【摘要】：隨著信息時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)作為文化傳播必不可少的動力，視覺文化日漸成為我們的主流文化。緊接著，伴隨著國人版權(quán)意識的提高，電視傳媒平臺的節(jié)目版權(quán)費(fèi)猛增，導(dǎo)致各大視頻網(wǎng)站利潤的空間驟減，迫使視頻門戶類網(wǎng)站走上自制綜藝節(jié)目的道路。于是，自制綜藝節(jié)目紛紛興起，刮起一股新的傳媒文化風(fēng)。這些網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目普遍具有自由開放，別具一格，充滿個性的特點。本文將以愛奇藝的自制綜藝節(jié)目《奇葩說》為例，分析其廣為流行的成功原因，探析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目這種傳媒文化的文化特色。并從文化接受者角度出發(fā)，提出相關(guān)的個人看法及建議。

【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)自制；傳媒文化；奇葩說

前言

自信息時代開始，電視、電腦、互聯(lián)網(wǎng)成了生活中必不可少的部分。在當(dāng)下，高度發(fā)達(dá)的信息社會，信息的主流必將是視覺信息，審美文化的發(fā)展趨勢也變成了視覺文化。電視、電腦、互聯(lián)網(wǎng)作為大眾文化傳播媒介，促進(jìn)了新的傳媒文化發(fā)展，鞏固了視覺文化的存在。

網(wǎng)絡(luò)文化是視覺文化的主要部分之一，視覺文化在傳播媒介互聯(lián)網(wǎng)的影響下迅速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻又是網(wǎng)絡(luò)文化之一，隨著網(wǎng)絡(luò)文化的不斷發(fā)展，視頻類門戶網(wǎng)站也越來越多，其中以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、搜狐為主要門戶平臺。它們播放各類電影、電視以及綜藝節(jié)目，這些內(nèi)容主要是購買各大衛(wèi)視制作的綜藝節(jié)目的獨播權(quán)，或是購買海外電視臺所制作的節(jié)目，以此來獲得點擊量，維持視頻網(wǎng)站的收益。

隨著國人版權(quán)意識的提高，廣電總局出臺了“限娛令”，各大衛(wèi)視平臺緊跟政策的變化，壓縮綜藝節(jié)目的數(shù)量。同時，傳媒平臺的節(jié)目版權(quán)費(fèi)也迅猛增加，導(dǎo)致各大視頻網(wǎng)站利潤的空間驟減，迫使視頻門戶類網(wǎng)站走上自制綜藝節(jié)目的道路。

《奇葩說》是由愛奇藝打造的中國首檔說話達(dá)人秀，以在華人圈內(nèi)尋找“最會說話的人”為宗旨，憑借議長馬東，導(dǎo)師蔡康永、高曉松，以及數(shù)位“奇葩”辯手的三寸不爛之舌，吸引了大批80后、90后擁躉。

這檔節(jié)目自從2014年11月底上線以后，總點擊量已經(jīng)破億，微博話題閱讀量也輕松破10億大關(guān)。作為中國首檔說話達(dá)人秀網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《奇葩說》，上線后僅僅兩個小時，其總播放量便突破百萬大關(guān)。到現(xiàn)在為止，《奇葩說》共有四季，節(jié)目熱度仍在儲蓄發(fā)酵。每期節(jié)目的點擊量高居不下，其話題也經(jīng)常引發(fā)社會共鳴、討論。

（一）明確的受眾對象

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主要面向在互聯(lián)網(wǎng)普及后成長起來的90后網(wǎng)絡(luò)原生代，基于他們的興趣愛好、習(xí)慣需求等特點進(jìn)行研發(fā)、制作與傳播。所以，在主題的挑選上更加的年輕化、娛樂化。這樣的主題，由于符合目標(biāo)受眾的要求，能夠使他們和節(jié)目產(chǎn)生更強(qiáng)的契合度，成為長久固定的受眾。

《奇葩說》的成功的基石是因為找到了明確的受眾群體——青年群體。

馬東作為愛奇藝的首席內(nèi)容官曾表示：“愛奇藝的原創(chuàng)內(nèi)容用戶對象，精準(zhǔn)定位以90后和95后為主，兼顧85后和00后。制作出與上述客戶群心靈共振的影視內(nèi)容，是愛奇藝原創(chuàng)團(tuán)隊的目標(biāo)?！痹诖嘶A(chǔ)上，《奇葩說》將定位進(jìn)一步極端化，在節(jié)目一開始前便提醒到：“40 歲以上人群請在90后陪同下觀看”，如此直白精準(zhǔn)地將受眾對象牢牢鎖定為年輕人群體。這部分目標(biāo)受眾的普遍特點是反對權(quán)威，追求自由，喜歡特立獨行的東西?！镀孑庹f》在制作上，不論話題設(shè)置、嘉賓選取、剪輯風(fēng)格無不圍繞這個固定受眾群體的喜好展開，迎合青年受眾群體的審美心理進(jìn)行節(jié)目的制作，以其個性、鮮活、娛樂等多重屬性俘獲大批粘性極高的忠實觀眾。

（二）話題的開放自由

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目相對電視綜藝節(jié)目在內(nèi)容方面也具有很大區(qū)別。電視綜藝受到傳統(tǒng)的束縛，考慮到受眾群體的接受度，選取內(nèi)容有限。但網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目沒有這樣的顧慮，它處于開放自由的環(huán)境，大可以選擇各種類型的素材作為內(nèi)容。

《奇葩說》討論素材通過百度知道、知乎、新浪微問數(shù)據(jù)后臺，在民生、人文、情感、生活、商業(yè)、創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域，選取網(wǎng)友關(guān)注最多的問題，發(fā)動網(wǎng)友參與調(diào)查投票。互聯(lián)網(wǎng)上投放的問題是否能夠成為節(jié)目中的辯題，取決于網(wǎng)友參與這道題的積極程度。網(wǎng)友參與最多的題目，才能進(jìn)入節(jié)目選題。最后經(jīng)過節(jié)目組內(nèi)部人員的分析，選出最適合的話題進(jìn)行討論。

《奇葩說》的話題具有開放自由性。這個特點在某些方面也是由受眾群眾導(dǎo)致的，青少年個性自由奔放，追求直白坦蕩的敘述方式。因此，節(jié)目力求真實，脫下虛偽的面具好好說話。選材涉及各個方面，情感、生活、工作等等。同時，它也具有極大的開放性，在兩性方面甚至談及了“同性戀”、“雙性戀”等。

（三）言論的自由開放

現(xiàn)如今是自媒體時代，每個人都渴望發(fā)聲，說出自己心里的話?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展給人們提供了一個相對安全自由的言論場。傳統(tǒng)的電視綜藝由于受到廣電總局的制約，言論要求文明健康，具有正確積極的價值觀，很多個人的聲音被壓抑，個體無法得到言論的自由權(quán)。但是在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目里，人們受到的約束不再那么大，通過p圖、打碼等方式保護(hù)了個體，保證了個人發(fā)言時的安全。

《奇葩說》是一個讓選手廣泛發(fā)言，自由談?wù)摰钠脚_。它作為一個以辯論為主要形式的說話類真人秀節(jié)目，主要的辯論形式還是存在的。辯手之間發(fā)表言論時，不可避免的會使用到臟話。為不妨礙選手想法的自由表達(dá)，《奇葩說》不是束縛選手的言論，它并不要求選手講話不帶臟話，而是在后期進(jìn)行處理，屏蔽廣電總局明令禁止的敏感詞匯，造成一種真實自然的感覺。而對于80后、90后的受眾群體而言，對臟話司空見慣，有較高的包容度，臟話的使用不僅不會引起他們的反感，反而會覺得真實有趣。

盡管《奇葩說》娛樂性非常強(qiáng)，但是在嘻嘻哈哈的表面又不乏深度。透過選手們的辯論，導(dǎo)師和議長的總結(jié)，表達(dá)了新時期年輕人的價值觀和世界觀，并從多元的角度出發(fā)，把握正確的方式向人們傳達(dá)正確觀念。

結(jié)束語

愛奇藝自制綜藝節(jié)目《奇葩說》樹立了自制綜藝行業(yè)的一個典范，它適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，凸顯了網(wǎng)絡(luò)的特色，刷新了自制節(jié)目乃至綜藝節(jié)目的各項記錄?！镀孑庹f》作為自制綜藝節(jié)目的標(biāo)桿，在節(jié)目中重視辯手觀點的表達(dá)，強(qiáng)調(diào)節(jié)目的品質(zhì)，注重節(jié)目的社會影響力，揭露了年輕人對這個社會真實的態(tài)度并對傳統(tǒng)價值觀進(jìn)行了顛覆。

在現(xiàn)階段信息全球化，新媒體飛速發(fā)展的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目作為一種新興事物，要積極利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行發(fā)展。同時，我們更要清楚地意識到，在這一發(fā)展過程中肯定會存在一定的障礙，相關(guān)制作商要積極結(jié)合實際情況，注重綜藝節(jié)目的原創(chuàng)性，不斷提高網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的水平與質(zhì)量，不斷精確網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的受眾范圍，從而積極促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展。

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作者簡介：沈依信（1997.04—），女，漢族，浙江寧波人，浙江師范大學(xué)行知學(xué)院文學(xué)分院漢語言文學(xué)專業(yè)本科生。