何慧霞

摘 要： 隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國(guó)際市場(chǎng)已由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌競(jìng)爭(zhēng)。打造知名品牌已經(jīng)成為世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，成為主導(dǎo)全球產(chǎn)業(yè)鏈的重要力量。在我國(guó)由制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的過(guò)程中，緊抓質(zhì)量品牌建設(shè)、加快打造具有世界影響力中國(guó)品牌具有十分重要的意義。

關(guān)鍵詞： 加強(qiáng)；品牌建設(shè)；名品戰(zhàn)略

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國(guó)際市場(chǎng)已由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌競(jìng)爭(zhēng)。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)，在品牌建設(shè)方面十分重視。黨的十八大以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院就振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)、做大做強(qiáng)制造業(yè)做出了一系列重大部署，對(duì)加快質(zhì)量品牌建設(shè)提出了明確要求。2013年7月21日，習(xí)近平總書(shū)記在湖北調(diào)研時(shí)說(shuō)“工業(yè)是我們的立國(guó)之本，要大力發(fā)揚(yáng)自力更生精神，研發(fā)我們自己的品牌產(chǎn)品，形成我們自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)國(guó)家繁榮富強(qiáng)”。2014年5月10日，總書(shū)記在河南視察時(shí)做出了推動(dòng)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示。2015年國(guó)務(wù)院頒布《中國(guó)制造2025》，提出加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)，把質(zhì)量品牌建設(shè)提升為國(guó)家戰(zhàn)略。2016年，國(guó)務(wù)院部署了消費(fèi)品“三品”專項(xiàng)行動(dòng)，出臺(tái)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，把“創(chuàng)品牌”作為從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，提高有效供給質(zhì)量，滿足人民群眾消費(fèi)升級(jí)需要的戰(zhàn)略抓手。

一、加快品牌建設(shè)是我國(guó)由制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的必然要求

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展擴(kuò)大了中等收入人群的比例，同時(shí)也帶動(dòng)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，消費(fèi)需求從滿足基本使用功能向更加注重品質(zhì)、講究品牌方向轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者在海外血拼購(gòu)物，瘋搶價(jià)格昂貴的電飯煲、甚至馬桶蓋的新聞也不斷見(jiàn)諸報(bào)端。這些，正是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)升級(jí)與中國(guó)“知名品牌”缺失間矛盾對(duì)撞的真實(shí)體現(xiàn)。

品牌是一個(gè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)信譽(yù)的集中體現(xiàn)，擁有國(guó)際知名品牌的數(shù)量和質(zhì)量是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的象征，體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，打造知名品牌已經(jīng)成為世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，成為主導(dǎo)全球產(chǎn)業(yè)鏈的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家擁有全球90%以上的知名品牌，馳名世界的品牌產(chǎn)品產(chǎn)量不到同類產(chǎn)品的3%，但銷售額卻占到50%左右；發(fā)達(dá)國(guó)家20%的強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額，國(guó)際市場(chǎng)已由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升為品牌競(jìng)爭(zhēng)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了品牌建設(shè)的最好時(shí)期。近年來(lái)國(guó)內(nèi)很多企業(yè)不斷加快品牌建設(shè)和走出去的步伐，成為中國(guó)在全球市場(chǎng)上的亮麗名片。但另一方面，中國(guó)制造“質(zhì)低價(jià)廉”的形象尚未徹底轉(zhuǎn)變，中國(guó)邁向制造強(qiáng)國(guó)之路，躋身品牌強(qiáng)國(guó)之列，依然任重而道遠(yuǎn)。

加快打造響亮的中國(guó)品牌，擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力，不僅是中國(guó)制造、中國(guó)產(chǎn)品參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的迫切需要，更是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。

二、加快打造具有世界影響力的中國(guó)品牌

目前我國(guó)已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體、第一大貨物貿(mào)易國(guó)、第二大對(duì)外投資國(guó)，我們的品牌種類很多，但是自主品牌建設(shè)明顯滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展從要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，以品牌為核心，整合經(jīng)濟(jì)要素，提升國(guó)家的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)在新常態(tài)下的必然選擇。

品牌建設(shè)是當(dāng)前中國(guó)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)改革、增加有效供給、擴(kuò)大消費(fèi)的重要舉措，我國(guó)在由制造業(yè)大國(guó)向制造業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，品牌建設(shè)傳播將起到舉足輕重的作用。品牌代表著供給結(jié)構(gòu)和需求方向，是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，但我國(guó)近年進(jìn)入國(guó)際百?gòu)?qiáng)知名品牌的寥寥無(wú)幾，近些年，我國(guó)品牌建設(shè)得到了重視。2015年國(guó)務(wù)院頒布《中國(guó)制造2025》提出加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)，把質(zhì)量品牌建設(shè)提升為國(guó)家戰(zhàn)略?！吨袊?guó)制造2025》確定的戰(zhàn)略任務(wù)之一，就是加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)，鼓勵(lì)企業(yè)追求卓越品質(zhì)，形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品，不斷提升企業(yè)品牌價(jià)值和中國(guó)制造整體形象。這對(duì)加快實(shí)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變，無(wú)疑具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。

（一）緊抓品牌質(zhì)量建設(shè)，加大支持引導(dǎo)力度

加快打造響亮的中國(guó)品牌，必須緊緊抓住質(zhì)量二字，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)。2015年推動(dòng)出臺(tái)的《中國(guó)制造2025》，把加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)列為九大戰(zhàn)略任務(wù)之一，質(zhì)量是品牌的基石，是企業(yè)賴以生存的核心基礎(chǔ)。我國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，質(zhì)量問(wèn)題是主因。要推行更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)國(guó)際國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)接軌。鼓勵(lì)企業(yè)制定高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提高企業(yè)改進(jìn)質(zhì)量的內(nèi)生動(dòng)力和外在壓力，還要引導(dǎo)企業(yè)在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)制造和營(yíng)銷服務(wù)的全過(guò)程建立全員、全方位的質(zhì)量管理體系、誠(chéng)信體系和品牌培育管理體系，以培育有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌為標(biāo)志，聯(lián)合有關(guān)部門(mén)共同推廣工業(yè)品牌培育理念。同時(shí)，企業(yè)要克服短視行為，強(qiáng)化品牌意識(shí)，加大科研創(chuàng)新投入，更加專注產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)營(yíng)銷，更加注重服務(wù)質(zhì)量，通過(guò)打牢質(zhì)量基礎(chǔ)，真正靠產(chǎn)品和服務(wù)獲得消費(fèi)者的信任。唯有如此，才能涌現(xiàn)出更多的百年品牌。

（二）鼓勵(lì)品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)，豐富品牌差異化定位

創(chuàng)新是品牌成長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力。從品牌建設(shè)的角度看，打造品牌的關(guān)鍵在于創(chuàng)新，品牌需要“中國(guó)創(chuàng)造”，沒(méi)有創(chuàng)新，品牌就沒(méi)有差異化的魅力。要加強(qiáng)研發(fā)機(jī)構(gòu)建設(shè)，加快突破制約行業(yè)發(fā)展的技術(shù)瓶頸，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。完善制造業(yè)創(chuàng)新體系，加強(qiáng)產(chǎn)品關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)，鼓勵(lì)具備條件的企業(yè)建設(shè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力。創(chuàng)新要順應(yīng)時(shí)代潮流，借助先進(jìn)技術(shù)支持重點(diǎn)企業(yè)打造移動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，讓消費(fèi)者能夠通過(guò)產(chǎn)品端口進(jìn)入相關(guān)平臺(tái)，企業(yè)借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)更好地分析市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化、精準(zhǔn)定位消費(fèi)需求并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，為開(kāi)展服務(wù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新提供支撐。在重點(diǎn)領(lǐng)域推廣應(yīng)用以綠色、智能、協(xié)同為特征的先進(jìn)設(shè)計(jì)技術(shù)。

（三）緊抓產(chǎn)品技術(shù)保障，夯實(shí)質(zhì)量品牌基礎(chǔ)

在產(chǎn)品前期設(shè)計(jì)時(shí)，一定要注意完善產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)計(jì)量、工業(yè)質(zhì)量控制和技術(shù)評(píng)價(jià)等技術(shù)基礎(chǔ)能力建設(shè)。支持開(kāi)展工藝優(yōu)化和關(guān)鍵共性質(zhì)量技術(shù)攻關(guān)，推動(dòng)質(zhì)量升級(jí)。引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新和系統(tǒng)集成能力，創(chuàng)新制造方式和服務(wù)業(yè)態(tài)，發(fā)展定制化生產(chǎn)，滿足個(gè)性化需求；引導(dǎo)企業(yè)加快工業(yè)化與信息化深度融合，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)，把握智能制造、綠色制造、柔性制造等產(chǎn)業(yè)和技術(shù)發(fā)展方向，加快培育自主品牌。鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)代銷售體系，在品牌傳播、顧客體驗(yàn)和銷售模式等方面創(chuàng)新發(fā)展。

（四）完善產(chǎn)品公共服務(wù)，支持質(zhì)量品牌走向國(guó)際化

建設(shè)質(zhì)量品牌專業(yè)化服務(wù)平臺(tái)，依托中小企業(yè)服務(wù)體系，提升服務(wù)平臺(tái)的質(zhì)量品牌服務(wù)能力。構(gòu)建質(zhì)量品牌信息共享平臺(tái)，加強(qiáng)品牌聲譽(yù)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)評(píng)估。完善知識(shí)與人才開(kāi)放共享平臺(tái)，依托企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才素質(zhì)提升、專業(yè)技術(shù)人員知識(shí)更新等工程，培養(yǎng)品牌領(lǐng)域管理人員和專業(yè)技術(shù)人員。建設(shè)一批促進(jìn)制造業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的公共服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)科技創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化和推廣應(yīng)用。在品牌走向國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程中，要強(qiáng)化品牌的維權(quán)保護(hù)機(jī)制，打擊假冒偽劣行為，促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易便利化，推進(jìn)檢驗(yàn)檢疫通關(guān)便利化措施，鼓勵(lì)優(yōu)秀自主品牌走出去，樹(shù)立中國(guó)品牌注重質(zhì)量管理、質(zhì)量過(guò)硬的良好形象。endprint