劉朔

摘 要 媒體融合，是新媒體與傳統(tǒng)媒體相互激發(fā)、相互碰撞，產(chǎn)生的智慧火花。因此，在媒體融合的背景下，電視媒體如何做好節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，考驗著從業(yè)者的智慧與匠心。大數(shù)據(jù)、云計算、多媒體深度融合，正以一股清流的姿態(tài)脫穎而出，迅速地占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)和社交傳播平臺，融媒體的發(fā)展速度之迅猛，大有超越傳統(tǒng)電視媒體的趨勢。電視媒體在融媒體沖擊下是衰落還是逆境突起？這是每個電視工作者面臨的問題。文章從節(jié)目創(chuàng)新、綜藝引導(dǎo)、輿論監(jiān)督以及內(nèi)容運營等方面進行分析，闡釋了媒體深度融合與記者的使命和責(zé)任，探討記者做好節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的方法途徑，以期對新聞節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新有所幫助。

關(guān)鍵詞 新媒體時代；電視媒體；節(jié)目內(nèi)容

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）22-0111-02

融媒體大數(shù)據(jù)云計算信息化時代的來臨，對傳統(tǒng)的電視媒體帶來非常大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)媒體以及微信、微博等社交媒體對傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生巨大的挑戰(zhàn)。隨著碎片化的信息也能夠很好的進行傳播，受眾個體成了媒體人，融媒體產(chǎn)品的特點是直白淺露地，移動網(wǎng)絡(luò)短視頻滿足了人們對于信息的需求。但是，碎片化的信息難以在人們內(nèi)心停留下來，因為新聞信息是易碎品，屬于一次性的，不免粗糙一點、生硬一點無關(guān)大礙。而真正能夠直抵人心的作品，是電視主流媒體那些有思想、有文化、有內(nèi)涵的作品，“內(nèi)外兼修”“形神兼?zhèn)洹辈拍軌蛟谌藗兊男闹辛舸妗Ｋ?，電視媒體應(yīng)當(dāng)對節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新，讓滿滿的正能量有效地直抵人心。

1 新媒體融合是方向

融媒體是把廣播媒體、電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢進行整合，互為利用，使其在功能、手段、價值上全面提升的一種新的媒體運作模式[1]。融媒體集H5與MV的有機融合，集視頻、圖片、文字、音效、原創(chuàng)音樂的有機融合多平臺發(fā)布。電視新聞記者要以互聯(lián)網(wǎng)思維和跨界思維，將這些元素設(shè)計好銜接好，并創(chuàng)造性地將電視節(jié)目傳播出去。隨著智能手機的普及，年輕人更愿意通過互聯(lián)網(wǎng)新終端、新平臺上點播節(jié)目，而英國電視媒體早已利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，來放大傳統(tǒng)電視生態(tài)系統(tǒng)的能量。從媒體的融合來看，在節(jié)目推廣方面，智能手機平臺起到了超好的作用。在此方面，國內(nèi)的浙江衛(wèi)視在自己的年中盛典中進行了革新性的嘗試，并且取得很好的效果。在2017年的6月10日晚上，浙江衛(wèi)視在深圳舉辦年中盛典，把OPPO手機的新品發(fā)布會和中眾多明星如周杰倫、孫燕姿、李宇春、李易峰等進行組合，舉辦了一場盛大的歌舞晚會，同時也舉辦了新聞發(fā)布會。在現(xiàn)場中直播中，觀眾的手機成為廣大的信息源，在微信和微博中發(fā)布現(xiàn)場消息。集電視、手機以及直播等多種方式，使歌手、歌曲、觀眾以及產(chǎn)品的有效融合，對電視內(nèi)容運營進行革新，并且開創(chuàng)新的理念的運行模式[2]。在節(jié)目開播之后，微博24霸屏，浙江衛(wèi)視OPPO年中盛典，閱讀量持續(xù)增長。觀眾可以通過搜嗎進行OPPO新品發(fā)布會的微博互動平臺，可以參與投票活動。同時，在活動的現(xiàn)場退出抓拍自拍數(shù)據(jù)，并且對自拍畫面進行展示，讓觀眾能夠?qū)崿F(xiàn)和明星同框的效果。OPPO手機的新機預(yù)定也突破10萬。

2 媒體融合促進節(jié)目創(chuàng)新

電視節(jié)節(jié)目創(chuàng)新很迫切，已經(jīng)成為一項系統(tǒng)工程。節(jié)目制作水平直接關(guān)乎各大電視媒體的收視率和影響力。在當(dāng)今各衛(wèi)視電視欄目定位雷同、高度同質(zhì)化的競爭中，節(jié)目創(chuàng)新尤為迫切[3]。國內(nèi)各大電視臺本著求新創(chuàng)變的念，制作了不少精彩的電視節(jié)目，如《挑戰(zhàn)不可能》《朗讀者》以及《中國詩詞大會》等。而且《中國詩詞大會》是由中央電視臺科教頻道主辦的，是一檔自主原創(chuàng)的大型文化益智類節(jié)目，注重全面參與，欄目主要通過對詩詞的比拼以及賞析，促使全面對古詩詞進行學(xué)習(xí)和重溫。朗讀者對文章進行解讀，借助個人的魅力引領(lǐng)觀眾進入情境，實現(xiàn)對文本的深入解讀。采取自主原創(chuàng)的方式進行節(jié)目的制作，豐富人們的精神世界，激發(fā)電視媒體更具有影響和活力。而綜藝的火紅，也是循序漸進，一潮趕一潮。自20世紀(jì)90年代開始，我國的綜藝節(jié)目從《綜藝大觀》《正大綜藝》《幸運52》，到后來的《中國好聲音》，然后發(fā)展到現(xiàn)在的《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》等，這些類型的綜藝節(jié)目大街小巷路人皆知，同時它們所在的電視媒體也產(chǎn)生很大的影響力。在綜藝“火熱”的時候，需要進行相應(yīng)的“冷靜”思考，從選秀模式到真人秀模式，綜藝節(jié)目在迅速的發(fā)揮效應(yīng)，電視媒體在情感結(jié)構(gòu)、價值觀念以及文化內(nèi)涵等方面需要和普通的觀眾進行貼近，同時還需要進行一定的引導(dǎo)，加強對社會價值的認(rèn)知[4]。在浙江衛(wèi)視中《奔跑吧兄弟》錄制過程中，對于主題和地點的選擇經(jīng)過了慎重的考慮。從“雞毛換糖”的小生意開始，引領(lǐng)義烏人走出國門，義烏產(chǎn)品暢銷海外。同時對勤耕好學(xué)、剛正有為、誠信包容的義烏精神進行傳播，促使電視節(jié)目本身具有國際化視野。同葉，讓觀眾能夠在不知不覺中受到感染，提高電視媒體的影響力。

3 節(jié)目邊緣化求新創(chuàng)變

電視節(jié)目突出邊緣化創(chuàng)新。邊緣化創(chuàng)新就是在原有內(nèi)容、模式、技術(shù)等基礎(chǔ)上先邊緣重疊再融合利用[3]。其中《加冕街》《戰(zhàn)爭游戲》《凱西回家》就是在紀(jì)實基礎(chǔ)上，以戲劇化的手法，情節(jié)劇的敘事方式、再現(xiàn)歷史事件，這一模式受到了觀眾的認(rèn)可。同時，電視媒體以熱門書籍、電影中最能吸引受眾的元素和相同點。找準(zhǔn)一個故事題材或節(jié)目模式，先拍成樣片，小規(guī)模試播，再依觀眾意見逐步修改，這大大提高節(jié)目成功的概率。比如，《老大哥》《學(xué)徒》《英國達(dá)人秀》等一批創(chuàng)新節(jié)目融合了紀(jì)實化的手段和戲劇性的構(gòu)建兩大經(jīng)典要素，猶如春風(fēng)撲面。選秀節(jié)目中尋找巨大落差，是成功的秘笈?！队_(dá)人秀》中，以賣手機為生，一口齙牙，矮胖身材，表情憨厚，拘謹(jǐn)笑容……這就是參加《英國達(dá)人秀》時的PAUL POTTS。一開腔，他那高亢華麗的嗓音，便震驚了全球。這個長相滑稽的36歲老哥，一夜紅遍了英倫。那個外表與內(nèi)在反差巨大，普通的再通不過的人。經(jīng)過20年如一日的刻苦磨礪，突然有一天，站上了屬于他的舞臺，一瞬間光芒萬丈。毫無疑問，這就是我們每個人都最想看到的好故事。沒錯，《英國達(dá)人秀》中的保羅、蘇珊大媽、Bars and Melody、Spellbound等，皆是利用心理落差營造跌宕起伏的過程而造星成功的典范，也是節(jié)目成功的秘笈。尋找邊緣化凸顯反差是詞節(jié)目火熱的根本。邊緣化凸顯反差是很多事實類紀(jì)錄片節(jié)目選題的核心，諸如極端事件、無人到達(dá)過的隱秘地點等這些是觀眾關(guān)注的熱點?！冻鞘兄械碾[秘地點》講述英國一居民讓外來人住在自家院里，伴隨一系列矛盾沖突的故事?！蹲钯F的酒店》《最富的人》描述了面對經(jīng)濟衰退，人們對財富和奢侈生活方式的看法?！段业暮⒆硬恢v話》《如何安詳?shù)厮廊ァ酚苗R頭展示了自閉癥、安樂死等邊緣人群的生活，這些片子光看片名就一下子抓住了人們的眼球。

4 電視節(jié)目工業(yè)化流程

互聯(lián)網(wǎng)之流行后，觀眾能接觸到來自世界各地的林林總總的頂級節(jié)目，眼光越來越高，口味隨之挑剔。因此，除了好的創(chuàng)意和模式外，電視技術(shù)各工種的全面融合、工業(yè)化操作流程和技術(shù)細(xì)節(jié)的完美呈現(xiàn)也顯得尤為重要。就如一首音樂用什么樣的燈光去營造、用什么樣的景別和角度去攝像、人物服裝和道具背景的色彩搭配、不同機位的鏡頭畫面如何切換等，工種之間的調(diào)度、走位、相互配合等等都有提前設(shè)計和應(yīng)急預(yù)案[5]。節(jié)目的文化底蘊、色彩感覺、節(jié)奏把握以及對音樂的理解等，并不完全建立在每個節(jié)目制作參與者的藝術(shù)修養(yǎng)上，更依賴電視節(jié)目制作流程的工業(yè)化和專業(yè)化。只有將每一個具體的制作細(xì)節(jié)做到極致，把每一個鏡頭切換、燈光變化都卡在音樂的節(jié)奏上，節(jié)目才會自然流暢，令人賞心悅目。

總之，融媒體時代，創(chuàng)新才能創(chuàng)造生命力，創(chuàng)新意味著變化萬千，創(chuàng)新意味著推陳出新，但不變的依然是以節(jié)目內(nèi)容為中心，以“用戶”與“服務(wù)”為基本點[6]。這一點非常重要。隨著新媒體時代的來臨，電視媒體面臨著挑戰(zhàn)的同時，也迎來的新的機遇。在對電視媒體的節(jié)目內(nèi)容進行制作的過程中，采取自主原創(chuàng)的方式，煥發(fā)電視媒體的新活力，利用綜藝節(jié)目進行引導(dǎo)，對價值觀念進行宣傳，發(fā)揮電視媒體的輿論監(jiān)督作用，體會其責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，同時促進運營內(nèi)容的創(chuàng)新，提高服務(wù)的意識，促進電視媒體影響力的增強，促進電視媒體的進一步

發(fā)展。

參考文獻

[1]楊彥翀.電視節(jié)目邊緣化創(chuàng)新的四個要點——赴英影視紀(jì)錄片培訓(xùn)的觀察媒與思考[J].視聽縱橫，2017（2）：109-111.

[2]張明.新媒體時代如何做好電視新聞評論節(jié)目[J].中國廣播電視學(xué)刊，2016（7）：65-68.

[3]汪曉珺.新媒體時代，電視媒體如何做好內(nèi)容[J].傳媒評論，2017（7）：75-77.

[4]王成亮.新媒體時代中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].新聞世界，2015（11）：102-103.

[5]高昀.淺談廣播媒體在“融媒體”時代的創(chuàng)新思路[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（3）：295.

[6]李洪林.融媒體環(huán)境下電視新聞報道的創(chuàng)新與發(fā)展[J].電視指南，2017（11）：190.