【摘要】：插畫是用視覺藝術(shù)語言來傳播信息，它具有形象化、具體化、直接化的特性。插畫設(shè)計(jì)是在整體廣告策略的指導(dǎo)下進(jìn)行，表現(xiàn)的內(nèi)容要緊緊圍繞廣告主題，突出商品信息的個(gè)性，設(shè)計(jì)創(chuàng)作新穎的、有訴求力的圖形語言。

【關(guān)鍵詞】：商業(yè)插畫；平面設(shè)計(jì)；多樣化

我們生活在一個(gè)廣告的時(shí)代。隨著社會生活的發(fā)展，人們工作日益繁忙和緊張，我們在接受廣告信息的同時(shí)，更想得到娛樂和藝術(shù)享受。當(dāng)今廣告必須在傳達(dá)信息的同時(shí)通過娛樂性、藝術(shù)性來滿足人們心理上的審美需要。插畫設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)的重要手段之一，其開放性的內(nèi)容，千變?nèi)f化的視覺形式，使之在視覺設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域應(yīng)用相當(dāng)廣泛，除了傳達(dá)信息，插畫還作為一種圖形形式出現(xiàn)在平面廣告的主體中。

對于廣告設(shè)計(jì)來說，創(chuàng)意就是靈魂。在品牌競爭激烈的今天，如何在同類產(chǎn)品眾多的品牌中做到鶴立雞群，使其脫穎而出，獨(dú)到的創(chuàng)意表現(xiàn)是解決這一問題的良方。這就需要創(chuàng)造出與眾不同的表現(xiàn)方式，選取不尋常的觀察視角，運(yùn)用獨(dú)特的表現(xiàn)手段和技巧，對所描繪的平面廣告產(chǎn)品、品牌做出新的發(fā)現(xiàn)和詮釋。而插畫作品多以擬人化的手法將人物、動物、植物或事物進(jìn)行夸張?zhí)幚?，具有活潑、可愛、鮮明、充滿靈性的特征。它個(gè)性活潑、親和力強(qiáng)，因此作為平面廣告的形式之一，它格外得到消費(fèi)者的青睞，他活化了商品流通過程中的理性程序也更滿足廣告中需要具有新穎、獨(dú)特、奇異、巧妙等的要求。

有人認(rèn)為“正是因?yàn)橐曈X的傳播是直接的，因此它必定在比語言更深入、更生動的體驗(yàn)層次上與人們的心靈相聯(lián)結(jié)。”據(jù)調(diào)查，如果平面廣告中有插畫作品出現(xiàn)，那么閱讀插畫和說明的人是閱讀正文的人的兩倍。而且在閱讀時(shí)，人們總是會被五顏六色的畫面所吸引，然后才轉(zhuǎn)向文字。人們對圖形和文字的注意度分別為78%和22%。由此可見，各種類型的圖畫作品對視覺的刺激遠(yuǎn)遠(yuǎn)是高于文字對視覺的刺激。插畫在瞬間能夠抓住受眾的視線，生動地圖像，鮮艷的色彩，有趣的符號都成為吸引眼球的因子。

但長期以來，人們又有一種誤解 認(rèn)為平面廣告設(shè)計(jì)就是畫廣告畫 、做一些噴繪、印刷等等，而把插畫設(shè)計(jì)混同于一般的繪畫藝術(shù)。在評價(jià)一幅插畫作品時(shí)，也常常照搬對繪畫作品的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)來參考，這是一種十分錯(cuò)誤的傾向，插畫作品與一般的繪畫作品都有自己特定的藝術(shù)語言，因此為了使插畫更好的應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)，確定單純的插畫作品與廣告插畫的藝術(shù)界限 是勢在必行的，認(rèn)識插畫獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值是非常重要的。

傳統(tǒng)上的插畫是在書籍中補(bǔ)充作品內(nèi)容的，是為了幫助讀者在閱讀的過程中更好的理解作品文字內(nèi)容，增加文字的視覺感和藝術(shù)氛圍的圖畫。其從功能上來講，能幫助讀者理解文學(xué)作品的內(nèi)容，吸引讀者對文學(xué)作品的興趣，并取得教育和美育的效果。它的顏色較為鮮艷，畫面生動有趣。造型或簡約，或可愛，或怪異。這種充滿奇想與創(chuàng)意的插畫，每個(gè)人都可以借由自己的彩筆盡情發(fā)揮個(gè)人獨(dú)特的想象力。

而現(xiàn)代，隨著電腦軟件的加入，插畫的元素也日益豐富，呈現(xiàn)出“百花齊放”的發(fā)展勢頭。特別是最近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)、媒體的發(fā)展，不斷大量涌現(xiàn)的“新鮮人”以日記的形式，開始繪制風(fēng)格另類的故事。例如，現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上火熱傳播的“東京留學(xué)繪圖日記”畫面詼諧有趣，簡單易懂，內(nèi)容多是個(gè)人情感的一種宣泄。繪畫插圖多少帶有作者主觀意識，它具有自由表現(xiàn)的個(gè)性，無論是幻想的，夸張的，幽默的，情緒的還是象征化的情緒，都能自由表現(xiàn)處理。

商業(yè)插畫顧名思義就是有商業(yè)價(jià)值的插畫，它不屬于純藝術(shù)范疇。商業(yè)插畫可定義為企業(yè)或產(chǎn)品繪制的數(shù)碼作品，獲得與之相關(guān)的報(bào)酬，作者放棄對作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)的商業(yè)買賣行為。插畫在平面設(shè)計(jì)中的主要功能包括吸注功能，看讀功能和誘導(dǎo)功能，吸注功能主要是指吸引消費(fèi)者的注意，快速、有效地傳達(dá)招貼廣告的內(nèi)容。最好的招貼廣告插圖應(yīng)是簡潔明了、便于讀者抓住重點(diǎn)的插圖。插畫的誘導(dǎo)功能指抓住消費(fèi)者心理反應(yīng)，把視線引至文案。好的插圖應(yīng)能將廣告內(nèi)容與消費(fèi)者自身的實(shí)際聯(lián)系起來，畫面要有足夠的力量促使消費(fèi)者進(jìn)一步想要得知有關(guān)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)內(nèi)容，誘使消費(fèi)者的視線從插畫轉(zhuǎn)入文案。插畫是用視覺藝術(shù)語言來傳播信息，它具有形象化、具體化、直接化的特性。插畫的設(shè)計(jì)是在整體廣告策略的指導(dǎo)下進(jìn)行，表現(xiàn)的內(nèi)容要緊緊圍繞廣告主題，突出商品信息的個(gè)性，設(shè)計(jì)創(chuàng)作新穎的、有訴求力的圖形語言。

插畫的設(shè)計(jì)是在整體廣告策略的指導(dǎo)下進(jìn)行，表現(xiàn)的內(nèi)容要緊緊圍繞廣告主題，突出商品信息的個(gè)性，設(shè)計(jì)創(chuàng)作新穎的、有訴求力的圖形語言插畫可以有幾種：黑白畫，噴繪插畫，繪畫插畫等，表現(xiàn)形式有寫實(shí)，卡通，裝飾等手法。插畫輪廓線是牽引消費(fèi)者進(jìn)入主題的導(dǎo)線，它使廣告版面有一個(gè)獨(dú)立的空間，從而抓住觀眾的視線，輪廓線要求簡潔、明快，用曲線、直線或圖案描邊線。插畫的色彩則反映廣告的主題，比如，紅色，體現(xiàn)的是強(qiáng)有力的色彩，能引起肌肉的興奮，熱烈；綠色，具中性特點(diǎn)和平色，偏向自然美，可襯托多種顏色而達(dá)到和諧，抓住了色彩的象征意義，也就更貼切消費(fèi)者的心理和生理，讓色彩激起人們購買的欲望。

傳統(tǒng)手繪插畫與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)相結(jié)合的平面廣告，現(xiàn)在已經(jīng)開始廣泛地運(yùn)用到我們的日常消費(fèi)品中來。我們在超市購物時(shí)常常被那些琳瑯滿目的物質(zhì)所吸引。越來越多的商品充斥著我們的生活。如何選擇也成了一件讓人頭疼的事情。在同樣性價(jià)比的商品面前，我們常常更愿意選擇那些色彩美麗，包裝精美，能一眼抓住我們眼球的商品。

總之，插畫已經(jīng)越來越多地應(yīng)用到平面廣告的設(shè)計(jì)，它無疑給平面設(shè)計(jì)帶來了更為廣闊的發(fā)展空間。插畫與平面設(shè)計(jì)之間是相互聯(lián)系，相互推動的。插畫豐富了平面設(shè)計(jì)的表達(dá)“語言”。同時(shí)，插畫的商業(yè)價(jià)值也需要平面廣告來體現(xiàn)。在以后的設(shè)計(jì)中，我相信它們之間的聯(lián)系會越來越緊密，應(yīng)用越來越廣泛。

參考文獻(xiàn)：

[1]韋自力.設(shè)計(jì)一點(diǎn)通-面構(gòu)成[M].南寧：廣西美術(shù)出版社，2004，6

[2]趙殿澤.構(gòu)成藝術(shù)[M].遼寧美術(shù)出版社，1987，6

[3]德比奇（法），徐慶平譯.西方藝術(shù)史[M].海南出版社，2001，9

[4]王受之.世界平面設(shè)計(jì)史[M].北京：中國青年出版社，2002.

[5]何家訊.現(xiàn)代廣告案例——理論與評析[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，1998.

[6]張金海.世界經(jīng)典廣告案例評析[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2000.

[7]威廉 阿倫斯著，丁俊杰，程坪，苑菲，張溪.當(dāng)代廣告學(xué)[M].北京：華夏出版社，2001.