王蕓虹

近期，鹿晗和關(guān)曉彤在微博上公開戀情。作為當(dāng)紅流量小生，戀情的突然公布引得眾多粉絲錯(cuò)愕不已，“大家好，給大家介紹一下”的鹿晗體更引發(fā)全民模仿，而在眾多的品牌借勢(shì)營銷中，淘寶的姿勢(shì)很獨(dú)特。

在手機(jī)淘寶的搜索框中，只要輸入關(guān)鍵詞“鹿晗”，就會(huì)出現(xiàn)滿屏的“原諒綠”彈幕：“還能怎樣，當(dāng)然是選擇原諒他”，其中還穿插著紅色的“我們還有王俊凱”等有趣的段子。新潮的彈幕形式，幽默諷刺的內(nèi)容都讓人眼前一亮。此外，站在粉絲視角進(jìn)行吐槽可謂扎心，營造出的集體認(rèn)同感無形中拉近了品牌與目標(biāo)受眾之間的距離。

淘寶在自媒體陣地巧借網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)行內(nèi)容營銷，成功觸發(fā)大眾社交分享的欲望。同時(shí)，在社交網(wǎng)站上，利用一句“淘寶搜索鹿晗，你會(huì)回來轉(zhuǎn)發(fā)的”勾起人們的好奇心，順勢(shì)將消費(fèi)者引流至淘寶網(wǎng)，形成了一個(gè)有效的傳播閉環(huán)。

其實(shí)，搜索框彩蛋的營銷方式并不新鮮，但猝不及防的驚喜總能給人留下深刻印象。多次嘗到甜頭之后，淘寶越發(fā)精于此道，通過將商品入口打造成互動(dòng)場(chǎng)景，為品牌的針對(duì)性營銷創(chuàng)造了更多的可能。