湯琴

摘 要 在全媒體時代，過去廣大的新聞受眾開始參與新聞生產(chǎn)，迫使新聞機構(gòu)和組織不得不進行理念革新。而面對來自于新媒體的挑戰(zhàn)，新聞機構(gòu)和組織還要盡快實現(xiàn)新聞生產(chǎn)的理念變革，通過引入新媒體技術(shù)和實現(xiàn)個性化生產(chǎn)推動產(chǎn)品創(chuàng)新，并對新聞采集、制造和營銷等各環(huán)節(jié)進行流程再造，以加強新聞產(chǎn)品價值的挖掘，從而更好地推動行業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新聞生產(chǎn)；理念變革；產(chǎn)品創(chuàng)新；流程再造

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）19-0017-02

新聞生產(chǎn)為新聞篩選、整理、加工和傳播的整個過程，為由生產(chǎn)主體、客體和生產(chǎn)關(guān)系構(gòu)成的鏈條。在新媒體時代，新聞生產(chǎn)也開始出現(xiàn)碎片化和個性化等特征，引發(fā)了行業(yè)理念的變革。面對這種趨勢，還要推動新聞生產(chǎn)的產(chǎn)品創(chuàng)新和流程再造，才能更好地抓住新媒體給媒體行業(yè)發(fā)展帶來的機遇，進而更好的推動傳媒行業(yè)的發(fā)展。

1 新媒體時代新聞生產(chǎn)的理念變革

在新媒體時代，人們對新聞和新聞生產(chǎn)等概念產(chǎn)生了新的認識，新聞生產(chǎn)主體、客體和生產(chǎn)關(guān)系也都發(fā)生了一定變化。借助新媒體平臺，目前人人都可以成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者，所以傳統(tǒng)媒體不再占有新聞信息采集、制作和發(fā)布的主動權(quán)，不再處于新聞生產(chǎn)的壟斷地位。同時，新媒體平臺的出現(xiàn)，打破了新聞生產(chǎn)的地域性局限，呈現(xiàn)出新聞素材共享化的發(fā)展趨勢。例如，目前全國就約有21家全國主流報紙和60多家媒體共同在北京參與建設(shè)全國云報紙技術(shù)應(yīng)用平臺，以便利用該平臺為多方媒體成員提供數(shù)據(jù)分析和采集等服務(wù)。借助微信、微博等平臺，受眾也能完成新聞制造和傳播。而包含大數(shù)據(jù)、云計算等在內(nèi)的新媒體技術(shù)的運用，則為新聞機構(gòu)了解受眾提供了技術(shù)支持，能夠以數(shù)據(jù)為新聞生產(chǎn)的依據(jù)，進一步滿足受眾的心理需求[1]。因此，隨著主體的多元化發(fā)展和新聞載體形式的不斷變化，新聞生產(chǎn)也產(chǎn)生了多樣性競爭，要求新聞生產(chǎn)樹立以受眾需求為內(nèi)在驅(qū)動力的理念，以推動新聞生產(chǎn)價值的提升。

2 新媒體時代新聞生產(chǎn)的產(chǎn)品創(chuàng)新

1）借助新技術(shù)推出新產(chǎn)品。在新聞生產(chǎn)的產(chǎn)品創(chuàng)新方面，還應(yīng)認識到新媒體給新聞傳播形式和載體帶來的變化，并借助新技術(shù)推出新的新聞產(chǎn)品。就目前來看，傳統(tǒng)媒體都在紛紛通過引入新技術(shù)以達到推出全新新聞產(chǎn)品的目的。2017年兩會期間，《人民日報》就聯(lián)合微博、全國移動直播平臺聯(lián)合進行“人民直播”的推出，而央視新聞則聯(lián)合直播平臺完成了“央視新聞+”的推出，取得了良好的節(jié)目效果。與此同時，人民網(wǎng)也與騰訊網(wǎng)聯(lián)合推出了《兩會進行時》節(jié)目，而該節(jié)目的訪問量過億。2017年3月5日，《人民日報》則推出了微博文章，附帶有兩會版《成都》MV，一經(jīng)推出就成為了網(wǎng)絡(luò)熱搜，被各大媒體爭相轉(zhuǎn)載，經(jīng)過10天則獲得了868萬次的視頻播放量，各平臺點擊量超出2 000萬。

如浙報集團《樂清日報》在今年樂清兩會報道中充分發(fā)揮全媒體矩陣優(yōu)勢，貫徹可視化設(shè)計、社交化閱讀思路，做到一體策劃、一次采集，多種生成、多元傳播，全天滾動、全域覆蓋。樂清日報全媒體矩陣對兩會開幕式進行了圖文直播和視頻直播，并引進了全景攝影，制作成兩會VR全景圖，讓受眾以720度視角“進入”會場，身臨其境感受兩會會場，引發(fā)網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)。兩會期間，《樂清日報》通過消息、通訊、評論、圖片、視頻、VR、H5等多種報道手法，浙江新聞App樂清頻道、樂清+App、中國樂清網(wǎng)、樂清城市網(wǎng)、中國樂清網(wǎng)微信、樂報微視等平臺全程滾動播報，全景立體式地報道了兩會從開幕到閉幕各階段的重要新聞，全媒體報道閱讀總量突破800萬次。

由此可見，借助新媒體平臺的技術(shù)優(yōu)勢，可以有效推動新聞產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。目前，越來越多的傳統(tǒng)媒體都開設(shè)了官方微博和微信公眾號平臺，然后利用平臺實現(xiàn)新聞產(chǎn)品創(chuàng)新。例如，《成都商報》則專門設(shè)立了探究報紙與移動終端嫁接問題的實驗室，完成了“碼上控”“微信機器人”等App產(chǎn)品的研發(fā)。而借助新技術(shù)實現(xiàn)新聞產(chǎn)品創(chuàng)新，主要的目的就在于利用新平臺更好的滿足受眾閱讀新聞信息和傳播新聞信息的需求。因此在新聞產(chǎn)品創(chuàng)新中，還要堅持以滿足受眾需求為核心創(chuàng)新理念，以實現(xiàn)新聞生產(chǎn)新路徑的探索。

2）添加新價值推動產(chǎn)品創(chuàng)新。在實現(xiàn)新聞產(chǎn)品創(chuàng)新的過程中，追求滿足受眾需求的創(chuàng)新目標，根本的目的在于使新聞產(chǎn)品產(chǎn)生新的價值，從而通過獲得市場認可帶來更多的利益。想要達成這一目標，還要進一步加強新聞產(chǎn)品質(zhì)量，從而借助產(chǎn)品內(nèi)容吸引更多的受眾。例如，《南方周末》在建立《21世紀經(jīng)濟報道》專欄后，借助微信、微博等平臺進行宣傳和文章發(fā)布，提供免費的經(jīng)濟信息瀏覽服務(wù)。而用戶如想要實現(xiàn)深度閱讀或獲得更多的財經(jīng)資訊，則要進行付費，《南方周末》則能夠從中獲利。《南方周末》之所以能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品增值，主要是由于其能完成屬于自身的品牌打造，能夠為有經(jīng)濟咨詢獲取需求的用戶提供咨詢信息。由此可見，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，可以憑借自身專業(yè)優(yōu)勢完成個性化新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)，以便使產(chǎn)品的附加值得到增加，進而更好的滿足受眾需求。例如，《新聞晨報》就能夠從為本地受眾提供服務(wù)的角度出發(fā)，借助微博平臺進行與當?shù)孛癖娚蠲芮邢嚓P(guān)的新聞資訊信息的提供，贏得了當?shù)厥鼙姷闹С?。而《人民日報》在制?017年兩會新聞報道時，為增強新聞內(nèi)容的趣味性，加強用戶體驗，則推出了《word兩會我做主》的rap動畫，以動畫+說唱方式對兩會有關(guān)內(nèi)容進行了介紹。借助微信平臺，該動畫獲得了10萬+的閱讀量。而能夠以受眾喜歡的方式和感興趣的內(nèi)容完成新聞產(chǎn)品生產(chǎn)，則能使產(chǎn)品的附加值得到增加，進而使新聞產(chǎn)品獲得更多受眾的關(guān)注。

3 新媒體時代新聞生產(chǎn)的流程再造

在新聞生產(chǎn)發(fā)生理念變革，新聞產(chǎn)品得到創(chuàng)新的背景下，過去的新聞生產(chǎn)流程已經(jīng)無法滿足新媒體時代新聞生產(chǎn)需求。面對這種發(fā)展趨勢，還要從新聞采集、制作和營銷三方面實現(xiàn)流程再造。

1）新聞采集的流程再造。在新聞采集方面，隨著新聞行業(yè)和組織的集中聚合發(fā)展，新聞采集額外注重開放、兼容和多元。所以在實現(xiàn)流程再造方面，還要借助新媒體平臺拓寬新聞素材來源[2]?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作已經(jīng)得到全面開展，包含《人民日報》《新華日報》、人民網(wǎng)等多種媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體都開始重視與新媒體的合作。例如，《鄭州晚報》就與南都全媒體集群實現(xiàn)了無縫隙合作，將借助全媒體平臺實現(xiàn)新聞信息的整合采集和互動傳播?！抖际锌靾蟆穭t將互聯(lián)網(wǎng)接入到采編系統(tǒng)中，從而借助采編系統(tǒng)完成網(wǎng)絡(luò)上各種新聞素材的整理，幫助采編人員盡快完成新聞采編工作。《壹讀》則實現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)完成與用戶興趣、愛好有關(guān)的數(shù)據(jù)采集和分析，然后結(jié)合用戶實際需求進行新聞內(nèi)容制定。而在實現(xiàn)新聞采集流程再造的同時，媒體還應(yīng)完成相應(yīng)評價標準和制度的建立，以確保采集的內(nèi)容真實可信。

2）新聞制作的流程再造。在新聞制作方面，還應(yīng)從滿足受眾需求的角度出發(fā)，使新聞內(nèi)容以受眾感興趣的形式表達出來。為此，還要加強多媒體技術(shù)的運用，借助影音技術(shù)、圖形技術(shù)等各種技術(shù)增強新聞的實用性和趣味性[3]。例如，2017年兩會期間，《人民日報》客戶端推出了《兩會喊你加入群聊》H5，其在內(nèi)容策劃上別出新意，邀請網(wǎng)友“共商國是”。用戶在打開H5后，需進行密碼輸入。進入兩會群聊后，用戶則可以發(fā)現(xiàn)自己被領(lǐng)導們“包圍”，被主動詢問想法，甚至總理與各部長還會回應(yīng)網(wǎng)友，提出“發(fā)紅包”等互動要求。在整個過程中，用戶則可以體會新聞產(chǎn)品的強烈趣味性，獲得更深的受眾體會，繼而使兩會新聞內(nèi)容的閱讀變得愉悅。而制作這樣的新聞產(chǎn)品，可以更好的完成新聞背后價值的挖掘，有效吸引更多受眾。

3）新聞營銷的流程再造。完成新聞制作流程再造后，還要尋求合理的新聞營銷方法、流程，以加強對新聞信息傳播方向的把握，并通過產(chǎn)品營銷獲得更多的利潤。例如，鄭報傳媒在新聞產(chǎn)品營銷方面，就利用鄭州的自動售報機進行宣傳視頻播放。而包含《南方都市報》《浙江日報》在內(nèi)的諸多傳統(tǒng)媒體都建立了微信、微博等平臺，并建立了自己的官方網(wǎng)站，以利用各種平臺實現(xiàn)新聞產(chǎn)品營銷。在利潤獲取上，《南方都市報》《京華時報》等媒體通過與阿里巴巴進行戰(zhàn)略合作，為讀者提供了通過手機淘寶掃描版面上的二維碼進行直接下單購物等服務(wù)，進而實現(xiàn)了利潤獲取模式的開創(chuàng)。

4 結(jié)論

通過分析可以發(fā)現(xiàn)，在新媒體時代，新聞生產(chǎn)的理念已經(jīng)得到了革新。面對這種發(fā)展形勢，媒體機構(gòu)和組織還要盡快完成產(chǎn)品創(chuàng)新，并實現(xiàn)新聞生產(chǎn)的流程再造，以適應(yīng)新的媒體環(huán)境，更好地借助新媒體完成新聞產(chǎn)品價值的挖掘，滿足廣大受眾的產(chǎn)品消費需求，進而更好地推動新聞行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻

[1]彭洋.新媒體時代新聞生產(chǎn)方式的變革——“中央廚房”模式的融合路徑[J].新媒體研究，2016，2（24）：97-98.

[2]劉清源.新媒體時代的新聞生產(chǎn)變革[J].新媒體研究，2016，2（12）：12-13.

[3]李苗苗.智媒體時代的新聞生產(chǎn)變革[J].中國傳媒科技，2017（7）：100-101.endprint