在現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)上，追求新鮮與品質(zhì)的消費(fèi)要求已經(jīng)在當(dāng)下的商品銷(xiāo)售中成為主流。糖果是兒童和成人都喜愛(ài)的食物，從起初純粹追求口感，到追求視覺(jué)享受，越發(fā)體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)的重要性。具有色彩效果的包裝設(shè)計(jì)，對(duì)市場(chǎng)的影響力越大。在選擇越來(lái)越多的時(shí)代，要想吸引更多消費(fèi)者的吸引力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以提高內(nèi)存的品牌，其色彩的運(yùn)用是極其重要的決定因素，因此我們需要更深的了解色彩語(yǔ)言，以便更好的將色彩應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中。

一、國(guó)內(nèi)外糖果包裝的現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀：糖果包裝形式有：扭結(jié)式包裝、折疊式包裝等。盒裝、袋裝以及網(wǎng)兜裝。所用材料有金屬、紙質(zhì)、塑料等。大多數(shù)糖果包裝設(shè)計(jì)還是以傳統(tǒng)形式為主，更多的把注意力放到包裝的圖案上，在配色方面有一定的不足。在糖果包裝設(shè)計(jì)上，色彩較為單一，缺乏趣味性，會(huì)使產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大大減弱?？偠灾?，國(guó)內(nèi)在糖果包裝上色彩的運(yùn)用缺少創(chuàng)新精神，較為保守。

國(guó)外研究現(xiàn)狀：國(guó)外的糖果包裝設(shè)計(jì)與國(guó)內(nèi)不同，在色彩運(yùn)用方面較為大膽，用鮮明的顏色奪人眼球?；蛘邉ψ咂h選用自然色的包裝。在材料的選擇上，偏愛(ài)選用天然的材料，注重健康環(huán)保主題。審美性及創(chuàng)意性較強(qiáng)。

二、色彩語(yǔ)言在糖果包裝中的運(yùn)用

（一）色彩語(yǔ)言的傳達(dá)性

色彩語(yǔ)言具有傳達(dá)信息功能。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，色彩語(yǔ)言是設(shè)計(jì)元素中最重要的表現(xiàn)元素.尤其在糖果包裝上色彩的應(yīng)用是必不可少的表現(xiàn)手法。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，首先產(chǎn)品外包裝是最吸引消費(fèi)者的，其次，在包裝設(shè)計(jì)的影響因素里，色彩是最重要的，合理與完美的色彩搭配和運(yùn)用，可以美化產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的附加值的功能。相反，不合理的色彩搭配及運(yùn)用用，將會(huì)使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象產(chǎn)生偏差，最后影響產(chǎn)品銷(xiāo)售。而消費(fèi)者家庭生活背景、文化素養(yǎng)、職業(yè)、愛(ài)好、年齡等等因素都決定了其色彩識(shí)別的能力和水平。因此，在糖果包裝多樣的情況下，如何抓住消費(fèi)者的眼球，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，是色彩語(yǔ)言的一種視覺(jué)傳達(dá)功能，掌握好其傳達(dá)信息的生動(dòng)性的與準(zhǔn)確性是非常重要的。

（二）色彩語(yǔ)言的視覺(jué)沖擊力

色彩具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊并間接影響著人們的判斷，其視覺(jué)沖擊力將影響包裝設(shè)計(jì)的成功與否。當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入商店購(gòu)物時(shí)，部分消費(fèi)者并沒(méi)有明確的需求某一類(lèi)產(chǎn)品，那么如何吸引消費(fèi)者的注意力呢？ 據(jù)調(diào)查表明，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，會(huì)心5秒內(nèi)完成選擇的這項(xiàng)任務(wù)，能在這么短的時(shí)間內(nèi)吸引到消費(fèi)者的注意，井且瞻產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，主要取決于物體的表面色彩。從視覺(jué)原理上來(lái)說(shuō)，彩色更具有吸引人力。心理學(xué)的研究也表明，當(dāng)觀看大量的包裝，消費(fèi)者的顏色會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理反應(yīng)，從而產(chǎn)生聯(lián)想。而色彩是最直接、最快速的的給人視覺(jué)影響力和吸引人注意力的作用。所以，色彩作為第一視覺(jué)語(yǔ)言，其功能是字體和圖像等因素不可替代的，所以設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮消費(fèi)者的第一瞬間色彩感覺(jué)，來(lái)吸引消費(fèi)者目光。

（三）色彩語(yǔ)言的符號(hào)性

把色相、明度和純度三種色彩進(jìn)行搭配出不同的色彩，讓它可以有不同的表達(dá)，這種色彩的表達(dá)功能我們叫做色彩的符號(hào)性，或色彩的語(yǔ)境。不同的語(yǔ)境會(huì)導(dǎo)致我們情感反應(yīng)或心理反應(yīng)的不同，讓我們有不同的聯(lián)想、心境和思想，通過(guò)思維指導(dǎo)我們的行為。這正是設(shè)計(jì)師的任務(wù)。所以，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師。要知道不同的色彩符號(hào)所要表達(dá)的不同的符號(hào)性。

對(duì)于社會(huì)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，色彩是重要的可視化工具，在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略中，在許多商家企業(yè)中，色彩已經(jīng)成為一個(gè)新的戰(zhàn)略亮點(diǎn)，色彩作為包裝設(shè)計(jì)的重要要素，有單獨(dú)的藝術(shù)與商業(yè)價(jià)值。在設(shè)計(jì)中，我們要更好的開(kāi)發(fā)與利用色彩的潛在價(jià)值，以便提高設(shè)計(jì)的審美性、理念性與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）色彩語(yǔ)言的誘目性

注意吸引力的顏色是指光的顏色，或醒目的顏色，或者能吸引眼球，或?yàn)橐鬃x性。色彩的誘目性即色彩的注目性，是指色彩的注意力或者色彩能吸引眼球。根據(jù)色彩設(shè)計(jì)理論，在許多情況下，色彩的吸引能力比聲音吸引力更強(qiáng)大，尤其是高純度高，色澤鮮艷的，吸引力越大，特別是紅色，橙色，黃色，顏色的膨脹色，更容易引起人們的注意。而視認(rèn)性高的色雖然容易辨認(rèn)識(shí)別，但不一定會(huì)吸引人關(guān)注。

色彩與它在周?chē)h(huán)境中惹人注目的程度將決定色彩的誘性，一般來(lái)說(shuō)彩色比沒(méi)有色彩的誘目性高；在純度與明度中，高純暖色比低純冷色的誘目性高，高明度的色比低明度的色誘目性高。例如，在對(duì)注目度很高顏色實(shí)驗(yàn)中，將純度降低15%時(shí)與純度不變亮度減去一半時(shí)是一樣的效果。這說(shuō)明在色彩的注目性方面，純度關(guān)系更加明顯。色彩的注目程度與色彩的進(jìn)退、膨脹與收縮現(xiàn)象有著直接的聯(lián)系，明度、純度高的色彩和暖色系的色彩要比明度、純度低的和冷色系的色彩容易引起人的注意。此外，色彩面積的大小、觀看的持續(xù)時(shí)間、位置以及看者心理狀態(tài)等因素都會(huì)產(chǎn)生一定的作用

三、色彩語(yǔ)言在糖果包裝中的功能體現(xiàn)

（一）糖果包裝中色彩的視覺(jué)體現(xiàn)

我們生活的世界豐富多彩，這也讓我們有了許多視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)。色彩它沒(méi)有靈魂，它是一種物理現(xiàn)象，但人們卻通過(guò)把視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)和其它的色彩刺激相結(jié)合，產(chǎn)生了一定的反應(yīng)和共鳴，就會(huì)在人的心理上引出某種情緒，對(duì)于這種感覺(jué)我們稱(chēng)為印象，也就是色彩的性格。

通過(guò)對(duì)色彩的性格研究與利用色彩經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，轉(zhuǎn)化為語(yǔ)言形式，進(jìn)行信息傳達(dá)與交流。比如：對(duì)于在擺放商店里的各種糖果，如果要想一種糖果引人注目，就要在包裝上抓住消費(fèi)者的眼球，而最容易吸引人眼球的當(dāng)屬于色彩，對(duì)于色彩來(lái)說(shuō)通常必須滿(mǎn)足一點(diǎn)要求：它們必須醒目，易于讓人發(fā)覺(jué)，有時(shí)太耀眼，相反的，給消費(fèi)者一個(gè)不愉快的印象，所以我們要把握色彩、圖形和背景的關(guān)系，把顏色的物理現(xiàn)象的積累味色彩經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)通過(guò)經(jīng)驗(yàn)的積累，轉(zhuǎn)為心理感受，實(shí)現(xiàn)顏色變換功能，使用這種功能，當(dāng)做彩色視覺(jué)應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，以此作為糖果設(shè)計(jì)一個(gè)起點(diǎn)，重點(diǎn)體現(xiàn)色彩語(yǔ)言中糖果設(shè)計(jì)的功能性，使設(shè)計(jì)的語(yǔ)言更加豐富。

（二）糖果包裝中色彩的味覺(jué)體現(xiàn)

色彩形成的味覺(jué)是人們?cè)谌粘Ｉ畹娘嬍辰?jīng)驗(yàn)中所形成的，所以在食品類(lèi)的包裝設(shè)計(jì)上.味覺(jué)的體現(xiàn)被放在極其重要的位置，特別對(duì)糖果包裝的設(shè)計(jì)上。不同形式，不同風(fēng)格的顏色，給消費(fèi)者不同的心理感受，包括味覺(jué)的心理暗示，這樣不同種類(lèi)的產(chǎn)品需要我們認(rèn)真探討其使用的色彩類(lèi)別。色相上的差異，也會(huì)使色彩產(chǎn)生味覺(jué)的。色彩在糖果包裝設(shè)計(jì)中是表現(xiàn)味覺(jué)的重要手段，除了運(yùn)用色彩語(yǔ)言來(lái)突出味覺(jué)以外，色彩在搭配上也要盡量符合產(chǎn)品的味覺(jué)特性。例如，我們一般看到紅色包裝就會(huì)感覺(jué)甜甜的的味道，這是給我們傳遞甜的味覺(jué)，紅色與黃色中間的橙黃色，他提供給我們就是甜中帶點(diǎn)酸味的橙子。如果是新鮮的食物或酸味的，我們一般都用綠色系的色彩來(lái)顯示等，因?yàn)樯示哂写碳ば?，而通過(guò)味覺(jué)的聯(lián)想能讓人產(chǎn)生食欲的色彩，最主要是美味事物的外表印象。

所以在色彩中，色相之間差異表現(xiàn)對(duì)于設(shè)計(jì)創(chuàng)造性語(yǔ)言來(lái)說(shuō)起到輔助功能，了解色相與味覺(jué)之間的關(guān)系，有助于形成色彩語(yǔ)言的過(guò)程，幫助我們?cè)谡_的方向思考設(shè)計(jì)。

（三）糖果包裝中色彩的文化體現(xiàn)

在不同的性別、不同的年齡、不同地域、風(fēng)俗習(xí)慣、不同民族中對(duì)色彩感覺(jué)與心理也是不盡相同的，這些不同的因素也會(huì)影響到人們對(duì)色彩的愛(ài)好和感覺(jué)。對(duì)于受民族各種的影響的國(guó)家，色彩的內(nèi)容也不同，在不同文化體系下，色彩所表達(dá)的意義也可能完全不同，這說(shuō)明色彩語(yǔ)言與民族文化是息息相關(guān)的。只有對(duì)每個(gè)民族的文化進(jìn)行深刻的學(xué)習(xí)和了解才能更好的了解色彩語(yǔ)言，因而可知，在不同的文化背景和不同的民族風(fēng)俗下，其不同的顏色也有著它不同的含義。所以選擇用什么顏色時(shí)，必須與與色彩文化相結(jié)合，并且還要把色彩的元素納入到設(shè)計(jì)；同時(shí)，還需要考慮其產(chǎn)品是什么社區(qū)，為避免適得其反的效果。

目前的糖果包裝業(yè)充分表明，有吸引力的包裝，必須要懂的不同的色彩文化，來(lái)滿(mǎn)足迎合消費(fèi)者，以獲取消費(fèi)者的好感，在不同國(guó)家色彩所代表的含義也是不完全一樣的，在不一樣的生活中，不同的習(xí)俗與文化知識(shí)，也會(huì)產(chǎn)生一種獨(dú)特的文化和色彩，在不同文化，不同生活方式也決定了不同的色彩效果。于是，想要有個(gè)成功的設(shè)計(jì) ，必須要思考很多的色彩因素，在利用其因素的同時(shí)也決定著其用處的可能性，其語(yǔ)言因素的構(gòu)成所涉及到的哪些方面，這也將是色彩設(shè)計(jì)語(yǔ)言的形成的必經(jīng)階段。

所以在做糖果包裝設(shè)計(jì)，一定要了解色彩詞背后文化、民俗、宗教等因素的差異是相當(dāng)重要的，把不同民族中色彩類(lèi)的相關(guān)知識(shí)放在一起進(jìn)行比較研究，進(jìn)行分析。從總體上解析列國(guó)的民族文化，在實(shí)施中根據(jù)各個(gè)細(xì)節(jié)再進(jìn)行整體的包裝設(shè)計(jì)。根據(jù)不同的文化，用于不同的顏色從而帶給我們不同的感覺(jué)。只有這樣才能讓糖果類(lèi)包裝變得鮮艷活潑、有生動(dòng)感，給人留下深刻的視覺(jué)印象。

四、色彩語(yǔ)言在糖果包裝中的發(fā)展趨勢(shì)

糖果是一項(xiàng)消費(fèi)量很大產(chǎn)品，要想使其脫穎而出，必須在包裝上來(lái)顯現(xiàn)，而色彩作為糖果包裝設(shè)計(jì)的重要元素，是商品信息傳達(dá)和視覺(jué)傳達(dá)最直觀的因素，是商品與消費(fèi)者之間的溝通橋梁。通過(guò)色彩的情感和誘惑度刺激消費(fèi)者的感官，從而達(dá)到讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的目的。而我們?cè)诂F(xiàn)代生活與不同消費(fèi)觀念的影響下，糖果的包裝漸漸豐富起來(lái)。

現(xiàn)代的糖果包裝已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的了，它是娛樂(lè)趣味性、文化性、功能性、健康性于一體了，它對(duì)包裝色彩提出了新的要求和準(zhǔn)則?？梢灶A(yù)見(jiàn)在未來(lái)繼續(xù)發(fā)展創(chuàng)造思維中，由于我們最終目的是吸引消費(fèi)者，使其購(gòu)買(mǎi)，未來(lái)的研究還可以從消費(fèi)者的角度考慮對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，要把顏色和形狀相結(jié)合，嘗試新的色彩搭配，積極開(kāi)發(fā)新的材料，學(xué)習(xí)更多的包裝色彩經(jīng)驗(yàn)，與時(shí)俱進(jìn)。

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備注：漳州理工職業(yè)學(xué)院科研項(xiàng)目資助（項(xiàng)目編號(hào)20160105S）