李盛

摘 要：2015年3月，李克強(qiáng)總理提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”新型經(jīng)濟(jì)模式，更加助推了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。湖北省農(nóng)產(chǎn)品電商建設(shè)由于起步比較晚，整體發(fā)展水平比較低，目前尚處于摸索階段。本文以湖北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展為研究對象，深入分析目前的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的瓶頸問題。并且針對其存在的問題，提出合理的對策建議，為湖北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供借鑒意義。

關(guān)鍵詞：特色農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù) 發(fā)展路徑 政策研究、湖北

中圖分類號：F32 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）11（b）-0094-02

隨著社會的發(fā)展，國家對三農(nóng)問題的重視，也開始加大了對三農(nóng)的支持，并積極出臺各種政策保證農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品的銷量。但是，長期以來受各種因素的影響，還會出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷等報道，這嚴(yán)重打擊了農(nóng)民的積極性，同時個體化種植等傳統(tǒng)思維觀念的影響，使得我國農(nóng)產(chǎn)品鮮有大型的農(nóng)業(yè)企業(yè)。對此，結(jié)合當(dāng)前的電子商務(wù)發(fā)展背景，就我省在電子商務(wù)發(fā)展方面存在的不利因素進(jìn)行分析，并針對這些不利條件提出相關(guān)的對策和建議。

1 湖北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀分析

根據(jù)2015年的官方數(shù)據(jù)顯示，湖北淘寶網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品交易額達(dá)數(shù)10億元，農(nóng)產(chǎn)品品種擴(kuò)大到1200種。目前，湖北省已有26個縣市進(jìn)行農(nóng)村電商試點(diǎn)，十堰、洪湖、潛江等地已形成多個淘寶村，帶動了一批農(nóng)民致富。然而看似紅火的農(nóng)產(chǎn)品交易背后，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品電商卻賠本賺吆喝。本文從電商人才、物流配送、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)品牌、農(nóng)產(chǎn)品電商平臺等幾個方面進(jìn)行分析，從中找出制約湖北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的不利因素。

2 制約湖北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的不利因素

2.1 人才匱乏直接影響農(nóng)村電商發(fā)展

目前湖北農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)老弱婦幼狀況突出。青壯年外出務(wù)工，老弱婦幼留守務(wù)農(nóng)，有的地方一個村連一個會使用電腦的人都沒有，這種人才結(jié)構(gòu)給電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村帶來了尷尬的局面。首先是老人思想認(rèn)識跟不上，他們絕大多數(shù)不會操作電腦更不用提在網(wǎng)上銷售，只能依賴于商販來收購這種傳統(tǒng)方式進(jìn)行銷售，宣傳和推廣營銷跟不上，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的價格及銷售渠道狹窄單一，利益空間嚴(yán)重受限。一方面農(nóng)產(chǎn)品市場越來越緊迫的需要電商人才，另一方面高校畢業(yè)生因缺乏實(shí)戰(zhàn)技能無法直接上崗。從目前電商人才供需現(xiàn)狀看，高校培養(yǎng)的電商人才無法滿足農(nóng)村電商的發(fā)展。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品流通體制不健全，物流配送不暢

目前，湖北省已經(jīng)基本上形成了以市場為導(dǎo)向，多渠道、多種經(jīng)濟(jì)成分、多種經(jīng)營方式、多個經(jīng)營環(huán)節(jié)的農(nóng)產(chǎn)品流通格局，使得農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的市場化程度得到了大幅度的提高。但與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展相比，我省農(nóng)產(chǎn)品流通、物流配送方面仍然存在很多問題。我省農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)銷體系當(dāng)中冷鏈物流倉儲、運(yùn)輸、配送等各環(huán)節(jié)之間缺乏規(guī)范化、系統(tǒng)化、連貫性的運(yùn)作，導(dǎo)致農(nóng)副產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的腐損率偏高。物流成本過高阻礙了農(nóng)產(chǎn)品長運(yùn)遠(yuǎn)銷，也削弱了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者通過縮短流通環(huán)節(jié)獲利潤的空間。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低

目前湖北農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平不高主要表現(xiàn)在兩個方面：一是缺乏農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，主要體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品種植階段，沒有一套嚴(yán)格規(guī)范的工藝，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中出現(xiàn)無標(biāo)準(zhǔn)可參考，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量缺乏公信力，產(chǎn)品也只能論斤來銷售。二是流通環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)不健全，表現(xiàn)為缺乏分揀、包裝、配送、驗(yàn)收以及管理方面的標(biāo)準(zhǔn)。

3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策建議

要解決上述的問題，就必須要制定相關(guān)的對策和建議。而從整體的發(fā)展路徑來看，要實(shí)現(xiàn)湖北農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的目標(biāo)，還是要堅持以政府為主，同時結(jié)合市場需求和農(nóng)民這個主體，這樣才能更好地激發(fā)各方發(fā)展電子商務(wù)的熱情，并積極引導(dǎo)更多的資金、技術(shù)和人才等往農(nóng)村電子商務(wù)方向發(fā)展，最終為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。因此，從政府的角度來講，還需要重點(diǎn)結(jié)合加強(qiáng)以下工作。

3.1 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商人才建設(shè)

（1）加大農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，實(shí)施寬帶網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)；加大農(nóng)村扶貧的力度，舉辦送電腦下鄉(xiāng)活動；對創(chuàng)辦農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)的人員或者企業(yè)，按規(guī)定享受創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款和貼息政策。農(nóng)村電商企業(yè)在創(chuàng)業(yè)園外租用辦公或倉儲用房，可按當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)給予場租補(bǔ)助。用政策吸引鼓勵年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

（2）整合優(yōu)質(zhì)的農(nóng)村電商培訓(xùn)社會資源。由政府和具備優(yōu)勢能力的大型平臺企業(yè)聯(lián)合對農(nóng)村電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行授權(quán)認(rèn)證，進(jìn)一步提升辦學(xué)質(zhì)量。各高校可以利于阿里學(xué)院開放的教育學(xué)習(xí)互動平臺，和網(wǎng)站上活躍的教育者、個人及企業(yè)學(xué)習(xí)者等人群進(jìn)行學(xué)習(xí)互動和交流，形成一個嶄新、與時俱進(jìn)的知識學(xué)習(xí)第二課堂。

（3）與高校建立人才對接的培養(yǎng)方式。從電子商務(wù)人才培養(yǎng)的源頭上抓起，與相關(guān)高校建立密切合作關(guān)系。通過連鎖超市的用人標(biāo)準(zhǔn)、技能水平、工作期限等條款與高校達(dá)成協(xié)議。同時利用寒暑假，為學(xué)生提供在連鎖超市或相關(guān)企業(yè)實(shí)習(xí)的崗位，豐富學(xué)生的實(shí)踐知識。

3.2 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系建設(shè)

構(gòu)建因地制宜的物流配送體系。對物流配送體系的構(gòu)建中，要緊緊圍繞以“企業(yè)主體、市場運(yùn)作、政府推動”的原則，在該原則下，結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站點(diǎn)的建設(shè)，加強(qiáng)對農(nóng)村配送點(diǎn)資源的整合，從而構(gòu)建健全和科學(xué)的物流配送體系。同時充分發(fā)揮第三方物流的作用，進(jìn)而激發(fā)物流企業(yè)的活力，最終提高農(nóng)村電子商務(wù)物流的信息化、組織化的水平。支持重點(diǎn)電子商務(wù)企業(yè)建設(shè)物流中心，針對“最后一公里”配送成本高的問題，可以采用和社區(qū)小店合作的方式來解決，快遞員將產(chǎn)品配送到周邊小店，由小店再送到千家萬戶。打通商品雙向流通的“最后一公里”，通過一個大數(shù)據(jù)平臺高效協(xié)同，完善物流體系建設(shè)，讓“菜鳥”的努力希望在湖北農(nóng)村能有突破。

3.3 推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)

（1）推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化。由于電商農(nóng)產(chǎn)品直接通過網(wǎng)絡(luò)交易，無法當(dāng)面檢驗(yàn)產(chǎn)品質(zhì)量，這就需要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化進(jìn)行保證。從政府的角度看，需要建立統(tǒng)一的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，并逐步與國際接軌；從企業(yè)的角度看，建立自身的標(biāo)準(zhǔn)程序，對進(jìn)入電商超市的每個批次的農(nóng)產(chǎn)品都提供相應(yīng)的質(zhì)檢報告，真正實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)、加工、銷售各環(huán)節(jié)質(zhì)量控制。同時，利用湖北教育大省的優(yōu)勢，借助湖北高校等科研力量來協(xié)助規(guī)范農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)和品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，助推農(nóng)村電商的發(fā)展。

（2）加大品牌建設(shè)的力度。一是以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社等新型經(jīng)營主體作為農(nóng)產(chǎn)品品牌主要載體，積極樹立品牌戰(zhàn)略，賦予產(chǎn)品深厚、豐富的品牌文化；二是重塑農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象；三是要大力拓展農(nóng)產(chǎn)品的營銷體系，進(jìn)而擴(kuò)大我省農(nóng)產(chǎn)品在全國范圍的知名度。對此，可以在舉辦傳統(tǒng)農(nóng)博會等宣傳方式的前提下，采取線上+線下結(jié)合的方式，進(jìn)而對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，以拓展國內(nèi)外的市場。

4 結(jié)語

總之，對我省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)來講，在發(fā)展中肯定存在很多的不利因素。而要大力發(fā)展我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，只有結(jié)合這些因素制定出相應(yīng)的對策，才能更好地促進(jìn)我省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。對此，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，加快農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系建設(shè)等是解決問題的重要途徑和方式，也是實(shí)現(xiàn)我省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的必然選擇。

參考文獻(xiàn)

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