呂俊

摘 要 環(huán)境新聞宣傳工作是提高民眾環(huán)保意識、推動環(huán)保工作有效開展的重要途徑，同時也是新聞宣傳工作的一部分。文章從新媒體的角度入手，對網(wǎng)絡時代環(huán)境新聞宣傳工作所面臨的問題進行了分析，并圍繞如何利用新媒體加強環(huán)境新聞宣傳展開了探討。

關鍵詞 新媒體；環(huán)境新聞宣傳；網(wǎng)絡

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）19-0039-02

在世界人口數(shù)量不斷增加、工業(yè)化規(guī)模不斷擴大等諸多因素的影響下，很多嚴重的環(huán)境問題已經(jīng)對人們的生活造成了巨大的影響，而環(huán)境新聞宣傳工作也因此得到了黨和政府的高度重視。因此，在新媒體時代下，對于利用新媒體加強新聞環(huán)境宣傳的探究是非常具有現(xiàn)實意義的。

1 網(wǎng)絡時代環(huán)境新聞宣傳工作面臨的問題

1）網(wǎng)絡輿論壓力越來越大。在新媒體時代下，網(wǎng)絡已經(jīng)成為了人們傳播信息、獲取信息的主要渠道，人們針對新聞事件的討論、分析、傳播大多都是在各大新媒體平臺上來完成，因此，很多廣受關注的新聞事件也往往會引發(fā)網(wǎng)民的集體活動，進而形成較大的社會輿論，這種輿論帶來的壓力是傳統(tǒng)媒體時代所無法想象的。然而值得注意的是，網(wǎng)絡輿論雖然能夠在一定程度上起到民主監(jiān)督的作用，但由于網(wǎng)絡信息缺乏有效監(jiān)管，其真實性、準確性完全無法保證，而大多數(shù)網(wǎng)民在面對海量的網(wǎng)絡新聞信息時又無法做出正確的判斷，因而很多虛假、夸大的新聞信息常常會被惡意放大，進而使網(wǎng)絡輿論陷入誤區(qū)，同時也給肩負著環(huán)境問題輿論引導的環(huán)境新聞宣傳工作帶來了很大的困難。

2）信息傳播主體逐漸多元化。新媒體時代信息傳播方式逐漸趨于多樣化，同時對于信息傳播者的門檻也大大降低，任何一位新媒體平臺用戶只需要通過手機、電腦上的客戶端進行文字、圖片、視頻的編輯，就可以直接將新聞信息發(fā)布到網(wǎng)絡上，并可能得到極為廣泛的關注，而無需通過電視、報紙等傳統(tǒng)媒體渠道進行大范圍的傳播。而在這一背景下，大量的自媒體開始陸續(xù)出現(xiàn)，并迅速進入到了人們的日常生活之中，甚至成為了人們獲取相關信息的唯一方式[1]。這不僅使得環(huán)境新聞報道的質量很難得到保障，同時也給環(huán)境新聞宣傳部門帶來了很大管理壓力與競爭壓力，一旦環(huán)境新聞宣傳部門無法讓黨和政府的聲音占據(jù)輿論制高點，那么整個網(wǎng)絡環(huán)境就會陷入混亂。

3）環(huán)境污染問題日益嚴重。環(huán)境新聞宣傳工作的核心原則是主動發(fā)聲、尊重事實，從而保證將各類環(huán)境事件真實、準確的呈現(xiàn)給民眾，然而城市化建設、工業(yè)化發(fā)展不斷推進的影響下，當前我國的環(huán)境污染問題在總體上仍然不容樂觀，各種各樣的環(huán)境事故、環(huán)境糾紛頻頻發(fā)生，而有效處理、解決環(huán)境問題的相關事件卻少之又少。面對這一情況，如果環(huán)境新聞宣傳部門持續(xù)對惡性環(huán)境事件進行報道，那么民眾對于環(huán)境污染的治理就很容易喪失信息并產生誤解、不滿情緒，但如果回避事實，過多的報道環(huán)境治理工作的進展，那么在民眾對環(huán)境新聞關注度大大提高的今天，就很容易使環(huán)境新聞宣傳部門失去公信力，從而無法實現(xiàn)對社會輿論的準確把握與引導。

4）社會傳播效果相對較差。在環(huán)境壓力不斷增加的影響下，媒體的環(huán)境意識普遍實現(xiàn)了較大的提升，相關的環(huán)境新聞報道數(shù)量也大大增加，然而在實際傳播效果與宣傳效果上卻并不理想。首先，當前我國的環(huán)境新聞報道受政策影響較為嚴重，如國家出臺了相關的環(huán)境政策，那么環(huán)境宣傳部門進行的環(huán)境宣傳報道就會在短期內大大增加，反之則會出現(xiàn)無人問津的情況。其次，很多自媒體或地方媒體還存在著“隨大流”的現(xiàn)象，往往會在相關“環(huán)境主題日”期間進行大量報道，進而形成一股環(huán)境新聞宣傳的熱潮，而在這一潮流退去后，相關報道也會隨之銷聲匿跡。最后，目前的環(huán)境新聞報道在形式與內容上大多缺乏創(chuàng)新，也并未對主要受眾的關注點展開有效的調查研究，因而不僅出現(xiàn)了報道嚴重趨同的情況，同時也無法引發(fā)人們過多的關注與較大的反響。而在這些因素的影響下，環(huán)境新聞報道的社會傳播效果自然也比較差[2]。

2 利用新媒體加強環(huán)境新聞宣傳的有效策略

1）創(chuàng)建新媒體宣傳平臺。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在覆蓋范圍、傳播速度、影響力、交互性等方面都具有絕對的優(yōu)勢，而這些正是影響新聞宣傳效果的關鍵性因素。因此，環(huán)境新聞宣傳部門必須要轉變宣傳策略，盡快將新媒體宣傳平臺建立起來，具體如開通微博、建立微信公眾號、建立新聞門戶網(wǎng)站、開發(fā)環(huán)境新聞報道App等，同時通過人們更加熟悉的信息獲取渠道來進行環(huán)境新聞事件的推送報道，從而實現(xiàn)對新媒體優(yōu)勢的充分利用。另外，也要注意新媒體平臺與傳統(tǒng)媒體的融合，通過環(huán)境宣傳部門政務微博、地方電視臺環(huán)境新聞節(jié)目公眾號等方式來提高宣傳平臺的公信力與權威性，從而使其能夠從眾多自媒體中脫穎而出，迅速獲得更多的關注。

2）創(chuàng)新新聞宣傳工作機制。環(huán)境新聞宣傳工作需要環(huán)境宣傳部門與媒體的有效協(xié)調配合，而在新媒體的影響下，環(huán)境新聞報道的傳播渠道、傳播形式等都發(fā)生了巨大的改變，原有的環(huán)境新聞宣傳工作機制已經(jīng)與當前的工作實際相脫離，因此，對于環(huán)境新聞宣傳工作機制的調整與創(chuàng)新是十分關鍵的。首先在信息發(fā)布方面，環(huán)境新聞宣傳部門需要與新媒體記者建立快速對接渠道，并促進傳統(tǒng)媒體與新媒體間實現(xiàn)密切溝通，從而實現(xiàn)新聞信息的同步公開。其次，也要注意與網(wǎng)監(jiān)局、宣傳部門建立密切的合作關系，實現(xiàn)信息共享與統(tǒng)一指揮調度，從而提高環(huán)境新聞宣傳的工作效率。

3）重視社會輿情監(jiān)督預警。在當前復雜的網(wǎng)絡環(huán)境下，環(huán)境新聞信息傳播的真實性是很難保證的，虛假、夸大信息的發(fā)布與傳播并不能夠完全杜絕，然而通過社會輿情的監(jiān)督預警，則能夠對這些信息的傳播做出有效限制，避免其對社會輿論造成錯誤的引導，同時也能夠重大輿情爆發(fā)之前實現(xiàn)預知，從而提前做好應對，使其影響能夠降到最低。因此，環(huán)境新聞宣傳部門必須要將對網(wǎng)絡輿情的監(jiān)督預警重視起來，與網(wǎng)監(jiān)部門合作共同建立環(huán)境新聞網(wǎng)絡信息的日常排查機制，對論壇、微博、微信等主要新媒體平臺上的熱點環(huán)境問題展開全面、實時的調查、跟蹤、分析、判斷，及時獲知環(huán)境網(wǎng)絡輿情，并根據(jù)輿情情報展開合理預測，從而摸清網(wǎng)絡環(huán)境輿情的發(fā)展規(guī)律，并為輿情的引導應對提供重要參考。

4）保證環(huán)境新聞報道質量。網(wǎng)絡時代人們的環(huán)境意識雖然有所增強，但對于環(huán)境問題的認識仍不夠深入，對于很多環(huán)境問題也不夠了解，在很多人的認知中，環(huán)境保護是完全處于現(xiàn)實生活之外的，而在這樣的情況下，環(huán)境新聞報道自然也就很難取得良好的宣傳效果。為此，環(huán)境宣傳部門需要主動出擊，引導傳統(tǒng)媒體、新媒體對環(huán)境新聞事件進行長期、持續(xù)性的報道，并通過提供相關數(shù)據(jù)、環(huán)境治理工作跟蹤拍攝等方式為媒體的環(huán)境新聞報道提供支持，使其能夠以更加積極的態(tài)度參與到環(huán)境新聞宣傳工作中來，并為環(huán)境新聞報道質量的提升做出努力[3]。另外，相關媒體也要注意對報道形式與報道內容進行創(chuàng)新，對受眾感興趣的關注點進行調查，并針對如何提高報道關注度展開思考，從而不斷提高環(huán)境新聞報道質量，例如在形式上，可以選擇紀錄片、電視連續(xù)劇等方式來展開環(huán)境污染問題的報道，而在內容上，也可以通過在新媒體客戶端上發(fā)布《狼圖騰》《風之谷》等影視作品（或片段）來強調環(huán)境污染的嚴重危害，從而給觀眾留下更為深刻的印象。

5）完善突發(fā)事件應急預案。在環(huán)境新聞宣傳工作中，復雜的網(wǎng)絡環(huán)境以及當前環(huán)境治理工作的不足都使得突發(fā)事件的發(fā)生無法避免，但在事件發(fā)生后，如何保證民眾能夠在第一時間獲知事件真相，并正確看待問題卻是當前環(huán)境新聞宣傳工作的重點。因此，環(huán)境新聞宣傳部門必須要對突發(fā)事件的應急預案進行不斷完善，引導媒體堅持解讀性、調查性、發(fā)現(xiàn)形的報道方式對事件進行報道，保證報道的真實、全面、準確，從而將主流媒體的權威性確立下來。同時也要安排專人進行全天候值班，確保能夠在事件發(fā)生的第一時間做出迅速、正確的反應，將事件真相全面、準確的呈獻給民眾，抓住問題的重點。另外也要在實踐發(fā)生后對自媒體進行密切監(jiān)督與嚴格管理，在鼓勵、倡導正面輿論、虛心接受批評建議的同時，對歪曲事實、造謠等行為予以嚴厲打擊。

3 結束語

總而言之，當前環(huán)境新聞宣傳工作仍面臨著社會輿論、新聞報道質量等多方面的問題，但只要能夠在社會輿情監(jiān)督、突發(fā)事件應急處理等工作中采取正確的應對策略，就必然能夠讓環(huán)境新聞宣傳工作發(fā)揮出更大的作用。

參考文獻

[1]張慧君，曹睿.論新時期的環(huán)境新聞宣傳工作[J].中國環(huán)境管理干部學院學報，2013，23（2）：11-12，16.

[2]宋亮.交互式報道——環(huán)境新聞報道的新思路[J].新聞界，2014（18）：62-64.

[3]李欣靜，崔學勤.網(wǎng)絡媒體傳播環(huán)境新聞的功能與創(chuàng)新——以人民網(wǎng)環(huán)保頻道為例[J].才智，2008（17）：166-167.