曾永艷

最近，“‘90后開始禿頂了”的話題在朋友圈引起熱議。對(duì)于脫發(fā)，人們通常將原因歸結(jié)于壓力大、作息不規(guī)律、飲食失衡等，很少關(guān)注到環(huán)境對(duì)頭發(fā)的影響。事實(shí)上，惡劣環(huán)境對(duì)頭發(fā)造成的傷害是皮膚的三倍。

為了警醒人們對(duì)這一現(xiàn)象的認(rèn)知，潘婷制作了一塊“長(zhǎng)”滿頭發(fā)的戶外廣告牌，并通過裝置給這些頭發(fā)設(shè)置了限值：污染指數(shù)超過50PSI，廣告牌上便會(huì)有頭發(fā)自動(dòng)掉落。實(shí)時(shí)的監(jiān)測(cè)顯示，這些密密麻麻的頭發(fā)在短短10天內(nèi)便掉落完畢，最終潘婷的廣告標(biāo)語(yǔ)顯現(xiàn)。通過這個(gè)實(shí)驗(yàn)裝置，環(huán)境污染對(duì)頭發(fā)的傷害一目了然。在戶外廣告牌展示期間，潘婷還同步上線了一支視頻廣告輔助傳播。

在創(chuàng)意上，以關(guān)注度較高的脫發(fā)為切入點(diǎn)，并制作成廣告牌，能夠快速吸引關(guān)注，引發(fā)討論；在設(shè)計(jì)上，將現(xiàn)實(shí)中的脫發(fā)場(chǎng)景融入到廣告牌中，巧妙且連貫，便于受眾理解；在策劃上，線上和線下聯(lián)合傳播，趁熱打鐵，思路完整。通過在一塊普通的戶外廣告牌上植入脫發(fā)這一場(chǎng)景，潘婷在向大眾科普的同時(shí)，也毫無違和感地安利了自家產(chǎn)品。endprint