李培培　東桂迎

摘要：交互式體驗(yàn)包裝能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生多個(gè)層面的感受，使消費(fèi)者各種感官、行為以及心理情感得到相互的影響和轉(zhuǎn)化，能夠在一定程度上增加消費(fèi)者與產(chǎn)品的親和力，也在一定程度上增加了產(chǎn)品的附加價(jià)值，有助于產(chǎn)品的推廣。本文的研究從視覺、聽覺、感覺三個(gè)層面入手，就如何設(shè)計(jì)、構(gòu)建具有交互式體驗(yàn)的包裝進(jìn)行了簡單的探討和分析。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；交互式體驗(yàn)；構(gòu)建

一、包裝設(shè)計(jì)中交互式體驗(yàn)的概述

交互式包裝的設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品的銷售和推廣有著極大的促進(jìn)作用，而交互式包裝的設(shè)計(jì)需要注意四個(gè)基本的內(nèi)容，即一是便于人們在日常生活與工作中使用；二是能夠讓消費(fèi)者與包裝的產(chǎn)品進(jìn)行直接或者間接的信息溝通；三是有效的增加包裝設(shè)計(jì)的情感體驗(yàn)；四是將滿足消費(fèi)者的期望和欲望作為設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

二、如何在包裝設(shè)計(jì)中構(gòu)建交互式體驗(yàn)

在對(duì)包裝設(shè)計(jì)中構(gòu)建交互式體驗(yàn)進(jìn)行了簡單的闡述之后，本文就如何在包裝設(shè)計(jì)中構(gòu)建交互式體驗(yàn)進(jìn)行了重點(diǎn)分析，并從多個(gè)角度著手，提出了相應(yīng)的建議，具體內(nèi)容如下所述：

（一）圖文設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意性、趣味性

在選購商品時(shí)，消費(fèi)者通常的習(xí)慣就是把已經(jīng)收到并存儲(chǔ)到的產(chǎn)品信息進(jìn)行差別化比較，那些比較獨(dú)特的，有較強(qiáng)的信息內(nèi)容的產(chǎn)品往往比較容易被意識(shí)到，所以說，在設(shè)計(jì)和構(gòu)建具有交互性的包裝時(shí)，一定要以此為出發(fā)點(diǎn)，抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理和興趣愛好，設(shè)計(jì)出差異性和創(chuàng)新元素比較多的包裝，以引起消費(fèi)者的注意。在設(shè)計(jì)概念視覺化的過程中，不同風(fēng)格與類型的語言往往更能抓住消費(fèi)者的眼球，通過直接感受充分的調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的視覺感官，從而產(chǎn)生有吸引力、趣味性的互動(dòng)過程。例如，英國著名設(shè)計(jì)師安迪·奧茲利為健康零食品牌MunchySeeds 設(shè)計(jì)的包裝時(shí)，就借助模仿的創(chuàng)意方式來吸引消費(fèi)者的眼球，她利用不同動(dòng)物的手吃種子時(shí)特定、搞怪的形象，同時(shí)將單詞“Munchy”和“Seeds”的字母靈活的處理成動(dòng)物嘴里的各種種子，用顏色和字母來區(qū)分口味?？梢哉f，這樣的包裝設(shè)計(jì)給消費(fèi)者一個(gè)生動(dòng)活潑、彩色斑斕的印象，暗示消費(fèi)者在大口嚼健康豆子時(shí)會(huì)非常的開心，通過戲虐的手法和消費(fèi)者展開了有效的互動(dòng)和溝通，是一個(gè)比較成功的案例。

（二）利用色彩來刺激消費(fèi)者的感觀系統(tǒng)

在包裝設(shè)計(jì)中，彩色是一個(gè)十分重要的元素，當(dāng)然具有創(chuàng)新性、交互式包裝的設(shè)計(jì)也離不開對(duì)色彩的合理使用和應(yīng)用。而色彩作為一種重要的表現(xiàn)手段，不僅能夠體現(xiàn)自然物體的客觀屬性，而且還能夠暗示給人不同心情和情感體驗(yàn)，有著獨(dú)特的渲染氣氛和傳達(dá)意義的作用。從包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的角度來看，色彩也是最直接、最有力的設(shè)計(jì)表達(dá)要素。例如，著名荷蘭設(shè)計(jì)師 Anagrama在設(shè)計(jì)Theurel&Thomas; 馬卡龍法式蛋糕店的產(chǎn)品包裝時(shí)就通過巧妙的利用色彩這一元素來與消費(fèi)者產(chǎn)生有效的互動(dòng)，其將純白色作為包裝的主要設(shè)計(jì)元素，使消費(fèi)者能夠一下子將注意力集中在美味可口的馬卡龍蛋糕上，達(dá)到刺激消費(fèi)者感觀系統(tǒng)并與消費(fèi)者進(jìn)行有效互動(dòng)的目標(biāo)。

（三）包裝設(shè)計(jì)要注重聽覺聯(lián)想

通過包裝設(shè)計(jì)來充分的刺激消費(fèi)者的聽覺系統(tǒng)，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴也是與消費(fèi)者進(jìn)行有效互動(dòng)的主要設(shè)計(jì)方法之一。可以借助包裝技術(shù)及特殊材料使外包裝發(fā)出特定的聲音或者是奇特的聲音以此來吸引消費(fèi)者的注意力，并讓消費(fèi)者按照設(shè)計(jì)時(shí)預(yù)定的軌道產(chǎn)生一定的聯(lián)想，再通過視覺元素的有效搭配能夠成功的激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)和購買的欲望。例如，NOTE耳機(jī)的包裝就很好的刺激了消費(fèi)者的聽覺器官。其主要是巧妙的借用耳機(jī)線與耳塞組成的音符形態(tài)，給人呈現(xiàn)出一種不同的音符似乎在發(fā)出不同聲音的聯(lián)想，這樣的包裝設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者與產(chǎn)品能夠從形態(tài)引發(fā)的聽覺聯(lián)想向心靈溝通轉(zhuǎn)變，這種“有聲”的視覺因素的設(shè)計(jì)是二者之間實(shí)現(xiàn)交互回饋的有效手段。

（四）包裝設(shè)計(jì)要注重消費(fèi)者的觸覺

消費(fèi)者在購買一樣?xùn)|西時(shí)，都會(huì)上手去拿，去摸，所以，在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，為了與消費(fèi)者有更好的互動(dòng)體驗(yàn)，就需要從觸覺這一方面著手，來充分的刺激消費(fèi)者的觸覺，并產(chǎn)生共鳴，達(dá)到不同的情感互動(dòng)。例如，葡萄牙 NT.GJ 工作室設(shè)計(jì)的 BALBLAIR 威士忌酒包裝就充分的應(yīng)用了觸覺這一設(shè)計(jì)元素，包裝利用了粗糙的蘇格蘭毛絨布、傳統(tǒng)的軟木塞和高科技金屬材質(zhì)，并將三種元素進(jìn)行了有效的結(jié)合，讓消費(fèi)者通過毛絨布的質(zhì)感去感受蘇格蘭，讓消費(fèi)者意識(shí)到產(chǎn)品的個(gè)性和品質(zhì)。從而達(dá)到與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)和共鳴的效果。也是一個(gè)比較成功的交互式包裝設(shè)計(jì)案例。

三、結(jié)束語

總的來說，在產(chǎn)品日漸玲瑯滿目，產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，要想提高產(chǎn)品的競爭力，獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就需要在包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新和改革，讓消費(fèi)者與產(chǎn)品有交互式的體驗(yàn)是一個(gè)不錯(cuò)的設(shè)計(jì)點(diǎn)，但是要想真正的將其落到實(shí)處，并不是一朝一夕就能夠完成的事，而是需要行業(yè)人士的長期努力和探索，本文所給出的幾點(diǎn)思路僅僅是個(gè)人工作經(jīng)驗(yàn)和理論知識(shí)的總結(jié)，不夠具體和完善，同時(shí)，我也會(huì)在今后的工作和理論知識(shí)學(xué)習(xí)中繼續(xù)研究和努力。

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（作者單位：中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院）