一直以來，黨中央高度重視大學(xué)生志愿服務(wù)工作。自共青團中央90年代初期號召青年開展志愿服務(wù)活動至今已將近20年。這段時間里，民辦高校發(fā)展迅速，為社會培養(yǎng)了大批應(yīng)用技術(shù)型人才。民辦高校認識到大學(xué)生志愿服務(wù)工作動員組織容易、學(xué)生參與度高、與公辦高校同步，既提高學(xué)生綜合素質(zhì)，彌補思想政治工作不足。因此，民辦高校廣泛組織和發(fā)展大學(xué)生志愿者隊伍。為更好地發(fā)揮志愿服務(wù)在大學(xué)生中的正面影響，高校應(yīng)加強大學(xué)生志愿服務(wù)的組織建設(shè)、制度建設(shè)和品牌化建設(shè)，打造社會關(guān)注度高、被廣泛認可的大學(xué)生志愿服務(wù) “品牌化”團體。

一、志愿服務(wù)品牌化的內(nèi)涵

關(guān)于品牌，代表了一部分人對品牌背后產(chǎn)品以及服務(wù)的認可。民辦高校的志愿服務(wù)目前已不再顯得相對弱勢；但是要讓志愿服務(wù)能夠高質(zhì)量、高水平推進，“品牌化”顯得尤為重要。志愿服務(wù)品牌化，意味著志愿服務(wù)有明確的內(nèi)涵、制度和品質(zhì)。有著不斷領(lǐng)先的服務(wù)理念，我們才能有方向的不斷精進志愿服務(wù)；有著完善而又嚴謹?shù)闹贫?，志愿服?wù)才有穩(wěn)定厚重的實力；有著行動上的領(lǐng)先性，志愿服務(wù)，才能不僅僅是一種“活動”，而成為一種日常的行為規(guī)則和行為常態(tài)。

“品牌化”志愿服務(wù)，需要組織和服務(wù)的具有“模范性”。各行各業(yè)的道德模范、感動中國十大人物等評選活動，凸顯出“模范”的巨大社會影響力。要讓志愿服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，需要有一批有影響力、有道德高度的“品牌化”志愿服務(wù)組織，讓他們成為高質(zhì)量志愿服務(wù)的代言人，在引領(lǐng)志愿服務(wù)時代潮流的同時，帶動志愿服務(wù)不斷向著更高水平、更高追求而前進發(fā)展。

二、民辦高校志愿服務(wù)品牌化建設(shè)現(xiàn)狀

1.隊志愿服務(wù)品牌化缺乏認知

當前大學(xué)生對于志愿服務(wù)精神更多地是看作一種奉獻精神，簡單地認為是通過自身的服務(wù)奉獻于社會，而對于自身在志愿服務(wù)過程中的收獲卻認識不夠，也沒有考慮如何通過何種方式讓自己的行為影響更多的人。甚至于一些大學(xué)生把參與社會公益性服務(wù)作為賺取就業(yè)資本的砝碼，其參與服務(wù)不是為了鍛煉自己、奉獻社會，這就與大學(xué)生志愿服務(wù)精神的培育背道而馳。同時，這種流于形式的志愿服務(wù)與大學(xué)生志愿服務(wù)精神的培育也相矛盾。內(nèi)涵與正能量無法繼承和發(fā)揚，志愿服務(wù)的品牌建設(shè)就無從談起。

2.尚未形成支持志愿服務(wù)品牌化進程的機制

大多高校都制定了相應(yīng)的制度規(guī)定，指導(dǎo)大學(xué)生志愿者參與社會服務(wù)，但是，對于打造大學(xué)生志愿者服務(wù)品牌的培育機制卻比較欠缺，甚至于一些高校的管理部門僅僅是起到了上傳下達的作用，這種做法在一定程度上也對大學(xué)生志愿者服務(wù)精神的形成造成了誤導(dǎo)。

3.缺乏資金和社會資源的支持

好的品牌，在產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)良的同時，若要得到社會的認可，需要廣泛宣傳和各方面的支持，對于志愿服務(wù)品牌化建設(shè)也是如此。與公辦院校相比，民辦高校資金來源大多非政府部門撥款，對于學(xué)生活動的支持有限。隨著社會呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢，大學(xué)生志愿服務(wù)的對象也呈現(xiàn)出了日趨復(fù)雜化的發(fā)展趨勢，這就需要政府和機構(gòu)在政策和資金方面給予更多的支持，才能夠把這種志愿服務(wù)精神落到實處。

三、加強民辦高校志愿服務(wù)隊品牌化建設(shè)的對策

1.加強大學(xué)生對志愿服務(wù)內(nèi)涵的認知

大學(xué)生參與社會公益活動主要取決于自身的認知，只有從根本上提高了大學(xué)生與志愿服務(wù)活動的積極性，才能夠形成規(guī)模化發(fā)展的趨勢，大學(xué)生志愿服務(wù)活動也才能夠產(chǎn)生更大的實效，從而形成服務(wù)品牌。一方面可以通過各種媒體進行廣泛的宣傳，使參與志愿服務(wù)精神具備廣泛的基礎(chǔ)，針對民辦高校來說，應(yīng)該積極弘揚志愿精神，提高大學(xué)生對參與社會志愿服務(wù)精神和內(nèi)涵的認知程度；另一方面應(yīng)該給予大學(xué)生志愿者充分的價值肯定，對他們進行必要的獎勵，激發(fā)榮譽感。這樣通過先進的典型示范帶頭作用也可以提高大學(xué)生對志愿服務(wù)的認同度。只有每個成員從內(nèi)心認同志愿服務(wù)，才能團結(jié)一心打造品牌。

2.探索新的志愿服務(wù)品牌化發(fā)展模式

標準化的工作流程，有利于民辦高校志愿服務(wù)品牌化建設(shè)。大學(xué)志愿服務(wù)品牌化建設(shè)，需要信息的合理和有效管理。通過制定相關(guān)的大學(xué)生志愿服務(wù)制度，可以對志愿服務(wù)的運作程序加以規(guī)范，明確權(quán)利和義務(wù)，包括登記注冊、服務(wù)項目的審批、志愿者信息的高效管理等各項完善的管理制度。同時我們還將積極建立完備的志愿者服務(wù)信息庫，對廣大志愿者的信息進行合理的整合和分塊管理，將各類志愿者進行合理的分類，主要包括交通服務(wù)、社區(qū)服務(wù)、校園服務(wù)等，以便及時的為大學(xué)生志愿者提供廣闊服務(wù)的平臺，也方便進一步根據(jù)志愿服務(wù)的要求招募各類大型活動的志愿者。

3.加強志愿服務(wù)工作指導(dǎo)與資金支持

民辦高校大學(xué)生參與社會的主要方式就是志愿服務(wù)，志愿服務(wù)活動不僅有利于提高大學(xué)生的綜合素質(zhì)和社會適應(yīng)能力，也有利于提升民辦高校大學(xué)生的自信心，克服自卑心理，有利于宣傳民辦高校的良好品牌形象。為了更好的推動民辦高校志愿服務(wù)品牌化建設(shè)，必須加強對大學(xué)生志愿者隊伍建設(shè)的指導(dǎo)和投入，一方面民辦高校主要領(lǐng)導(dǎo)要有足夠的重視，為志愿服務(wù)活動的開展創(chuàng)造更多的空間，同時，安排專職的教師來指導(dǎo)志愿者隊伍建設(shè)并與學(xué)生共同開展志愿服務(wù)活動，指導(dǎo)學(xué)生制定嚴密的學(xué)生志愿服務(wù)活動運行制度和管理規(guī)范，保證工作和活動的連續(xù)性，彌補制度方面的不足； 另一方面民辦高校要增加對這項工作的資金投入，廣開門路，充分利用社會資源，募集贊助資金專項用于大學(xué)生志愿服務(wù)活動和隊伍建設(shè)，鼓勵大學(xué)生學(xué)以致用，運用所學(xué)專業(yè)知識服務(wù)社會，通過自身行動，提升民辦高校的社會知名度。同時，民辦高校也應(yīng)加強與上級團組織的聯(lián)系，以便獲得更多的指導(dǎo)和政策、資金支持。

總之，志愿者服務(wù)活動想要激勵更多的人參與，需要形成品牌與特色，通過活動的實效性和影響力來獲取更多的關(guān)注。但是品牌活動不是一蹴而就的，而是一個組織長期的、專業(yè)的、有影響力的活動，需要傳承與發(fā)揚。通過志愿服務(wù)的品牌活動來傳遞、弘揚志愿者精神，引導(dǎo)更多的人來加入到志愿服務(wù)中來。隨著民辦高校大學(xué)生志愿者隊伍的日益壯大，志愿服務(wù)工作將得到更多的提升和完善。雖然會經(jīng)歷坎坷，但憑借青年人特有的活力和朝氣，我們相信，民辦高校志愿服務(wù)工作定能承擔起更多的社會責任，更好地服務(wù)社會，回報社會，也必將取得長足的進步。