的時(shí)候，不能泛泛而談，而是將獲取數(shù)據(jù)的渠道、采集的方法，甚至數(shù)據(jù)庫鏈接等公布給受眾以便查詢，給予受眾繼續(xù)分析數(shù)據(jù)的機(jī)會(huì)。第二，在以政府?dāng)?shù)據(jù)為主的基礎(chǔ)上，多采用NGO組織、專業(yè)數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)以及媒體的自采數(shù)據(jù)，使得數(shù)據(jù)來源多元化。第三，數(shù)據(jù)新聞不是數(shù)字新聞，對(duì)數(shù)據(jù)的使用不能局限于呈現(xiàn)原始數(shù)據(jù)，而是應(yīng)該對(duì)數(shù)據(jù)集進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，尤其是調(diào)查性報(bào)道，更要采用較復(fù)雜的數(shù)據(jù)處理方法，挖掘出數(shù)據(jù)背后隱含的關(guān)聯(lián)性等。第四，增強(qiáng)受眾參與數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的概率，無論是動(dòng)員受眾參與數(shù)據(jù)的采集、分析，還是鼓勵(lì)受眾將自制的可視化作品上傳至指定的共享平臺(tái)。第五，可視化在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)中占據(jù)舉足輕重的地位，鼓勵(lì)新聞從業(yè)者在準(zhǔn)確體現(xiàn)新聞價(jià)值的前提下，積極應(yīng)用新技術(shù)，大膽創(chuàng)新，選擇有助于傳受互動(dòng)的可視化形式。第六，數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)不是一次性的，特別是一些服務(wù)性選題，要注意吸納新數(shù)據(jù)，對(duì)核心數(shù)據(jù)不斷更新、維護(hù)，延展數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的傳播價(jià)值。

（二）建立科學(xué)的流程規(guī)范

盡管數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)流程在國內(nèi)外傳媒界存在著一些不盡相同的地方，但是，這些不同之處并沒有影響新聞傳播規(guī)律對(duì)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)流程的基本要求。第一，生產(chǎn)環(huán)節(jié)的完整性。新聞生產(chǎn)過程包括信息采集、加工、整合和刊發(fā)等環(huán)節(jié)。數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)同樣包括了數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)可視化、產(chǎn)品發(fā)布以及后期數(shù)據(jù)維護(hù)等。任何環(huán)節(jié)的缺失都將導(dǎo)致生產(chǎn)的中斷，或者降低產(chǎn)品的質(zhì)量而無法實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值的最大化。第二，生產(chǎn)次序的合理性。次序強(qiáng)調(diào)的是先后順序。按照生產(chǎn)工序依次遞進(jìn)，先做什么后做什么，不能次序顛倒。數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)自然是圍繞著數(shù)據(jù)展開的，采集數(shù)據(jù)在前，整理分析數(shù)據(jù)在后，最后把所挖掘出來的關(guān)系、價(jià)值等以可視化的方式呈現(xiàn)給受眾，整個(gè)生產(chǎn)流程體現(xiàn)出明顯的線性結(jié)構(gòu)。第三，生產(chǎn)運(yùn)行的高效性。在實(shí)踐中，新聞產(chǎn)品沒有取得預(yù)期效果并非都是策劃、設(shè)計(jì)的問題，有時(shí)是對(duì)核心生產(chǎn)環(huán)節(jié)的監(jiān)管與調(diào)控不到位所致。數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)涉及的部門、工種比較多，找到生產(chǎn)流程的關(guān)節(jié)點(diǎn)，將其作為生產(chǎn)控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，關(guān)系到數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐的成效。

（三）制定合乎特色的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

根據(jù)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)流程的特點(diǎn)，從報(bào)道選題、數(shù)據(jù)來源、數(shù)據(jù)處理程度、可視化設(shè)計(jì)與呈現(xiàn)、后期數(shù)據(jù)維護(hù)等方面來考慮制定專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不僅有助于發(fā)現(xiàn)實(shí)際生產(chǎn)與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)之間的差距，對(duì)實(shí)際工作做出評(píng)價(jià)，而且有助于保障數(shù)據(jù)新聞的專業(yè)品質(zhì)。

（1）報(bào)道選題的分布。報(bào)道選題體現(xiàn)的是新聞從業(yè)者對(duì)新聞事物的認(rèn)識(shí)、研判與創(chuàng)造性思維。數(shù)據(jù)新聞的存在價(jià)值就在于從大體量數(shù)據(jù)中挖掘出鮮為人知的東西，揭示出數(shù)據(jù)背后的社會(huì)問題，從某種意義上看，數(shù)據(jù)新聞是調(diào)查性報(bào)道在大數(shù)據(jù)時(shí)代的新發(fā)展。向公眾提供服務(wù)性內(nèi)容、普及知識(shí)不是數(shù)據(jù)新聞的主要功能，監(jiān)測(cè)環(huán)境、預(yù)測(cè)未來才是其存在的價(jià)值，過多的常識(shí)性、服務(wù)性選題則會(huì)消解數(shù)據(jù)新聞傳播功能的發(fā)揮。

（2）對(duì)數(shù)據(jù)源的審核與描述。采集數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的第一步，數(shù)據(jù)源不僅是數(shù)據(jù)的發(fā)源地，更是新聞傳播的起點(diǎn)。交代數(shù)據(jù)源不僅說明所報(bào)道的事實(shí)、揭示的關(guān)系是言之有據(jù)，而且能幫助受眾根據(jù)數(shù)據(jù)源來判斷新聞的價(jià)值和實(shí)用性。通常，還要爭(zhēng)取使用多個(gè)數(shù)據(jù)源進(jìn)行互證，對(duì)數(shù)據(jù)源的描述要清晰，不能含糊不清甚至不加描述。新聞媒體既能揭示真相，也能制造出不可阻遏的謊言。因此，需要對(duì)數(shù)據(jù)源盡審查核實(shí)的義務(wù)，否則，錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)必將得出錯(cuò)誤的結(jié)論。

（3）數(shù)據(jù)處理的復(fù)雜程度。數(shù)據(jù)新聞是通過對(duì)大體量數(shù)據(jù)的分析、挖掘來發(fā)現(xiàn)新聞的，如果僅僅把獲取的數(shù)據(jù)予以羅列，把數(shù)據(jù)新聞等同于數(shù)字新聞，或者將數(shù)據(jù)處理簡(jiǎn)單化（如僅做總量計(jì)算、百分比計(jì)算和均值計(jì)算等），這些都說明報(bào)道者對(duì)數(shù)據(jù)新聞的本質(zhì)缺乏認(rèn)識(shí)，對(duì)數(shù)據(jù)資源開發(fā)不夠。根據(jù)報(bào)道選題、數(shù)據(jù)類型來選擇數(shù)據(jù)分析方法，才能體現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)特色。目前，數(shù)據(jù)分析方法包括“統(tǒng)計(jì)、關(guān)聯(lián)、對(duì)比、換算、量化、溯源、發(fā)散、綜評(píng)”等。[4]描述性、探索性的統(tǒng)計(jì)分析以及大數(shù)據(jù)挖掘才是數(shù)據(jù)新聞在處理數(shù)據(jù)時(shí)的常規(guī)做法，而不是在傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)中加入一些統(tǒng)計(jì)分析。

（4）可視化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作。數(shù)據(jù)體量的大小、數(shù)據(jù)處理的復(fù)雜程度都直接影響著數(shù)據(jù)可視化的設(shè)計(jì)與制作。目前，數(shù)據(jù)可視化類型包括信息圖表、三維仿真圖、時(shí)間軸、數(shù)據(jù)地圖以及交互圖表和3D視頻等。以何種方式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，關(guān)系到對(duì)受眾注意力的吸納效果。對(duì)新聞信息產(chǎn)品而言，并不是越復(fù)雜、越酷炫，傳播效果就越好，美觀只是選擇的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，功能和實(shí)用比好看更重要，要時(shí)刻考慮在營造視覺沖擊力和傳播新聞信息之間做好平衡。

（5）傳受互動(dòng)的層次。傳受互動(dòng)是增加傳播效果的有效方式之一。如果僅僅在可視化生產(chǎn)中加入一些點(diǎn)擊、拖拽等操作，那么這種交互設(shè)計(jì)則顯得過于簡(jiǎn)單。但是，如果能夠促使受眾參與評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)分享，則無異于擴(kuò)大了數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的傳播途徑。如果媒體能夠?yàn)槭鼙婇_放數(shù)據(jù)，并提供探索數(shù)據(jù)的工具和展示平臺(tái)，進(jìn)而加大開發(fā)用戶價(jià)值的力度，這樣的傳受互動(dòng)才更具現(xiàn)實(shí)意義，更能夠體現(xiàn)出數(shù)據(jù)新聞的特色。

（6）持續(xù)性維護(hù)數(shù)據(jù)。開放、共享不僅是數(shù)據(jù)新聞的基本理念，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播特色。為了保持報(bào)道的生命力，一些新聞報(bào)道產(chǎn)品對(duì)其核心數(shù)據(jù)及新聞故事進(jìn)行不間斷的更新、維護(hù)。2015年12月，《華盛頓郵報(bào)》制作了《數(shù)讀槍擊事件》（The math of

mass shootings）的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。進(jìn)入2016年之后，美國又發(fā)生了多起造成傷亡的槍擊事件，《華盛頓郵報(bào)》予以持續(xù)關(guān)注，在7月27日對(duì)《數(shù)讀槍擊事件》進(jìn)行了數(shù)據(jù)更新，有效延展了數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的傳播價(jià)值。endprint

三、對(duì)數(shù)據(jù)新聞本土化發(fā)展路徑的探索

（一）借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)

開放數(shù)據(jù)不僅和“開放政府”運(yùn)動(dòng)密切相關(guān)，而且契合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的互聯(lián)、互通理念。當(dāng)然，開放數(shù)據(jù)并不意味著受眾可以主動(dòng)獲取與其工作生活相關(guān)的數(shù)據(jù)，并正確地理解這些數(shù)據(jù)。一些國外政府和組織機(jī)構(gòu)所制定、采取的政策和措施主要集中體現(xiàn)在“數(shù)據(jù)開放資助、數(shù)據(jù)質(zhì)量管理、數(shù)據(jù)合法保護(hù)、數(shù)據(jù)保存和數(shù)據(jù)共享利用五大方面”[5]。這些政策和舉措具有一定的普適性，不僅在行政措施、法律法規(guī)上，也在資金支持及數(shù)據(jù)維護(hù)等方面給了我們啟發(fā)。我們可以結(jié)合實(shí)際情況，制定并實(shí)施符合國情的數(shù)據(jù)開放、數(shù)據(jù)獲取以及制定數(shù)據(jù)共享的政策與機(jī)制。另外，從長遠(yuǎn)來看，數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展離不開信息數(shù)字化建設(shè)。因?yàn)?，未來所有的傳播符?hào)如文字、聲音、圖形、視頻等都可以用計(jì)算機(jī)語言進(jìn)行編碼、儲(chǔ)存和傳送，因此，不同傳媒的邊界將被抹去。[6]目前，我國已經(jīng)展開的信息數(shù)字化建設(shè)，不僅有助于拓寬數(shù)據(jù)源的范圍，也從技術(shù)層面加快了信息轉(zhuǎn)換和數(shù)據(jù)處理的速度，進(jìn)一步促進(jìn)了數(shù)據(jù)開放與共享，為數(shù)據(jù)新聞發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

（二）把數(shù)據(jù)新聞納入媒介融合的戰(zhàn)略規(guī)劃

大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用增加了媒介融合的多樣化和復(fù)雜性。媒介融合側(cè)重于多媒體形態(tài)的結(jié)合、多種傳播符號(hào)在新聞報(bào)道中的交叉運(yùn)用。數(shù)據(jù)新聞作為新興傳播樣式，則更注重?cái)?shù)據(jù)在新聞生產(chǎn)中的驅(qū)動(dòng)作用，更傾向于量化方法的運(yùn)用，二者存在相互交織的關(guān)系。數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)與發(fā)布往往應(yīng)用多種傳播符號(hào)與多媒體平臺(tái)，使其具有了融合報(bào)道的特征。隨著大數(shù)據(jù)在社會(huì)生活中重要性的日益凸顯，跨媒體傳播有時(shí)需要通過數(shù)據(jù)分析來發(fā)現(xiàn)選題，并為報(bào)道提供有力證據(jù)。融合報(bào)道與數(shù)據(jù)新聞交相輝映，從人才專業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品運(yùn)營機(jī)制到傳播平臺(tái)構(gòu)建等共同推進(jìn)了媒介融合的發(fā)展。當(dāng)下，跨媒體、跨平臺(tái)傳播已經(jīng)成為主流傳播模式，傳統(tǒng)媒體與新興媒體，專業(yè)媒體與社交媒體日益融合，形成立體化的傳播矩陣，數(shù)據(jù)新聞在成為媒體變革推動(dòng)力的同時(shí)，也加快了自身的發(fā)展。

（三）構(gòu)建多元化的產(chǎn)品鏈

目前，數(shù)據(jù)新聞尚未找到明確的盈利模式，從整體看，還處于高投入低產(chǎn)出的階段。在現(xiàn)有的傳媒生態(tài)環(huán)境中，數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品同樣具有雙重屬性，為了持續(xù)生產(chǎn)必須實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，然而，僅僅依靠做內(nèi)容還不足以吸納足夠的資金來平衡在采集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)等環(huán)節(jié)的支出，依靠通過提升流量來變現(xiàn)，其效果也是微乎其微。目前比較成熟的思路有二：一是構(gòu)建數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，充分利用因某些報(bào)道而建立的專項(xiàng)數(shù)據(jù)庫，為某些機(jī)構(gòu)或個(gè)人提供數(shù)據(jù)咨詢、數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)等，無論是數(shù)據(jù)定制還是個(gè)性化信息服務(wù)，都屬于數(shù)據(jù)資源的再度開發(fā)；二是從原有媒體中脫離出來，組建新聞服務(wù)型的數(shù)據(jù)媒體，專門為新聞傳媒做數(shù)據(jù)產(chǎn)品，就像社交媒體通訊社（storyful網(wǎng)站）那樣，從海量數(shù)據(jù)中挖掘出真實(shí)且有新聞價(jià)值的信息，供其他媒體制作來自大眾視角的新聞故事?？傊貙捤悸?，構(gòu)建多元化的產(chǎn)品鏈更具現(xiàn)實(shí)意義。

（四）提升新聞從業(yè)者的數(shù)據(jù)素養(yǎng)

數(shù)據(jù)素養(yǎng)指的是具有數(shù)據(jù)意識(shí)，具備數(shù)據(jù)基本知識(shí)與技能，能夠利用數(shù)據(jù)資源發(fā)現(xiàn)問題、分析問題與解決問題。數(shù)據(jù)素養(yǎng)在實(shí)踐中主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：數(shù)據(jù)意識(shí)和數(shù)據(jù)處理能力。數(shù)據(jù)意識(shí)類似于新聞敏感，是新聞工作者對(duì)數(shù)據(jù)的一種直覺，是對(duì)數(shù)據(jù)的批判、反思意識(shí)，是新聞工作者表現(xiàn)出來的關(guān)注和發(fā)現(xiàn)相關(guān)數(shù)據(jù)的意識(shí)和興趣，是發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值的本能反應(yīng)。數(shù)據(jù)處理能力包括獲取數(shù)據(jù)、解讀數(shù)據(jù)和呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的能力。獲取數(shù)據(jù)不僅要考慮關(guān)聯(lián)性、代表性和價(jià)值，也要考慮數(shù)據(jù)的廣度與深度。分析數(shù)據(jù)是對(duì)數(shù)據(jù)的解讀和整理。數(shù)據(jù)正變得越來越重要，這并不是因?yàn)閿?shù)據(jù)量的巨大，而是我們擁有了分析數(shù)據(jù)、發(fā)現(xiàn)并揭示趨勢(shì)的工具和能力。但是，如果缺少洞察力，再好的數(shù)據(jù)處理工具也無助于新聞質(zhì)量的提升。呈現(xiàn)數(shù)據(jù)則是將數(shù)據(jù)以圖形等形式表示出來，并在可視化過程中利用數(shù)據(jù)分析和開發(fā)工具發(fā)現(xiàn)其中未知的信息。未來幾年，如何培養(yǎng)當(dāng)前新聞工作者和新聞院校學(xué)生的數(shù)據(jù)素養(yǎng)，成為新聞傳播業(yè)界和學(xué)界的共同關(guān)注點(diǎn)。

技術(shù)發(fā)展與傳媒業(yè)變革不斷推進(jìn)著新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞就是近年來一個(gè)被探索的新領(lǐng)域。與國外知名媒體相比，我國的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐確實(shí)存在一定的差距。但是，不可否認(rèn)，我國數(shù)據(jù)新聞在近年的實(shí)踐依然可以用“快速”“高效”來概括。主流媒體的重視、互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，提升了我國數(shù)據(jù)新聞的層次和面貌。從某種意義上說，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的不只是新聞報(bào)道，也驅(qū)動(dòng)了媒體的生產(chǎn)轉(zhuǎn)型。

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（作者為中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授，中國人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員）

編校：董方曉endprint