【摘要】：伴隨著經濟文化的發(fā)展變化，各個領域也逐漸重視起自身的品牌文化，品牌文化的建立更加符合市場經濟發(fā)展的需求。多元民族元素的創(chuàng)新設計理念對紡織服裝品牌文化具有關鍵性的影響作用。紡織服裝品牌文化的創(chuàng)新發(fā)展根本在于轉變傳統(tǒng)思維，走出一味模仿的誤區(qū)，并將民族文化融入到設計當中，從而實現(xiàn)品牌文化的創(chuàng)新。文章主要圍繞紡織服裝品牌文化與創(chuàng)新相關內容展開了討論，以期為紡織服裝品牌文化的創(chuàng)新發(fā)展提供參考。

【關鍵詞】：紡織服裝；品牌文化；創(chuàng)新

引言：借助良好的品牌文化，有助于促進紡織服裝行業(yè)的迅速進步，在品牌文化中融入多元化的民族元素，將對紡織服裝設計理念的創(chuàng)新發(fā)展產生積極的影響，并且逐漸發(fā)展成為具有特色與影響力的品牌文化，通過創(chuàng)造高品質的品牌產品，能夠在市場發(fā)展中站穩(wěn)腳步，并促進紡織服裝事業(yè)的進一步發(fā)展，為更強大品牌的打造奠定基礎。

一、紡織服裝品牌文化的設計要點

1、注重品牌文化的內涵

企業(yè)品牌文化當中結合了企業(yè)品牌設計與文化，并且紡織服裝品牌文化與民族文化存在著密切的聯(lián)系。紡織服裝行業(yè)想要創(chuàng)造好的品牌文化，穩(wěn)固其在服裝市場中的地位，不但要具備高水平的服裝紡織技術，還應當注重品牌文化內涵，這也是提升行業(yè)競爭力的基礎要求。

2、文化創(chuàng)意

紡織服裝品牌文化設計應當結合市場變化需求進行設計，想要進一步提升品牌價值，就必須具備較強的文化創(chuàng)新能力，這是促進紡織服裝行業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的基礎條件。在經濟繁榮發(fā)展的社會中，創(chuàng)意影響著市場，掌握文化創(chuàng)意，將對服裝品牌文化價值提升起到一定的作用，促進紡織服裝行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

3、設計人才素質培養(yǎng)

對于紡織服裝企業(yè)來說，設計人員是服裝品牌文化設計的執(zhí)行者，紡織服裝企業(yè)間的競爭實質上就是人才的競爭，高素質的人才必然會帶動企業(yè)的進步。企業(yè)應當注重設計人才培養(yǎng)，為品牌文化的發(fā)展奠定基礎，從而創(chuàng)造出更高水平的品牌文化。

二、紡織服裝品牌文化創(chuàng)新策略

1、打造高素質的設計團隊

企業(yè)的靈魂在于人，企業(yè)的興起與發(fā)展是與人的發(fā)展同步的，企業(yè)與“自由發(fā)展的人”的結合度的水平直接決定著企業(yè)文化積淀的厚薄，對于任何紡織服裝企業(yè)來說，都不能缺少人的支持，人的文化水平很大程度上決定著人的創(chuàng)造水平；高素質的設計團隊是實現(xiàn)紡織服裝品牌文化的創(chuàng)新發(fā)展的必要基礎條件。

2、結合多元文化創(chuàng)新設計理念

由多元文化的碰撞而形成的有活力和民族特色的品牌文化，決定了紡織服裝設計理念的創(chuàng)新，主要表現(xiàn)是確立：中國服飾文化基礎理論最本質的意義在于跳出囿于傳統(tǒng)、跳出盲目模仿的誤區(qū)，將思維定位在：時代寓于民族文化之中，創(chuàng)造源于靈感遨游之中的理念。

中國是世界原生文化地之一，中華民族強大的同化力和凝聚力維持一貫的民族文化傳統(tǒng)，中國文化包容性也很強，現(xiàn)在全世界都在研究中國的文化。中國服裝設計師只有將設計思維扎根于民族文化富沃的土壤中，才能設計出震撼世界的作品，才能成為世界級的服裝設計大師。CHIC2009推出“創(chuàng)意設計區(qū)”是中國服裝業(yè)集合創(chuàng)意力、設計力和關聯(lián)資源進行的創(chuàng)新活動，是中國紡織服裝行業(yè)創(chuàng)意設計實力的集中體現(xiàn)。正是這種體現(xiàn)讓品牌認識到創(chuàng)意設計在品牌發(fā)展環(huán)節(jié)能夠占據的重要地位，最終把創(chuàng)意產業(yè)本身運作的更有影響力。中國服飾文化所決定了的中國情結創(chuàng)造出來的中山裝就是一個震撼世界的作品，因為中山裝的誕生融合了時代的歷史背景和流行元素，很適合中國人的體型和文化情結，是世界級品質的中國服裝。從創(chuàng)意發(fā)展的視角看，中山裝仍然需要在色彩、款式以及時尚流行元素等的應用方面實行更加大膽的創(chuàng)新，使之成為永遠不衰的民族盛裝。

3、推動服裝品牌文化設計的信息化發(fā)展

當今時代是信息化時代，傳統(tǒng)守舊的品牌文化已經無法適應現(xiàn)代服裝市場的發(fā)展要求，服裝品牌文化設計也應向著信息化的方向發(fā)展。紡織服裝品牌文化行業(yè)是一個智慧創(chuàng)造市場價值的行業(yè)，要重視不斷推出新的設計軟件，當前許多發(fā)達國家推出越來越多新的設計軟件，建立設計軟件平臺，使紡織和服裝方面的創(chuàng)意團隊從設計技術的最新創(chuàng)意發(fā)展中受益。設計軟件平臺能有效整合設計、產品開發(fā)、營銷及管理等團隊，協(xié)助他們的工作，共同開發(fā)出新的時裝趨勢和精品。實踐證明，設計軟件平臺系統(tǒng)通過軟件技術追蹤整個生產過程，從載床到車位，到繡花，到釘紐，到外發(fā)加工，到洗水工序，直到質量檢驗等各個環(huán)節(jié)，實時收集全面準確的生產線資料，并通過對這些實時數據的分析，掌握整個生產線的工作情況，

提升企業(yè)的綜合競爭實力。

結語：紡織服裝品牌文化作為紡織服裝行業(yè)的核心內容，為實現(xiàn)品牌文化的創(chuàng)新，應當從文化內涵、文化創(chuàng)意等方面入手來提升企業(yè)的品牌文化設計水平，并在現(xiàn)有的基礎上不斷探索品牌文化創(chuàng)新路徑，跟緊時代發(fā)展步伐，在學習先進設計理念的同時也要注重突出本民族的文化特色，從而使我國紡織服裝品牌文化價值不斷提升。

參考文獻：

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作者簡介：尹政，男，班級：B1405，學號：0717140507，現(xiàn)就讀于遼東學院服裝與紡織學院，研究方向：服裝與服飾設計。