徐麗

摘 要 在技術(shù)的不斷發(fā)展中，數(shù)字時(shí)代來(lái)臨，廣播電視傳播方式愈發(fā)現(xiàn)代化，廣播電視又面臨著一個(gè)全新的發(fā)展過(guò)程。新媒體加強(qiáng)了傳統(tǒng)廣播電視媒體競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，也未廣播電視發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；廣播電視；新路徑

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）200-0039-02

新媒體時(shí)代的提升不但加快了廣播電視的普及，并且新媒體的快速發(fā)展又令廣播電視的發(fā)展遇到阻力。新媒體時(shí)代，廣播電視被自身的不足所局限，又需要接受源自外界的挑戰(zhàn)，廣播電視已經(jīng)和新媒體相結(jié)合。

1 新媒體廣播電視的類型與特點(diǎn)

新媒體時(shí)代通過(guò)其循序漸進(jìn)的發(fā)展方法，持續(xù)更新的內(nèi)容走入我們生活。只有媒體的基本因素與傳統(tǒng)媒體不同，才可以稱作新媒體。新媒體還表現(xiàn)在互動(dòng)式數(shù)字化符合媒體方面，新媒體成為隨著時(shí)代的變化而產(chǎn)生的傳播方法。新媒體在內(nèi)容方面包含了移動(dòng)媒體、數(shù)字電視以及寬帶互聯(lián)網(wǎng)。廣播電視新媒體具備了數(shù)字化、個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化、交互性以及多媒體的特征，拓寬了廣播電視的服務(wù)范疇與功能，展現(xiàn)出不同的形態(tài)。

首先，廣播電視新媒體的聲音圖像質(zhì)量提升，節(jié)目?jī)?nèi)容更符合生活。新媒體為廣播電視的內(nèi)容資源給予了全新的傳播途徑，融合這一渠道的傳播特點(diǎn)，生產(chǎn)出更適合用戶所需的節(jié)目?jī)?nèi)容，構(gòu)成自身特有的核心競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體與廣播電視的融合，強(qiáng)化并展現(xiàn)廣播電視的特點(diǎn)，提高了廣播電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，廣播電視新媒體給予不同層次、更加多樣、更為專業(yè)、更加個(gè)性的服務(wù)，有效滿足的人們?cè)诰裎幕矫娴乃?。廣播電視的公共服務(wù)于個(gè)性化服務(wù)成為截然不同的服務(wù)方法。新媒體將傳播媒介由廣播、電視拓展到電腦和手機(jī)，將傳播的途徑由無(wú)線、有線網(wǎng)拓展至衛(wèi)星與互聯(lián)網(wǎng)，并展現(xiàn)出與廣播電視具有較大差異的傳播方法，技術(shù)的改變，令消費(fèi)者能夠依照時(shí)間、心情、喜好、價(jià)值取向挑選節(jié)目。

最后，廣播電視新媒體轉(zhuǎn)變了盈利方式，研發(fā)出全新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)化水平不斷提升。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展中，人們的生活品質(zhì)獲得了顯著的提升。廣播電視通過(guò)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，這方面的市場(chǎng)潛能已經(jīng)獲得了有效的開(kāi)發(fā)，上升空間較小。廣播電視新媒體的產(chǎn)生，為廣播電視打開(kāi)了全新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)與較大的增長(zhǎng)空間。廣播電視新媒體為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展添加了全新的生命，給予了良好的服務(wù)方式，令廣播電視持續(xù)邁向社會(huì)，更加開(kāi)放，更為融合[ 1 ]。

2 新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展的挑戰(zhàn)

廣播電視是聲影融合并極具美感的藝術(shù)方式，近些年人們對(duì)生活品質(zhì)的追尋持續(xù)提升，這一藝術(shù)方式的領(lǐng)域也獲得了不斷拓展，為了順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展所需，為了順應(yīng)廣大廣播電視受眾的期盼，并且也豐富國(guó)家的文化內(nèi)涵與中外文化溝通做出貢獻(xiàn)?？墒墙┠暧捎诿襟w競(jìng)爭(zhēng)的激烈，廣播電視在新媒體時(shí)代的運(yùn)用占有比例不斷縮減，諸多行業(yè)對(duì)其的信賴感持續(xù)降低，這則需持續(xù)改進(jìn)和創(chuàng)新。當(dāng)前處在智能化以及信息化的時(shí)代，因此，應(yīng)當(dāng)將這一時(shí)期的標(biāo)準(zhǔn)滲透至所有廣播電視行業(yè)中，為發(fā)展給予良好的動(dòng)力。

可是，當(dāng)前因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣播電視的視聽(tīng)新媒體終端、保存，乃至渠道等不同層面的原因，距離新興媒介的實(shí)力還具有較長(zhǎng)的距離。長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)的電視廣播行業(yè)執(zhí)行的是雙重制度，也就是事業(yè)編制，企業(yè)經(jīng)營(yíng)。國(guó)家最初如此實(shí)施是為了不但可以有效管制新聞媒體廣播電視，確保了輿論宣傳，還有利于媒體完成經(jīng)營(yíng)性收入而提升自己?？墒峭ㄟ^(guò)事實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，廣播媒體的雙重身份，不能形成期盼的收益，卻形成諸多不足，而其中一個(gè)則為對(duì)于市場(chǎng)的搖擺不定。令廣播電視企業(yè)的后勁不足，效益大受打擊[ 2 ]。

3 新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展的新途徑

3.1 注重傳播載體構(gòu)筑和延伸

廣播電視與新媒體的結(jié)合，應(yīng)當(dāng)先加強(qiáng)傳播載體的構(gòu)筑和延伸，則為打造一個(gè)全媒體平臺(tái)。以往的廣播電臺(tái)通常僅可運(yùn)用實(shí)體電臺(tái)，透過(guò)不同載體傳播新聞資訊，傳播載體受阻，令聽(tīng)眾范圍縮短。

所以，在新媒體時(shí)代，廣播電視展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)下，融合新媒體的特點(diǎn)，建造一個(gè)與新媒體互為通融的全媒體平臺(tái)。在這一平臺(tái)中，通過(guò)新媒體的特點(diǎn)能夠?qū)⑿侣劦刃畔⒓皶r(shí)進(jìn)行傳播，還可以與廣大用戶給予溝通。通過(guò)廣播電視的特點(diǎn)與新聞給予深入分析，令用戶真正掌握新聞背后的內(nèi)容，并且還能夠通過(guò)廣播電臺(tái)對(duì)大型活動(dòng)進(jìn)行播放。

3.2 通過(guò)全媒體鞏固傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性

廣播電視與新媒體的融合，需真正了解媒體的特點(diǎn)，意識(shí)到新媒體的欠缺。例如微博、微信等全新媒體被大量使用，越來(lái)越多的流言、謠言產(chǎn)生在這一全新媒體平臺(tái)中，甚至優(yōu)于新媒體的包容性與開(kāi)放性，在意見(jiàn)領(lǐng)袖的領(lǐng)導(dǎo)下，原本無(wú)關(guān)痛癢的事件則會(huì)被大量渲染，造成受眾的懷疑、恐慌。

3.3 創(chuàng)新報(bào)道方式，構(gòu)成立體傳播效應(yīng)

廣播電視與新媒體的結(jié)合，則需創(chuàng)新報(bào)道方法，可以通過(guò)不同渠道及方法給予新聞報(bào)道，構(gòu)成立體的傳播效應(yīng)。例如在播報(bào)時(shí)政新聞時(shí)，以往的廣播電視雖然較為權(quán)威，可是也具有延時(shí)、欠缺互動(dòng)的現(xiàn)象。

為了保障廣大用戶能夠及時(shí)獲得有效的時(shí)政新聞信息，能夠運(yùn)用本廣播電視所屬的新媒體平臺(tái)給予預(yù)先發(fā)布?？墒窃诎l(fā)布時(shí)，必須注重此時(shí)政新聞的正確性，而且需依照新媒體的特征，提煉新聞信息。并且，為了構(gòu)成立體的傳播效果，在播報(bào)某些新聞時(shí)，可以融合不同的報(bào)道方式。

3.4 運(yùn)用全媒體傳播特征，指引用戶參與

依照全媒體的傳播特征，不但將新聞內(nèi)容傳播至用戶當(dāng)中，還應(yīng)當(dāng)令用戶參與其中。通過(guò)互動(dòng)，提升傳播的有效性，激發(fā)用戶的情緒，令用戶想要積極關(guān)注本臺(tái)與所屬的新媒體平臺(tái)，積極提出自身的觀點(diǎn)。通過(guò)引導(dǎo)用戶的參與，廣播電臺(tái)能夠在制作與播放節(jié)目前，將能夠引發(fā)爭(zhēng)議的話題放置于網(wǎng)上，讓網(wǎng)民各抒己見(jiàn)。還可以創(chuàng)建微信、網(wǎng)站留言區(qū)，在一次新聞節(jié)目播報(bào)完成后，讓網(wǎng)民進(jìn)行流言評(píng)論，之后依照網(wǎng)民的建議進(jìn)行改進(jìn)。

3.5 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念，與新媒體接軌

廣播電視在創(chuàng)新中，應(yīng)當(dāng)改變理念，必須由受眾出發(fā)，所以單向傳播方式已經(jīng)無(wú)法順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。當(dāng)前的受眾需要迅速、簡(jiǎn)單、完善的新聞，因此廣播電視需通過(guò)新媒體方式，例如開(kāi)通官方微博、完成網(wǎng)站與廣播電視同步傳播，填補(bǔ)廣播電視曇花一現(xiàn)的不足，而且還能夠與受眾給予互動(dòng)。

3.6 控制技術(shù)

云技術(shù)對(duì)于廣播電視的控制技術(shù)則為整合圖像、聲音、文字、影響相結(jié)合的綜合實(shí)踐運(yùn)用，這成為將人工操控與職能操控相融合的最簡(jiǎn)單的方式，在這一方式的使用中，可以將傳達(dá)的指令，透過(guò)云技術(shù)的融合正確體現(xiàn)到接收端口，而靈活性與精準(zhǔn)度均十分可靠。

控制系統(tǒng)和監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的融合，能夠令電視廣播更加具備競(jìng)爭(zhēng)力，將各種新興文化更好的體現(xiàn)在節(jié)目中，并且降低工作中的錯(cuò)誤率，整合出適合傳統(tǒng)文化習(xí)慣與觀眾喜好的發(fā)展所需，也未豐富一個(gè)國(guó)家的文化內(nèi)涵乃至為中外文化溝通給予貢獻(xiàn)，廣播電視的發(fā)展對(duì)所有國(guó)家均十分關(guān)鍵，一個(gè)國(guó)家假如廣播電視的發(fā)展程度較高，則意味這個(gè)國(guó)家在文化建設(shè)中投入了較大的經(jīng)濟(jì)與財(cái)力，身為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，應(yīng)當(dāng)積極改變廣播電視的方式，進(jìn)行自主創(chuàng)新，分析與改進(jìn)，令我國(guó)基礎(chǔ)文化建設(shè)與綜合國(guó)力不斷提高[ 3 ]。

4 結(jié)論

綜上所述，對(duì)廣播電視新媒體需規(guī)范準(zhǔn)則、完善體制、勇于競(jìng)爭(zhēng)、不斷發(fā)展、強(qiáng)化管理，保障廣播電視新媒體傳播的先進(jìn)性，有效符合人們的精神文化所需。

參考文獻(xiàn)

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