【摘要】：紀(jì)錄電影走進(jìn)主流市場(chǎng)的關(guān)鍵在于培養(yǎng)觀眾健康的收視習(xí)慣，讓觀眾自愿自覺地走進(jìn)影院近距離觸碰紀(jì)錄電影。本文將結(jié)合時(shí)代背景與紀(jì)錄電影發(fā)展中遇到的實(shí)際問題，以觀眾的審美能力、社會(huì)價(jià)值觀及媒介素養(yǎng)為出發(fā)點(diǎn)，探討我國(guó)紀(jì)錄電影觀眾群體的培育。

【關(guān)鍵詞】：紀(jì)錄電影；觀眾群體；培育

《我們誕生在中國(guó)》的票房新高可知紀(jì)錄電影并非水土不服，然而國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影的市場(chǎng)前景依然不甚明朗。紀(jì)錄電影票房慘淡，影片宣傳及營(yíng)銷上的軟肋已是業(yè)內(nèi)毋庸置疑的論斷，可目標(biāo)觀眾群體的缺失，也是紀(jì)錄電影難以破冰的關(guān)鍵性因素。培育我國(guó)紀(jì)錄電影觀眾素養(yǎng)，養(yǎng)成觀眾收視紀(jì)錄電影的習(xí)慣，引導(dǎo)紀(jì)錄電影市場(chǎng)健康發(fā)展，是我國(guó)紀(jì)錄電影屆亟待解決的重要課題。

一、培育有審美能力的觀眾

電影鑒賞是作為審美主體的觀眾與作為審美客體的電影之間的辯證運(yùn)動(dòng)過程。將中國(guó)紀(jì)錄電影市場(chǎng)的“一片死水”的原因過分歸結(jié)于宣傳營(yíng)銷與發(fā)行未免言過其實(shí)，主流觀眾的審美紊亂，也是不可忽視的重要原因?？诒槍?duì)電影質(zhì)量，票房滿足文化需求。中國(guó)電影票房81%來自35歲以下的年輕群體[1]，觀眾的平均年齡低于25歲[2]，“年輕化”觀影人群在娛樂至死的信息環(huán)境中成長(zhǎng)，表達(dá)需求強(qiáng)烈，缺失電影美感價(jià)值評(píng)判的話語(yǔ)權(quán)，真實(shí)審美有待于開發(fā)與教化。水準(zhǔn)不高、內(nèi)容流俗的影視作品培養(yǎng)了年輕觀眾低級(jí)惡俗的審美觀，使得主流年輕觀眾過度追逐娛樂新奇，而龐大的消費(fèi)群體的審美又影響著票房乃至整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈。換言之，單純依賴某些“吸睛”元素即可快速完成一部迎合觀眾審美、創(chuàng)造可觀回報(bào)的電影作品，還有電影人愿意嘔心瀝血打造一部具有審美意義、能帶給觀眾思考、值得反復(fù)揣摩的作品嗎？觀眾對(duì)于電影的購(gòu)買行為又決定了電影制作者必須尊重觀眾的審美判斷，以觀眾的審美角度創(chuàng)作作品，繼續(xù)培養(yǎng)審美修養(yǎng)不及格的觀眾群，惡性循環(huán)，周而復(fù)始。

紀(jì)錄電影致力于觀察人生、感悟生活，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的真實(shí)性與原創(chuàng)力而降低對(duì)于娛樂性的要求，以至于得不到市場(chǎng)認(rèn)可。百?gòu)U待興的紀(jì)錄電影要想在繁榮的中國(guó)電影市場(chǎng)占得先機(jī)，必須要正確引導(dǎo)和提升社會(huì)主流觀眾的審美能力。作為審美客體的紀(jì)錄電影不能一味被動(dòng)消極迎合觀眾，從而喪失自身的審美特質(zhì)，削弱其存在的價(jià)值意義。真實(shí)性是紀(jì)錄電影區(qū)別于其他影視藝術(shù)作品的審美特質(zhì)，觀眾對(duì)于紀(jì)錄電影的審美體現(xiàn)在其敘述真實(shí)的審美。紀(jì)錄電影以真實(shí)時(shí)空關(guān)系為藍(lán)本，應(yīng)引發(fā)觀眾對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界的思考，鼓勵(lì)其注重影片品質(zhì)，在文化和藝術(shù)層面有更多訴求，可以反作用于紀(jì)錄電影的振興，改變商業(yè)片一枝獨(dú)秀的市場(chǎng)格局，鼓勵(lì)更加多樣化、更加健康的市場(chǎng)格局。

二、培育有價(jià)值觀的觀眾

由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則發(fā)展的不完全，滋生了思想觀念和行為服從于金錢的價(jià)值觀——拜金主義，其根源來自資本主義鼓勵(lì)人類追求利益的思想主張，對(duì)社會(huì)造成道德淪喪、信仰缺失、價(jià)值評(píng)價(jià)體系混亂等惡劣影響。近年來，西方文化入侵本土，旺盛的物質(zhì)需求迷亂了國(guó)人的精神信仰，折射至自由競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下的電影市場(chǎng)，盲目崇拜票房的拜金主義導(dǎo)致片面依賴噱頭、炒作，為迎合市場(chǎng)而背離影視文化產(chǎn)品的生產(chǎn)傳播規(guī)律，爛片充斥市場(chǎng)，觀眾面對(duì)低質(zhì)電影逐漸由最初的不屑一顧轉(zhuǎn)向習(xí)以為常，而引發(fā)觀眾思考、引領(lǐng)社會(huì)正氣的作品埋沒于市場(chǎng)中，電影蘊(yùn)含的主流價(jià)值觀逐步衰落，紀(jì)錄電影的市場(chǎng)發(fā)展也愈發(fā)式微。

新聞的主要用途是傳播信息，娛樂節(jié)目可安撫廣大觀眾的情緒，商業(yè)電影大多扮演著被粉飾過的夢(mèng)想。利益至上的原則使得很多電影作品為獲取高額票房而扭曲價(jià)值觀。宮廷片穿越片的風(fēng)靡促成“向往封建社會(huì)”的無知觀念，都市片青春片可宣揚(yáng)拜金炫富的奢靡生活，這些利益驅(qū)動(dòng)下的作品成為票房的點(diǎn)鈔機(jī)，導(dǎo)致年輕的觀眾無視電影的美學(xué)價(jià)值與思想水準(zhǔn)，浸淫于影片營(yíng)造的虛假夢(mèng)境。紀(jì)錄電影書寫“正在消逝著的歷史”，其表現(xiàn)對(duì)象是真人真事，挖掘人物真實(shí)的生存狀態(tài)和精神狀態(tài)，揭示現(xiàn)實(shí)生活的質(zhì)感及人性的復(fù)雜多變，洞察時(shí)代與生活的發(fā)展變遷。若要在浮華的電影市場(chǎng)中修成正果，必須要擔(dān)當(dāng)起振興價(jià)值觀的重任。紀(jì)錄電影所特有的感染性與真實(shí)美感可以引導(dǎo)觀眾的價(jià)值取向，培育中國(guó)電影觀眾認(rèn)同社會(huì)主流價(jià)值觀，讓觀眾在富有吸引力的紀(jì)錄影片中與主流價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴，修正電影市場(chǎng)中混亂的價(jià)值建構(gòu)，踐行文化自覺與文化自信的使命與力量。

三、培育有媒介素養(yǎng)的觀眾

如今電影已成為人們獲取信息和享受娛樂的重要媒介。但是，在電影市場(chǎng)過度娛樂化、票房崇高的風(fēng)氣下，電影題材扎堆、情節(jié)過度雷同，已成為電影市場(chǎng)的常態(tài)化問題。由于類型片的批量化生產(chǎn)，橋段離奇又極其類似，電影媒介所制造的“擬態(tài)環(huán)境”在帶給觀眾視覺沖擊的同時(shí)，無形中已成為觀眾生活狀態(tài)和生存目標(biāo)的重要參照，成為觀眾判定個(gè)人社會(huì)化的重要標(biāo)準(zhǔn)?！皵M態(tài)環(huán)境”并非現(xiàn)實(shí)生活的重現(xiàn)，經(jīng)過藝術(shù)化的加工和渲染，是重新結(jié)構(gòu)化的場(chǎng)景演繹，甚至與現(xiàn)實(shí)生活背道而馳。臣服于媒介的觀眾輕信其中的虛擬信息，喪失了批判質(zhì)疑“擬態(tài)環(huán)境”的能力，以至于在影院面對(duì)紀(jì)錄電影的“真實(shí)美學(xué)”，無法與其擦出火花。因此，觀眾的媒介素養(yǎng)是紀(jì)錄電影在中國(guó)電影市場(chǎng)獲得成功的重要環(huán)節(jié)。

媒介素養(yǎng)是指人們對(duì)各種媒介信息的解讀和批判能力以及使用媒介信息為個(gè)人生活、社會(huì)發(fā)展所用的能力[3]。在媒介形態(tài)多元化的社會(huì)背景下，面對(duì)迎面而來林林總總的信息，紀(jì)錄電影的市場(chǎng)發(fā)展更需要觀眾良好的媒介素養(yǎng)，擁有辨別是非的能力，適當(dāng)降低對(duì)影視媒介的信任度，保留質(zhì)疑和批判。與一味追求票房與利潤(rùn)的商業(yè)電影不同，紀(jì)錄電影以精湛的制作標(biāo)準(zhǔn)、濃郁的人文性見長(zhǎng)，媒介素養(yǎng)過硬的觀眾方可在電影市場(chǎng)中慧眼識(shí)珠。然而，來自觀眾的壓力，才能督促電影市場(chǎng)朝著理性的方向發(fā)展，一旦形成紀(jì)錄電影難有好票房的刻板印象，就目前急功近利的市場(chǎng)現(xiàn)狀而言，紀(jì)錄電影的黃金時(shí)代道阻且長(zhǎng)。

商業(yè)片的票房發(fā)展呈井噴速度，紀(jì)錄電影依然遠(yuǎn)離主流市場(chǎng)?？墒?，正如賈樟柯導(dǎo)演所言：“一個(gè)國(guó)家沒有好的紀(jì)錄片，就像是一個(gè)家庭沒有相冊(cè)”，紀(jì)錄電影昨日的輝煌光環(huán)悄然消逝，培養(yǎng)觀眾群體素養(yǎng)是紀(jì)錄電影人的當(dāng)務(wù)之急，從觀眾的審美能力、社會(huì)價(jià)值觀以及媒介素養(yǎng)出發(fā)，維護(hù)紀(jì)錄電影與社會(huì)的交流與傳承，促進(jìn)紀(jì)錄電影事業(yè)健康發(fā)展。

注釋：

[1]張賀.文藝也需打破“資源詛咒”[N].人民日?qǐng)?bào).2016-08-04（19）.

[2]莞莞.中國(guó)觀眾平均年齡低于25歲 [N].深圳晚報(bào).2013-06-21（B05）.

[3]張志安；沈國(guó)麟.媒介素養(yǎng)：一個(gè)亟待重視的全民教育課題——對(duì)中國(guó)大陸媒介素養(yǎng)研究的回顧和簡(jiǎn)評(píng)[J].新聞?dòng)浾遊J].2004.11-13

參考文獻(xiàn)：

[1] 張賀.文藝也需打破“資源詛咒”[N].人民日?qǐng)?bào).2016-08-04（19）.

[2] 莞莞.中國(guó)觀眾平均年齡低于25歲 [N].深圳晚報(bào).2013-06-21（B05）.

[3]張志安；沈國(guó)麟.媒介素養(yǎng)：一個(gè)亟待重視的全民教育課題——對(duì)中國(guó)大陸媒介素養(yǎng)研究的回顧和簡(jiǎn)評(píng)[J].新聞?dòng)浾?2004.11-13

作者簡(jiǎn)介：宋騁丹（1990—），女，漢族，籍貫：遼寧丹東，單位：成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院，研究方向：影視文化傳播。