【摘要】：媒介大融合的語境中，播音員主持人作為輿論的傳聲筒，其一言一行都會(huì)對(duì)社會(huì)人民產(chǎn)生決定性的影響，因此播音員主持人肩負(fù)著時(shí)代大背景下的責(zé)任感和使命感，應(yīng)該有一定意義上的比較強(qiáng)烈的責(zé)任感。所謂播音員主持人應(yīng)具備的人文素養(yǎng)要求，既包含了播音員主持人基本素質(zhì)、文化背景、人文情感等業(yè)務(wù)方面的基本元素，也包含一定意義上的民族認(rèn)同感和國家使命感。以上的諸多要素才是播音主持實(shí)操業(yè)務(wù)中必不可少的一環(huán)節(jié)。

【關(guān)鍵詞】：播音主持；責(zé)任感；指導(dǎo)意義

媒介即訊息。大眾傳媒是現(xiàn)時(shí)代和技術(shù)綜合發(fā)展的產(chǎn)物，是當(dāng)代社會(huì)中的人們傳遞信息、了解時(shí)事動(dòng)態(tài)、跟進(jìn)社會(huì)腳步的必要手段。而當(dāng)代大眾傳媒中的代表新聞信息播報(bào)中，必然會(huì)包含一定的國家主旋律思想和政治導(dǎo)向，也無可避免的具備鮮明的時(shí)政性和科學(xué)性，從而成為大政方針在宣傳過程中必備的核心要素。

一、責(zé)任感在新聞傳播中的重要意義

新聞播音主持的工作性質(zhì)的特殊性決定了播音員主持人更應(yīng)具有強(qiáng)烈的責(zé)任感。這是一個(gè)信息充斥著角角落落的時(shí)代，最不缺乏的就是各式各樣的信息，而人們有限的注意力顯得格外寶貴。各大媒體平臺(tái)上發(fā)生的種種新聞信息乃至?xí)r政要聞都對(duì)受眾有著潛移默化的影響。這樣大的時(shí)代語境時(shí)刻要求著播音員主持人需要有一個(gè)客觀而清醒的頭腦，更要有一定的媒介責(zé)任感。

除此之外，在全媒介時(shí)代，媒介平臺(tái)無論是質(zhì)還是量都得到了空前絕后發(fā)展。社會(huì)公眾都時(shí)間精力通過大眾傳播媒介來建立和政府之間的溝通與交流。更多的人開始并愿意通過新媒體（如微信、微博、門戶網(wǎng)站）來發(fā)表要聞評(píng)論、問政、以及與相關(guān)權(quán)力部門進(jìn)行溝通。在這個(gè)意義上，有著“意見領(lǐng)袖”輿論領(lǐng)導(dǎo)能力的播音員主持人無疑是大眾傳媒和受眾之間的一個(gè)跳板，既能對(duì)受眾進(jìn)行信息反饋，了解受眾所思所想所需并及時(shí)高效的反哺節(jié)目，更可以把受眾對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)時(shí)政的看法與意見和相關(guān)部門進(jìn)行等級(jí)相對(duì)應(yīng)的溝通，既促進(jìn)了社會(huì)性事件的解決，也能夠最大價(jià)值的發(fā)揮媒介平臺(tái)的作用。

因此，播音員主持人所謂的責(zé)任感更多是站在節(jié)目平臺(tái)的角度對(duì)節(jié)目受眾的一種優(yōu)勢置換。它要求了主持人具備一定文化素養(yǎng)和政治修養(yǎng)，同時(shí)注意明確并保持自己的政治立場，樹立正確的時(shí)代觀、人生觀、價(jià)值觀，對(duì)時(shí)代主旋律有一定引領(lǐng)作用。只有把自身素質(zhì)提高才能從根本上加深“意見領(lǐng)袖”角色在群眾的信服度。當(dāng)然，新聞傳媒人也不應(yīng)該丟失自己清醒的判斷，進(jìn)行一味地盲目跟風(fēng)。而應(yīng)該發(fā)揮主觀能動(dòng)性地對(duì)每一條新聞?dòng)嵪⑦M(jìn)行合理范圍內(nèi)的加工處理，做到深入簡出，以便于受眾更好地理解，做到不盲目引導(dǎo)，盲目跟風(fēng)。另外，更需要播音員主持人主動(dòng)深入群眾深入基層，對(duì)各個(gè)階層的人民群眾有更加客觀和細(xì)致的了解，以便于站在人民群眾的真實(shí)角度構(gòu)思、編撰、傳遞新聞信息。

二、實(shí)操過程中責(zé)任感的作用

1.有助于播音員主持人進(jìn)行合理的輿論導(dǎo)向

給輿論下定義有并不是一件簡單的事。對(duì)于這一定義至今還存在著很多爭議。在筆者看來，輿論指的是在社會(huì)大的環(huán)境中，有一定數(shù)量與規(guī)模的人對(duì)某一特定的事件或話題所所發(fā)表的個(gè)人意見、看法和思想導(dǎo)向的集合。輿論的導(dǎo)向是否正確或合理，會(huì)對(duì)國家社會(huì)的整體時(shí)政的穩(wěn)定產(chǎn)生一定影響。從負(fù)面意義來講，如果輿論的引導(dǎo)或?qū)虺霈F(xiàn)誤區(qū)，產(chǎn)生的負(fù)面影響將會(huì)是一個(gè)國家無法接受的。從這個(gè)角度來講，一個(gè)具備高度社會(huì)責(zé)任感的播音員主持人，本身就對(duì)維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定與輿論穩(wěn)定有著積極作用。

嚴(yán)格意義上來講，對(duì)于輿論的引導(dǎo)由于過于過于宏觀，并非是一件簡單的事。而當(dāng)播音員主持人在責(zé)任感的驅(qū)使下把深度發(fā)掘新聞背后的意義當(dāng)做自己的使命，方可形成客觀理性地輿論引導(dǎo)價(jià)值，從而產(chǎn)生優(yōu)良而具有社會(huì)意義的輿論導(dǎo)向。

2.有助于播音員主持人更加貼近民眾

一直以來，受眾分析都是大眾傳播中最為關(guān)鍵也是最為復(fù)雜的一環(huán)節(jié)。后現(xiàn)代商業(yè)文化語境中，對(duì)受眾的重視再也不僅僅局限于商業(yè)性較強(qiáng)的綜藝節(jié)目與真人秀節(jié)目，新聞時(shí)政類節(jié)目同樣需要對(duì)受眾粘度進(jìn)行探究。值得一提的是，電視新聞?lì)惞?jié)目由于往往會(huì)直接關(guān)系到受眾自身的利益，因此在受眾心中本身就具有一定量的重要性。但這并不是新聞播音員主持人得以在受眾分析上放松的理由。相反，“人民利益無小事”，這更要求了每一個(gè)播音員主持人都需要通過自身的使命感去更多的貼近群眾、了解群眾。

在責(zé)任感的能動(dòng)性作用下，新聞播音員主持人往往會(huì)主動(dòng)地深入到各個(gè)階層的受眾最為真實(shí)的生活中，體驗(yàn)受眾的所想所需，自覺為了人民的利益發(fā)聲，更是從側(cè)面推動(dòng)了新聞節(jié)目的口碑建設(shè)。

3.有助于播音員主持人對(duì)自身素質(zhì)的完善。

由于特殊的傳播語境，播音員主持人日常工作的專業(yè)性要求較高。因?yàn)樾侣勏噍^于藝術(shù)性較強(qiáng)的朗誦、配音，早已不僅僅是聲音藝術(shù)的體現(xiàn)，更是一種由規(guī)范用語引發(fā)的思想觀念的傳遞。責(zé)任感的作祟下，新聞從業(yè)者用字用詞的規(guī)范不僅僅是為了避免鏡頭、話筒前播出事故發(fā)生時(shí)的尷尬，更是整個(gè)社會(huì)所提倡的規(guī)范化主旋律的發(fā)揚(yáng)。因此，除了行為舉止、吐字發(fā)音等外在方面的格外留心，播音員主持人更多的需要多從內(nèi)部來調(diào)控自己，從而潛移默化地提高自己的業(yè)務(wù)水煮。

三、播音員主持人如何提高自身的責(zé)任感

1.客觀看待自己“意見領(lǐng)袖”的身份光環(huán)

著名傳播學(xué)學(xué)者拉扎斯菲爾德曾對(duì)“意見領(lǐng)袖”這一概念進(jìn)行定義：“意見領(lǐng)袖是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息，同時(shí)對(duì)他人施加影響的“活躍分子”，他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用，由他們將信息擴(kuò)散給受眾，形成信息傳遞的兩級(jí)傳播”。在我看來，受新聞節(jié)目平臺(tái)本身的性質(zhì)影響，播音員主持人更需要注意合理維護(hù)自己“意見領(lǐng)袖”的身份，即不能刻意的迎合受眾，也不能置群眾之事不理，近年來，播音員主持人越來越多的標(biāo)識(shí)化、明星化是為了適應(yīng)市場與商業(yè)的需要，但這一合理的訴訟卻有一定的隱患。越來越多的主持人利用自己的明星光環(huán)涉足商業(yè)領(lǐng)域。但是就如同筆者開篇所講，這個(gè)時(shí)代最缺乏的就是關(guān)注力。一旦曝光過度，光環(huán)變得黯淡，這對(duì)于一個(gè)成熟的播音員主持人無疑是“溫水煮青蛙”般的危害。因此，于公于私，以“意見領(lǐng)袖”示人的播音員主持人一定要合理利用自身影響力，腳踏實(shí)地的在自己的崗位上恪盡職守，力求通過節(jié)目傳播正面思想，而不應(yīng)該濫媒介平臺(tái)賦予自己的特殊影響力來為自身服務(wù)。

（二）切實(shí)做到“心中有受眾”

受眾的中心化地位隨著現(xiàn)代媒介的發(fā)展也一直在變遷，重要性一直在增漲。受眾中心論，顧名思義，指的是所有傳播活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿都考慮到受眾并以此為核心。我們都知道，在傳播學(xué)的發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了極端的“魔彈論”、“注射理論”一直發(fā)展理性看待媒介與受眾間關(guān)系的“有限效果論”，再到拉斯韋爾“5W”模式中對(duì)受眾的科學(xué)分析，人們賦予受眾的地位得到了空前提高。傳媒中的一人為本理性含義更為明顯，這里不講求情感上完全與受眾相契合，而是一種更客觀的為受眾利益考慮。比如，近年來反腐問題一直處于風(fēng)口浪尖。作為新聞節(jié)目不僅是應(yīng)該對(duì)這種現(xiàn)象進(jìn)行控訴，更應(yīng)該通過播音員主持人自身的影響力去為事件的最終解決出謀劃策，從而在真正意義上為受眾服務(wù)，更不是只有曝光沒有后續(xù)的不負(fù)責(zé)任態(tài)度。

（三）理性看待名利

無疑，無論是記者“無冕之王”的稱呼，亦或是播音員主持人“意見領(lǐng)袖”附帶的明星光環(huán)，都是節(jié)目平臺(tái)所賦予的公共權(quán)力，都是飽含著受眾信任的“雙刃劍”。播音員主持人不可以更沒有權(quán)力利用這些元素為自己謀劃利益。因此，在面對(duì)由于其職業(yè)特殊性所帶來的名利時(shí)，應(yīng)避免為了單純?yōu)榱耸找暵识a(chǎn)生的“眼球效應(yīng)”，一方面有自己的商業(yè)化訴求，另一方面更是要守住自己的職業(yè)底線，保持新聞媒體的純潔性。相對(duì)于其他類型的節(jié)目，受眾對(duì)于新聞播音員主持人的要求會(huì)更高，因?yàn)檫@一媒介平臺(tái)的政治性決定了其最后一棒傳遞者必須有著無可挑剔的受眾形象與公信力。

（四）理性培養(yǎng)自我的政治素養(yǎng)

一方面，要求播音員與主持人深刻理解相關(guān)政策，并對(duì)一系列大政方針有自己獨(dú)到的見解；另一方面，在解決具體民生實(shí)務(wù)時(shí)，更要堅(jiān)持“理論與實(shí)踐”相結(jié)合的工作方法論，合理解讀、運(yùn)用相關(guān)政策。最好可以在工作之余的日常生活中多學(xué)多聽多想，開闊自己的政治視野，培養(yǎng)并提高自我的時(shí)政敏感度。當(dāng)然，我們反對(duì)冗長而毫無論點(diǎn)的枯燥夸夸其談，更反對(duì)錯(cuò)誤觀點(diǎn)的無限放大。政策的把控能力在這里得到了應(yīng)有的重視。

（五）切忌忽視文化素質(zhì)的培養(yǎng)與積淀

優(yōu)秀的播音員主持人一定是一個(gè)博采眾長的雜家，因?yàn)樯鐣?huì)事件千千萬，新聞報(bào)道內(nèi)容本身就涵蓋文藝、體育、生活、科教等各個(gè)方面。因此，開闊的視野能夠幫助我們更好地理解從而解讀新聞信息。文化基本素養(yǎng)對(duì)新聞從業(yè)者的影響更多是潛移默化的，是積少成多的。當(dāng)今我國的新聞從業(yè)者隊(duì)伍中正面臨新老更替的關(guān)鍵時(shí)代，年輕一輩的從業(yè)人員尤其要懂得在自己事業(yè)發(fā)展初期去打好文化方面的基石，積累寶貴的文化知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。隨著時(shí)代與技術(shù)的發(fā)展，全媒體時(shí)代對(duì)每一個(gè)意見領(lǐng)袖的要求會(huì)更高。因?yàn)榧夹g(shù)的提高也意味著獲取知識(shí)的渠道增多與門檻的降低。如何塑造自己對(duì)受眾的核心吸引力將成為當(dāng)代年輕一代新聞播音員主持人所要面臨的最嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

（六）播音主持藝術(shù)的活學(xué)活用

當(dāng)今各大藝術(shù)高校、綜合類院校、師范類院校都開展了播音主持相關(guān)的學(xué)科與專業(yè)。社會(huì)上對(duì)此評(píng)論褒貶不一，但大多數(shù)持負(fù)面態(tài)度，認(rèn)為播音主持專業(yè)的開設(shè)核心競爭力不強(qiáng)，一個(gè)優(yōu)秀的播音員主持人更多應(yīng)該具有自己核心的專業(yè)背景和大量的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，而非理論的學(xué)習(xí)。筆者不對(duì)這些觀點(diǎn)進(jìn)行評(píng)論，但是在考慮新聞?lì)惞?jié)目時(shí)，播音員主持人的核心語言技能的重要性時(shí)需要被強(qiáng)調(diào)的。流暢的表達(dá)以及良好的個(gè)人個(gè)人形象對(duì)新聞播音員主持人來說是有一定重要意義的。尤其是播音員主持人的語言功底早已成為受眾判斷其是否稱職的最關(guān)鍵要素之一，并且播音員主持人本身就具有宣傳使用普通話的職責(zé)。因?yàn)槿藗儗?duì)傳遞信息的信服度直接和傳遞信息的客觀程度有關(guān)。標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的語言和干練職業(yè)的人物形象此時(shí)已經(jīng)具備了節(jié)目“標(biāo)簽化”的意義，其一言一行都能夠?qū)κ鼙姷墓?jié)目評(píng)判與感受產(chǎn)生影響。因此，完善播音主持基本功練習(xí)、注重個(gè)人形象塑造，和前文所講的提高文化內(nèi)涵一樣重要，甚至在很多時(shí)候有過之而不及。

四、結(jié)語

綜上所述，新聞播音員主持人的責(zé)任感對(duì)大眾媒介尤其是新聞媒介的發(fā)展意義重大。培養(yǎng)與提升播音員主持煩人的新聞使命，并在責(zé)任感指導(dǎo)下進(jìn)行新聞播音主持創(chuàng)作，只有這樣才能夠?yàn)榻ㄔO(shè)中國特色社會(huì)主義的傳媒事業(yè)貢獻(xiàn)出應(yīng)有的力量。

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