舒林君

摘 要：本文結(jié)合筆者的實際工作經(jīng)驗，對營銷經(jīng)營分析方法在電網(wǎng)企業(yè)財務(wù)分析活動中的應(yīng)用進行了相應(yīng)的研究和探討，并指出了當前還存在的一些問題。

關(guān)鍵詞：電網(wǎng)企業(yè)；營銷經(jīng)營分析方法；財務(wù)分析；運用

中圖分類號：F275 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）22-0157-01

隨著經(jīng)濟全球化的日益加深，市場競爭日趨白熱化，為了提升企業(yè)的市場核心競爭力，企業(yè)越來越關(guān)注自身的財務(wù)管理工作，財務(wù)分析所具備的客觀、直觀的特點是研究和提升企業(yè)財務(wù)管理工作水平的關(guān)鍵途徑，現(xiàn)已成為企業(yè)營銷經(jīng)營分析的關(guān)鍵內(nèi)容之一。因為財務(wù)數(shù)據(jù)具有歷史性、確定性等相關(guān)特征，一般情況下，在開展財務(wù)分析工作中，一般不會采用類似假設(shè)的方法來開展財務(wù)分析工作。然而這對于進入新世紀后，電力企業(yè)面臨著國家政府推動電力體制改革、監(jiān)管力度進一步加強、市場競爭加劇的客觀形勢，傳統(tǒng)的財務(wù)分析方法已無法滿足當前電網(wǎng)企業(yè)開展經(jīng)營生產(chǎn)管理工作的需要。所以，筆者結(jié)合自身的實際工作經(jīng)驗，嘗試性的把管理會計方法與企業(yè)經(jīng)營活動的分析方法在財務(wù)分析工作中的實際運用進行相應(yīng)的探索和分析，目的是為了豐富現(xiàn)階段我國電網(wǎng)企業(yè)財務(wù)分析工作的內(nèi)容與方法。

1 促進財務(wù)分析指標體系的構(gòu)建和完善

單純的通過財務(wù)指標數(shù)值是難以準確的掌握企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的全方面的實際情況的。需要在全面、客觀和準確的掌握企業(yè)在經(jīng)營管理活動和業(yè)務(wù)發(fā)展方面的決策情況后，對包括企業(yè)經(jīng)營狀況報告等所有信息進行全面、詳細的分析后，才可以實現(xiàn)通過企業(yè)績效評價企業(yè)管理的目標。換言之，要想更為全面、更為深層次的理解報表數(shù)據(jù)，就必須把企業(yè)的財務(wù)指標同企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀結(jié)合到一起來開展分析工作。

結(jié)合電網(wǎng)企業(yè)的實際情況和主要特點來說，其身處的行業(yè)具有高度的資產(chǎn)密集性特征，產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)、供應(yīng)和銷售都在同一時間內(nèi)完成，產(chǎn)品無法進行儲存，企業(yè)的生產(chǎn)運營必須始終處于動態(tài)平衡的情況下。另外，企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)、供應(yīng)和銷售都必須基于電網(wǎng)才能夠開展，否則就無法完成。顯然，就電能交換的視角而言，于用戶側(cè)開展電能的產(chǎn)權(quán)劃分工作，同時，電能的銷售工作還存在著先供電后收費的情況，一部分電能產(chǎn)品必須通過賒銷才可以完成銷售工作。所以，對于電網(wǎng)企業(yè)來說，最為關(guān)注的還是同資產(chǎn)有著高度關(guān)聯(lián)性的指標，具體如表1所示。

2 對財務(wù)分析方法進行優(yōu)化和改進

2.1 科學、合理的通過假設(shè)分析方法來開展工作

充分依托于結(jié)構(gòu)化思維方法，來提升問題的邏輯性和清晰性，如此一來，可以讓研究結(jié)論同企業(yè)的日常運營工作更為充分和有效的結(jié)合到一起。具體的研究方式如下：對問題進行界定（主要包括通過常規(guī)分析工作發(fā)現(xiàn)的以及管理者所重點關(guān)注的）、進行假設(shè)（如何有效的解決問題）、對所需數(shù)據(jù)進行收集、對收集到的數(shù)據(jù)進行分析、得到相應(yīng)的結(jié)論、提出更具針對性和可行性的解決方案（怎樣做、做什么）。

2.2 將定性分析和定量分析有機的結(jié)合到一起

由于定性分析和定量分析方法有著相應(yīng)的優(yōu)缺點，在財務(wù)分析活動中較為常用的是定量分析方法，如果拋棄了定量分析，就無法確保所獲得的分析數(shù)據(jù)具備較強的科學性。但需要注意的是若只是關(guān)注和采取定量分析方法，忽略了定性分析就無法對相關(guān)計算指標背后的經(jīng)濟含義進行全面、充分和透徹的理解，從而難以準確、客觀的體現(xiàn)出企業(yè)現(xiàn)實財務(wù)活動的現(xiàn)狀。所以，筆者認為應(yīng)當在采取定量分析方法分析報表數(shù)據(jù)的同時，采取定量、定性分析五步法，重點研究和分析未來經(jīng)營重點選擇、發(fā)展預(yù)測、影響因素分析、標桿分析、發(fā)展現(xiàn)狀分析等內(nèi)容。

2.3 將非財務(wù)數(shù)據(jù)分析方法引入到企業(yè)的財務(wù)分析工作中

對于電網(wǎng)企業(yè)來說，電能銷售是其主要經(jīng)營的業(yè)務(wù)，因此表現(xiàn)出較為明顯的產(chǎn)品單一性特征。另外，因為電能是國家重要的戰(zhàn)略能源，其價格會受到國家的管控，因此會受到諸多復(fù)雜因素的影響，所以要想更為高效的開展電網(wǎng)企業(yè)的財務(wù)分析工作，一方面必須基于財務(wù)報表所呈現(xiàn)的財務(wù)數(shù)據(jù)，另一方面還必須高度關(guān)注實物量指標的運營，將實物量同經(jīng)濟效益指標有機的結(jié)合到一起來開展分析工作。

3 增強企業(yè)分析工作的信息化水平

進入新世紀后，我國的計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)得到了長足的發(fā)展，財務(wù)分析工作勢必需要利用信息化來提升效率，就現(xiàn)階段我國電網(wǎng)企業(yè)的財務(wù)分析工作而言，在推動信息化建設(shè)工作中還存在著的主要問題包括：

3.1 構(gòu)建和完善指標數(shù)據(jù)庫

對于電網(wǎng)企業(yè)來說，單一的指標對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營工作的影響較小，唯有將該項指標納入到對應(yīng)的空間序列以及時間序列之中來開展比較分析工作，才可以更為有效的進行評價、考核和總結(jié)。要想準確的開展判斷分析，就必須針對相關(guān)指標構(gòu)建和完善指標數(shù)據(jù)庫。首先，要針對重點分析指標來完成數(shù)據(jù)庫的構(gòu)建和完善?；跁r間、指標和企業(yè)等多元化的維度來進行構(gòu)建和完善，以便日后的查詢工作和索引工作。其次，要結(jié)合本行業(yè)相關(guān)企業(yè)的特點來完成平均指標數(shù)據(jù)庫的構(gòu)建和完善工作。需要構(gòu)建和完善的指標數(shù)據(jù)庫包括：最佳指標數(shù)據(jù)庫、最低指標數(shù)據(jù)庫、最高指標數(shù)據(jù)庫、行業(yè)平均指標數(shù)據(jù)庫等。

3.2 分析主題庫及指標模型化

在構(gòu)建和完善分析指標體系的過程中，其難點在于分析主題庫和指標模型化。其困難性主要表現(xiàn)為：首先，電網(wǎng)企業(yè)自身評價指標與對企業(yè)評價指標間的內(nèi)在聯(lián)系難以尋求，分析企業(yè)財務(wù)報表的主要目的是滿足電網(wǎng)企業(yè)自身管理的要求，找不到這種內(nèi)在聯(lián)系也就失去了分析企業(yè)財務(wù)報表的意義；二是數(shù)據(jù)庫的建立需假以時日，歷史資料調(diào)整為現(xiàn)口徑需不少時間；三是未經(jīng)實際運行，很難判斷指標體系的設(shè)計是否合理，而且也無經(jīng)驗數(shù)據(jù)可供借鑒；四是不同的會計年度有不同的分析要求，因而分析主題庫、數(shù)據(jù)庫也有變化，這些都需要時間來完善。因此，在指標尚未確立、運行時提出指標模型化，以模型化的思路來統(tǒng)領(lǐng)指標庫的建設(shè)。

4 結(jié)語

當前，財務(wù)管理已成為現(xiàn)代企業(yè)的核心工作之一，財務(wù)分析所具備的客觀、直觀的特點是研究和提升企業(yè)財務(wù)管理工作水平的關(guān)鍵途徑，現(xiàn)已成為企業(yè)營銷經(jīng)營分析的關(guān)鍵內(nèi)容之一。為了進一步提升營銷經(jīng)營分析方法在財務(wù)分析中的應(yīng)用水平，對于我們廣大財務(wù)工作者來說，必須獨辟蹊徑，努力研究和專研，只有這樣，才能推動我國電網(wǎng)企業(yè)財務(wù)管理工作的能力和水平。

參考文獻

[1]侯偉林.企業(yè)財務(wù)統(tǒng)計方法的運用探討[J].智富時代，2014，（12）：58-58.

[2]趙萍.統(tǒng)計相對數(shù)及統(tǒng)計方法在企業(yè)財務(wù)分析中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代商業(yè)，2014，（14）：235-236.

[3]周利芬.統(tǒng)計分析在企業(yè)財務(wù)管理中的運用[J].安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院學報（社會科學版），2014，13（01）：38-41.