王心瑞

摘 要 世界正在發(fā)生巨大的改變，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展衍生出了一種新的媒體時代。人們都在主動和被動地接受新媒體轉(zhuǎn)型。微視頻作為新媒體時代的產(chǎn)物，也正在以驚人的速度發(fā)展。微視頻的運(yùn)用始于2011年，在短短幾年時間便占據(jù)了大部分的市場，它的出現(xiàn)了滿足了人們時間碎片化、收集隨機(jī)性的需求，但也在突破中出現(xiàn)了一些瓶頸。文章以二更視頻為例，結(jié)合當(dāng)下熱門的移動短視頻客戶端，針對其發(fā)展的優(yōu)勢與困境做出分析，意在探索出一條微視頻的長遠(yuǎn)發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞 微視頻；新媒體；發(fā)展；困境

中圖分類號 G23 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）19-0132-02

微視頻（又稱視頻分享類短片）是指個體通過PC、手機(jī)、攝像頭、DV、DC、MP4等多種視頻終端攝錄、上傳互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)而播放共享的短則30秒，長的一般在20分鐘左右，內(nèi)容廣泛，視頻形態(tài)多樣，涵蓋小電影、紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段等的視頻短片的統(tǒng)稱。根據(jù)上述的概念，現(xiàn)在的自媒體環(huán)境中，這樣的視頻類型并不少見，與傳統(tǒng)視頻產(chǎn)生根本區(qū)別的是，現(xiàn)在的視頻時常都與傳統(tǒng)概念中的視頻有所不同，時間都相對較短，內(nèi)容壓縮嚴(yán)重，追求用較短的時間為受眾展現(xiàn)出故事背后的含義。以二更視頻為例，二更視頻算是早期較為突出的做這類視頻的自媒體，取名二更，意為在每晚二更時分（21：00—23：00）播出，每天會推出一條新的原創(chuàng)視頻，時間控制在3分鐘，二更視頻的內(nèi)容涵蓋方面廣泛，其中包括藝術(shù)，生活，文化，時尚等多個領(lǐng)域，受眾可以根據(jù)自己的所需選擇觀看的內(nèi)容，這樣一來，受眾幾乎都可以從不同的視頻中找到共鳴點(diǎn)、保證了二更視頻的吸粉速度，以及數(shù)以萬計的點(diǎn)擊量。這些也為二更視頻作為自媒體在短期時間內(nèi)積累了大批粉絲群體以及商業(yè)盈利的雙重口碑。

1 微視頻的興起

在現(xiàn)今社會，媒介融合高速發(fā)展，全球都進(jìn)入了媒介融合的時代。在這種時代背景下，我們常見的媒介形式都在以一種“碎片化”的形式呈現(xiàn)在我們眼前。微博、微信、微電影、微小說等，這些詞匯在我們?nèi)粘Ｉ钪袑乙姴货r。因?yàn)榕c人們生活復(fù)雜化，多元化，快節(jié)奏等特點(diǎn)相契合，大家很快都適應(yīng)了這種微文化的產(chǎn)品。視頻作為媒介文化的一員，自然也在這種社會環(huán)境下發(fā)生了深刻的變革。“微視頻”這種形式出現(xiàn)。早在2005—2006年間，以土豆網(wǎng)，優(yōu)酷網(wǎng)為首的中國第一批視頻分享網(wǎng)站正式面世。在這之后，搜狐視頻，騰訊視頻，等網(wǎng)站也嶄露頭角。但真正讓微視頻找到歸宿的，還要?dú)w結(jié)于秒拍，美拍這類App的出現(xiàn)，讓短視頻的傳播變得更為平民化。門檻的降低讓微視頻的內(nèi)容變得更加豐富，傳播的涵蓋范圍也更廣。因?yàn)槠浜臅r短，投入小，傳播速度快等特點(diǎn)，在短期時間里便在新媒體范疇中風(fēng)靡起來。

一份市場上的視頻報告顯示，短視頻內(nèi)容70%是在移動客戶端上播放的，人們接收信息的途徑越來越多，手機(jī)的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎了我們的想象。由于操作簡單，每個人都可以通過手機(jī)或其他簡易的設(shè)備拍攝出自己喜歡的內(nèi)容。加上傳播速度飛快，“一夜成名”不再只是一個簡單的幻想。

2 二更視頻的成功之路

在這種信息爆炸的時代二更視頻很快在大環(huán)境中明確了自己的定位。二更的創(chuàng)始人丁豐曾說：“自媒體只是一個切入口，我們始終把自己定位為打造中國最大新媒體視頻平臺?！倍诠?jié)目內(nèi)容上注重傳統(tǒng)文化的宣傳、普通人生活的寫照、以及時代生活的趨勢。在二更視頻中我們能看到的除了娛樂和視覺美觀，切身感受到時代的發(fā)展和生活的變化。更是在物欲橫流的現(xiàn)代社會給予了我們思想層面上最匱乏的那一部分。

二更視頻分為多個不同的板塊?！案襟w、新主流”，2018年，二更傳媒發(fā)力建設(shè)基于視頻的都市融媒體，以新版“更杭州”為起點(diǎn)，將陸續(xù)在上海、成都、北京、廣州等城市推進(jìn)都市融媒體進(jìn)程，為用戶提供本地內(nèi)容、為城市發(fā)展獻(xiàn)力。依托于出色的內(nèi)容生產(chǎn)能力、二更傳媒提供原生視頻定制、矩陣傳播、內(nèi)容營銷、企業(yè)媒體化、全案服務(wù)、媒介代理等商業(yè)服務(wù)，近年來與500多家國內(nèi)外知名品牌深度合作。

二更團(tuán)隊(duì)的壯大不僅是在于它的野心，更在于它比其他的視頻團(tuán)隊(duì)更懂得把握社會的發(fā)展方向。在大家看慣了氣勢磅礴的巨作的時候，二更并沒有跟隨大流拍攝一些博人眼球的內(nèi)容，而是在自己的專欄中開設(shè)了“守藝人”專題，關(guān)注那些一直盡力保護(hù)中國傳統(tǒng)文化的人。在此之后“身邊人”“時尚咖”等板塊開始出現(xiàn)。慢節(jié)奏的視頻畫面，娓娓道來的內(nèi)容，無一不讓我們在視頻中感受到力量。

3 平臺的重要性

傳播的內(nèi)容往往只占據(jù)成功的一部分，而推廣的平臺很有可能是決定結(jié)果的最終要素。二更視頻內(nèi)容生成后，不單單在自己的網(wǎng)站播出，它同時很好的利用了現(xiàn)有的流行元素，在微博、美拍、地鐵等平臺推廣自己的視頻。美拍在后期的變革中，把視頻的長度調(diào)整為5分鐘。這仿佛是給二更視頻一個天賜的良機(jī)，二更在美拍建立起自己的賬號，把每天的內(nèi)容在美拍上推送。很快的俘獲了一大批粉絲的芳心。

二更視頻從2014年11月30號晚上發(fā)布第一條視頻開始，目前已經(jīng)累計拍攝4 600余部作品，累計播放量300億次，單條視頻的點(diǎn)擊量也動輒10萬+。二更把單純的視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷手段，他的內(nèi)容便是他營銷的產(chǎn)品，將粉絲的注意力轉(zhuǎn)化成一種“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

4 短視頻發(fā)展的困境

據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)的開發(fā)者表示出了他們內(nèi)心的矛盾，對于現(xiàn)在形勢一片大好的短視頻熱潮，一方面他們充滿了希望，認(rèn)為短視頻會出現(xiàn)一種“爆發(fā)式”的發(fā)展。而另一方面他們又擔(dān)心現(xiàn)在處于發(fā)展的瓶頸階段，未來除了對內(nèi)容的把控外，盈利方式也是他們需要面對的大挑戰(zhàn)。

首先，在軟件運(yùn)行前，秒拍、微視等軟件的定位都以PGC（即專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)）為主導(dǎo)，UGC（用戶自行拍攝內(nèi)容）為輔。但真實(shí)操作起來，結(jié)果卻恰恰相反。UGC占據(jù)了大量的內(nèi)容生產(chǎn)，導(dǎo)致質(zhì)量參差不齊。由于沒有限制，使得它們在內(nèi)容品質(zhì)上很是頭疼，專業(yè)化跟進(jìn)不足，使得它們的創(chuàng)意和數(shù)量上都還有很大的上升空間。顯然在未來的發(fā)展中，誰率先把握了良性而適當(dāng)?shù)囊曨l內(nèi)容，誰便掌握了短視頻未來發(fā)展的核心競爭力。

其次，內(nèi)容定位不夠準(zhǔn)確，現(xiàn)在我們常見的軟件中，僅有美拍給市場受眾一個明確的定位“十秒也能拍大片”，目標(biāo)受眾也以女性群體為主。由于率先找準(zhǔn)了自己的位置，起到帶頭表率的作用。微視意在打造“視頻化的微博”，想要用短視頻建立起一個開放關(guān)系鏈。但由于受眾群體還是不明確，效果也不太明顯。

這幾個軟件多數(shù)關(guān)注的是時尚、女性、都市等方面，但是同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，內(nèi)容相似性很高，很難脫穎而出。美拍率先開放了“一鍵MV”的功能，滿足了女性在鏡頭前保持美貌的心理，獲得了大批粉絲的喜愛。由此可見，如果想依靠短視頻脫穎而出，還是要明確找準(zhǔn)自己的定位，避免同化。

最后，盈利模式是現(xiàn)在短視頻發(fā)展最大的困惑。目前多數(shù)的公司依靠融資為自己的企業(yè)增值，但是從長遠(yuǎn)來看，短視頻的盈利模式還是需要盡快確定下來。根據(jù)2014年編碼（Code）大會上發(fā)布的年度互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告，移動營運(yùn)收入已占移動收入的68%。但是，目前立短視頻的盈利模式還需要很長一段時間的摸索。其主要原因是現(xiàn)在我國用戶的習(xí)慣培養(yǎng)周期較長，短視頻作為一種較新穎的視頻模式，還是需要更多的時間讓受眾適應(yīng)。雖然我國現(xiàn)在是擁有手機(jī)最多的網(wǎng)民群體，但接受程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及國外。

5 結(jié)束語

社會發(fā)展至今，我們已經(jīng)能明顯的感受到視頻內(nèi)容發(fā)展的變化，本文也用二更為例子闡述了這類視頻帶來的積極作用。相信未來，短視頻的發(fā)展也不會是一成不變的，還會向著更多的領(lǐng)域不斷拓展。但是，不論如何，專業(yè)的自媒體平臺離不開的是原創(chuàng)精神、內(nèi)容營銷以及用戶最真實(shí)的需求。

參考文獻(xiàn)

[1]梁逸.天時地利人和——論新媒體視頻平臺“二更”成功之道[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（8）：354-356.

[2]欣梅.以大情懷做短視頻[J].傳媒評論，2016（5）：95-96.

[3]理由.二更“帝國”[J].IT經(jīng)理世界，2016（440）：39-43.

[4]王曉紅.移動短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢觀察[J].中國編輯，2015（75）：7-12.

[5]焦道利.媒介融合背景下微紀(jì)錄片的生存與發(fā)展[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2015（7）：107-111.

[6]張梓軒，王海，徐丹.“移動短視頻社交應(yīng)用”的興起及趨勢[J].中國記者，2014（2）：109.