【摘要】：今日頭條自2012年3月創(chuàng)建，2012年8月發(fā)布第一個(gè)版本，截止2016年5月，今日頭條累計(jì)激活用戶數(shù)已達(dá)4.8億，日活躍人數(shù)超過(guò)4700萬(wàn)，月活躍人數(shù)超過(guò)1.25億。在短短數(shù)年時(shí)間內(nèi)今日頭條成為一款移動(dòng)客戶端用戶必備軟件，在APP細(xì)分市場(chǎng)逐漸做到了行業(yè)領(lǐng)先的位置。今日頭條的迅速發(fā)展得益于他精準(zhǔn)的信息推送，依靠不同受眾不同的信息需求，通過(guò)用戶使用的數(shù)據(jù)得出的計(jì)算模型快速運(yùn)算推送信息，從而達(dá)到用戶的“使用和滿足”。

【關(guān)鍵詞】：分眾觀和分眾需求；今日頭條；分眾傳播

一、 分眾理論原理概述

受眾差異論是把受眾成員看做有著特定“需求”的個(gè)人，把他們的媒介接觸活動(dòng)看做是基于特定的需求動(dòng)機(jī)來(lái)“使用媒介”以而使需求得到滿足的過(guò)渡。

1.分眾及分眾觀

分眾指的是受眾并不是同質(zhì)的孤立個(gè)人的集合，而是具備了社會(huì)多樣性的人群。在人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征中，受眾分屬于不同的性別、年齡、學(xué)歷、民族、職業(yè)、居住地等等，在社會(huì)群體歸屬特征上，則屬于與不同的家庭、學(xué)校、單位、階層以及社團(tuán)黨派、宗教群體和文化群體，甚至在心理學(xué)特征中，受眾成員的個(gè)人差異也是非常明顯的。就具體而言，分眾觀的核心是：（1）社會(huì)結(jié)構(gòu)具有多樣性，是多元利益的集合體（2）社會(huì)成員分屬不同的社會(huì)群體，其態(tài)度和行為受群體屬性的制約（3）分屬于不同社會(huì)群體的受眾個(gè)人，對(duì)大眾傳播有不同的需求和反應(yīng)（4）在大眾傳播面前，受眾并不是完全被動(dòng)的存在，他們?cè)诿襟w接觸、內(nèi)容選擇、接觸和理解上有著某種自主性和能動(dòng)性。

2.媒介發(fā)展的分眾化階段

精英媒階段——指早期的報(bào)紙和政黨報(bào)刊時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，教育普及程度很低、媒體資源昂貴，讀書(shū)看報(bào)還是少數(shù)社會(huì)精英和富裕人群的奢飾品，而在內(nèi)容上也是滿足這部分人的需求的。

大眾媒體階段——大眾報(bào)刊、通俗讀物、大眾電影、廣播電視的出現(xiàn)和發(fā)展迎來(lái)了大眾媒體階段。在這個(gè)階段的特點(diǎn)是國(guó)民教育普及率已經(jīng)高度普及、中產(chǎn)階級(jí)成為社會(huì)的主流人群，媒介接觸和使用成本不斷降低、受眾的規(guī)模達(dá)到頂峰，因而在內(nèi)容上，則是力圖滿足最大多數(shù)人的最基本的信息需求。

專(zhuān)業(yè)媒體階段——經(jīng)過(guò)近百年的發(fā)展，大眾媒體達(dá)到飽和狀態(tài)，同時(shí)社會(huì)的個(gè)性化、多樣化的需求越來(lái)越旺盛，這種需求使得專(zhuān)業(yè)媒體時(shí)代的到來(lái)成為必然。分眾傳播也越來(lái)越成為一種趨勢(shì)。

二、 分眾傳播下的今日頭條概述

1.今日頭條簡(jiǎn)介

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)，是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。它由國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者張一鳴于2012年3月創(chuàng)建，于2012年8月發(fā)布第一個(gè)版本。

2.分眾傳播下的今日頭條

今日頭條在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的崛起，倒不如說(shuō)是分眾傳播在傳播時(shí)代的崛起。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，用戶數(shù)據(jù)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重要的資產(chǎn)。通過(guò)用戶的使用數(shù)據(jù)，了解用戶使用產(chǎn)品的反饋。今日頭條通過(guò)信息的收集、信息的反饋、信息的整合，再通過(guò)大數(shù)據(jù)的運(yùn)算，將今日頭條的每一位用戶作為傳播受眾，精準(zhǔn)推送信息，將用戶對(duì)于這些信息的反饋（包括是否點(diǎn)擊閱讀、用戶定制板塊、閱讀偏好、閱讀偏好類(lèi)別、喜愛(ài)的頭條號(hào)、用戶屏蔽的信息、屏蔽的理由等眾多私人信息）進(jìn)行歸納整合，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)一步優(yōu)化推送信息，推送經(jīng)常關(guān)注的文章類(lèi)型、頭條號(hào)、板塊內(nèi)容等。

移動(dòng)終端新聞?lì)怉PP是眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)非常重視的產(chǎn)品，其為每個(gè)移動(dòng)終端必備產(chǎn)品，且擁有較強(qiáng)的用戶黏性，通過(guò)廣告的形式可以快速變現(xiàn)，且其投資收益期相對(duì)較短。也因此，新聞?lì)怉PP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。今日頭條之所以在眾多新聞?lì)怉PP中獨(dú)占潮頭，得益于其獨(dú)具特色的用戶信息推送系統(tǒng)。在今日頭條推出初期，新聞?lì)怉PP細(xì)分市場(chǎng)上并沒(méi)有類(lèi)似的新聞APP，大多數(shù)APP都是傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)變而來(lái)，如老牌門(mén)戶網(wǎng)站網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易新聞，搜狐旗下的搜狐新聞等。其大多運(yùn)行模式為“內(nèi)容為王”、“渠道為王”。其內(nèi)容一部分是自己旗下的采編團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的，一部分為轉(zhuǎn)載權(quán)威主流媒體的文章。用戶可以定制自己喜歡的板塊放在顯著位置，但大多數(shù)內(nèi)容為APP向用戶全面推送，同一時(shí)刻，每個(gè)網(wǎng)易新聞客戶端用戶接受到的消息都是一樣的。這種傳播方式還是采用典型的大眾傳播方式。網(wǎng)易客戶端向移動(dòng)終端推送的頭條新聞中，包含時(shí)政、熱點(diǎn)、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)等各類(lèi)新聞，大而全。但是用戶對(duì)其推送的新聞轉(zhuǎn)化為點(diǎn)擊率卻相對(duì)不高。不同受眾對(duì)于不同類(lèi)新聞的吸引度是不同的。今日頭條通過(guò)數(shù)據(jù)的計(jì)算處理，選擇你喜歡類(lèi)別的頭條新聞進(jìn)行推送，小而全，大大提高了推送新聞的點(diǎn)擊率。

三 、今日頭條傳播特點(diǎn)分析

今日頭條對(duì)于每一個(gè)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)信息推送，通過(guò)數(shù)據(jù)的分析，推測(cè)出用戶喜歡的文章，越用信息越精準(zhǔn)，滿足用戶不同的需求。

階層是指經(jīng)過(guò)不同的教育條件、社會(huì)收入、職業(yè)地位等一系列社會(huì)因素而形成的具有一系列相似性的社會(huì)群體。不同的階層有不同的愛(ài)好與閱讀習(xí)慣，對(duì)于不同的事物有不同的能動(dòng)性。他們?cè)陂喿x信息時(shí)，進(jìn)行有選擇性的取舍，今日頭條會(huì)根據(jù)他們選擇信息的分類(lèi)關(guān)鍵詞等進(jìn)行記錄，經(jīng)過(guò)計(jì)算推算出不同階層，不同受眾的信息，每個(gè)信息框的右下角會(huì)有一個(gè)取消按鈕，通過(guò)選擇不喜歡這些信息，選擇不喜歡的理由，今日頭條根據(jù)用戶的使用反饋，將會(huì)減少推薦類(lèi)似信息。

四 、結(jié)語(yǔ)

今日頭條在快速發(fā)展的同時(shí)也面臨著一些版權(quán)問(wèn)題。其新推出的頭條號(hào)更是處在輿論漩渦之中?！邦^條號(hào)”是今日頭條針對(duì)媒體、國(guó)家機(jī)構(gòu)、企業(yè)以及自媒體推出的專(zhuān)業(yè)信息發(fā)布平臺(tái)，致力于幫助內(nèi)容生產(chǎn)者在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上高效率地獲得更多的曝光和關(guān)注。“頭條號(hào)”平臺(tái)的賬號(hào)數(shù)量已超過(guò)6.5萬(wàn)個(gè)，與今日頭條合作的各類(lèi)媒體、政府、機(jī)構(gòu)總計(jì)超過(guò)16000家，簽約合作的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)過(guò)2000。今日頭條應(yīng)更多的對(duì)于內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，杜絕侵權(quán)行為。

參考文獻(xiàn)：

[1]杜小念.試析分眾傳播模式下的手機(jī)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2014（1）.

[2]林雯.分眾傳播時(shí)代的新聞編輯理念淺析[J].采寫(xiě)編，2015（2）.

[3]劉子華.基于分眾時(shí)代的媒體變革與傳播革命[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2014（12）.

[4]呂弘毅.傳播學(xué)視閥下的移動(dòng)客戶端研究[D].南寧：廣西師范學(xué)院.2014.

作者簡(jiǎn)介：倫嘉言（1996—），女，漢族，遼寧大連人，本科，單位：山西財(cái)經(jīng)大學(xué)文化傳播學(xué)院，研究方向，財(cái)經(jīng)新聞。