信巖

【摘 要】電視媒體的黃金時代逐漸逝去的時候，收視人群也在悄悄地發(fā)生變化。不可否認的是中國的電視人在節(jié)目形式和形態(tài)的改變方面有多方面的努力，但是電視媒體與其他傳統(tǒng)媒體一樣，面對全新的傳媒環(huán)境時，習(xí)慣于在自己原有的認知框架內(nèi)解讀被改造了的受眾，并且在這樣的認知框架內(nèi)設(shè)定自己的進化路線。怎樣在新形勢下進行節(jié)目創(chuàng)新是每個電視臺都要探索的話題。

【關(guān)鍵詞】節(jié)目創(chuàng)新 制播新形式 全媒體 立體呈現(xiàn) 低成本 效益最大化

當電視人不斷感嘆電視媒體的黃金時代逐漸逝去的時候，收視人群也在悄悄地發(fā)生變化。面對人類歷史上從未出現(xiàn)的“數(shù)字化大變局”，電視媒體怎樣做才能在不斷變幻著的媒體環(huán)境中掌握傳播的主動權(quán)，是每個電視臺都在思考的問題。

在2015年農(nóng)歷春節(jié)前夕，沈陽廣播電視臺經(jīng)濟頻道打破常規(guī)，不走尋常路，傾力打造了低成本、高質(zhì)量的頻道春節(jié)特別節(jié)目——《回家過年》。時長120分鐘，臘月二十八首播平均收視3.44%，創(chuàng)下了5.38%的收視高點，取得了良好的收視效果。到2017年春節(jié)頻道已經(jīng)成功制作了三屆頻道春晚，每年的主題都不一樣，每年的收視都進地面前三。

一、有新意，主題感人有共鳴

在眾多電視媒體的無數(shù)次嘗試后，終于有先知先覺者開始了手段與目標一致的探索。頻道在節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新時不忘觀眾收視心理的變化，他們將傳播渠道的整合看作滿足不同類型觀眾需求的技術(shù)手段，他們將草根的需求轉(zhuǎn)化為電視的內(nèi)容后充滿熱情地與觀眾互動?！痘丶疫^年》節(jié)目組從2014年12月起開始進行籌備。經(jīng)過反復(fù)論證和自我否定，最終確定了以“溫暖人心”為主調(diào)，以“回家過年”為情感脈絡(luò)，特別構(gòu)思了曾經(jīng)活躍在熒屏卻已淡出人們視線的沈陽籍明星和平凡崗位的沈陽人，兩條線索交織結(jié)構(gòu)。節(jié)目力圖將祥和、溫暖與感動傳遞給每一位沈陽人，陪他們度過一個充滿溫暖情懷的、別致而有味道的春節(jié)。在表現(xiàn)形式上，《回家過年》制作團隊顛覆了以往綜藝晚會的常規(guī)思維，摒棄了主持人串聯(lián)加文藝節(jié)目的單一展現(xiàn)形式，吸取了紀錄片、微電影和舞臺劇表演中的“情景秀”等各種表現(xiàn)手法的優(yōu)勢，以真人真事的現(xiàn)實紀錄為根本依托，以舞臺劇為串聯(lián)，輔之以與主題緊密貼合的文藝作品作為主題的升華。節(jié)目將父母期盼游子思鄉(xiāng)，“我要回家”和“等你回家”的互動情感層層展開。頻道春晚創(chuàng)意新穎，使觀眾找到了情感的共鳴。

二、接地氣，鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情年味兒足

《回家過年》為了迎合沈城觀眾心理，節(jié)目中展現(xiàn)了單田芳、曾靜、艾敬等沈陽籍名人，用紀錄的鏡頭講述了他們對家鄉(xiāng)“年”味的理解、記憶和期盼。同時，節(jié)目中還選取了有代表性的人群：見證沈陽變遷的攝影家劉生生、堅守崗位的環(huán)衛(wèi)工人、消防戰(zhàn)士以及鐵路職工、遠隔千山萬水的海外留學(xué)生，真實展現(xiàn)了發(fā)生在他們身上的，關(guān)于“過年”的故事和對于這座城市以及摯愛親人的深厚情感。這樣的篇章結(jié)構(gòu)設(shè)計避免了以往社教類專題片生硬的情感敘述和抒發(fā)，最大限度地還原了“沈陽人”的現(xiàn)有生活狀態(tài)，緊扣住“沈陽人過年”的溫情主線。本次特別節(jié)目的制作，是沈陽廣播電視臺在重大節(jié)假日節(jié)目制作方面又一次大膽而成功的嘗試，從一個全新的角度為春節(jié)特別節(jié)目的創(chuàng)作提供了另一種可能。兩組節(jié)目雜糅了多種電視語言，所呈現(xiàn)的不是高高在上、僅供欣賞的傳統(tǒng)晚會，它就像家里的老相冊或一個會心的老朋友，在春節(jié)這個特別的日子里，陪觀眾細細感受那些只屬于他們的美好記憶，給人以心靈上的慰藉，在鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情中感受過年的美好與溫馨。

三、重融合，全媒體立體呈現(xiàn)

傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者面對新媒體的飛速發(fā)展，能做的就是將這些新技術(shù)轉(zhuǎn)化為傳統(tǒng)制播體系中的一部分，整合多媒體形態(tài)，捕捉各層次觀眾收視興趣點，更好地滿足受眾的需求。為使《回家過年》能更好地達到收聽、收視效果，總編室制定了全媒體宣傳方案，打通頻率、頻道界線，形成廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等全媒體宣傳攻勢，互為宣傳、相得益彰。我臺網(wǎng)站專門制作了網(wǎng)頁，廣播和電視分別采用口播和滾動字幕的方式，互相發(fā)布播出時間，使受眾無論通過電視機、收音機還是電腦、手機，無論在家中還是在路上，都能收聽收看到我臺的春節(jié)特別節(jié)目，三位一體的宣傳播出方式，讓廣播電視和網(wǎng)絡(luò)都嘗到了甜頭，成為本次特別節(jié)目宣傳推廣過程中的一大亮點。

此次特別節(jié)目宣傳著重加強了新媒體宣傳方式的運用，頻率、頻道各自的微博、微信平臺都進行了大力度的宣傳推廣并取得良好的推送效果。新聞頻道微信公眾平臺，每日發(fā)布特別節(jié)目的專題圖文內(nèi)容，日平均閱讀量達到3000人次。

經(jīng)濟頻道《直播生活》微信公眾平臺為此次春節(jié)特別節(jié)目量身定制、精準投放了多個微信產(chǎn)品，其中《沈陽等你回家》轉(zhuǎn)發(fā)的IP地址覆蓋全國及美、英、俄、日、韓等85個國家和地區(qū)，總轉(zhuǎn)發(fā)量突破了15萬次。沈陽廣播電視網(wǎng)針對網(wǎng)絡(luò)受眾的不同特點，結(jié)合自身的傳播特點，將春節(jié)特別節(jié)目制作團隊采制的宣傳片進行了重新整合，使節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)的呈現(xiàn)上更加精彩，點擊量累計突破4萬人次。沈陽日報、沈陽晚報、地鐵第一時間、沈陽網(wǎng)及全國各大網(wǎng)站也分別對特別節(jié)目及時報道、推送了圖文和音視頻消息。

四、低成本，實現(xiàn)效益最大化

2月16日《回家過年》播出當天，取得了3.44%的收視率，最高收視點達到了5.38%，在沈陽落地的所有電視媒體中同時段排名第三。同以往大型綜藝晚會動輒幾百萬甚至數(shù)千萬的大投入相比，沈陽廣播電視臺制作的春節(jié)特別節(jié)目成本微乎其微，其性價比不言而喻。

大力度的宣傳推廣產(chǎn)生了良好的社會影響，在廣告部的積極努力下，雪花啤酒等知名品牌也與我臺春節(jié)特別節(jié)目進行了合作，在收獲線上收視口碑的同時也實現(xiàn)了線下額外的廣告創(chuàng)收。春節(jié)期間兩檔特別節(jié)目在我臺廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)多頻次播出，播出總量達到3000多分鐘，拉長了春節(jié)期間觀眾對沈陽臺的關(guān)注度，實現(xiàn)了節(jié)目制作效益的最大化，收視、創(chuàng)收的雙豐收。

春節(jié)期間，從各大衛(wèi)視單打獨斗的慘烈競爭，到省會市臺抱團取暖的合力對抗，無論是競爭還是合作，其核心內(nèi)容和形式大體相同，晚會的同質(zhì)化模式?jīng)]有任何改變。而沈陽廣播電視臺的春節(jié)特別節(jié)目獨辟蹊徑，帶給人們的不僅有喜氣洋洋的年味兒，還有溫暖人心的感動。同時，它也給城市臺在重大節(jié)假日特別節(jié)目制作方面探索出了一條新的發(fā)展之路。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]《電視受眾探析》 《收視中國》endprint