【摘要】：近年來，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，加劇了城市之間的競(jìng)爭(zhēng)。城市要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，要加強(qiáng)城市形象建設(shè)，對(duì)自身的正面形象進(jìn)行包裝，提升城市價(jià)值。應(yīng)該抓住目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，對(duì)城市的特點(diǎn)進(jìn)行合理把握，創(chuàng)作出具有鮮明特色的城市宣傳片，打造獨(dú)具特色的城市形象，完成對(duì)城市的品牌化營(yíng)銷，提升城市價(jià)值。本文從城市形象宣傳片的創(chuàng)作特點(diǎn)與傳播價(jià)值兩方面內(nèi)容進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】：城市形象；宣傳片；創(chuàng)作特點(diǎn)；傳播價(jià)值

前言：城市宣傳片是對(duì)城市形象進(jìn)行正面宣傳的最佳手段，是一項(xiàng)藝術(shù)性較強(qiáng)的高成本短片，宣傳片中包含精密的結(jié)構(gòu)、獨(dú)特的視角和優(yōu)美的語言元素。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，城市宣傳片的種類逐漸增多，表現(xiàn)形式日益多元化。但是通過對(duì)近年來制作出來的城市宣傳片進(jìn)行觀察可知，存在僅注重風(fēng)景打造情況，忽視了對(duì)城市內(nèi)涵的塑造。因此，凸顯城市宣傳片特點(diǎn)，提升城市宣傳片的傳播價(jià)值成為現(xiàn)階段城市宣傳片塑造中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

一、城市形象宣傳片的創(chuàng)作特點(diǎn)

（一）拍攝形式特點(diǎn)

首先，采用唯美構(gòu)圖形式，來展示城市風(fēng)光。在宣傳片創(chuàng)作中，要處理好人物及景色之間的關(guān)系，在確保畫面美感的基礎(chǔ)上，提升畫面的平衡感及協(xié)調(diào)性。攝像師要對(duì)拍攝的景物有預(yù)先的了解，分鏡頭進(jìn)行拍攝，確保畫面的均衡性及勻稱性，凸顯拍攝的美，制作出畫面精良和構(gòu)圖優(yōu)美的城市宣傳片。其次，做好場(chǎng)面調(diào)度，抒發(fā)人文風(fēng)情。城市宣傳片中的場(chǎng)面調(diào)度包括三種方式：第一，要求對(duì)畫面上主體人物位置進(jìn)行調(diào)度，明確畫面上發(fā)生的位移現(xiàn)象，提升畫面的藝術(shù)美感。第二，鏡頭調(diào)度，要拍攝的角度及距離進(jìn)行合理設(shè)置，展現(xiàn)出多樣化的運(yùn)動(dòng)形式變化特點(diǎn)，給觀眾帶來不同的視覺感受。第三，綜合性調(diào)度，將要確保攝像機(jī)與畫面上的人物在同時(shí)間運(yùn)動(dòng)，創(chuàng)作出動(dòng)態(tài)性的畫面，提升畫面構(gòu)圖的美。最后，運(yùn)用絢麗的色彩凸顯城市的風(fēng)俗文化。在城市宣傳片中，場(chǎng)景的環(huán)境顏色及人物穿著顏色，都直接影響著整部宣傳片的創(chuàng)作手法。在拍攝過程中，場(chǎng)景環(huán)境及人物的穿著顏色都需要配合燈光進(jìn)行布置，有助于增添畫面的色彩，提升畫面的藝術(shù)力表現(xiàn)效果[1]。

（二）內(nèi)容敘事特點(diǎn)

首先，需要采用個(gè)性化敘事方式來演繹城市風(fēng)采。城市宣傳片的個(gè)性包括宣傳片的背景音樂，鏡頭組接，風(fēng)格掌控及內(nèi)在節(jié)奏等多方面的內(nèi)容，需要將城市的文化、歷史及美食等融入到城市宣傳片的創(chuàng)作中去，提升觀眾對(duì)城市宣傳片的認(rèn)同感，凸顯城市“獨(dú)一無二”的城市特色。例如，在《微觀濟(jì)南》宣傳片中，城市宣傳片的創(chuàng)作手法從主觀視覺出發(fā)，注重對(duì)濟(jì)南風(fēng)俗民情的表達(dá)。將濟(jì)南城市中的王府池子、泉城廣場(chǎng)、黑虎泉、教堂、緯二路和芙蓉街的老街深巷進(jìn)行拍攝，是一部飽含韻味的城市宣傳片。其次，運(yùn)用巧妙敘事來講述城市特色。城市宣傳片作為城市營(yíng)銷的有效手段。對(duì)于消費(fèi)者而言，會(huì)因?yàn)榭戳顺鞘行麄髌鴮?duì)這座城市產(chǎn)生興趣。例如，在《成都-一座來了就不想走的城市》宣傳片中，影片中的外景以陽光普照的晴天為主，但是真實(shí)的成都確是陰雨連綿，很少有晴天。導(dǎo)演將整體的城市宣傳片打造成為濃墨淡彩的油畫形式展現(xiàn)在觀眾面前，是提升影片藝術(shù)性的一種重要?jiǎng)?chuàng)作手法。宣傳片里面講述了一位離開成都多年的老奶奶對(duì)家鄉(xiāng)的思念，影片中的主人公用DV將成都的景色拍攝下來，使觀看者感受到了成都的美，理解老奶奶思念家鄉(xiāng)的原因，使觀眾迷戀上這座充滿魅力的城市。

（三）后期剪輯特點(diǎn)

首先，城市宣傳片具有獨(dú)特的剪輯風(fēng)格。將宣傳片中的畫面和素材有機(jī)的結(jié)合起來，對(duì)音效和音樂進(jìn)行編輯，采用三維特技制作。城市宣傳片制作中，要對(duì)畫面的背景及前后內(nèi)容做好銜接，對(duì)鏡頭中的畫面進(jìn)行合理的分配及選擇，并添加適當(dāng)?shù)囊魳繁尘?，提升影片整體的感染力，對(duì)影片中的畫面做好剪輯，確保音樂旋律能夠與畫面的節(jié)奏相一致，提升影片藝術(shù)表達(dá)能力。其次，對(duì)城市宣傳片剪輯中的跳軸及景別進(jìn)行合理處理。城市宣傳片中跳軸現(xiàn)象處理，能夠避免觀眾理解上出現(xiàn)混亂，要及時(shí)采取補(bǔ)救性措施，減弱跳軸現(xiàn)象發(fā)生的概率。要利用改變軸線方向的形式，插入人物轉(zhuǎn)彎的鏡頭，避免出現(xiàn)直接組圖現(xiàn)象，防止觀眾產(chǎn)生空間上的混亂感，避免鏡頭出現(xiàn)跳軸現(xiàn)象。在對(duì)景別進(jìn)行處理時(shí)，要明確城市宣傳片中“景”的發(fā)展變化趨勢(shì)，采用循序漸進(jìn)的方法從不同的視覺距離進(jìn)行鏡頭表達(dá)，確保畫面能夠順暢的連接。另外，還要做好影調(diào)工作，無論是黑白畫面還是彩色畫面，都要確保影調(diào)色彩的一致性，避免兩個(gè)鏡頭出現(xiàn)強(qiáng)烈的對(duì)比，對(duì)內(nèi)容的順暢表達(dá)造成影響[2]。

二、城市形象宣傳片的傳播價(jià)值

（一）社會(huì)價(jià)值

城市形象宣傳片是對(duì)城市特色形象的集中表現(xiàn)，展現(xiàn)出了城市的整體形象，蘊(yùn)含著創(chuàng)組者的表現(xiàn)意圖，透過城市宣傳片，將城市的美好形象展現(xiàn)在觀眾面前，強(qiáng)化對(duì)城市形象的認(rèn)知及理解。城市宣傳片中的受眾是城市中的廣大市民，將人們的日常生活狀態(tài)及習(xí)慣融入到城市宣傳片中，是凸顯城市魅力的有效手段，與觀看者進(jìn)行情感交流，凸顯城市魅力，增強(qiáng)市民的凝聚力，構(gòu)建文明的城市形象。通過城市宣傳片能夠吸引更多的人才融入到城市的發(fā)展中來，構(gòu)建出了井然有序、優(yōu)美的城市環(huán)境。良好的城市形象能夠在精神上感染市民，來完成對(duì)文明城市形象的打造。

（二）經(jīng)濟(jì)價(jià)值

通過城市宣傳片，為城市的快速發(fā)展提供了可能和渠道，將精良的城市形象展現(xiàn)在人們的面前，將會(huì)為城市吸引來更多的“顧客”。促進(jìn)城市美譽(yù)度大大提升，將城市內(nèi)部的文化底蘊(yùn)、資源儲(chǔ)備、地理交通及公共設(shè)施優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)在人們的面前，給居住者和旅游者提供了較大的便利，為城市的發(fā)展增添了強(qiáng)勁的力量。同時(shí)，城市宣傳片還能夠?yàn)槌鞘械陌l(fā)展帶來商機(jī)，提升了城市的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入到視覺時(shí)代，通過城市宣傳片為城市發(fā)展塑造了特色化的品牌形象，吸引了更多的外來資源，加快了城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，拓展了城市的對(duì)外交流能力，提升了城市的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）文化價(jià)值

城市文化是城市宣傳中的重要組成部分，僅是進(jìn)行城市高樓大廈、公園、人物等元素宣傳無法凸顯城市的特色。將城市文化作為城市宣傳片中的重點(diǎn)宣傳內(nèi)容，更方便人們了解城市文化。例如，在《魅力北京》城市宣傳片中，將北京的茶藝、京劇及飲食融入到城市宣傳片中，完成了對(duì)北京軟硬件設(shè)施的集中表現(xiàn)，凸顯了城市的發(fā)展活力及發(fā)展?jié)摿?，是北京文化的集中展現(xiàn)，向全世界宣傳了北京的文化，提升了城市宣傳片的文化價(jià)值，增強(qiáng)了城市的凝聚力[3]。

結(jié)論：城市宣傳片作為宣傳城市形象的直觀方式，對(duì)提升城市發(fā)展的“軟實(shí)力”具有重要作用。隨著城市的快速發(fā)展，城市宣傳片的表現(xiàn)形式也日進(jìn)豐富。城市宣傳片在創(chuàng)作中對(duì)拍攝形式、內(nèi)容及后期剪輯提出了較高的要求，展現(xiàn)城市特點(diǎn)。城市宣傳片在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)及文化方面展現(xiàn)出了較強(qiáng)的價(jià)值，塑造了良好的城市形象，提升了城市的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

參考文獻(xiàn)：

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[2]李益民.城市形象宣傳片視覺表達(dá)問題芻議[J].信陽師范學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2015，（05）：97-99.

[3]丁鈴.論城市形象廣告宣傳片音樂的特點(diǎn)[J].藝術(shù)百家，2013，（06）：230-232.