張倩

摘 要 網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為了當(dāng)前一種主流的社交媒體形式，數(shù)以億計(jì)的受眾成為了網(wǎng)絡(luò)直播的觀眾，極大地推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播的形成不僅僅與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展有著密切的關(guān)系，同時(shí)也與網(wǎng)絡(luò)直播無可比擬的優(yōu)勢有著密切的關(guān)系。在未來的發(fā)展中網(wǎng)絡(luò)直播必然會(huì)出現(xiàn)行業(yè)升級(jí)、盈利模式等一系列變動(dòng)，以獲得更好的發(fā)展。現(xiàn)文章主要針對傳播學(xué)視角下網(wǎng)絡(luò)直播的形成與發(fā)展進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞 傳播學(xué)視角；網(wǎng)絡(luò)直播；形成與發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）19-0098-02

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播的便捷性、移動(dòng)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)給廣大受眾帶來了全新的用戶體驗(yàn)與互動(dòng)體驗(yàn)，受到了年輕人的喜愛。網(wǎng)絡(luò)直播這一形式早在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期就已經(jīng)出現(xiàn)，但是近兩年在資本不斷投入的增加下，越來越多人進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，市場集中度不斷增加，行業(yè)格局的發(fā)展愈發(fā)的清晰，2016年網(wǎng)絡(luò)直播迎來了井噴式的發(fā)展。在傳播學(xué)視角下對網(wǎng)絡(luò)直播的形成與發(fā)展進(jìn)行研究對于網(wǎng)絡(luò)直播的可持續(xù)發(fā)展有著一定的意義。

1 傳播學(xué)視角下的網(wǎng)絡(luò)直播

網(wǎng)絡(luò)直播是一種新興的網(wǎng)絡(luò)社交方式，是一種全新的社交媒體。網(wǎng)絡(luò)直播充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，通過視訊的形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播，直播內(nèi)容可以是產(chǎn)品展示銷售、會(huì)議直播、方案商討、對話訪談、在線培訓(xùn)等等。充分來用互聯(lián)網(wǎng)快速、直接、交互性強(qiáng)、突破時(shí)間空間限制的優(yōu)勢，來強(qiáng)化活動(dòng)現(xiàn)場的效果[1]。網(wǎng)絡(luò)直播在完成現(xiàn)場直播后，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)還可以為觀眾提供點(diǎn)播、重播等形式，有效延長了直播的時(shí)間，拓展了直播的空間，挖掘了網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的最大價(jià)值。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。

網(wǎng)絡(luò)直播的傳播融合了大眾傳播與人際傳播的信息傳播特點(diǎn)，進(jìn)而形成了一種散布型網(wǎng)狀的傳播體系。在這種傳播體系中隨意一個(gè)網(wǎng)結(jié)都可以形成、傳播信息，所有網(wǎng)結(jié)形成、傳播的信息都可以通過非線性的方式流入網(wǎng)絡(luò)之中。其中，人際傳播是指人與人之間的信息溝通，可以時(shí)一對一的形式，也可以是一對多的形式。人際傳播是雙向的，存在交互式的，可以接收到受眾提供的信息反饋，使得人際傳播的更具深度，但缺陷在于受眾數(shù)量有限。而大眾傳播則彌補(bǔ)了人際傳播的缺陷，通過傳播媒體可以將海量的信息大量的傳播給受眾，但是傳播是單向的，受眾只是被動(dòng)接收信息，不具有信息反饋，難以獲得傳播深度。網(wǎng)絡(luò)傳播則融合了人際傳播與大眾傳播的優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)直播過程中主播對于受眾來說具有雙向交互性，主播可以根據(jù)受眾的反饋來及時(shí)調(diào)整直播內(nèi)容，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播還具有大眾傳播的廣泛性，利用互聯(lián)網(wǎng)媒體網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)將直播消息傳播到對直播有興趣的受眾中，則受眾則可以根據(jù)自己的喜好主動(dòng)的篩選自己想看的直播內(nèi)容[2]。

2 傳播學(xué)視角下網(wǎng)絡(luò)直播的形成與發(fā)展

2.1 傳播學(xué)視角下網(wǎng)絡(luò)直播的形成

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)設(shè)備的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播在近十年的時(shí)間里快速崛起，各種直播平臺(tái)、直播網(wǎng)站猶如雨后春筍般快速增長。就是直播來說，最早的直播是廣播直播、電視直播，后來出現(xiàn)了YY與六間房的修長直播，發(fā)展至后期形成了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的“直播+”模式，人人都可以直播，人人都可以看直播，直播已經(jīng)成為了最為主流的社交方式之一。特別是在2016年，中國網(wǎng)絡(luò)直播迎來井噴式增長，YY直播、斗魚直播、龍珠直播、戰(zhàn)旗直播、花椒直播、一直播、映客直播等大大小小的直播平臺(tái)出現(xiàn)，成為了當(dāng)前新媒體傳播形式的主流。截至2016年5月，國內(nèi)上線直播平臺(tái)一共有百余家，市場規(guī)模多達(dá)500億元以上；而在2015年，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場規(guī)模僅僅只有100億元?？梢娫诙潭痰囊荒陼r(shí)間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展速度的迅猛。

網(wǎng)絡(luò)直播形成的速度如此之快，得益于網(wǎng)絡(luò)直播的傳播優(yōu)勢，滿足了受眾接受信息的需求。網(wǎng)絡(luò)直播的傳播優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下方面。

第一，實(shí)時(shí)性。直播的優(yōu)勢十分顯著，即使傳統(tǒng)的電視直播都十分受到受眾的歡迎，觀眾可以第一時(shí)間通過電視來掌握事件發(fā)展最新動(dòng)態(tài)，具有很強(qiáng)的實(shí)時(shí)性。網(wǎng)絡(luò)直播在支撐技術(shù)上使用了流媒體傳輸技術(shù)，秉承了電視直播即時(shí)性的傳播優(yōu)勢，并且擁有更強(qiáng)的時(shí)效性[3]。在移動(dòng)設(shè)備成熟的背景下，網(wǎng)絡(luò)直播甚至可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)直播，彌補(bǔ)了電視直播受到頻道資源與政策限制的缺陷，使得網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容更加豐富，受眾可以獲得更高程度的參與感，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)真正意義上實(shí)時(shí)直播。

第二，互動(dòng)性。微博、微信等主流社交軟件都可以實(shí)現(xiàn)傳播者與受眾之間的互動(dòng)，但是主要的互動(dòng)形式為文字或語言。而網(wǎng)絡(luò)直播作為一種全新的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，不僅僅繼承了上述兩種社交軟件互動(dòng)性極強(qiáng)的優(yōu)勢，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了更加近距離的互動(dòng)形式。在網(wǎng)絡(luò)直播中主播可以根據(jù)受眾的要求做出不同的反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)“一對多”的傳播模式，受眾可以通過撰寫評論、發(fā)彈幕、送禮物等方式與網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行溝通。

第三，便捷性。網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容沒有嚴(yán)格規(guī)定，較為隨意，但是鑒于網(wǎng)絡(luò)直播的視頻傳播方式使得直播的內(nèi)容更加容易傳播，對于受眾來說觀看直播也可以享受到更佳的觀感體驗(yàn)。同時(shí)，移動(dòng)終端的網(wǎng)絡(luò)直播App迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)甚至可以拿著手機(jī)邊走邊播，受眾也可以拿著手機(jī)邊走邊看，與主播進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。總的來說，傳播學(xué)視角下網(wǎng)絡(luò)直播的快速形成與飛速發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢是密不可

分的。

2.2 傳播學(xué)視角下網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展

1）提升傳播內(nèi)容質(zhì)量，提供優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播市場上活躍著200余家直播平臺(tái)，用戶群體在18～48歲范圍內(nèi)，斗魚直播、熊貓直播、虎牙直播、戰(zhàn)旗直播、花椒直播、一直播、映客直播等一大批網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)迅速出現(xiàn)并且受到受眾的追捧。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)根據(jù)直播內(nèi)容可以分為游戲直播、體育直播、購物直播、才藝直播。從整體來看，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容存在著嚴(yán)重的泛娛樂化現(xiàn)象，各類低俗的直播節(jié)目內(nèi)容層出不窮。我國網(wǎng)民對在線直播平臺(tái)內(nèi)容的評價(jià)也不甚理想。根據(jù)小陳有78%的網(wǎng)民認(rèn)為當(dāng)前在線網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)內(nèi)容過于低俗，整體價(jià)值觀導(dǎo)向偏低。2016年，網(wǎng)易新聞推出天網(wǎng)計(jì)劃，挑選了100余家流量大、社會(huì)影響力大的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，一同建設(shè)優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容。傳播學(xué)角度下網(wǎng)絡(luò)直播將進(jìn)入全面創(chuàng)作時(shí)代，直播平臺(tái)的核心競爭力將會(huì)回歸到直播內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容或?qū)⒊蔀橹沃辈テ脚_(tái)，吸納投資資金的重要因素[4]。endprint

2）增強(qiáng)文化群體感召力，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)直播黏性。對于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)來說，聚集不同的受眾，并且為不同受眾提供展示自我，尋找同類的機(jī)會(huì)，是獲取受眾、發(fā)展用戶規(guī)模、提升用戶粘性的重要時(shí)機(jī)。受眾任何的興趣都可以在網(wǎng)絡(luò)直播上開辟獨(dú)立的空間，匯聚著擁有相同愛好的網(wǎng)民。網(wǎng)絡(luò)直播的形式為不同文化群體找到了傳播亞文化符號(hào)的關(guān)鍵途徑。對于青少年的文化群體來說，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不僅僅可以獲取海量的信息，同時(shí)還可以提供展現(xiàn)自我、尋找同類人的通篇，進(jìn)而建立起其身份歸屬感與集體認(rèn)同感。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的展現(xiàn)方式也十分有利于鞏固群體凝聚性。網(wǎng)絡(luò)直播充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)超鏈接的信息搜索優(yōu)勢，不需要依賴痰熱的解答，就可以進(jìn)入立體、獨(dú)立的信息開展方式中，自由的獲取信息。受眾還可以積極參與到直播的過程中，并且獲得網(wǎng)絡(luò)直播主播的回應(yīng)，還可以與志趣相投的人一同“吐槽”、“評論”、“發(fā)彈幕”。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也在不斷提升受眾尋找共同群體的效率。例如，著名社交軟件Facebook自去年推出Fancebook Live以來已經(jīng)創(chuàng)作了70萬段直播視頻，觀看次數(shù)已經(jīng)超過了80億次。Facebook中的“內(nèi)容發(fā)現(xiàn)中心”可以根據(jù)地區(qū)或類別來觀看直播視頻，進(jìn)而進(jìn)一步推動(dòng)觀看次數(shù)增長。

3 結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)形勢，不僅快速、有力地拉動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的增長與發(fā)展，并且也改變了用戶的訪問互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)直播與其他傳播方式相比有著不可比擬的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的開放性、互動(dòng)性與便捷性得到眾多網(wǎng)民的青睞。然而就傳播學(xué)視角下網(wǎng)絡(luò)直播未來的發(fā)展來分析，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播將面臨行業(yè)升級(jí)、盈利模式優(yōu)化等一系列考驗(yàn)，最終在激烈的市場競爭中存活下來的必然是有內(nèi)容、有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)直播

平臺(tái)。

參考文獻(xiàn)

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